브랜드 신호가 Google 순위에 영향을 미치는 방법

소개

오늘날과 같이 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 강력하고 인지도가 높은 브랜드를 구축하면 검색 실적을 간접적으로 높일 수 있습니다. Google은 브랜드 파워만으로 사이트 순위를 매기지는 않지만 평판이 좋은 사이트에서의 언급, 브랜드 검색, 검증된 소셜 프로필, 일관된 NAP 세부정보 등의 브랜드 신호는 검색 엔진이 귀하의 신뢰도와 권위를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

아래에서는 주요 브랜드 신호와 이러한 신호가 SEO에 미치는 영향, 그리고 온라인에서 브랜드 입지를 강화하기 위한 실행 가능한 단계를 살펴봅니다.

1. 유명 사이트에서의 브랜드 언급량

브랜드 멘션이란? 브랜드 멘션은 다른 사이트에서 귀사의 이름, 제품 또는 서비스를 언급할 때 발생합니다. 직접적인 백링크가 없더라도 이러한 비연결 브랜드 언급은 브랜드의 관련성과 인지도를 강화하는 컨텍스트를 제공할 수 있습니다.

중요한 이유:

• 신호 권위: 업계를 선도하는 간행물에 자주 언급되면 브랜드에 대한 신뢰가 높아져 유명해졌음을 알 수 있습니다.
• 간접 링크 에퀴티: 백링크만큼 강력하지는 않지만 반복적인 브랜드 참조는 검색 엔진이 귀하의 평판과 틈새 전문성을 익힐 수 있습니다.

더 많은 멘션을 유도하는 방법:

• 평판이 좋은 업계 블로그에 게스트 게시물과 전문가 인용문을 제공하세요.
• 인터뷰, 웨비나, 팟캐스트에 참여하세요.
• 저널리스트와 블로거가 인용할 수 있는 고유한 데이터 또는 인사이트를 제공하세요.

2. 브랜드 키워드 검색 횟수

내용: 브랜드 이름이나 브랜드 용어(예: '신발' 대신 '나이키 신발')를 구체적으로 검색하는 사용자는 브랜드 인지도와 충성도가 높다는 것을 나타냅니다.

중요한 이유:

• 브랜드 인지도를 보여줍니다: 사람들이 적극적으로 브랜드를 찾으면 Google은 귀하가 단순히 일반적인 옵션이 아니라는 것을 알게 됩니다.
• 더 높은 CTR 및 참여도: 브랜드 검색 결과는 종종 클릭률이 더 높으며, 이는 사이트가 관련성이 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 Google에 전달합니다.

브랜드 검색을 늘리는 방법:

• 소셜 미디어와 디스플레이 광고를 통해 브랜드 구축 캠페인에 투자하세요.
• 브랜드 이름을 기억할 수 있는 재방문자를 유도하는 가치 있는 콘텐츠를 제공하세요.
• 뉴스레터, 포럼 또는 온라인 그룹을 통해 커뮤니티 참여를 유도하세요.

3. 백링크의 브랜드 앵커 텍스트

내용: 다른 사이트에서 브랜드 이름을 앵커 텍스트로 사용하여 연결하면 브랜드 아이덴티티와 신뢰도가 강화됩니다. 이러한 링크는 키워드가 많은 앵커와는 달리 주제 관련성보다는 브랜드 권위에 중점을 둡니다.

중요한 이유:

• 신뢰 신호 구축: 브랜드 지향 앵커는 다른 사이트가 브랜드를 인식하고 신뢰한다는 것을 나타냅니다.
• 앵커 프로필을 다양화합니다: 브랜드 앵커, 일반 앵커, 키워드가 풍부한 앵커를 적절히 혼합하면 보다 자연스러운 백링크 프로필을 만들 수 있습니다.

브랜드 앵커를 장려하는 방법:

• 모든 외부 커뮤니케이션에서 일관된 브랜딩을 사용하여 다른 사람들이 링크할 때 자연스럽게 브랜드 이름을 참조할 수 있도록 하세요.
• 브랜드가 언급되고 이름으로 연결되는 전략적 파트너십 또는 스폰서십에 참여하세요.

4. 저자 신호(브랜드 연계 저자)

내용: 브랜드와 관련된 콘텐츠 크리에이터가 인정받는 전문가인 경우, 이들의 저작물을 통해 신뢰도를 높일 수 있습니다. 작성자 프로필을 브랜드에 연결하면(예: 직원 약력 페이지) 신뢰와 권위를 쌓을 수 있습니다.

중요한 이유:

• 전문성 및 E-A-T: Google은 전문성, 권위성, 신뢰성(E-A-T)을 중요하게 생각합니다. 브랜드와 관련된 유명한 작성자는 인지된 콘텐츠 품질을 향상시킬 수 있습니다.
• 더 강력한 정체성: 조직 내에서 인정받는 사고 리더는 전반적인 브랜드 신뢰도를 향상시킵니다.

저작자 표시를 활용하는 방법:

• 자격 증명, 경력 및 사회적 증거를 강조하는 상세한 작성자 약력을 작성하세요.
• 작성자가 실명으로 게시하고 LinkedIn과 같은 전문 플랫폼에 프로필을 연결하도록 권장합니다.
• 주요 팀원을 중심으로 내부 브랜딩을 구축하여 인터뷰, 웨비나 및 보도 자료에서 이들을 소개하세요.

5. 소셜 프로필 인증(트위터, 링크드인)

내용: 검증된 소셜 프로필은 브랜드에 신뢰성을 더합니다. 이러한 프로필은 종종 Google의 지식 패널이나 검색 결과에 표시되어 사용자에게 브랜드가 합법적이라는 확신을 심어줍니다.

중요한 이유:

• 신뢰와 전문성: 트위터나 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크에서 인증된 배지는 사용자와 검색 엔진 모두에게 신뢰할 수 있는 브랜드임을 알립니다.
• 향상된 가시성: 브랜드 소셜 프로필은 때때로 SERP에 표시되어 사용자가 회사를 발견하고 신뢰할 수 있는 또 다른 관문을 제공합니다.

인증을 받는 방법:

• 각 플랫폼의 인증 요구 사항을 따르세요.
• 일관된 브랜딩과 최신 포스팅 일정을 유지하세요.
• 정기적으로 오디언스와 소통하여 신뢰할 수 있는 사회적 입지를 구축하세요.

6. 웹 전반에서 일관된 브랜드 NAP

정의: NAP는 이름, 주소, 전화번호의 약자입니다. 디렉토리, 소셜 프로필 및 웹사이트 전반에서 이러한 세부 정보가 일관되게 유지되면 검색 엔진이 브랜드의 정체성과 위치를 확실히 파악할 수 있습니다.

중요한 이유:

• 로컬 SEO 부스트: 물리적으로 존재하는 비즈니스의 경우 일관된 NAP 데이터는 더 나은 로컬 가시성을 지원합니다.
• 신뢰 신호: 상충되는 정보는 검색 엔진과 잠재 고객을 혼란스럽게 하여 순위와 전환을 저해할 수 있습니다.

일관성을 유지하는 방법:

• 비즈니스 이름, 주소, 전화번호 서식을 표준화하세요.
• 변경 사항이 발생할 때마다 모든 목록을 업데이트합니다.
• 도구 또는 서비스를 사용하여 모든 플랫폼에서 NAP 일관성을 감사하고 유지하세요.

7. 고품질 언론 언급 및 홍보

브랜드 소개 평판이 좋은 뉴스 매체, 잡지 또는 업계 간행물에 브랜드가 소개되면 신뢰와 권위를 나타내는 강력한 신호가 됩니다.

중요한 이유:

• 신뢰성 및 권위: 평판이 좋은 출처의 언론 보도는 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
• 링크 기회: 언론 멘션에는 종종 사이트에 대한 백링크가 포함되어 링크 에퀴티와 노출이 증가합니다.

언론 보도를 얻는 방법:

• 뉴스 가치가 있는 콘텐츠 또는 스토리를 개발하세요.
• 저널리스트와 업계 인플루언서에게 전문성을 어필하세요.
• 미디어의 관심을 끌 수 있는 이벤트, 제품 출시 또는 자선 활동에 참여하세요.

8. Google 지식 패널 존재 여부

정의: 지식 패널은 엔진이 브랜드, 사람 또는 단체를 인식할 때 Google 검색 결과에 표시되는 정보 상자입니다. 필수 정보를 중앙 집중화하여 브랜드의 신뢰성을 강화합니다.

중요한 이유:

• 즉각적인 권한: 지식창고에 표시되는 것은 Google이 브랜드 주체를 이해하고 있음을 의미합니다.
• 향상된 가시성: 사용자는 중요한 세부 정보(웹사이트, 소셜 프로필, 연락처 정보)를 한 눈에 볼 수 있어 신뢰도와 클릭률이 향상됩니다.

지식창고를 얻는 방법

• 위키피디아 페이지를 만들거나 가능하면 공신력 있는 데이터베이스에 등재하세요.
• 사이트에 구조화된 데이터를 구현하세요.
• 웹에서 브랜드에 대한 일관되고 공신력 있는 정보를 유지하세요.

결론

브랜드 시그널은 검색 엔진과 사용자가 귀사가 평판이 좋고 관련성이 높으며 신뢰할 수 있는 기업임을 인식하는 데 도움이 됩니다. 평판이 좋은 브랜드 멘션을 얻고, 브랜드 검색을 장려하고, 일관된 NAP 정보를 유지하고, 고품질 미디어 보도에 등장함으로써 브랜드의 온라인 입지를 강화할 수 있습니다.

주요 요점:

• 브랜드 인지도와 충성도를 구축하여 검색 가시성과 CTR을 개선하세요.
• 일관된 브랜딩, 검증된 소셜 프로필, 권위 있는 저자를 통해 신뢰성을 강화하세요.
• 언론에서 언급된 내용을 확보하고, 일관된 NAP를 유지하며, Google 지식인 패널을 통해 인지된 권위를 높이세요.

브랜드 신호가 Google이 콘텐츠를 인식하는 방식에 계속 영향을 미치면서 브랜드 구축 노력에 투자하는 것은 전략적인 움직임이 되었습니다. 인지도가 높은 브랜드는 더 나은 사용자 신뢰, 더 많은 백링크, 궁극적으로 더 강력한 SEO 성과 등으로 이어집니다.