소개
인공 지능(AI)이 검색 엔진에 통합되면서 기존의 키워드 기반 전략에서 보다 정교하고 사용자 중심적인 접근 방식으로 초점이 이동하면서 SEO의 환경이 근본적으로 바뀌고 있습니다. "쌍둥이자리 시대의 SEO"에서 마리 헤인즈는 이러한 변화를 살펴보며 AI가 콘텐츠 제작과 키워드 연구에 미치는 영향에 대한 인사이트를 제공합니다.
휴리스틱에서 AI로 진화하는 검색의 진화
전통적으로 SEO는 검색 엔진이 웹 페이지의 순위를 매기는 데 도움을 주기 위해 인간이 만든 일련의 휴리스틱 규칙에 크게 의존했습니다. 이러한 방법에는 타겟 키워드로 콘텐츠를 최적화하고 검색 엔진 알고리즘에 어필할 수 있도록 기술적으로 조정하는 것이 포함되는 경우가 많았습니다. 하지만 사용자 경험과 콘텐츠 관련성을 우선시하는 AI 기술이 등장하면서 이러한 접근 방식은 점점 더 구식이 되어가고 있습니다.
AI가 주도하는 콘텐츠 제작의 변화
과거에는 콘텐츠 제작에 있어 공식적인 접근 방식을 따르는 경우가 많았습니다:
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키워드 조사를 수행하여 경쟁사의 타겟팅 대상을 파악하세요.
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기존 문서보다 약간 더 낫거나 더 포괄적인 콘텐츠를 만드세요.
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'사람들이 묻는 질문'을 사용하여 콘텐츠 범위를 확장하세요.
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검색 엔진에 포괄적으로 보이도록 모든 관련 주제를 다루는 데 중점을 두고 이 과정을 반복합니다.
이러한 단계는 여전히 유용할 수 있지만, 독창적이거나 통찰력이 뛰어나거나 이미 제공되는 콘텐츠보다 훨씬 더 도움이 되는 콘텐츠가 반드시 생성되는 것은 아닙니다. Google의 AI 알고리즘은 단순히 SEO 상자를 체크하는 것이 아니라 사용자에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠에 보상을 제공하는 데 점점 더 초점을 맞추고 있습니다.
SEO에 대한 사고방식 전환의 필요성
마리 헤인즈는 SEO에 대한 근본적인 사고방식의 전환이 필요하다고 강조합니다. 기술적인 SEO 개선에 초점을 맞추는 기존의 방식은 여전히 중요하지만, 그것이 반드시 사용자에게 더 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다. 그 대신 사용자의 필요와 관심사를 진정으로 충족시키는 '사람 우선 콘텐츠'를 만드는 데 중점을 두어야 한다고 강조합니다.
이러한 접근 방식은 사용자 참여 신호를 점점 더 많이 고려하는 Google의 지속적인 알고리즘 조정과 일치합니다. 이러한 신호에는 페이지에 머무는 시간, 클릭률, 전반적인 만족도 등 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식이 포함됩니다. Google 시스템은 이러한 신호를 사용하여 AI 모델을 학습시켜 가장 관련성이 높고 유용한 검색 결과를 제공하는 기능을 지속적으로 개선합니다.
사용자 참여 이해 및 활용
최근 SEO 커뮤니티의 논의에서 중요한 시사점은 Google의 순위 알고리즘에서 사용자 참여의 중요성입니다. 스키마 마크업 및 핵심 웹 바이탈과 같은 기술적 요소도 여전히 중요하지만, 가장 중요한 요소는 콘텐츠가 사용자의 요구를 얼마나 잘 충족시키는가 하는 것입니다. Google은 참여 지표를 콘텐츠 품질을 판단하는 지표로 사용하여 사용자가 진정으로 유용하고 흥미를 느끼는 페이지를 선호합니다.
헤인즈는 유용한 콘텐츠 제작을 위한 Google의 가이드라인은 엄격한 체크리스트가 아니라 콘텐츠 제작을 안내하는 일련의 원칙으로 보아야 한다고 지적합니다. 목표는 기술적 SEO 표준을 충족할 뿐만 아니라 사용자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작하여 사용자가 원하는 정보를 접근하기 쉽고 매력적인 형식으로 제공하는 것입니다.
AI 시대의 SEO의 미래
검색 알고리즘에 AI가 통합됨에 따라 SEO는 새로운 기술과 사용자의 기대에 지속적으로 적응해야 합니다. 여기에는 사용자 행동이 검색 순위에 미치는 영향과 이러한 인사이트에 부합하는 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 심층적인 이해가 포함됩니다.
SEO의 성공 열쇠는 사용자 경험에 초점을 맞추고 사용자 상호 작용에서 얻은 인사이트를 활용하여 콘텐츠 전략을 개선하고 다듬는 데 있습니다. 사용자 중심 SEO로의 전환은 단순한 트렌드가 아니라 점점 더 정교해지는 검색 알고리즘의 특성에 대응하기 위한 필수적인 진화입니다.
요약하자면, 검색 분야에서 AI의 부상은 SEO를 일련의 기술적 요령에서 보다 미묘한 사용자 중심의 분야로 변화시켰습니다. 검색 엔진이 계속 진화함에 따라 SEO에서 앞서 나가려면 검색 엔진에 최적화될 뿐만 아니라 진정으로 가치 있고 매력적인 콘텐츠를 제작하여 사용자의 요구를 이해하고 충족시키기 위해 노력해야 합니다.
