소개
Google의 게리 일리스는 네거티브 SEO, 특히 경쟁업체의 스팸 링크 구축이 웹사이트에 해를 끼치지 않는 이유를 명확하게 설명했습니다. 그의 인사이트는 Google이 저품질 스팸 링크의 영향을 무력화하기 위해 사용하는 기술적 메커니즘에 대해 자세히 설명합니다.
주요 인사이트:
1. 네거티브 SEO 정의:
- 네거티브 SEO는 경쟁업체가 링크 스팸에 관여하는 것처럼 보이도록 저품질 백링크를 대량으로 생성하여 경쟁업체를 방해하는 것을 포함합니다.
2. 역사적 맥락:
- 이 관행은 2000년대 중반 경쟁이 치열한 온라인 갬블링 분야에서 시작되었으며, 인바운드 링크 품질에 대한 인식이 높아진 펭귄 업데이트 이후 더 많은 관심을 받았습니다.
3. 게리 일리스의 경험:
- 일리예스는 수백 건의 불만 사항과 사례를 접수했지만, 거의 모든 사례가 네거티브 SEO가 아니라는 사실을 발견했습니다. 추가 검토를 위해 웹 스팸 팀으로 보내진 사례는 단 한 건에 불과했으며, 그마저도 네거티브 SEO가 아닌 것으로 판명되었습니다.
네거티브 SEO가 실패하는 기술적 이유:
1. 관련 없는 링크가 비활성화됩니다:
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Google은 관련 없는 사이트의 링크를 비활성화합니다. 연결 페이지의 콘텐츠가 대상 페이지의 주제와 일치하지 않는 경우 Google은 해당 링크를 무시합니다.
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예시: 비아그라를 판매하는 캐나다 카지노에서 꽃집 사이트로 연결되는 링크는 문맥상 관련이 없으므로 무시됩니다.
2. 컨텍스트 링크 평가:
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Google은 링크 및 대상 사이트의 컨텍스트와 관련성을 평가합니다. 관련 없는 주제의 링크는 페이지랭크 신호를 통과하지 못합니다.
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이러한 문맥 매칭은 수년 동안 Google의 링크 평가 프로세스의 일부로 관련성 있는 링크만 사이트 순위에 기여하도록 보장해 왔습니다.
3. 과거 링크 관행:
- 과거에는 관련 없는 링크(예: 대학 바닥글)를 통해 순위를 높일 수 있었지만, 이후 Google은 이러한 관행이 효과적이지 않도록 알고리즘을 개선했습니다.
실용적인 팁:
1. 관련 링크에 집중합니다:
- 틈새 시장과 관련된 고품질의 관련성 높은 사이트에서 백링크가 생성되도록 하세요.
2. 네거티브 SEO를 두려워하지 마세요:
- 일리스는 사이트 소유자에게 부정적인 SEO에 대해 지나치게 걱정하지 말라고 조언합니다. Google의 시스템은 품질이 낮고 관련성이 없는 링크를 감지하고 무력화하도록 설계되어 있습니다.
3. 고품질 콘텐츠 유지:
- 권위 있는 출처에서 관련성 높은 백링크를 자연스럽게 끌어들이는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.
결론
게리 일리스의 설명은 부정적 SEO를 둘러싼 두려움을 해소해 줍니다. Google의 정교한 링크 평가 프로세스는 관련성 없는 스팸성 링크가 웹사이트 순위를 떨어뜨리지 않도록 합니다. 이러한 안심 덕분에 사이트 소유자는 경쟁업체의 방해에 대한 걱정 없이 양질의 콘텐츠와 관련성 높은 백링크를 구축하는 데 집중할 수 있습니다.
