소개
최근 연구에 따르면 지난 5월 구글의 AI 오버뷰가 출시된 이후 모바일 검색량이 눈에 띄게 감소하면서 구 글이 해당 기능을 축소한 것으로 나타났습니다.
주요 결과:
1. AI 개요 및 모바일 검색 감소:
- AI 오버뷰 도입으로 모바일 검색이 크게 감소 - Google은 사용자 피드백과 기술적 오류에 신속하게 대응하여 AI 오버뷰의 확산을 줄였습니다.2. 학습 인사이트:
- 검색 전문가 랜드 피쉬킨이 수행한 이 연구는 미국과 유럽에서 수백만 건의 검색을 분석했습니다. Google 검색의 약 60%가 클릭 없이 종료되어 "제로 클릭 검색" 추세가 두드러졌습니다.3. 롤아웃 및 반전:
- 2024년 5월, Google은 미국에서 검색어에 대한 AI 생성 요약 기능을 출시했지만, 반응이 엇갈리고 부정확한 부분이 있어 이달 말에 기능을 축소했습니다. 이후 AI 개요를 더 자세히 만들고 더 적은 수의 소스로 연결하는 등 후속 조정을 거쳤습니다.4. 모바일 검색에 미치는 영향:
- 피쉬킨의 분석에 따르면 AI 개요 출시 이후 모바일 검색이 눈에 띄게 감소했습니다. 데스크톱 검색은 소폭 증가한 반면, 모바일 검색이 전체 Google 검색의 거의 3분의 2를 차지한다는 점을 고려하면 모바일 검색의 감소는 상당한 수준입니다.5. 전체 검색 동작:
- 모바일 검색의 감소에도 불구하고 전반적인 검색 행동은 안정적으로 유지되었습니다. - 모바일 검색당 클릭 수는 소폭 증가한 반면 데스크톱 검색당 클릭 수는 보합세를 유지했습니다.6. 구글과 검색 업계에 대한 시사점:
- 이 연구는 검색 결과에 AI를 통합하는 과정에서 Google이 직면한 과제를 보여줍니다. - 기타 주목할 만 한 트렌드: - 낮은 클릭률: 미국에서는 검색 1,000건 중 360건만이 Google 이외의 웹사이트를 클릭하는 것으로 이어지며, 유럽은 1,000건당 374건으로 약간 나은 편입니다. - 제로 클릭 검색: 두 지역 모두에서 거의 60%의 검색이 클릭 없이 종료됩니다. - 자체 추천 트래픽: 미국 검색 클릭의 약 30%가 Google 소유 자산으로 이동합니다.이것이 SEO에 중요한 이유
이 연구는 유연한 SEO 전략의 필요성을 강조합니다. 제로 클릭 검색과 AI 통합이 증가함에 따라 이러한 트렌드에 최적화하고 Google 이외의 트래픽 소스를 다변화해야 할 필요성이 점점 더 커지고 있습니다. AI가 계속 진화함에 따라 검색 행동에 미치는 영향을 면밀히 모니터링하여 그에 따라 SEO 전략을 조정해야 합니다.
