2022년 SEO에 대한 통념을 깨뜨린 구글 업데이트 5가지

소개

SEO는 끊임없이 변화하는 분야입니다. 검색 엔진 알고리즘은 끊임없이 진화하고 있으며, 모범 사례는 포화 상태에 도달하기 전까지만 오래 지속될 수 있습니다. 즉, SEO 전문가는 새로운 트렌드와 기술을 숙지하여 사용자와 검색 엔진 알고리즘의 변화하는 요구에 맞게 전략을 조정할 수 있어야 합니다.

2022년은 SEO에 있어 흥미로운 한 해였습니다. 올해 Google은 SEO의 판도를 바꾸는 많은 공식 및 비공식 발표를 했습니다. 그리고 Google이 계속해서 새로운 릴리스를 개발함에 따라 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다.

이 글에서는 가장 관련성이 높은 2022년 Google 업데이트 및 권장 사항 목록을 공유합니다. 특히 SEO에 대해 우리가 알고 있다고 생각했던 것과 어떻게 상반되는지 살펴볼 것입니다.

준비되셨나요? 시작해보자!

일반적인 SEO 상식을 깨는 5가지 Google 업데이트

이 섹션에서는 다음과 같은 내용을 다룹니다:

• Google이 '저품질' 백링크 거부를 권장하지 않는 이유
• Google의 유용한 콘텐츠 업데이트
• 모바일 검색에 영향을 미치는 5가지 Google 업데이트
• 구글이 noindex 메타 태그가 문제를 일으킬 수 있다고 말하는 이유
• 링크가 이전보다 SEO에 미치는 영향이 줄어드는 이유

"저품질" 백링크를 거부하는 것은 나쁜 생각입니다.

백링크는 웹사이트의 페이지로 연결되는 다른 웹사이트의 링크입니다. 백링크가 유용한 이유는 다음과 같습니다:

• 트래픽과 가시성을 높일 수 있습니다.
• Google에 귀하가 신뢰할 수 있는 정보 출처임을 알립니다.

좋은 백링크는 SERP 포지셔닝에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 하지만 나쁜 백링크는 정반대의 효과를 가져올 수 있습니다. 따라서 나쁜 백링크는 거부하는 것이 합리적입니다... 그렇죠?

구글이 링크 거부 도구를 도입한 지 꽤 오래되었습니다. 하지만 여전히 궁금한 점이 많습니다. 올해 저희는 Google의 존 뮬러로부터 올바른 사용법에 대해 배웠습니다. 그는 이 도구로 신고된 링크에 대한 의문점을 명확히 설명했습니다.

펭귄 알고리즘( Google의 알고리즘 업데이트 중 하나)이 출시되기 전에는 링크를 사고 파는 광란의 시기가 있었습니다. 펭귄 알고리즘으로 인해 수백만 개의 웹사이트의 순위가 하락했고, 그 결과 수많은 웹마스터가 저품질 백링크의 피해를 복구하기 위해 노력했습니다.

링크 삭제 요청이 너무 많아지자 2012년 말 Google은 웹마스터가 스팸 링크를 거부할 수 있도록 링크 거부 도구를 출시했습니다.

올해에는 도메인 자산에 대한 링크 거부에 대한 질문에 대한 답변으로 도구를 올바르게 사용하는 방법에 대해 조언했습니다.

이제 우리는 뮬러로부터 그 사실을 알게 되었습니다:

• 도메인 수준 인증을 사용 중인 경우 추가 토큰 없이 접두사 수준을 확인할 수 있습니다.
• 이상하게 보이거나 도구에서 플래그를 지정한 임의의 링크를 거부하는 것은 좋은 생각이 아닙니다.
• 거부란 링크에 대한 비용을 지불했지만 링크를 삭제할 수 없는 경우에 사용합니다.

타사 백링크 검사기는 유용하지만 Google이 링크의 순위를 매기고 사용하는 방식을 반드시 반영하지는 않습니다.

Google 유용한 콘텐츠 업데이트

(출처)

구글의 유용한 콘텐츠 업데이트는 올해 가장 중요한 SEO 뉴스일 수 있으며, SEO 업계에 많은 이슈를 불러일으켰습니다.

간단히 말해, Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 사용자에게 유용하고 유익한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트에는 보상을 제공하고, 오래되었거나 품질이 낮은 콘텐츠가 포함된 웹사이트에는 불이익을 주는 데 중점을 둡니다.

구글의 유용한 콘텐츠 업데이트의 새로운 점은 특히 AI가 생성한 자료를 게시하는 것을 처벌한다는 것입니다. 문제는 지금까지 이 업데이트의 영향을 살펴보면 구글이 극도로 노골적인 정크 사이트에만 불이익을 주었다는 점입니다.

AI를 콘텐츠의 기반으로 사용하지만 항상 사람의 손길을 더한 회사는 콘텐츠 업데이트의 영향을 받지 않았습니다. 이제 그들은 올바른 길을 가고 있다는 것을 알고 있습니다.

AI 콘텐츠를 완전히 피할 이유는 전혀 없습니다.

대신 사용해야 합니다:

• 타겟 고객과 틈새 시장 파악
• 키워드보다 콘텐츠 목표가 더 중요하다는 점을 명심하세요.
• 모든 것을 AI에 의존하지 마세요
• 콘텐츠에 나만의 도장을 찍고, 항상 사람의 손길을 더하세요.

Google의 새 업데이트로 가장 큰 영향을 받은 콘텐츠는 다음과 같습니다:

• 완전히 AI로 생성된
• 원본 없음
• 가독성 또는 스캔 가능성에 최적화되지 않음

다시 말해, AI 도구를 사용한다고 해서 콘텐츠가 나빠지는 것은 아닙니다. Google은 반복적이고 가치가 극히 낮은 콘텐츠만 처벌하고 있습니다.

Google, 5가지 모바일 검색 변경 사항 발표

(출처)

지난 9월 구글 서치 온 컨퍼런스에서 올해의 가장 큰 구글 SEO 뉴스 중 하나가 발표되었습니다: 모바일 검색이 작동하는 방식에 5가지 주요 변화가 있을 것이라는 발표였습니다.

이때부터 Google의 모바일 검색 결과는 이미지와 동영상에 중점을 두고 기존 검색어를 입력하지 않고도 바로 가기를 제공하는 등 더욱 시각적으로 바뀌었습니다.

당시 공유된 SEO 뉴스에는 다음이 포함되었습니다:

• Google 검색 바로 가기. 이제 스크린샷을 업로드하여 제품을 찾고, Google 렌즈로 텍스트를 번역하고, 흥얼거리며 노래를 찾을 수도 있습니다.
• 검색창의 결과. 검색창에 입력하는 동안 검색어를 제출하기 전에 Google에서 추천 결과를 채우기 시작했습니다.
• 세분화된 검색 결과. Google은 검색어 세분화 결과를 표시하여 검색 범위를 좁힐 수 있는 아이디어를 제공함으로써 관련성 높은 결과를 더 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다.
• **구글 웹 스토리. **Google은 시각적 스토리와 짧은 동영상에 액세스할 수 있는 Google 웹 스토리를 더욱 통합하여 모바일 검색을 더욱 시각적으로 만들었습니다.
• 비디오, 이미지, 텍스트가 결합되었습니다. 이제 웹, 이미지, 동영상 탭 사이를 전환할 필요가 없습니다: Google은 모바일 검색 결과의 첫 페이지에 이 모든 것을 표시합니다.

인덱스 메타 태그가 없으면 문제가 발생할 수 있습니다.

(출처)

색인 없음 태그는 페이지를 색인화하지 않을 때 검색 엔진 봇에 신호를 보내는 HTML 태그입니다. 일반적으로 가치가 낮거나 관리 페이지가 SERP에 표시되지 않도록 하는 데 사용됩니다.

올해 존 뮬러는 품절된 제품 페이지에 noindex 메타 태그를 사용하는 것에 대해서도 언급했습니다. 실제로 John은 이러한 유형의 사용이 어떻게 Google을 혼란에 빠뜨릴 수 있는지 설명했습니다.

존 뮬러가 답변한 질문은 한 퍼블리셔로부터 온 것입니다. 게시자는 제품을 다시 사용할 수 있게 되었을 때 noindex 메타 태그를 "색인"으로 업데이트했습니다. 하지만 noindex 태그를 index로 변경하여 Google이 검색 결과에 해당 페이지를 표시하기 시작하자 메타 로봇 태그가 작동하지 않았습니다.

Mueller는 Google이 noindex 메타 태그를 처리하는 방식에 대한 인사이트를 공유했습니다.

뮬러에 따르면

• 인덱싱된 항목과 인덱싱되지 않은 항목 사이의 변동으로 인해 Google이 당황할 수 있습니다.
• Google은 한동안 색인화되지 않은 페이지를 발견하면 404로 간주합니다. Google은 사이트 맵에 제출한 내용과 관계없이 이러한 페이지를 색인 없음으로 간주하므로 더 이상 자주 크롤링하지 않습니다.
• 결국 해당 페이지가 색인화되기를 원한다면 노인덱스 메타로 변동하는 것은 비생산적입니다.

이번 구글 업데이트의 결과, 404를 처리하는 방식과 거의 동일한 방식으로 로봇 노인덱스 메타 태그를 처리하는 방법을 발견했습니다.

그 이후로 퍼블리셔가 색인화하지 않으려는 페이지에는 robots noindex 태그를 사용해야 한다는 것을 알고 있습니다.

이전보다 영향력이 줄어든 링크

(출처)

"백링크는 더 이상 순위 신호로서 이전만큼 중요하지 않다". 2022년 SEO계를 뒤흔든 구글 SEO 뉴스의 한 대목입니다.

Google이 시작된 이래로 링크와 앵커 텍스트 신호가 눈에 띄는 역할을 했습니다. 그리고 SEO는 제목, 제목, 콘텐츠를 최적화하는 것에 불과했습니다. 하지만 링크가 핵심이 되면서 전체 산업과 상호 링크 구축 기술이 등장했습니다. 즉

• 웹 디렉토리
• 링크 브로커
• 상호 링크 구축
• 댓글 스팸
• 포럼 스팸

이러한 관행은 펭귄 알고리즘이 업데이트되기 전까지 매우 인기가 있었습니다.

올해 Google SEO 오피스 아워 동영상에서 한 시청자가 질문했습니다:

링크 구축 캠페인이 허용되지 않는데 왜 구글은 백링크를 순위 요소로 계속 사용하나요? 구글은 백링크처럼 쉽게 조작할 수 없는 다른 순위 요소를 찾지 못하는 이유는 무엇인가요?"

그리고 구글은 백링크가 수년 전 구글 검색이 처음 시작되었을 때만큼 영향력이 크지 않다고 밝혔습니다.

디렉터리 링크, 유료 링크 등 순위에 영향을 미치는 링크 유형이 줄어들었기 때문에 링크의 영향력이 Google 출시 당시보다 줄어든 것은 맞습니다.

이제 질문은 이제부터 SEO가 무엇을 할 것인가 하는 것입니다.

고품질의 인텐트 기반 콘텐츠 제작과 적절히 활용된 배포 채널의 조합이 해답이 될 수 있습니다.

주요 내용

이 게시물에서는 SEO가 맹세했던 전략에 의문을 제기하게 만드는 5가지 Google 업데이트를 공유했습니다.

이러한 변경 사항을 염두에 두고 다음과 같이 권장합니다:

• 진정으로 관련성 높은 플랫폼으로 연결되는 양질의 백링크 구축에 집중하기
• 콘텐츠 제작에 '양보다 질'을 중시하는 접근 방식 채택
• 인간 작가를 대체하는 것이 아닌 도구로서 AI 사용
• 검색 최적화
• 색인 없음 태그를 신중하게 사용하고 멋진 대체 페이지 만들기

랭킹 축하합니다!