인공지능 개요, 인공지능 쇼핑 광고, 브랜드 프로필 광고 및 기타 인공지능 광고 도구의 구글 광고

소개

Google 마케팅 라이브 2024에서는 광고 환경에 혁신을 가져올 새로운 AI 기반 광고 형식, 도구, 플랫폼 업데이트가 대거 선보였습니다. 가장 주목할 만한 발표 중에는 AI 오버뷰 광고, AI 쇼핑 광고, 브랜드 프로필 광고, 광고 제작을 간소화하도록 설계된 AI 도구 세트가 있었습니다. 다음은 검색 관련 주요 업데이트에 대한 간략한 요약입니다.

AI 광고 개요

Google은 AI 오버뷰 내에서 직접 광고를 테스트하기 시작했습니다. 이 실험은 미국에서 시작되며 사용자, 광고주 및 퍼블리셔의 피드백을 바탕으로 기능을 개선할 예정입니다. 구글은 초기 테스트 결과 사용자들이 AI가 생성한 오버뷰의 위와 아래에 표시되는 이러한 광고가 유용하다고 생각하는 것으로 나타났다고 밝혔습니다.

광고주는 이 기능을 위해 새 광고를 만들 필요가 없습니다. 대신 AI 기반 검색 및 퍼포먼스 맥스 캠페인의 기존 광고가 AI 개요에 표시될 수 있으며, 검색어 및 제공된 정보와 관련성이 있는 경우 '스폰서'로 명확하게 표시됩니다.

AI 기반 추천 광고

Google은 개인화된 추천을 제공하는 새로운 AI 기반 경험을 발표했습니다. 이 광고를 통해 사용자는 사진과 같은 다양한 입력 방식을 통해 수요를 표현하고 맞춤형 제안을 받을 수 있습니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 동안 미국에서 일부 광고주를 대상으로 테스트될 예정입니다.

비주얼 브랜드 프로필 광고

비주얼 브랜드 프로필 광고는 브랜드가 Google 검색에서 고유한 스토리를 강조할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 이러한 광고는 이미지, 동영상, 프로모션을 보여주며 검색 결과 페이지에서 다른 광고와 함께 표시됩니다. 이 기능은 앞으로 몇 달 내에 출시될 예정입니다.

쇼핑 광고의 AI 비주얼

쇼핑 광고에 몇 가지 새로운 몰입형 경험이 추가됩니다:

• 동영상 하이라이트: 올해 말에는 일부 의류 및 뷰티 카테고리를 위한 새로운 기능이 출시되어 쇼핑객이 선별된 짧은 동영상, 고객 견적 및 추가 브랜드 제품을 탐색할 수 있습니다.

• 가상 입어보기: 이 기능을 통해 쇼핑객은 다양한 체형에 옷이 어떻게 맞는지 시각적으로 확인할 수 있어 구매 신뢰도를 높일 수 있습니다.

• 360도 보기: 곧 출시될 이 기능을 통해 검색자는 쇼핑 광고에서 신발의 360도 뷰를 볼 수 있습니다. Google AI가 몇 개의 제품 이미지에서 신발을 3D로 회전시켜 보여줍니다.

AI 광고 제작 도구

Google은 광고주의 광고 제작을 지원하기 위해 Google 광고 플랫폼 내에 AI 도구 모음을 공개했습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 브랜드 가이드라인: 광고주는 이제 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 글꼴 및 색상 가이드라인과 함께 새로운 에셋 변형을 생성하기 위한 이미지 기준점을 공유할 수 있습니다.

• 이미지 편집: 새로운 기능에는 개체 추가, 배경 확장, 다양한 형식과 방향에 맞게 이미지 자르기 등이 포함됩니다.

• 이미지 참조 및 추천: Google AI는 브랜드 표준을 충족하는 새로운 크리에이티브 변형을 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

• 이미지-투-비디오 생성: 제품 스튜디오를 사용하면 브랜드가 정지된 제품 이미지에 애니메이션을 적용하여 소셜 미디어용 동영상 또는 GIF를 만들 수 있습니다.

결론

Google 마케팅 라이브 2024에서는 사용자 참여를 높이고 광고 제작 프로세스를 간소화하도록 설계된 다양한 혁신적인 AI 기반 도구와 광고 포맷이 도입되었습니다. 이러한 업데이트는 개인화된 몰입형 경험을 강조하며 광고주가 소비자와 소통하는 방식을 변화시킬 것입니다.

모든 공지사항에 대한 자세한 개요는 Google의 공식 공지사항 게시물을 참조하세요. 지속적인 업데이트와 전문가의 조언은 Ranktracker의 최신 블로그 게시물을 참조하세요.