SEO를 형성하는 새로운 신호

소개

검색 환경은 AI의 발전, 새로운 콘텐츠 형식, 실험적인 검색 경험에 힘입어 계속 진화하고 있습니다. 기존의 키워드와 백링크를 넘어 앞서 나가려면 AI가 생성한 콘텐츠와 관련된 알고리즘 변화에 대비하고, 웹 스토리와 같은 짧은 형식의 대화형 미디어에 최적화하며, 몰입형 검색 환경을 수용하고, Google의 SGE(검색 생성 경험)에 대비해야 합니다.

아래에서는 이러한 새로운 신호와 새로운 검색 시대에 맞게 SEO 전략을 조정하는 방법에 대해 설명합니다.

1. AI 생성 콘텐츠 탐지

내용: 검색 엔진은 기계가 생성한 텍스트를 식별하고 그 품질, 독창성, 신뢰성을 평가하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다. Google은 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성(E-E-A-T)을 중시하여 사람이 만든 자료와 동일한 기준으로 AI가 제작한 콘텐츠를 판단할 것이라고 밝혔습니다.

중요한 이유:

• 양보다 질이 우선인 콘텐츠: 일반적인 AI 텍스트로 웹을 가득 채운다고 해서 검색 엔진이나 사용자에게 깊은 인상을 줄 수는 없습니다.
• 진정성 유지: AI 도구가 주류가 되면서 진정한 사람의 인사이트와 명확한 출처를 제공하는 것이 중요해졌습니다.

적응하는 방법:

• AI를 대체가 아닌 보조 도구로 활용하세요. 고유한 인사이트, 개인적 전문 지식, 편집 감독을 추가하여 AI가 생성한 초안의 품질을 높이세요.
• 콘텐츠의 정확성, 독창성 및 E-E-A-T 표준 준수를 보장하기 위해 지속적으로 콘텐츠를 검토하고 개선하세요.
• 평판이 좋은 출처를 인용하고 오해의 소지가 있거나 얇은 콘텐츠를 만들지 마세요.

2. 웹 스토리 최적화

웹 스토리란? 웹 스토리는 소셜 미디어 '스토리'와 유사하지만 도메인에서 호스팅되는 몰입형 모바일 중심의 세로형 콘텐츠 형식입니다. 웹 스토리는 시각적 요소, 텍스트, 인터랙티브 요소를 결합하여 사용자에게 정보를 제공하거나 즐거움을 주는 빠르고 매력적인 방법을 제공합니다.

중요한 이유:

• 가시성 향상: 웹 스토리는 전용 캐러셀과 시각적 검색 결과에 표시되어 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
• 모바일 우선 참여: 웹 스토리는 짧은 집중 시간에 적합한 탭스루 형식으로 새로운 잠재고객을 유치하고 유지할 수 있습니다.

적응하는 방법:

• 스토리를 전달하거나 빠른 가이드를 제공하는 시각적으로 매력적이고 간결한 콘텐츠를 만드세요.
• 캡션, 대체 텍스트 및 구조화된 데이터를 추가하여 검색 엔진이 각 카드의 컨텍스트를 이해할 수 있도록 하세요.
• 일관된 브랜딩을 유지하고 명확한 CTA를 사용하여 시청자를 사이트의 더 심층적인 리소스로 안내하세요.

3. 검색 생성 경험(SGE) 준비 상태

정의: SGE는 AI가 생성한 답변을 검색 결과에 직접 통합하기 위한 Google의 탐색을 나타냅니다. 이 실험적인 형식은 더 많은 대화 결과, 컨텍스트, 제안된 다음 단계를 제공하여 사용자가 웹사이트를 클릭할 필요성을 줄여줄 수 있습니다.

중요한 이유:

• SERP 역학 변화: Google이 콘텐츠에서 AI가 생성한 요약을 표시하기 시작하면 이러한 요약 내에서 사용자의 관심과 참여를 유도하는 방법에 대해 고민해야 합니다.
• 전문성 강조: 고유하고 권위 있는 정보를 제공하는 사이트가 SGE 답변에 추천되고 크레딧을 받을 가능성이 더 높습니다.

적응하는 방법:

• AI 요약 정보를 제공할 수 있는 권위 있고 정확하며 체계적으로 구성된 콘텐츠를 제작하는 데 집중하세요.
• 구조화된 데이터와 시맨틱 마크업을 사용하여 검색 엔진이 주요 사실과 인사이트를 쉽게 식별할 수 있도록 하세요.
• 사용자의 여정이 SERP에서 시작되고 끝나는 경우에도 브랜드의 목소리와 권위가 눈에 잘 띄고 가치를 유지할 수 있는 방법을 고려하세요.

4. 몰입형 검색 콘텐츠 형식

정의 몰입형 검색은 검색 결과 내에서 AR, VR, 3D 모델 및 고도의 인터랙티브 요소를 직접 사용하는 것을 말합니다. Google과 다른 검색 엔진은 정적인 이미지나 텍스트를 넘어 사용자가 더욱 풍부하고 감각적인 방식으로 콘텐츠에 참여할 수 있는 형식을 실험하고 있습니다.

중요한 이유:

• 사용자 참여도 향상: 몰입형 포맷은 사용자 여정에서 마찰을 줄여주는 실습 경험, 제품 데모, 상세한 시각 자료를 제공할 수 있습니다.
• 경쟁 우위: 몰입형 콘텐츠의 얼리 어답터는 혁신가로 돋보일 수 있으며, 기술에 정통한 사용자를 유치하고 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다.

적응하는 방법:

• 해당되는 경우 제품에 대한 3D 모델, 가상 투어 또는 AR 체험을 살펴보세요.
• 몰입형 파일에 대한 자세한 메타데이터와 구조화된 데이터를 제공하여 검색 엔진이 파일을 올바르게 이해하고 표시할 수 있도록 합니다.
• 다양한 포맷으로 실험하고, 사용자 참여를 측정하고, 피드백 및 성과 지표를 기반으로 반복합니다.

결론

검색의 미래는 단순히 키워드와 파란색 링크에 관한 것이 아닙니다. 다양한 형식과 경험을 통해 신뢰할 수 있고 컨텍스트가 풍부한 정보를 제공하는 것, 종종 AI에 의해 구동되거나 큐레이션되는 것입니다. AI 콘텐츠 감지, 웹 스토리, SGE 통합, 몰입형 검색과 같은 새로운 신호에 주의를 기울이면 가시성, 신뢰성, 사용자 친화성, 그리고 그 이상의 가치를 지닌 사이트로 자리매김할 수 있습니다.

주요 요점:

• AI로 제작된 콘텐츠가 확산되더라도 품질과 신뢰성은 여전히 가장 중요한 요소입니다.
• 웹 스토리와 몰입형 형식은 특히 모바일 디바이스에서 새로운 참여 방식을 제공합니다.
• SGE 및 기타 AI 기반 검색 기능은 브랜드의 전문성을 인정받고 보상을 받을 수 있도록 권위 있는 콘텐츠와 구조화된 데이터를 요구합니다.

이러한 새로운 신호를 수용하고 그에 따라 SEO 전략을 조정하면 빠르게 진화하는 디지털 환경에서 성공할 수 있습니다.