2024년 이커머스 SEO 통계

소개

2024년에도 SEO는 이커머스 브랜드의 성공의 근간이 될 것입니다. 올해 6조 3,300억 달러에 달할 것으로 예상되는 온라인 쇼핑이 계속 성장함에 따라 리테일러 간의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있습니다. SEO는 눈에 띄느냐 보이지 않느냐의 차이일 수 있습니다. 자연 검색은 이커머스 웹사이트 트래픽의 53% 이상을 차지하며 소셜 미디어나 유료 광고와 같은 다른 채널을 능가합니다.

이커머스 브랜드의 경우 고객이 무엇을 검색하는지 파악하고 고객이 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 보다 구체적인 검색 구문인 롱테일 키워드는 이제 검색 쿼리의 65%를 차지하며, 광범위한 용어보다 2.5배 높은 전환율을 보입니다. 모바일 상거래가 전체 트래픽의 68%를 차지하면서 모바일 우선 SEO도 필수적입니다. 하지만 모바일 사용자는 데스크톱 사용자보다 전환율이 15% 낮으며, 이는 페이지 속도가 느리기 때문인 경우가 많습니다. 로드 시간이 1초 지연되면 전환율이 7% 감소할 수 있다는 연구 결과는 기술적 SEO가 사용자 경험에 얼마나 중요한지 잘 보여줍니다.

콘텐츠는 또 다른 핵심 요소입니다. 정기적으로 블로그를 운영하고 리뷰와 같은 사용자 제작 콘텐츠를 제공하는 사이트는 트래픽이 55% 더 많이 발생하고 방문자당 매출이 62% 증가합니다. 제품 동영상을 추가하는 것도 전환율을 17% 높이고 참여도를 33% 높이는 등 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이 가이드에서는 2024년의 필수 이커머스 SEO 통계를 살펴봅니다. 검색 의도가 사용자 행동을 형성하는 방식부터 기술적 SEO가 중요한 이유까지, 이커머스 성장을 이끄는 전략을 전체적으로 살펴볼 수 있습니다.

시장 개요 2024년 이커머스 SEO의 현황

전자상거래는 빠르게 성장하고 있으며, SEO는 이러한 성장의 중요한 원동력입니다. 자연 검색만으로 이커머스 브랜드 트래픽의 약 43%가 발생하며, 직접 트래픽이 24%, 소셜 미디어가 12%로 그 뒤를 잇고 있습니다. SEO는 여전히 잠재 고객을 사이트로 유도하는 가장 효과적인 채널 중 하나입니다. 이러한 트래픽을 전환하는 데 있어 자연 검색의 평균 전환율은 2.8%로 소셜 미디어(1.2%)는 물론 이메일(1.5%)보다도 높은 성과를 자랑합니다.

패션, 전자제품, 뷰티와 같은 고부가가치 카테고리는 특히 경쟁이 치열하며, 상위권을 확보하기 위해 SEO에 막대한 투자를 하는 기업이 많습니다. 이커머스 브랜드의 경우 눈에 띄기 위해서는 데이터에 기반한 SEO 전략에 집중하는 것이 필수적입니다.

이커머스 SEO의 트래픽 소스 및 검색 의도

트래픽 소스와 검색 의도를 이해하는 것은 이커머스 SEO의 핵심입니다. 온라인 쇼핑객의 약 70~80%가 유료 광고를 무시하고 자연 검색 결과를 선호할 정도로 고객들은 일반적으로 자연 검색을 선호합니다. 이커머스에서는 검색의 70%가 거래 목적이며, 이는 사용자가 적합한 제품을 발견하면 바로 구매할 준비가 되어 있음을 의미합니다.

온라인 경험의 93%가 검색 엔진에서 시작되므로 구매를 유도하는 특정 검색어에 최적화하는 브랜드는 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.

2024년 이커머스 SEO의 키워드 트렌드

키워드는 효과적인 전자상거래 SEO의 기초를 형성합니다. 롱테일 키워드는 이커머스 검색의 65%를 차지하며 전환율이 높은 경우가 많아 특히 가치가 높습니다. 특정 롱테일 키워드를 사용하는 고객은 일반적으로 구매할 준비가 되어 있으므로 이러한 키워드는 구매 의향이 높은 고객에게 도달하는 데 필수적입니다.

'구매', '베스트', '저렴한' 등 상업적 의도가 강한 키워드는 일반 키워드보다 1.8배 높은 클릭률과 2.4배 높은 전환율을 보입니다. 성수기에는 명절 선물이나 겨울 의류와 같은 제품에 대한 관심이 최대 400%까지 급증하는 등 계절 키워드는 또 다른 기회를 제공합니다.

이커머스 전환율 및 SEO ROI

이커머스에서 SEO는 계속해서 강력한 ROI를 보여주고 있습니다. 자연 검색은 평균 2.8%의 전환율을 제공하며, 이는 다른 트래픽 소스에 비해 인상적인 수치입니다. 이커머스 브랜드는 SEO에 1달러를 투자할 때마다 3달러의 수익을 기대할 수 있어 장기적인 성장을 위한 가장 비용 효율적인 채널 중 하나입니다.

더 많은 전환을 유도하기 위해 브랜드는 클릭 유도 문안, 제품 설명, 이미지와 같은 페이지 내 요소를 최적화할 수 있습니다. 여기서 작은 변화만으로도 전환을 2~3% 더 높일 수 있습니다.

이커머스 SEO의 사용자 행동 및 참여 지표

참여 지표는 이커머스 사이트에서의 고객 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 전자상거래의 이탈률은 약 42~47%에 달하며, 이는 방문자의 거의 절반이 참여하지 않고 사이트를 떠난다는 것을 의미합니다. 모바일 트래픽이 전체 방문의 68%를 차지할 정도로 압도적이지만, 모바일 사용자는 데스크톱 사용자보다 전환율이 낮은 경향이 있는데, 이는 느린 로딩 시간 때문인 경우가 많습니다.

재방문자는 신규 방문자보다 전환율이 15% 더 높기 때문에 이커머스 브랜드에 특히 유용합니다. 개인화된 콘텐츠와 독점 혜택 등 고객을 다시 돌아오게 하는 SEO 전략은 충성도와 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

이커머스 비즈니스를 위한 지역 SEO 통계

오프라인 매장을 운영하는 이커머스 브랜드의 경우 지역 SEO를 통해 상당한 매출을 올릴 수 있습니다. Google 데이터에 따르면 '내 주변' 검색의 28%가 구매로 이어지며, 완전한 Google 마이비즈니스 프로필을 보유하면 매장 방문은 20%, 통화는 15% 증가할 수 있습니다.

제품 페이지에 위치별 키워드를 추가하면 지역 트래픽을 유도하여 위치 기반 검색의 순위를 최대 30%까지 향상시킬 수 있습니다.

전자상거래를 위한 콘텐츠 마케팅 및 SEO

콘텐츠는 이커머스에서 SEO 성공의 강력한 원동력입니다. 정기적으로 블로그를 게시하는 브랜드는 트래픽이 55% 더 많이 발생하며, 긴 형식의 심층적인 콘텐츠가 짧은 게시물보다 12% 더 많은 참여를 유도하여 더 나은 성과를 거두는 경향이 있습니다.

꾸준히 게시하는 것도 중요합니다. 한 달에 16회 이상 블로그를 게시하는 브랜드는 그보다 적게 게시하는 브랜드보다 3.5배 더 많은 트래픽을 경험합니다. 고객 리뷰는 방문자당 매출을 62% 증가시키는 또 다른 가치 있는 콘텐츠 유형입니다.

이커머스 SEO를 위한 백링크 및 권한 구축

백링크는 SEO에서 가장 중요한 순위 결정 요소입니다. Google은 강력한 권한을 가진 사이트를 선호하며, 전자상거래에서 상위 순위 페이지는 일반적으로 하위 순위 페이지보다 약 3.8배 더 많은 백링크를 보유하고 있습니다.

링크 구축에 투자하는 전자상거래 사이트는 특히 제품 리뷰, 인플루언서 멘션, 전략적 파트너십과 같은 신뢰할 수 있는 출처에서 링크가 생성되는 경우 150%의 ROI를 달성할 수 있습니다.

전자상거래를 위한 기술 SEO 및 웹사이트 최적화 통계

이커머스에서 페이지 속도는 매우 중요합니다. 로드 시간이 1초 지연될 때마다 전환율이 7%씩 감소할 수 있습니다. Google의 핵심 웹 바이탈을 순위 결정 요소로 사용하는 많은 상위 이커머스 사이트는 속도, 응답성 및 사용자 경험에 최적화되었을 때 검색 순위가 30% 향상되었습니다.

Google 검색의 63%가 모바일 기기에서 이루어지기 때문에 모바일 응답성도 마찬가지로 필수적입니다. 모바일에서 탐색하기 쉬운 사이트는 더 많은 방문자를 유치할 뿐만 아니라 방문자의 참여도와 전환율도 높입니다.

2024년 이커머스를 위한 음성 검색 및 SEO

음성 검색은 특히 모바일 사용자들 사이에서 성장하고 있습니다. 스마트폰 사용자의 약 35%가 쇼핑 관련 검색어에 음성 검색을 사용한다고 답했습니다. 대부분의 음성 검색은 브랜드, 가격, 제품 재고 여부를 찾는 데 중점을 둡니다.

이커머스 브랜드의 경우 대화형 키워드에 최적화하면 음성 검색 순위를 높일 수 있습니다. 음성 검색의 25%가 지역 검색인 만큼, 오프라인 매장을 보유한 브랜드는 지역 검색 결과에 노출되어 추가적인 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

전자상거래의 동영상 및 비주얼 콘텐츠 SEO

이커머스에서 시각적 요소는 매우 중요합니다. 제품 동영상은 참여도를 33%, 전환율을 17% 높이고, 대체 태그가 포함된 최적화된 이미지는 Google 이미지 검색 트래픽을 12% 증가시킬 수 있습니다.

특히 젊은 소비자들 사이에서 Google 렌즈와 같은 시각적 검색 도구의 사용이 증가하고 있습니다. 시각적 검색에 최적화하는 브랜드는 전환 가능성이 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

SEO에서의 이커머스 경쟁사 분석 및 벤치마킹

경쟁업체에 대한 벤치마킹은 이커머스 SEO에서 필수적입니다. 이커머스 분야의 상위 경쟁업체들은 일반적으로 디지털 마케팅 예산의 25% 이상을 SEO에 투자하며 링크 구축, 심층적인 콘텐츠 제작, 제품 페이지 최적화 등의 전략에 집중합니다.

경쟁사 순위, 콘텐츠 전략, 백링크 프로필을 정기적으로 분석하면 틈새 시장에서 무엇이 효과가 있는지, 어디에서 우위를 점할 수 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

이커머스에서의 모바일 우선 SEO

모바일 트래픽이 전자상거래 방문의 68%를 차지하는 상황에서 모바일 우선 디자인은 타협할 수 없는 필수 요소입니다. 모바일 우선 인덱싱에 최적화된 사이트는 최적화되지 않은 사이트보다 1.5배 높은 전환율을 보입니다.

Google은 검색 결과에서 모바일 친화적인 페이지를 우선시하므로 사이트가 빠르게 로드되고 모바일에서 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 것이 경쟁력을 유지하는 데 매우 중요합니다.

2024년 이후 이커머스 SEO의 미래 트렌드

AI 및 예측 분석과 같은 새로운 기술은 이커머스 브랜드가 경험을 개인화하고 고객의 니즈를 예측하는 데 도움을 주고 있습니다. 2025년까지 AI 기반 도구를 사용하는 브랜드는 참여도가 25% 향상될 것으로 예상됩니다. AR 및 VR과 같은 시각적 기술을 통해 이커머스 브랜드는 특히 제품을 가까이서 보는 것이 중요한 카테고리에서 고객의 참여를 유도할 수 있는 새로운 방법을 확보할 수 있습니다.

결론 2024년 이커머스 SEO의 주요 시사점

2024년에는 SEO를 우선시하는 이커머스 브랜드가 트래픽을 유도하고 참여도를 높이며 전환율을 높일 수 있는 유리한 위치에 서게 될 것입니다. 자연 검색은 여전히 주요 트래픽 소스로서 유료 채널보다 높은 ROI를 제공합니다. 모바일 우선, 지역 및 콘텐츠 중심 전략은 브랜드가 경쟁력을 유지하는 데 필수적이며, 기술 최적화는 원활한 사용자 경험을 보장합니다.

이커머스 브랜드는 지속적으로 지표를 모니터링하고, 전략을 테스트하고, 새로운 트렌드에 적응함으로써 장기적인 성장을 위해 SEO를 활용할 수 있습니다. 역동적인 데이터 기반 프로세스로 SEO를 도입하면 더 많은 고객을 확보하고 복잡한 디지털 시장에서 눈에 띄는 기업이 될 수 있습니다.

참조

• 백링코: 전자상거래 통계

• 세계 지표: 이커머스 SEO 통계

• SEO Profy: SEO 통계