디지털 마케팅과 기존 마케팅: 프로모션 캠페인을 시작하기 위해 어떤 것을 선택해야 할까요?

소개

아주 기본적인 질문으로 이 포스팅을 시작하겠습니다. 가장 최근에 본 텔레비전 광고는 무엇인가요? 신문이나 잡지의 광고는 어떤가요? 우리가 접하는 광고의 양이 너무 많기 때문에 바로 대답하기 어려울 수도 있습니다. 사실, 우리는 광고에 관심을 기울이지 않을 수도 있습니다. 이러한 광고는 대중을 타겟으로 하고 각 시청자의 특정 요구 사항을 충족하지 않기 때문에 이런 일이 발생합니다.

쉽게 기억할 수 있는 광고를 접할 수도 있습니다. 결과적으로 구매를 유도할 수 있습니다. 이는 광고주와 마케터가 목표를 타겟 고객의 행동 및 관심 분야와 일치시키려는 노력의 결과입니다. 이를 통해 특정 시장을 파악하고 그 시장에 집중할 수 있으며, 결국 더 적합한 고객과 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 전통적인 마케팅이 곧 사라진다는 의미인가요?

오늘 우리는 여러분과 함께 이 질문에 대한 답을 찾아보려고 합니다. 디지털 마케팅과 전통 마케팅의 싸움에서 무엇이 승리할까요?

디지털 마케팅 대 전통 마케팅: 세기의 대결: 디지털 마케팅과 전통 마케팅

(출처)

전통적인 마케팅이란 무엇인가요?

인터넷이 등장하기 전에 사용되던 모든 형태의 마케팅을 일반적으로 "전통적인 마케팅"이라고 합니다.

잡지나 신문과 같은 인쇄 매체의 독자층을 대상으로 하는 전략입니다. 독자들에게 여러 페이지에 걸친 인쇄 광고 스프레드, 본문 내에 전략적으로 배치된 작은 광고 및 기타 형태의 프로모션을 제공할 수 있습니다.

라디오 또는 텔레비전 방송 광고도 있습니다. 또한 브랜드는 다이렉트 메일 마케팅, 전화 마케팅, 옥외 마케팅(예: 광고판 또는 간판)과 같은 옵션을 자주 사용합니다. 이러한 마케팅의 목적은 모두 타겟 시장과 소통하는 것입니다.

전통적인 마케팅 방법

오늘날에도 많은 기업이 이러한 마케팅 전략을 사용하고 있습니다. 하지만 각각의 마케팅 전략에는 장단점이 있습니다.

사람들이 신문과 잡지를 계속 읽는 한 인쇄 광고는 계속 성공할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 광고를 집행하거나 제품 배치를 위해 돈을 지불하는 데 드는 비용이 높을 수 있습니다.

과거에는 방송 마케팅이 많은 시청자에게 도달할 수 있는 성공적인 전략이었습니다. 오늘날 시청자들은 TV 광고를 건너뛰는 경향이 있으며, 온라인 스트리밍이 기존 네트워크 TV를 거의 대체했습니다. 따라서 더 이상 예상만큼 재정적으로 효율적이지 않습니다.

많은 소비자들이 콜드 콜을 경계하기 때문에 전화 마케팅의 성공률이 낮아지고 있습니다. 이전에 고객과의 관계가 형성된 경우에는 여전히 전화 마케팅을 사용할 수 있습니다. 어쨌든 처음으로 신규 고객을 유치하려고 할 때 가장 좋은 전략은 아닙니다.

다이렉트 메일 마케팅은 인터넷에 익숙하지 않은 고령 소비자에게 다가갈 수 있는 성공적인 전략입니다. 반면에 지속적으로 메일을 보내는 기업은 정크 메일을 싫어하는 소비자를 짜증나게 할 수 있습니다. 또한 가장 환경 친화적인 마케팅 방법도 아닙니다.

오늘날에도 여전히 성공적인 초창기 마케팅의 또 다른 형태는 옥외 마케팅입니다. 도로변에 광고판을 설치하거나 버스 터미널에 포스터를 공유하는 등 비즈니스는 여전히 여러 가지 방법으로 홍보할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 장소가 비쌀 수 있으므로 비즈니스 소유자는 예산을 평가해야 합니다. 하지만 전단지와 포스터는 인쇄 비용도 상당히 저렴합니다.

기존 마케팅의 주요 이점

전통적인 마케팅이 여전히 효과적인 이유에 대한 몇 가지 근거가 있습니다.

1. 현지 청중에게 쉽게 다가갈 수 있습니다.

인쇄 매체(신문), 방송(FM 라디오 및 텔레비전), 우편(엽서), 옥외(광고판) 및 전화는 모두 전통적인 마케팅의 예입니다. 이러한 플랫폼은 구식으로 보일 수 있지만 여전히 많은 사용자를 끌어모으고 있습니다.

2. 광고를 충분히 감상하기가 더 쉽습니다.

전통적인 마케팅은 디지털 마케팅에 익숙하지 않은 고객도 소외되지 않도록 합니다. 광고 자료가 간단하기 때문에 이러한 유형의 마케팅에는 심층적인 설명이 필요하지 않습니다. 전단지나 광고판은 메시지를 효과적이고 간결하게 전달합니다.

3. 광고가 보존될 수 있습니다.

온라인 자료에는 인쇄나 방송이 필요하지 않습니다. 따라서 기존 마케팅 도구는 저장해 두었다가 나중에 액세스할 수 있습니다. 리소스를 저장하고 용도를 변경하여 새로운 제품을 만들 수 있습니다.

디지털 마케팅과 전통적인 마케팅의 대결에서 이 시점에서 무엇을 말해야 할까요? 일반적으로 전통적인 마케팅은 사라졌습니다. 어쨌든 사람들은 비용이 많이 든다고 생각할 수 있으며 일부 형태의 마케팅은 예전만큼 효율적이지 않습니다. 따라서 비즈니스 소유자는 홍보 전략을 수립할 때 디지털 마케팅에 더 집중하고 싶을 수 있습니다.

디지털 마케팅이란 무엇인가요?

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디지털 마케팅은 기존 마케팅과 달리 인터넷의 도달 범위와 접근성을 활용하여 소비자를 타겟팅하고 새로운 고객을 유치합니다. 디지털 마케팅은 현대 소비자들이 가장 많이 찾을 수 있는 곳에서 소비자에게 다가가는 것입니다. 여기에는 소셜 미디어, 검색 엔진, 수많은 웹사이트 등이 포함됩니다.

이메일 마케팅, 검색 엔진 최적화, 유기적 소셜 미디어 마케팅 등 특정 디지털 마케팅 전략은 브랜드의 유기적 도달 범위를 늘리는 것을 목표로 합니다. 다른 전략에는 PPC 광고, 소셜 미디어 프로모션, 스폰서 협업과 같은 유료 마케팅이 포함됩니다. 디지털 시대의 많은 기업은 타겟 고객을 유치하기 위해 유료 기법과 오가닉 기법을 결합합니다.

디지털 마케팅 전략에는 무엇이 포함될 수 있나요?

1. 소셜 미디어 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 상품과 서비스를 홍보하는 것입니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
2. 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 늘리는 것이 SEO의 실천입니다.
3. Google이나 Bing과 같은 검색 엔진을 사용하는 고객에게 연락하는 효율적인 방법은 유료 검색 광고를 이용하는 것입니다.
4. 이메일 마케팅은 현재 고객과 잠재 고객 모두와 소통할 수 있는 경제적인 접근 방식입니다.
5. 제휴 마케팅은 고객과 협력하여 고객의 리소스 및 소셜 미디어 플랫폼에 귀사를 광고하는 관행입니다.

회사가 활용할 수 있는 다른 추가 디지털 마케팅 도구(예: 템플릿몬스터 디지털 마켓플레이스)와 전략이 있습니다. 즉, 이 목록은 완전하지 않습니다. 어떤 디지털 경로를 선택하든 기존 마케팅 전략에 비해 몇 가지 중요한 이점을 얻을 수 있습니다.

디지털 마케팅 트렌드로 전환해야 하는 이유는 무엇일까요?

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1. 인터넷 마케팅은 저렴합니다.

많은 디지털 마케팅 전략을 무료로 사용할 수 있기 때문에 광고 비용을 크게 낮출 수 있습니다. 결과적으로 신규 고객을 유치할 가능성이 높아지기 때문에 상당한 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 이 경우 온라인에서 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 온라인 채널을 활용하기만 하면 됩니다.

2. 2. 결과를 쉽게 측정할 수 있습니다.

다양하고 유용한 웹 도구를 사용하면 디지털 마케팅 전략의 효과를 빠르게 파악할 수 있습니다.

3. 전 세계 고객에게 자유롭게 다가갈 수 있습니다.

다양한 디지털 광고 전략을 손쉽게 사용할 수 있다면 물리적 제약에 구애받지 않습니다. 적은 비용으로 전 세계에 회사를 홍보할 수 있습니다.

4. 디지털 마케팅에 고객이 참여할 수 있는 기회가 더 많아졌습니다.

사이트를 개선하여 고객의 집중력을 더 오래 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 여러 가지 상호 작용 옵션을 사용하여 잠재 고객과 상호 작용하고 문제를 해결할 수 있습니다. 이는 디지털 평판을 관리하고 더 많은 신뢰를 불러일으키는 데 도움이 됩니다. 여기에는 웹 채팅, 챗봇, Facebook 메시징이 포함됩니다.

5. 디지털 마케팅은 회사 이미지에 도움이 됩니다.

정크 메일과 콜드 폰을 사용하는 것은 회사의 평판을 손상시킬 수 있는 두 가지 전통적인 마케팅 전략입니다. 이 경우 디지털 마케팅으로 전환하는 것이 좋습니다. 잘 디자인된 웹사이트, 매력적인 블로그 게시물, 몇 가지 호의적인 리뷰는 브랜드를 강화하고 잠재 고객에게 호소력을 높일 수 있습니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅 비교: 무엇이 달라졌나요?

일부에서는 디지털 마케팅이 기존 광고를 대체할 것이라고 주장합니다. 전통적인 마케팅 관행은 이미 기술 발전의 결과로 변화했습니다. 따라서 많은 사람들이 디지털 마케팅과 기존 마케팅의 결과가 명확하다고 생각하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

어쨌든 인터넷이라는 개념은 1950년대에 등장했지만 1990년대에 이르러서야 널리 사용되기 시작했습니다. 그 이후로 인터넷은 마케팅 업계에 끊임없는 변화를 강요했으며, 많은 변화가 실제로 프로모션을 더 간단하게 만들었습니다. 다음은 그 방법을 보여주는 몇 가지 예시입니다.

1. 인터넷이 널리 보급된 이후 연구는 크게 발전했습니다. 우리 각자는 다양한 질문에 대한 빠른 답을 얻고, 유명인에 대해 자세히 알아보고, 과학적 근거에 접근하는 등 다양한 정보를 얻을 수 있습니다.

이제 사람들은 독립적으로 무언가를 검색하고 여러 회사와 자유롭게 상호작용할 수 있습니다. 또한 마케터는 설문 조사, 설문 조사 및 기타 방법을 사용하여 타겟 고객이 관심을 갖는 것에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 소셜 미디어와 같은 채널을 통해 고객과 정기적으로 연락하는 것도 가능합니다.

2. 웹 기반 미디어는 과거에 필수적이었던 미디어보다 더 편리하고 저렴합니다. 많은 사람들이 인쇄 잡지, 기존 신문, 라디오, 케이블 TV를 잊고 있습니다. 예를 들어, 미국인의 절반 이상이 케이블 또는 위성 TV를 일상적으로 시청한다고 답했습니다. 반면, 78% 이상의 사람들이 인기 있는 스트리밍 서비스를 하나 이상 구독하고 있습니다.

즉, 고객들은 뉴스와 문화 정보를 얻기 위해 소셜 미디어나 기존에 읽던 신문의 온라인 사본에 더 의존하는 경향이 있습니다. 디지털 전환은 특히 디지털에 관심이 많은 젊은 층 사이에서 인기 있는 트렌드입니다.

따라서 이전에 인쇄 광고나 텔레비전 광고에 집중했던 마케터들은 전략을 수정해야 했습니다. 요즘에는 시청자들이 선호하는 최신 미디어를 통해 시청자에게 도달하는 것이 매우 중요합니다. 그럼에도 불구하고 개선된 분석을 자주 관찰하면 유치하고자 하는 정확한 오디언스에게 광고를 타겟팅하기가 더 쉬워집니다.

결론적으로 몇 마디

그렇다면 디지털 마케팅과 전통적인 마케팅의 대결의 결과는 무엇일까요? 전통적인 마케팅은 오늘날 사회에서도 여전히 가치가 있기 때문에 완전히 무시해서는 안 됩니다. 어쨌든 디지털 마케팅 포트폴리오를 보유한 전문가는 더 많은 관심을 받고 더 많은 고객을 확보할 수 있는 기회를 얻습니다. 온라인에 그 어느 때보다 많은 개인이 있기 때문에 이러한 종류의 마케팅을 사용합니다. 통계에 따르면 전체 인터넷 사용자의 절반 이상이 모바일 기기를 통해 웹을 탐색하는 것으로 나타났습니다. 디지털 마케팅과 기존 마케팅 사이에서 적절한 균형을 찾으시길 바랍니다. 읽어주셔서 감사합니다!