피해야 할 블랙햇 SEO 전술

소개

Google 및 기타 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이기 위해 사용할 수 있는 SEO(검색 엔진 최적화) 전략이 많이 있습니다. 하지만 이러한 전략이 모두 윤리적이거나 안전한 것은 아니며, 일부 전략은 웹사이트가 Google에서 완전히 금지될 수도 있습니다.

이 글에서는 피해야 할 가장 일반적인 블랙햇 SEO 수법에 대해 설명합니다. 또한 블랙햇 SEO 방법 사용의 위험성과 Google로부터 웹사이트가 불이익을 받지 않도록 보호하는 방법에 대해서도 설명합니다.

PBN

(이미지 출처 - 백링크보스)

비공개 블로그 네트워크(PBN)는 인기 있는 블랙햇 SEO 전술입니다. 개인 블로그 네트워크는 동일한 개인 또는 회사가 소유한 웹사이트의 네트워크입니다. PBN의 목적은 기본 웹사이트로 다시 연결하여 Google에서 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

PBN은 회원사의 검색 엔진 순위를 높이기 위해 서로 링크하는 웹사이트 그룹입니다. PBN은 일반적으로 페이지랭크 값이 높은 만료된 도메인 네임을 구매하여 설정하는 방식으로 만들어집니다.

PBN은 Google 서비스 약관에 위배됩니다. 단기간에 순위를 높이는 데 매우 효과적일 수 있습니다. Google에서 PBN을 발견하면 해당 회원의 순위가 하락할 수 있습니다. 항상 매월 백링크 프로필을 모니터링하세요.

숨겨진 링크

숨겨진 링크는 피해야 할 또 다른 블랙햇 SEO 수법입니다. 숨겨진 링크는 웹사이트 코드에 숨겨져 있는 것으로, Google에서 웹사이트의 순위를 높이기 위해 설계되었지만 Google의 서비스 약관에도 위배됩니다.

숨겨진 링크와 SEO에서의 역할에 대한 잘못된 정보가 많이 있습니다. 어떤 사람들은 숨겨진 링크가 구글에서 웹사이트에 불이익을 주는 블랙햇 전술이라고 믿고, 어떤 사람들은 웹사이트 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 그레이햇 전술이라고 믿습니다. 그렇다면 진실은 무엇일까요?

숨겨진 링크는 단순히 사용자에게 표시되지 않는 링크를 말합니다. 웹페이지의 코드나 이미지 파일 내에 숨겨져 있을 수 있습니다. 숨겨진 링크는 일반적으로 CSS 또는 JavaScript를 사용하여 숨겨지기 때문에 사용자가 발견하기 어렵습니다. 하지만 웹페이지의 소스 코드를 살펴보면 종종 발견할 수 있습니다.

스패머와 블랙 햇 SEO는 종종 숨겨진 링크를 사용하여 검색 엔진 순위를 조작합니다. 하지만 웹 관리자가 웹사이트의 사용자 경험을 개선하기 위해 합법적으로 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 여러 페이지를 클릭하지 않고도 사용자를 한 페이지에서 다른 페이지로 리디렉션할 수 있습니다.

푸터 링크

푸터 링크는 Google에서 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 되는 숨겨진 링크입니다. 푸터 링크는 웹사이트의 바닥글에 배치되는 링크입니다. 바닥글 링크의 목적은 웹사이트에서 다른 웹사이트로 페이지랭크를 전달하는 것입니다.

푸터 링크는 블랙 햇 SEO가 시스템을 우회하기 위해 전통적으로 사용하는 숨겨진 링크의 일종입니다. 기본적으로 푸터 링크는 웹사이트의 바닥글에 다른 텍스트나 링크로 둘러싸여 사용자에게 잘 보이지 않도록 배치된 링크입니다. 바닥글 링크는 사이트의 링크 프로필을 개선하기 위해 관련성이 없거나 품질이 낮은 사이트로 연결하는 데에도 사용할 수 있으며, 링크가 포함된 숨겨진 텍스트 또는 이미지를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

하지만 검색 엔진은 이러한 전략을 잘 알고 있으며 푸터 링크의 비중이 매우 낮다고 밝혔습니다. 따라서 구글로부터 불이익을 받으려는 목적이 아니라면 더 이상 푸터 링크를 사용할 이유가 없습니다.

남용된 앵커 텍스트

'앵커 텍스트'도 그중 하나입니다. 하지만 남용되는 앵커 텍스트란 정확히 무엇일까요? SEO 세계에서 앵커 텍스트가 중요한 이유는 무엇일까요?

남용되는 앵커 텍스트는 많은 웹사이트 소유자를 괴롭히는 문제입니다. 용어에 익숙하지 않은 분들을 위해 설명하자면, 앵커 텍스트는 웹 페이지에 링크할 때 웹 페이지에 표시되는 텍스트를 말합니다. SEO 초창기에는 사이트 소유자가 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 앵커 텍스트에 키워드를 채워 넣었습니다. 이는 키워드 스터핑으로 볼 수 있으며 일반적으로 블랙 햇 SEO 전술로 간주됩니다.

(이미지 출처 - Google)

첫째, 검색 엔진에서 사이트가 스팸으로 보일 수 있습니다. 둘째, 사용자가 같은 단어를 반복해서 보게 되므로 클릭률이 낮아질 수 있으며 결국 외면하게 될 수 있습니다. 앵커 텍스트를 얼마나 많이 사용해야 하는지에 대한 명확하고 빠른 규칙은 없지만, 일반적으로 과도한 사용은 끔찍하다는 데 동의합니다. 앵커 텍스트가 너무 많으면 사이트가 스팸으로 보일 수 있으며 검색 엔진으로부터 불이익을 받을 수 있습니다.

요점은 무엇일까요? 앵커 텍스트를 아껴서 사용하고, 사용하는 단어가 링크하는 페이지와 관련이 있는지 확인하세요. 그렇지 않으면 득보다 실이 많을 수 있습니다.

키워드 채우기

키워드 스터핑은 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 웹 페이지에 과도한 수의 키워드를 로드하는 블랙햇 SEO 기법입니다.

키워드 스터핑은 스팸으로 간주되며 해당 페이지가 불이익을 받거나 검색 결과에서 금지될 수 있습니다. 키워드 스터핑은 비윤리적일 뿐만 아니라 페이지를 읽고 이해하기 어렵게 만드는 경우가 많기 때문에 비생산적입니다. 이러한 이유로 키워드 스터핑은 반드시 피해야 합니다.

전문가 팁: 헤밍웨이 앱이나 Grammarly Pro를 사용하는 경우, 이러한 도구는 과도하게 사용된 단어에 색상을 지정하여 키워드 채우기를 더 쉽게 발견할 수 있도록 도와줍니다.

키워드 스터핑은 스팸의 한 형태인 검색 엔진 페널티로 이어질 수도 있습니다. 따라서 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화할 때는 키워드 스터핑을 피하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 웹사이트를 방문하고 공유할 가능성도 높아집니다.

콘텐츠 회전

콘텐츠 스피닝은 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 기존 콘텐츠를 재작성하는 것을 말합니다. 목표는 각각 다른 키워드를 타겟팅하고 검색 엔진 알고리즘의 탐지를 피하기 위해 약간씩 다른 문구를 사용하여 동일한 글의 여러 버전을 생성하고 이를 약간 변경하는 것입니다. 콘텐츠 스피닝은 고도로 자동화되어 있으며, 그 결과물을 거의 읽을 수 없는 경우가 많습니다. 그럼에도 불구하고 적어도 단기적으로는 검색 엔진 트래픽을 효과적으로 높일 수 있습니다. 콘텐츠 스피닝은 검색 엔진과 독자에게 혼란을 주는 중복 콘텐츠를 생성하므로 일반적으로 비윤리적이고 유해한 것으로 간주됩니다.

은폐

클로킹은 웹사이트가 사람과 검색 엔진 크롤러에게 서로 다른 콘텐츠를 표시하는 블랙햇 SEO 기법입니다. 클로킹은 검색 엔진 크롤러에게 특정 키워드에 최적화된 콘텐츠를 제공함으로써 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 순위를 높이는 것을 목표로 합니다. 그러나 이는 사용자에게 오해를 불러일으킬 수 있으며, 사용자는 한 가지를 볼 것으로 예상하고 결과를 클릭했지만 다른 콘텐츠가 있는 페이지로 이동하게 될 수 있습니다.

품질이 낮은 콘텐츠를 Google에서 숨기거나 의도적으로 사람과 검색 엔진에 다른 콘텐츠를 표시하는 등 여러 가지 이유로 클로킹을 수행할 수 있습니다. 또한 클로킹은 지리적 위치, 브라우저 유형 또는 기타 요인에 따라 사용자에게 추가 콘텐츠를 제공할 수도 있습니다.

항상 그렇듯이 가장 좋은 방법은 사용자와 검색 엔진 모두에게 어필할 수 있는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것입니다.

CTR 조작

CTR 조작은 특정 웹사이트의 클릭률을 인위적으로 부풀리는 블랙햇 SEO 기법입니다. 가짜 트래픽을 생성하거나 봇을 사용하여 링크를 클릭하거나 사람들에게 광고를 클릭하도록 비용을 지불하는 등의 방법으로 이루어질 수 있습니다. CTR 조작은 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 높일 수 있는 효과적인 방법이지만 매우 비윤리적인 행위이기도 합니다.

B2B SEO 컨설턴트인 잭 그로브에 따르면 검색 결과에서 CTR 조작을 피해야 한다고 합니다.

"제가 100% 피하고 싶은 블랙햇 SEO 전략 중 하나는 유기적 클릭률(CTR)을 조작하는 것입니다. 여기에는 사람들이 Google에서 검색할 때 돈을 지불하고 검색 결과에서 경쟁 업체를 건너뛰고 내 웹 사이트만 클릭하도록 하는 것이 포함될 수 있습니다.

이렇게 CTR을 조작하는 대신 페이지 제목을 분할 테스트하여 올바른 방법으로 CTR을 높여 실제 사용자로부터 더 많은 클릭을 유도하는 것이 좋습니다. 페이지 제목을 분할 테스트하는 것은 화이트햇 SEO 기법 중 하나입니다."

리치 스니펫 마크업 스팸

RSMS라고도 하는 리치 스니펫 마크업 스팸은 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이기 위해 리치 스니펫을 조작하는 블랙 햇 SEO 수법입니다. 리치 스니펫은 Google 검색 결과에서 웹사이트 목록 아래에 표시되는 텍스트 줄로, 리뷰 및 평점과 같은 사이트에 대한 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

스팸 발송자는 웹사이트에 코드를 추가하여 검색 엔진이 검색 결과에 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 표시하도록 합니다. 여기에는 가짜 리뷰, 잘못된 가격 정보 또는 가짜 연락처 정보가 포함될 수 있습니다. 리치 스니펫 마크업 스팸은 소비자를 오도하고 비즈니스의 평판을 손상시킬 수 있으므로 심각한 문제입니다.

(이미지 출처 - 브루클레이)

리치 스니펫 마크업 스팸은 발견하기 어려울 수 있습니다. 하지만 몇 가지 일반적인 징후로는 페이지의 키워드가 갑자기 증가하거나, 관련 없는 새로운 아웃바운드 링크가 유입되거나, 페이지 콘텐츠의 품질이 전반적으로 저하되는 등의 현상이 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진은 리치 스니펫 마크업 스팸을 검색 결과에서 탐지하고 제거하기 위해 지속적으로 노력하고 있지만 스팸 발송자가 코드를 계속 변경할 수 있기 때문에 어려운 일입니다.

결론

여기까지입니다. SEO의 일곱 가지 대죄. 이제 7대 죄악이 무엇인지 알았으니 전염병처럼 피해야 합니다! 블랙햇 SEO 전략은 빠른 성과를 얻을 수 있지만 위험하며 장기적으로 웹사이트에 해를 끼칠 수 있습니다. 대신 자연스럽게 관련 키워드를 포함하는 양질의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. SEO 전략에 이러한 전술을 사용한 적이 있나요? 그렇다면 구글에 발각되어 웹사이트에 팬더나 펭귄의 분노를 불러일으키기 전에 멈추고 회개할 때입니다.