변호사를 위한 기본 SEO: 브랜드를 한 단계 더 발전시키는 방법

소개

비즈니스에 종사하는 거의 모든 사람들은 고객과 잠재 고객을 직접 유치할 수 있는 성공적인 웹사이트를 원합니다. 로펌에 필요하다고 생각되는 모든 항목을 시각적으로 확인할 수 있는 완벽한 웹사이트를 큐레이팅하는 데 수많은 시간을 투자했는데도 왜 아무도 확인하지 않는지 궁금할 수 있습니다.

사실 좋은 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자하지 않으면 웹사이트가 있다는 사실을 아무도 모릅니다. 온라인 경험의 68%는 검색 엔진에서 시작되지만, Google 검색에서 두 번째 페이지의 결과를 클릭하는 비율은 0.63%에 불과합니다.

로펌의 웹페이지가 Google 검색 첫 페이지에 표시되지 않으면 고객이 로펌을 찾지 못할 가능성이 높습니다.

완벽한 웹사이트를 만들기 위해 많은 시간을 투자한 후 이런 소식을 들으면 실망스러울 수 있지만 두려워하지 마세요. 이 글에서는 웹사이트를 한 단계 더 발전시키고 더 많은 고객을 유치하는 방법에 대한 팁과 예시를 통해 변호사를 위한 SEO의 기본 사항을 살펴봅니다.

SEO란 무엇인가요?

멋진 SEO 전략을 만드는 방법을 살펴보기 전에 먼저 SEO가 무엇인지 정의해 보겠습니다.

SEO는 "검색 엔진 최적화"의 약어입니다. 누군가 SEO를 실천한다는 것은 사람들이 회원님 또는 회원님의 비즈니스와 관련된 제품이나 서비스를 온라인에서 검색할 때 웹사이트의 가시성을 높이는 전략을 통해 웹사이트를 개선했다는 의미입니다.

연구에 따르면 Google 검색 결과 상위 3개가 전체 클릭의 54.4%를 차지한다고 합니다. **Google 검색 결과의 첫 페이지에 표시되지 않으면 사람들이 웹사이트로 이동하지 않을 가능성이 높습니다. **

검색 결과 상위 3개 순위 중 하나를 정복하고 그 자리를 유지하는 것이 목표가 되어야 합니다. 이것은 그 자체로 상당히 고상한 목표이지만, 여러분의 목표가 되어야 합니다. 많은 시간과 노력이 필요하며 하룻밤 사이에 일어나지 않을 것입니다.

하지만 검색 결과에서 웹사이트의 가시성이 높을수록 잠재 고객이 웹사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.

변호사를 위한 SEO가 중요한 이유

변호사는 새로운 사건을 수임하고 브랜드 인지도를 높이기를 원합니다. 조사에 따르면 응답자의 85%가 변호사를 찾을 때 Google을 주요 조사 자료로 사용하는 것을 선호한다고 합니다. 따라서 Google 순위를 높이기 위한 SEO 전략을 구현하지 않았다면 귀하와 귀하의 웹사이트가 검색되지 않을 수 있습니다.

그렇기 때문에 SEO에 시간과 노력을 투자하고 SEO를 통해 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법을 찾는 것이 정말 중요합니다. SEO에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 공부하는 데 시간을 할애하되, 성공에는 시간이 걸린다는 점을 이해해야 합니다.

좋은 SEO 계획을 세우고 장기적으로 이를 고수하는 것이 온라인에서 브랜드와 회원님의 성공을 가져올 수 있습니다. 어떤 전략을 실행한다고 해서 즉각적인 결과를 얻을 수 있는 것은 아니지만, 성공을 위한 올바른 길로 안내해 줄 것입니다.

로펌 순위 요소:

특히 Google 검색에서 1위를 차지하는 것은 언제나 좋은 일입니다.

Google 검색 결과 1위는 클릭의 27.6%를 차지하므로 1위를 차지하기 위해 경쟁하는 것은 의심할 여지없이 좋은 일입니다. Google 검색 1등은 곧 웹사이트 방문자 수 증가로 이어집니다.

하지만 문제는 어떻게 하면 구글 검색에서 높은 순위를 차지할 수 있을까요? 로펌 SEO 컨설턴트를 고용하고 SEO 및 로펌의 순위 요소를 연구하고 학습하는 것이 바로 그 방법입니다!

로펌이 뛰어난 SEO를 구현하기 위해 구현해야 하는 5가지 순위 요소를 살펴보겠습니다.

#1위 콘텐츠

좋은 SEO는 좋은 콘텐츠에서 시작됩니다. 로펌은 잠재 고객을 웹사이트로 유도할 수 있는 콘텐츠를 만들고자 합니다.

이에 대한 좋은 예가 하스너 로펌의 이 게시물입니다. 이 로펌은 많은 사람들이 온라인에서 검색하는 "조지아주에서 무단횡단은 합법인가요?"라는 질문에 대한 답변을 제공했습니다. 이 로펌은 무작위이지만 검색 빈도가 높은 질문에 답변함으로써 관련성 높은 좋은 콘텐츠로 잠재 고객을 웹사이트로 유도합니다.

무엇이 고객을 웹사이트로 유도할지 잘 모르겠다면 SERP 검사 도구를 사용하는 것이 매우 유용합니다. 랭크트래커는 SERP 검사기에 키워드를 입력하여 SEO 기회를 조사할 수 있는 도구를 제공합니다. 이를 통해 어떤 키워드에 집중해야 하는지에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

잠재 고객을 웹사이트로 유도할 수 있는 키워드를 찾았다면 로펌 블로그를 위한 멋진 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화를 위한 검색 의도

콘텐츠를 제작하는 동안 SERP 검사 도구를 사용하여 순위를 확인하세요. 틈새 시장과 관련이 있고 사람들이 검색할 만큼 인기 있는 주제를 찾았다면, 그 뒤에 숨어 있는 검색 의도를 연구해야 합니다. 즉, **사람들이 구문이나 키워드를 검색하는 이유에 집중해야 합니다. **

예를 들어, 한 사람이 '오하이오주 로펌'을 검색하고 다른 사람이 '오하이오주 법률'을 검색한다면 두 사람 모두 오하이오주에 있는 로펌이라는 동일한 정보를 찾고 있는 것일 수 있습니다. 하지만 사람마다 말하는 방식이 다르듯이 검색하는 방식도 다를 수 있습니다.

검색 의도에 대한 모범 사례를 학습하면 로펌을 위해 제작하는 콘텐츠를 최적화하고 결과적으로 적합한 사람들에게 도달할 수 있습니다.

콘텐츠 길이

Google의 평균 첫 번째 검색 결과의 블로그 길이는 1,500단어입니다. 따라서 상위권에 도달하는 것은 실제로 콘텐츠의 길이와 관련이 있습니다. 너무 짧으면 Google에서 순위를 매길 만큼 정보가 충분하지 않을 수 있습니다. 반면에 글의 길이가 너무 길면 Google에서 순위를 매기기에는 정보가 너무 많을 수 있습니다.

검색 최적화를 위해 블로그 게시물 수를 1,500~2,000개 정도로 유지하는 것이 좋은 SEO 관행입니다. 이 시나리오에서 항상 많은 것이 최선은 아닙니다.

#2위 최신 뉴스

당연히 자주 콘텐츠를 업데이트하고 더 많은 콘텐츠를 추가하는 로펌은 비활성 블로그가 있는 회사보다 400% 더 많은 트래픽을 유도합니다. 활발하게 활동하며 잠재 고객에게 유용한 콘텐츠를 제공하는 로펌은 장기적으로 SEO를 향상시키고 순위를 높일 수 있습니다.

고객층의 참여를 유도하고 최신 뉴스와 이벤트에 대한 최신 정보를 제공하는 깔끔한 방법은 간단한 뉴스레터 프로그램을 사용하여 틈새 시장별 이메일 목록을 만드는 것입니다. SERP 검사 도구를 사용하여 순위를 확인하여 기사를 작성하고 고객층에게 트렌드 정보를 제공할 수 있습니다.

"삐걱거리는 바퀴가 기름을 얻는다"는 속담은 이 시나리오에서 사실입니다. 로펌은 일반적으로 사람들이 자주 검색하는 곳이 아닙니다.

그러나 잠재 고객을 웹사이트로 유도하고 도움이 필요한 시기가 왔을 때 게시물에 계속 관심을 가질 수 있다면 이제 친숙해진 회사에 연락할 가능성이 더 높아집니다.

#3위 도메인 연령 및 권한

로마는 하루아침에 건설되지 않았고 성공적인 웹사이트도 SEO 관행으로 만들어지지 않았습니다. 하지만 웹사이트의 도메인 나이와 권위는 좋은 SEO 및 웹사이트 순위와 직접적인 상관관계가 있습니다.

새로 생긴 웹사이트는 순위가 높지 않지만, 오래되고 자주 업데이트되는 웹사이트는 순위가 더 높은 경향이 있습니다.

시간과 노력을 기울이면 도메인 사용 기간과 확립된 권위에 따라 웹사이트의 순위가 향상될 수 있습니다.

#4 백링크

백링크는 한 페이지에서 다른 페이지로 들어오는 하이퍼링크를 말합니다.

Backlinko에 발표된 연구에 따르면 페이지로 연결되는 도메인의 수가 Google 순위와 가장 높은 상관관계를 보이는 요소로 나타났습니다.

FVF Law는 좋은 내부 백링크의 좋은 예입니다. 배심원 의무에 관한 블로그 게시물에서 이 로펌은 자사 웹사이트로 연결되는 9개의 백링크를 제공합니다. 따라서 잠재 고객이 배심원 의무에서 벗어나는 방법에 대해 읽을 때 회사 사이트의 다른 곳으로 리디렉션되어 더 많은 내용을 읽고 배울 수 있습니다. 배심원 의무에서 벗어나는 방법에 대한 짧은 글이 갑자기 훨씬 더 많은 추가 지식을 얻을 수 있는 기회로 바뀐 것입니다.

로펌을 위한 콘텐츠를 만들 때 신뢰할 수 있는 웹사이트에 다시 링크를 걸어야 하며, 다른 웹사이트도 결국 여러분에게 다시 링크를 걸어주기를 바랍니다. 연구에 따르면 블로깅에 참여하는 회사는 사이트로 연결되는 백링크가 97% 더 많 으므로 블로깅은 확실히 꾸준히 해야 할 일입니다.

블로그를 많이 작성할수록 로펌 웹사이트에 더 많은 백링크가 생깁니다. 백링크가 많을수록 웹사이트 순위를 높일 수 있는 가능성이 높아집니다.

#5위 기술 SEO

기술적 SEO는 Google과 같은 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링, 색인화 및 렌더링할 수 있도록 웹사이트를 만들고 최적화하는 데 사용되는 전략입니다. 기술 SEO는 좋은 SEO의 일부분일 뿐이지만 분명 중요한 요소입니다.

다음은 로펌용 콘텐츠를 제작할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 기술적 SEO 관행입니다.

페이지 제목에 키워드 문구 추가하기

헤드라인과 제목은 그 이상이어야 합니다. 검색 엔진이 관련 정보를 찾기 위해 웹사이트를 검색할 때 제목에서 찾고 있던 키워드를 찾을 수 있도록 키워드를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 웹사이트가 다른 웹사이트와 차별화되는 데 도움이 됩니다.

독자의 관심을 끌 수 있는 메타 설명을 작성하고 키워드를 포함하세요.

메타 설명은 사용자가 검색 결과에서 볼 수 있는 페이지의 콘텐츠를 요약한 것입니다. 일반적으로 메타 설명은 160단어 미만으로 짧고 간결하게 작성되며, 독자가 글을 찾는 데 도움이 되는 키워드를 포함합니다.

메타 설명은 글의 내용을 간략하게 요약한 것으로, 독자가 웹사이트를 방문하여 글을 확인하도록 유도할 수 있는 충분한 정보입니다.

사진 아래에 대체 태그 포함

사진 아래에 대체 태그를 포함하면 기술적 SEO가 향상됩니다. 이러한 태그는 시각 장애인이 화면 리더를 사용할 때 게시글을 완전히 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트의 접근성을 높이는 것은 기술적 SEO에서 중요한 요소입니다.

변호사를 위한 SEO에 대한 최종 생각

순위가 높은 로펌 웹사이트는 하루아침에 만들어지지 않습니다. 따라서 좋은 SEO를 구축하고 최상의 SEO 관행을 구현하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 노력을 시작할 때는 인내심을 가져야 합니다.

Ranktracker와 같은 프로그램을 사용하면 SEO 성공을 더 빨리 달성할 수 있습니다. 키워드 검색기와 SERP 검사기라는 유용한 도구를 사용하면 로펌에 새로운 고객을 유치할 수 있는 최고 수준의 콘텐츠를 빠르게 제작할 수 있습니다.

위의 팁과 Ranktracker의 도구를 사용하면 로펌을 위한 훌륭한 SEO 전략을 곧바로 수립할 수 있습니다. 빨리 시작할수록 놀라운 결과를 더 빨리 볼 수 있습니다.