백링크: SEO 성공을 위한 양날의 검, 백링크

소개

1998년 페이지랭크가 도입된 이래로 백링크는 검색엔진 최적화의 초석 전략으로 자리 잡았습니다. 디지털 마케팅 분야에 종사해 본 사람이라면 누구나 마케팅 접근 방식에 일종의 링크 구축 캠페인을 활용하고 있으며, 그럴 만한 이유가 있습니다!

당시 Google의 검색 품질 수석 전략가였던 안드레이 리파츠세프는 백링크가 Google의 세 가지 주요 검색 순위 요소 중 하나라고 말했습니다. Ahrefs와 Backlinko는 각각 백링크 수와 자연 트래픽 및 검색 순위 간의 직접적인 상관관계를 발견하여 이를 입증했습니다.

한 가지 문제가 있습니다. 모든 백링크가 SEO 캠페인에 유니콘과 무지개를 뿌려주는 것은 아닙니다.

경우에 따라서는 SEO를 구축하는 바로 그 백링크가 SEO를 파괴하는 원인이 될 수도 있습니다. 이 글에서는 SEO 성공을 위해 백링크가 어떻게 양날의 검이 될 수 있는지에 대해 설명합니다.

백링크가 정확히 무엇인가요?

(본론으로 들어가기에 앞서, 위의 내용을 열린 마음으로 접근하는 것이 좋습니다. 백링크는 2024년에도 여전히 중요하지만, 백링크가 도메인 권위에 도움이 되지 않고 오히려 해가 될 수 있는 상황도 있습니다).

가장 간단한 의미에서 인바운드 링크라고도 하는 백링크는 한 링크 페이지에서 연결되는 페이지로 연결되는 하이퍼링크를 말합니다. 회원님의 경우 외부 웹 페이지에서 회원님의 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 삽입할 때 백링크가 발생합니다.

이러한 링크는 인터넷에서 서로 다른 웹 페이지를 연결하는 통로 역할을 합니다. 링크의 관련 속성에 따라 Google의 웹 크롤러는 백링크를 사용하여 참조 웹 페이지와 대상 링크 사이의 연결을 탐색하고 멋진 SEO 링크 주스를 전송할 수도 있습니다.

백링크는 웹 상호 연결을 위한 포털일 뿐만 아니라 웹사이트나 웹페이지의 전반적인 SEO 품질에도 영향을 미칠 수 있습니다.

백링크의 이점

지난 20여 년 동안 SEO 전문가와 기업가들은 비즈니스에 대한 백링크의 달콤한 보상을 얻기 위해 지속적으로 링크 구축 전략을 캠페인에 통합해 왔습니다.

백링크의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:

검색 엔진 순위 향상

Google은 읽을 수 없습니다.

대신 Google은 복잡한 알고리즘에 의존하여 SERP가 어떻게 표시될지 결정합니다. 이러한 알고리즘 중 하나는 백링크로, Google은 이를 외부 출처의 보증, 추천 또는 '신뢰의 표'로 간주합니다.

따라서 백링크가 많을수록 Google이 웹 페이지에 부여하는 신뢰도, 권위 및 관련성이 높아져 SERP 순위가 더 유리해집니다.

향상된 트래픽 및 노출

SERP에서 1위를 차지하는 것에는 단순히 자랑할 만한 권리 이상의 의미가 있습니다. 검색 결과에서 더 높은 순위는 웹 트래픽의 양에 직접적인 영향을 미칩니다. Backlinko는 최상위 오가닉 결과가 SERP 1페이지의 다른 결과보다 클릭률이 가장 높다는 사실을 발견했습니다.

구체적으로 살펴보면, 오가닉 게재 순위 1위의 CTR은 27.6%인 반면, 2위 게재 순위는 15.8%에 불과합니다. 이러한 기하급수적으로 감소하는 추세는 Google의 1페이지 SERP가 끝날 때까지 계속됩니다. 2페이지 이후의 결과는 훨씬 더 낮은 CTR을 기대할 수 있습니다.

인지된 권위 향상

Google의 최상위 자리를 차지하면 웹 페이지가 해당 특정 검색어에 대한 표준이 됩니다. 따라서 검색자 사이에서 인지된 권위가 높아집니다. ("인지된"이라는 용어에 주목하세요).

Google SERP에서 순위가 높을수록 해당 주제에 대한 인지도가 높아지지만, 반드시 해당 주제에 대해 더 잘 알고 있거나 이해도가 높다는 것을 의미하지는 않습니다. 높은 SERP 순위는 다양한 요소의 합이라는 점을 명심하세요. 단순히 특정 키워드에 대해 경쟁사보다 높은 순위를 차지했을 수도 있습니다. 또한 일부 사이트가 해당 주제에 대해 더 나은 콘텐츠를 작성했지만 최상위 도메인의 인기가 더 높을 수도 있습니다.

권위는 검색 엔진 최적화에서 임의적인 개념입니다. Moz는 도메인 권위를 웹사이트나 페이지가 Google에서 높은 순위를 차지할 가능성으로 설명하지만, 웹사이트 전체에 권위 등급을 할당하는 '인간적인' 방법은 없습니다.

요점은 인지된 권위는 다양한 상호 연결된 요소의 함수이며, 그 중 하나는 좋은 백링크 프로필을 갖는다는 것입니다.

백링크의 위험과 과제

웹사이트에 대한 백링크의 장점은 부인할 수 없지만, 단점도 없는 것은 아닙니다. 그렇지 않았다면 구글은 좋은 링크와 나쁜 링크를 구분하기 위해 링크 감지 메커니즘을 업데이트하지 않았을 것입니다.

뉴스 속보: 나쁜 습관은 불이익을 줄 수 있습니다.

아래에서는 SEO 성공을 위해 백링크를 양날의 검으로 만드는 몇 가지 위험과 과제를 살펴보겠습니다:

일부 백링크는 SEO 가치를 제공하지 않습니다.

링크 구축은 비용이 많이 드는 과정이며, 심지어 대부분의 기업이 백링크 구축에 한 달에 약 1,000~10,000달러를 지출한다고 보고하기도 합니다. 따라서 현명한 기업가라면 모든 지출을 최대한 활용하고 싶어 할 것입니다. 안타깝게도 일부 백링크는 SEO 가치를 거의 또는 전혀 제공하지 않아 이러한 노력이 무의미해집니다.

백링크는 단순한 하이퍼링크 그 이상이라는 점을 기억하세요. 구문 아래에는 백링크를 통해 얻을 수 있는 가치를 할당하는 복잡한 언어가 숨어 있습니다.

HTML 관점에서 볼 때 dofollow 백링크는 링크 페이지에서 링크가 연결되는 페이지로 링크 주스를 전송하므로 SEO 가치가 가장 높습니다. 기본적으로 모든 링크는 dofollow이지만 태그에 다른 rel 속성을 삽입하면 백링크의 SEO 값이 취소될 수 있습니다.

다음은 SEO 가치가 거의 또는 전혀 없는 백링크입니다:

• 노팔로우 링크

노팔로우 링크는 마크업에 rel="nofollow"를 추가하여 만듭니다. 이러한 노팔로우 속성은 연결 페이지가 백링크를 보증할 의도가 없을 때 추가되는 경우가 많습니다. 결과적으로 Google의 웹 크롤러는 해당 백링크를 탐색하지 않으며 참조 웹 페이지에서 링크 에퀴티가 전달되지 않습니다.

• 스폰서 링크

스폰서 링크는 rel="sponsored" 태그가 있는 링크를 말하며, 이 링크는 Google에 두 가지 사항을 알려주는 데 사용됩니다:

1. 백링크는 스팸이 아닙니다.
2. 백링크가 유료입니다.

Google은 링크 스팸에 대한 엄격한 가이드라인을 가지고 있으며, 안타깝게도 링크 구매는 해당 범주에 속합니다.

Google은 디지털 경제에서 백링크 판매가 정상임을 인정하지만 스폰서 속성은 링크 공급업체와 판매업체를 보호하기 위한 안전장치 역할을 합니다. 스폰서 태그를 사용하면 링크 페이지가 Google의 불이익을 받지 않고 링크 주스가 링크된 사이트로 전송되지 않습니다.

• 관련 없는 출처의 백링크

백링크는 항상 업계와 관련된 웹사이트로부터 제공되어야 합니다. 결국 링크의 주된 목적은 사용자의 검색 환경을 개선하는 것입니다. 관련 없는 출처에서 백링크를 확보하는 것은 사용자 경험을 방해할 뿐입니다. 결과적으로 추천 페이지에서 링크 에퀴티를 전혀 얻지 못하거나 Google로부터 불이익을 받을 수 있습니다.

일부 백링크는 SEO에 해를 끼치도록 설계되었습니다.

백링크는 SEO에 도움이 되는 것으로 간주되지만 모든 백링크가 유익한 것은 아니라는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 실제로 일부 백링크는 무의식적으로 또는 의도적으로 웹사이트의 검색 엔진 최적화 노력에 해를 끼칠 수 있습니다. 다음은 SEO를 해치도록 설계된 백링크의 몇 가지 예입니다:

• SEO 공격으로 인한 부정적 백링크

디지털 마케팅 환경의 경쟁이 치열해지면서 일부 사이트는 경쟁사의 SEO를 해치는 악의적인 백링크 공격에 가담합니다.

이러한 악성 백링크는 흔히 "독성" 또는 "부정적 SEO" 백링크라고 하며 웹사이트의 순위를 떨어뜨리기 위해 배포됩니다. 품질이 낮은 웹사이트, 스팸성 댓글, 링크 팜 또는 부도덕한 경쟁업체가 비용을 지불한 링크에서 비롯될 수 있습니다.

• 스팸성 백링크

스팸성 백링크는 품질이 낮은 사이트에서 얻은 백링크를 말합니다. 경우에 따라 웹마스터가 자신도 모르게 스팸성 백링크 전략을 사용할 수 있습니다.

모든 경쟁업체가 틈새 경쟁업체보다 높은 순위를 차지하기 위해 블랙햇 SEO 전술을 사용하는 것은 아니라는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 때때로 웹사이트 소유자는 자신의 사이트에 스팸성 백링크를 생성하는 죄를 짓기도 합니다. 한 가지 예로 DA가 낮은 웹사이트에 게스트 게시물을 제출하면 스팸성 링크 체계에 연루된 것으로 Google에 경고될 수 있습니다.

• 비공개 블로그 네트워크의 백링크

비공개 블로그 네트워크(PBN)는 네트워크 내에서 백링크를 구축하는 데 사용되는 단일 주체가 개인적으로 소유하거나 관리하는 웹사이트입니다. 즉, 검색 엔진에서 웹사이트의 권위를 인위적으로 높이기 위해 운영됩니다.

PBN 내의 개별 사이트는 충분히 합법적으로 보일 수 있습니다. 그러나 검색 순위를 조작하기 위해 사이트 간에 무차별적으로 상호 연결하는 것은 Google의 링크 스팸 가이드라인의 규정을 위반하는 행위입니다.

따라서 PBN에 참여하는 것은 참여 웹사이트에 불이익을 줄 수 있는 블랙햇 SEO 전술로 간주됩니다.

"좋은" 백링크도 DA를 손상시킬 수 있습니다.

대부분의 경우 기업가와 SEO 전문가는 좋은 의도로 백링크에 참여합니다. 안타깝게도 선의로 백링크를 구축하더라도 관리하지 않으면 DA가 손상될 수 있습니다.

그렇다면 좋은 백링크란 정확히 무엇일까요?

좋은 백링크는 도메인 권한이 있는 관련성 있고 문맥상 정확한 웹사이트로부터 오는 링크를 말합니다. 대부분의 좋은 백링크는 Google 웹 크롤러에게 자연스러운 백링크 프로필을 표시합니다. 또한 적절한 앵커 텍스트를 사용하여 사용자에게 더 나은 컨텍스트를 제공함으로써 Google에서의 검색 경험을 향상시킵니다.

안타깝게도 좋은 백링크가 항상 구글의 눈에 좋은 것만은 아닐 수 있습니다. 다음은 좋은 백링크가 SEO에 부정적인 영향을 미치는 사례입니다:

• 링크 교환

링크 교환은 두 사이트 간의 링크 물물교환 시스템으로 설명됩니다. Google은 자연적으로 생성된 상호 링크를 높이 평가하지만, 교차 링크만을 목적으로 하는 링크 교환은 스팸 정책을 위반할 수 있습니다. 이러한 링크는 관련 당사자 모두의 알고리즘 평가 절하를 초래할 수 있습니다.

• 색인화되지 않은 페이지의 백링크

색인화되지 않은 페이지는 다음 두 가지 이유 중 하나로 분류됩니다:

1. Google의 웹 크롤러가 아직 페이지를 탐색하지 않았습니다.
2. Google의 웹 크롤러가 페이지를 탐색했지만 색인 생성에 적합하지 않은 페이지로 렌더링했습니다.

어느 쪽이든 색인화되지 않은 페이지에서 오는 백링크는 Google이 색인화할 때까지 사이트에 아무런 SEO 가치를 제공하지 않습니다. 이러한 소스로부터의 백링크는 웹 크롤러의 여정에서 막다른 골목으로 간주됩니다.

색인되지 않은 사이트는 웹에는 존재하지만 Google 데이터베이스에는 존재하지 않기 때문에 추적하기가 더 어렵습니다. 색인 확인 도구는 링크 페이지의 색인 상태와 링크를 거부해야 하는지 여부를 판단하는 데 유용할 수 있습니다.

색인되지 않은 출처로부터의 과도한 백링크가 있으면 웹사이트가 스팸성 링크 체계에 연루되어 있다고 Google에 경고되어 처벌을 받을 수 있습니다.

마무리

결국 백링크는 여전히 Google에서 강력한 검색 순위 요소로 남아 있습니다. 하지만 백링크가 부정적인 SEO의 원인이 될 수 있다는 위협도 여전히 존재합니다. 따라서 백링크가 불리하게 작용하는 것을 방지할 수 있는 도구를 갖추는 것이 중요합니다.

Ranktracker의 백링크 모니터링 도구는 백링크와 관련된 필수 정보를 분석하는 데 있어 강력한 지원군입니다. 여기에는 관련 속성, 앵커 텍스트, 링크 페이지의 DR 및 URL 등급 등이 포함됩니다.

링크 구축 캠페인을 관리하면 백링크가 자신에게 유리하게 작용하여 SEO 노력이 성공할 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다.