키워드 조사 방법에 대한 간단한 가이드

소개

키워드 조사는 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 기초입니다. 키워드 조사는 주제 클러스터와 주요 콘텐츠부터 콘텐츠 캘린더와 프로모션 활동에 이르기까지 모든 것을 알려줍니다.

키워드 조사를 철저히 수행하면 타겟 오디언스가 검색하는 특정 용어에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 또한 검색 엔진 순위를 높일 수 있는 기회를 파악하는 데에도 도움이 됩니다.

하지만 어디서부터 시작해야 할지, 어떻게 효과적으로 프로세스에 접근해야 할지 모르는 경우가 많습니다.

고객이 무엇을 검색할지 추측하거나 웹사이트 분석에만 의존할 수는 있지만, 이러한 접근 방식은 종합적인 전략을 개발하기에는 충분하지 않습니다. 애널리틱스는 경쟁업체가 높은 순위를 차지하기 위해 타겟팅하는 특정 키워드에 대한 인사이트가 부족하기 때문에 그림의 일부분만 제공할 뿐입니다.

키워드 연구를 효과적으로 수행하려면 다양한 데이터 소스와 분석 도구를 결합한 체계적인 접근 방식이 필요합니다. 이러한 총체적인 접근 방식은 가치 있는 키워드 기회를 발견하고 더 나은 검색 실적을 위해 콘텐츠를 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사가 중요한 이유

키워드 연구의 두 가지 주요 목표는 다음과 같습니다:

1. 시장의 격차를 파악하여 경쟁사보다 우위를 점하세요.
2. 관련성 높은 고객 중심 키워드를 발굴하여 검색 엔진 가시성을 높입니다.

4단계로 키워드 조사하는 방법

잠재고객이 무엇을 원하는지 잘 알고 있다고 생각할 수 있지만, 잠재고객이 사용하는 키워드에 대해 가정하는 것은 콘텐츠 전략에 해로울 수 있습니다.

키워드 조사는 타겟 오디언스가 비즈니스와 관련된 정보, 제품 또는 서비스를 검색할 때 사용하는 정확한 용어에 대한 구체적인 증거를 제공하기 때문에 매우 중요합니다.

키워드 조사를 철저히 하는 것이 중요한 이유는 다음과 같습니다:

1. 이를 통해 경쟁업체로 트래픽을 유도하는 검색어를 훨씬 더 깊이 이해할 수 있으므로 경쟁업체와의 격차와 순위를 앞설 수 있는 기회를 파악할 수 있습니다.
2. 관련 키워드의 검색량 데이터를 기반으로 측정 가능한 KPI를 매핑할 수 있습니다.
3. 콘텐츠 마케팅 활동을 안내할 수 있는 다양한 관련 키워드를 발견하는 데 도움이 됩니다.
4. 구매 여정의 여러 단계에서 고객이 사용하는 특정 문구에 대한 더 많은 인사이트를 제공하여 고객의 니즈에 맞는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

효과적인 키워드 조사는 추측을 배제하고 데이터에 기반한 인사이트를 제공하여 콘텐츠가 독자의 공감을 얻고 검색 엔진 가시성과 유기적 성장을 위한 비즈니스의 입지를 확보할 수 있도록 도와줍니다.

1단계: 경쟁사 키워드 조사하기

(출처)

효과적인 키워드 연구의 첫 번째 단계는 경쟁사를 분석하는 것입니다. 경쟁업체와 비교하여 내 비즈니스의 위치를 파악하고 경쟁업체가 성공적으로 순위를 차지하고 있는 특정 키워드와 구문을 파악해야 합니다.

스스로에게 물어보세요:

업계에서 가장 가치 있는 키워드에 대해 유기적으로 좋은 성과를 내고 상위 검색 결과를 장악하고 있는 경쟁업체는 어디일까요?

Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위 경쟁업체는 어떤 고가치, 업계 관련성 높은 문구로 순위를 매기고 있나요?

키워드에 대한 경쟁사 사이트 조사

먼저 업계 틈새 시장에서 직접 및 간접 경쟁업체의 포괄적인 목록을 작성하세요. 직접 경쟁업체란 회원님과 유사한 핵심 제품이나 서비스를 제공하는 업체를 말합니다.

반면 간접 경쟁업체는 직접적인 경쟁자는 아니지만 중복되는 오퍼링으로 인해 타겟 고객 또는 트래픽의 일부를 놓고 경쟁하는 업체를 말합니다.

핵심은 핵심 제품과 부분적으로만 관련된 업체라도 잠재적으로 동일한 고객 풀 또는 검색 트래픽을 놓고 경쟁할 수 있는 모든 업체를 고려하여 폭넓게 그물을 던지는 것입니다. 이러한 기업들은 종종 검토하고 배울 만한 가치 있는 인사이트나 콘텐츠 전략을 가지고 있을 것입니다.

직간접 경쟁업체를 모두 나열한 후에는 Ranktracker 및 Ahrefs와 같은 종합적인 SEO 조사 도구를 사용하여 각 경쟁업체를 조사하세요. 각 경쟁업체가 현재 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가장 높은 순위를 차지하고 있는 특정 키워드와 구문을 분석하세요. 이러한 경쟁사 분석은 우선순위를 정할 콘텐츠와 키워드 기회를 발견하는 데 도움이 됩니다.

업계 최고의 간행물 분석

관련 업계 간행물 및 미디어 매체를 조사하면 타겟 고객 페르소나가 틈새 영역 내에서 권위 있는 출처의 콘텐츠를 소비할 가능성이 가장 높으므로 귀중한 키워드 인사이트를 얻을 수 있습니다.

이상적인 고객이 제품이나 서비스와 관련된 정보를 얻기 위해 자주 찾는 관련성이 높은 온라인 간행물, 블로그, 뉴스 사이트 목록을 작성하세요. 그런 다음 Ranktracker와 같은 종합적인 SEO 도구를 사용하여 이러한 각 도메인을 분석하여 검색 가시성과 순위가 높은 특정 키워드와 주제를 파악하세요.

이 프로세스를 통해 일반적으로 탐색되는 주제, 자주 묻는 질문, 틈새 시장에서 오디언스의 공감을 불러일으키는 수요가 많은 주제를 파악할 수 있습니다.

해당 분야의 존경받는 미디어 소스에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠와 키워드의 순위를 파악하면 콘텐츠 활동을 전략적으로 조정할 수 있습니다.

키워드 갭 확인

키워드 조사 도구를 사용하여 직간접 경쟁사 및 관련 업계 간행물을 분석하면 패턴이 나타나기 시작합니다.

이러한 경쟁사 및 권위 있는 출처가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하고 있는 특정 키워드와 구문을 주의 깊게 파악하세요. 그런 다음 키워드 순위를 주요 경쟁사 및 출판물의 순위와 대조하여 명백한 격차와 콘텐츠 기회를 정확히 찾아내세요. 해당 사이트가 성공적으로 타겟팅하고 순위를 매기고 있지만 현재 웹사이트가 놓치고 있는 특정 고가치 키워드와 주제를 빠르게 발견할 수 있습니다.

이러한 틈새는 경쟁업체가 성공하고 있는 가치 있는 키워드에 최적화된 새로운 타겟팅 콘텐츠를 만들 수 있는 주요한 기회의 영역입니다.

2단계: 키워드 조사

(출처)

키워드 조사 프로세스의 두 번째 단계는 비즈니스 및 타겟 고객과 관련된 포괄적인 관련 키워드 및 구문 풀을 체계적으로 구축하는 것입니다. 이 작업은 Google의 자동 추천 기능과 Ranktracker와 같은 키워드 조사 도구를 함께 사용하여 수행할 수 있습니다.

시작하려면 Google의 검색창에 핵심 용어와 주제를 입력합니다. Google의 자동 추천 결과와 사이드바에 표시되는 관련 키워드 변형 및 검색어를 살펴봅니다. 이를 통해 잠재 고객이 이러한 초기 시드 용어를 중심으로 검색하는 방식에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

모든 핵심 주제에 대해 이 프로세스를 반복하여 새로운 키워드 아이디어를 Google 검색에 다시 밀어넣어 관련성이 있는 모든 변형을 찾아내세요. 일부 중복되는 용어가 발생할 수 있지만, 적용 가능한 키워드를 최대한 많이 캡처하여 놓치지 않는 것이 좋습니다.

비즈니스의 제품, 서비스, 솔루션, 불만 사항 및 타겟 고객에게 가치 있는 기타 모든 주제를 포괄하는 광범위한 키워드 풀을 구축할 때까지 이러한 체계적인 연구 접근 방식을 계속 유지하세요.

Google 키워드 검색과 키워드 조사 도구의 보조 데이터를 결합하면 콘텐츠 전략을 알려주는 키워드 저장소를 개발하는 데 도움이 됩니다.

3단계: 이전 단계의 키워드를 결합합니다.

경쟁사 조사와 광범위한 잠재 키워드 목록을 확보했다면, 다음 단계는 이러한 데이터를 결합하고 Ranktracker 또는 Ahrefs와 같은 강력한 SEO 도구를 사용하여 전체 키워드 풀을 분석하는 것입니다.

키워드를 더 많이 조사할수록 더 많은 패턴이 나타나며, 자연 검색량이 많고 가시성을 확보하는 데 가장 적합한 문구를 찾아낼 수 있습니다. 이러한 잠재력이 높은 키워드를 제품/서비스 및 오디언스의 관심사와 일치하는 응집력 있는 토픽 클러스터로 그룹화하세요.

단, 비즈니스 목표에 맞지 않거나 실행 가능한 기회를 제공하지 않는 관련 없는 키워드는 제거하세요.

이 분석 중에 특정 키워드에 대해 경쟁업체가 상위 순위에 확고하게 고정되어 있는 영역을 발견할 수 있습니다. 이러한 키워드에 대해 경쟁사에 도전할 필요는 없다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

경쟁사 조사의 목적은 타겟 오디언스가 적극적으로 검색하는 내용을 파악하고, 콘텐츠 격차를 이해하며, 콘텐츠를 만들 수 있는 유사 주제/키워드에 대한 영감을 얻는 것입니다.

또한 비즈니스용 Google 광고 계정에 액세스할 수 있는 경우 구매 또는 거래 의도가 높은 검색어를 분석하여 추가 키워드를 발견할 수 있습니다. 이 데이터는 판매/전환 중심 콘텐츠에 대한 수익성 높은 키워드 기회를 강조하여 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다.

4단계: 키워드 조사를 위한 보너스 팁

초기 단계에서 기초를 다지는 동안 콘텐츠가 오디언스의 공감을 얻고 가장 일반적인 검색어를 효과적으로 타겟팅하기 위해 취할 수 있는 추가 단계가 있습니다:

• 주제와 관련된 Quora, Reddit 등의 포럼에서 인기 있는 질문과 토론을 조사하세요. 이를 통해 고객이 쿼리를 어떻게 표현하는지에 대한 직접적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
• 키워드에 대한 Google 검색 결과의 '사람들이 자주 묻는 질문' 섹션을 살펴보고 인기 있는 질문과 관심 있는 하위 주제를 찾아보세요.
• Google 검색창에 키워드를 입력할 때 표시되는 자동 완성 제안을 참고하세요.
• 특정 주제나 키워드에 대해 가장 자주 묻는 질문을 집계하는 AnswerThePublic과 같은 도구를 사용하세요.
• 기존 고객을 인터뷰하고 설문조사를 실시하여 검색 시 사용하는 정확한 문구와 롱테일 키워드를 파악하세요.

이러한 추가 단계를 통해 잠재고객의 니즈를 직접 반영하는 관련 롱테일 문구와 하위 주제로 키워드 저장소를 확장할 수 있습니다.

그 결과 높은 순위를 차지하고 양질의 트래픽을 유도할 수 있는 최적화된 콘텐츠 전략이 완성됩니다. 때로는 전체 키워드 조사 프로세스와 실행을 관리형 서비스 제공업체 마케팅 대행사와 같은 에이전시에게 아웃소싱할 수도 있습니다.

키워드 조사 도구에 대한 주요 권장 사항

키워드 조사 도구를 사용하지 않으면 효과적인 키워드 조사가 불가능합니다. 이러한 플랫폼은 검색량, 경쟁 수준, 경쟁사가 성공적으로 타겟팅하고 있는 특정 용어에 대한 귀중한 데이터를 제공합니다. 올바른 도구를 사용하는 것은 데이터에 기반한 의사 결정을 내리는 데 매우 중요합니다.

여러 가지 무료 및 유료 키워드 조사 도구 옵션을 사용할 수 있습니다:

유료 도구:

• Ranktracker - 이 도구를 빼놓을 수 없습니다. Ranktraker는 경쟁사 분석, 백링크 모니터링, 웹 감사 및 키워드 식별을 포함한 다양한 SEO 도구를 제공하는 플랫폼입니다. 이 도구를 통해 사용자는 웹사이트가 결과를 생성하는 동안 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
• Ahrefs - 가장 포괄적인 솔루션 중 하나로 널리 알려져 있습니다. 검색량 외에도 키워드의 순위 난이도 및 클릭률 분석과 같은 세분화된 경쟁 지표를 제공합니다.
• Moz 키워드 탐색기 - 밀접하게 연관된 용어 외에도 측면의 새로운 키워드 제안을 표시하는 것으로 유명합니다. 미처 발견하지 못한 기회를 발견하는 데 유용합니다.
• SEMrush - 키워드 난이도 점수, 상승/하락 키워드에 대한 트렌드 데이터, 검색량 인사이트를 제공하여 우선순위를 정할 수 있도록 합니다.

무료 도구:

• 키워드 에브리웨어(브라우저 확장 프로그램) - 모든 키워드의 검색량과 메트릭 데이터를 Google 검색 결과에서 바로 편리하게 표시합니다.
• Ubersuggest - 매일 3개의 무료 검색을 제공하여 시드 용어와 관련된 키워드 아이디어, 주제 및 검색량을 표시합니다.
• Google 키워드 플래너 - 유료 광고 캠페인을 조사하기 위한 검색량, 관련 키워드 및 기타 플래너를 보여주는 Google의 기본 도구입니다.
• Keywordtool.io - Google 자동 완성에서 키워드 제안을 가져와 볼륨이 있는 잠재적 용어의 광범위한 목록을 제공합니다.

유료 도구는 보다 강력한 기능을 제공하지만, 무료 옵션은 예산 범위 내에서 기본적인 키워드 조사를 시작할 수 있게 해줍니다. 이상적인 접근 방식은 초기 아이디어 도출을 위한 무료 도구와 심층 분석을 위한 유료 솔루션을 모두 사용하는 것입니다.

마무리

종합적인 키워드 조사는 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 기본 요소입니다. 주요 목표는 두 가지입니다:

• 경쟁사가 승승장구하는 특정 키워드를 분석하여 시장의 격차와 기회를 파악하세요.
• 타겟 고객이 제품이나 서비스와 관련된 솔루션을 검색할 때 적극적으로 사용하는 정확한 용어와 검색어를 알아보세요.

키워드를 체계적으로 조사하면 잠재고객의 니즈, 관심사, 검색 행태를 심층적으로 이해할 수 있습니다.