대기업 및 프랜차이즈를 위한 로컬 SEO 가이드

소개

로컬 SEO는 관련성을 결정할 때 사용자의 위치를 고려하는 검색 엔진 최적화의 한 형태입니다. 사람들이 특정 지역 내에서 키워드를 검색할 때 웹사이트가 상위 검색 결과에 표시되도록 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. Google에서 페이지의 순위가 높을수록 사람들이 페이지를 클릭하고 웹사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.

대기업과 프랜차이즈는 기존 SEO 또는 엔터프라이즈 SEO가 현지에서도 성공할 것이라고 생각하는 경우가 많습니다. 하지만 사람들은 자신과 관련이 없는 사이트를 보고 싶어하지 않습니다. 사람들은 자신의 지역 및 관심사와 관련된 정보를 원합니다.

해당 지역의 현지 사용자가 웹사이트를 찾을 수 있도록 하려면 다음 8가지 현지 SEO 전략을 사용해야 합니다:

1. 해당 지역과 관련된 키워드를 포함하세요.

SEO 로컬라이제이션은 웹사이트의 가시성을 유기적으로 개선하는 것을 목표로 하므로 지역 키워드는 타겟팅하는 지역에 특화되어 있어야 합니다. 예를 들어 영국 런던에서 피부과 클리닉을 운영하는 경우 '피부과 전문의'는 너무 광범위하기 때문에 도움이 되지 않습니다. 대신 "런던의 피부염 치료" 또는 "런던 피부과 전문의 리뷰"와 같은 용어에 집중해야 합니다.

'내 주변', '근처' 등과 같은 지리적 수정자를 사용하여 키워드를 타겟팅할 수도 있습니다. 이러한 수정자를 사용하면 내 주변(또는 인근 마을)의 서비스를 검색하는 해당 지역의 사람들이 더 쉽게 검색할 수 있습니다. 웹사이트의 모든 페이지에 주소와 전화번호를 추가하는 것을 잊지 마세요. '도시' 또는 '주' 대신 '뉴욕시' 또는 '워싱턴 D.C.'와 같은 키워드를 사용하는지 확인하세요. 사진에 지리적 위치를 태그하면 지역 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. Google 비즈니스 프로필 최적화

( Freepik의 벡터주스 디자인)

비즈니스에 실제 위치가 있는 경우 Google 비즈니스 프로필 또는 Google 마이 비즈니스라는 Google의 무료 비즈니스 목록 도구를 사용하고 있는지 확인하세요. 사용자가 내 비즈니스와 같은 지역의 비즈니스를 검색할 때 Google 비즈니스 프로필이 가장 먼저 표시되는 경우가 많으므로 이는 지역 가시성을 높이기 위한 중요한 단계입니다.

Google 비즈니스 프로필 목록은 회사의 온라인 상점과 같은 역할을 하며, 여기에서 제품 또는 서비스 사진을 게시하고 비즈니스의 고유한 특징에 대한 정보를 제공하며, 과거에 제품 또는 서비스를 사용한 고객의 리뷰를 추가할 수도 있습니다. 현지에서 가시성을 높이면 새로운 잠재 고객을 확보하고 기존 고객을 확보할 가능성이 높아져 SEO 리드 생성 전략이 강화됩니다.

3. 모바일 친화적인 웹사이트 구축

모바일 친화적인 웹사이트는 지역 SEO 전략에서 가장 중요한 요소입니다. 소비자들이 점점 더 모바일을 통해 지역 비즈니스를 찾고 있으므로, 웹사이트 디자인이 SEO 마케팅에 적합하도록 만들어야 합니다. 즉, 모바일 웹사이트는 빠르게 로드되어야 하며 모든 콘텐츠는 작은 화면에서도 쉽게 읽을 수 있어야 합니다. 비즈니스를 쉽게 찾고 연락하기 쉬워야 합니다. 웹사이트가 모바일에 최적화되어 있는지, 운영 시간, 학교나 공원과 같은 지역 랜드마크에서 길 찾기, 전화나 이메일 주소로 직접 연락할 수 있는 간편한 방법 등 고객이 회사에 대해 필요로 하는 모든 정보가 포함되어 있는지 확인하세요.

( Unsplash의 로디온 쿠츠에브 사진)

4. NAP의 일관성 유지

지역 SEO 노력을 최대한 활용하려면 NAP(이름, 주소, 전화번호)를 일관성 있게 유지해야 합니다. 비즈니스 이름은 웹사이트, 소셜 미디어 계정, 이메일 서명 등 모든 곳에서 동일해야 합니다. 주소도 일관성이 있어야 합니다. 일부 비즈니스는 여러 위치 또는 여러 웹사이트를 운영하기 때문에 이 작업이 조금 더 까다로울 수 있습니다. 이러한 각 장소에 등록된 주소가 정확하고 최신 상태인지 확인해야 합니다.

전화번호는 지역 검색에서도 매우 중요한데, 많은 사람들이 직접 업체를 방문하기 전에 전화를 걸기 때문입니다. 고객이 전화를 걸 때 다른 곳으로 연결되지 않고 바로 상담원과 통화할 수 있도록 전화번호가 내 위치로 바로 연결되도록 설정하세요.

5. 콘텐츠를 현지 언어로 번역

영어가 널리 사용되고 있고 영어를 구사할 수 있는 전 세계 인구의 비율이 증가하고 있지만, 현지 고객에게 다가가기 위해서는 항상 콘텐츠를 번역해야 합니다. 많은 사람들이 영어를 구사하지 못하기 때문에 가까운 비즈니스를 찾고 있다면 현지 언어로 검색할 가능성이 높습니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문했는데 귀하가 제공하는 서비스를 이해하지 못한다면, 그들은 2등 시민처럼 느껴질 것이며 아무런 조치도 취하지 않고 떠날 것입니다. 이는 다음 요점으로 이어집니다:

6. 현지 언어로 콘텐츠 만들기

웹사이트에서 이탈한 방문자는 다른 곳에 위치한 대기업보다 고객의 요구 사항을 더 잘 알고 있는 소규모 지역 비즈니스로 전환할 가능성이 높습니다. 이를 방지하려면 타겟 지역의 현지 언어로 콘텐츠를 만들거나 콘텐츠를 새로 고쳐 타겟팅을 개선해야 합니다. 로컬라이제이션은 단어 단위 번역과 동의어가 아닙니다. 로컬라이제이션은 현지 시장의 사회적, 문화적, 정치적 특성을 고려하여 타겟 오디언스의 요구 사항을 직접적으로 충족할 수 있도록 합니다. 즉, 새로운 메시지를 작성하고 특정 지역에만 관련성이 있을 수 있는 새로운 키워드를 조사해야 합니다.

( Unsplash의 Myriam Jessier 사진)

7. 로컬 웹사이트로부터 높은 신뢰도의 백링크 확보

지역 Google 순위를 높이려면 높은 권위의 백링크를 확보해야 합니다. 높은 권한 백링크는 평판이 좋은 웹사이트의 인바운드 링크입니다. 이러한 링크를 얻는 가장 좋은 방법은 지역 비즈니스와 관계를 구축하여 이들이 내 사이트로 다시 링크하도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있으므로 더 많은 사람들이 비즈니스와 관련된 내용을 검색할 때 내 사이트를 볼 수 있습니다.

회원님과 연결되는 사이트가 회원님의 사이트와 유사한 테마 또는 타겟 고객을 가지고 있는 경우, 해당 검색어에 대한 Google 검색 결과에서 이미 높은 순위를 차지하고 있는 다른 양질의 사이트와의 연결을 통해 의미적 관련성을 강화함으로써 관련 검색어에 대한 회원님의 웹사이트의 관련성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

8. 비디오 활용

현지에서 브랜드 인지도를 높이는 데 있어 동영상 SEO는 순위를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 동영상은 편리하고 인터랙티브하기 때문에 사람들이 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 따라서 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 자주 공유되어 참여율이 높아집니다. 지역 검색을 수행할 때 사람들은 동영상 미리보기 이미지가 옆에 있는 검색 결과를 클릭할 가능성이 높기 때문에 Google 알고리즘은 동영상 콘텐츠를 제공하는 웹사이트에 우선순위를 부여합니다.

하지만 동영상을 제작하려면 텍스트 기반 콘텐츠나 이미지를 제작하는 것보다 훨씬 더 많은 시간과 노력, 전문 지식이 필요합니다. 또한 동영상이 현지 시장에서 좋은 성과를 거두려면 현지 네티즌의 공감을 얻어야 합니다. 동영상이 올바른 메시지를 전달하고 타겟 고객층의 관심을 끌 수 있도록 하는 한 가지 방법은 현지 시장 공략 경험이 있는 동영상 제작 회사를 고용하는 것입니다.

결론

지역 검색 엔진 최적화(SEO)는 디지털 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하는데, 이는 인근 지역에서 여러분과 같은 서비스를 찾고 있는 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다. 지역 고객에게 도달하는 가장 좋은 방법은 지역 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것입니다. 지역 검색은 트래픽과 리드를 유도하는 데 있어 가장 중요한 요소 중 하나이므로, 사람들이 주변에서 비즈니스를 검색할 때 비즈니스가 검색될 수 있도록 탄탄한 전략을 마련해야 합니다.