포커스 키워드와 그 작동 방식에 대한 종합 가이드

소개

비즈니스를 위한 SEO 개선을 고려하고 있다면 어디서부터 시작해야 할지 알기 어렵습니다. 이 분야는 사람들이 인터넷에서 시간을 보내는 방식의 큰 변화와 Google의 변덕으로 인해 끊임없이 진화하고 있습니다. Google이 순위를 매기는 요소는 끊임없이 변화하므로 마케터는 이를 따라잡기 위해 노력해야 합니다.

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하지만 제품을 가장 필요로 하는 사람들에게 다가가기 위해서는 SEO에 대한 이해가 필수적입니다. 사람들은 매일 자신의 문제에 대한 해결책을 검색하지만 찾지 못하고 있습니다. 검색 트래픽의 53%가 오가닉 트래픽(콘텐츠가 검색에 자연스럽게 노출되는 것)에서 발생하므로, 포커스 키워드를 중심으로 구축된 콘텐츠는 성공에 필수적입니다.

명확한 SEO 전략 없이 이러한 오디언스를 위한 관련성 높은 콘텐츠를 만들려고 하면 아무도 읽지 않는 콘텐츠에 시간을 낭비하는 마케팅 운영으로 이어질 수 있으며, 전반적으로 이커머스 ROI 수치가 낮아질 수 있습니다.

오늘 SEO에 대해 단 한 가지만 배운다면 포커스 키워드에 관한 것이어야 합니다. 만약 여러분의 SEO 전략이 포커스 키워드뿐이라면, 그다지 나쁘지 않은 전략이라고 할 수 있습니다. 이 키워드는 단기간에 결과를 확인하고 나머지 고성과 SEO 노력을 구축하면서 배울 수 있는 좋은 토대입니다.

포커스 키워드란 무엇인가요?

대부분의 마케팅 전략과 마찬가지로 SEO는 최대한 집중하여 타겟 틈새 시장에만 판매하는 것입니다. B2B 전화 솔루션을 판매하는 경우 거의 모든 사람에게 판매할 수 있습니다. 'B2B 전화 솔루션'은 틈새 시장이 아니므로 타겟팅하기에 좋은 키워드가 아닙니다.

"소규모 비즈니스 전화 솔루션"이 점점 더 좋아지고 있습니다. 수익성이 낮다고 생각할 수도 있지만, 이 키워드를 사용하면 예산에 민감한 고객이나 낮은 약정으로 확장할 수 있는 제품을 필요로 하는 고객에게 더 효과적으로 마케팅할 수 있습니다.

하지만 "소규모 기업을 위한 VoIP 서비스"가 훨씬 더 좋은 키워드가 될 수 있습니다. 매우 구체적이기 때문에 원하는 것을 정확히 알고 있는 구매 의향이 높은 고객이라는 신호입니다. 이러한 검색은 클릭으로 이어져 판매로 이어질 가능성이 높습니다.

매초 처리하는 엄청난 양의 데이터 덕분에 Google은 딥 러닝 AI 분야의 세계적인 리더가 되었습니다. 2013년까지만 해도 AI는 사용자가 대화에서 말하거나 블로그에 작성하는 '자연어' 구문과 검색어를 일치시켰습니다.

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따라서 고객이 ' 수능의 의미'를 검색하는 경우 '수능의 의미'라는 제목의 블로그는 양질의 콘텐츠에 대한 Google의 요구 사항을 충족하는 한 정상적으로 표시될 수 있습니다.

여기에는 사이트 속도, 다양한 디바이스에서의 UX, 콘텐츠에 링크된 다른 사이트 수와 같은 다른 요소도 포함됩니다.

포커스 키워드를 선택하는 방법

최고의 포커스 키워드를 선택하는 것은 여러 단계에 걸친 과정입니다. 시간이 다소 걸리겠지만 마지막에는 콘텐츠 캘린더에 대한 많은 아이디어와 전략을 구축할 수 있는 탄탄한 토대를 갖추게 될 것입니다.

도구

모든 것을 해결해준다는 풀 서비스 제품이 무수히 많지만, Focus 키워드를 시작하는 데 도움이 되는 믿을 수 있는 작은 도구가 몇 가지 있습니다.

Google 트렌드

Google 트렌드는 현재 인기 있는 키워드의 순위뿐만 아니라 몇 달 또는 몇 년 동안의 트렌드를 볼 수 있어 유용합니다. 포커스 키워드를 제공할 만큼 상세하지는 않지만, 시간 경과에 따른 관련 검색의 일부 트렌드를 비교할 수 있는 빠르고 무료 도구입니다.

순위 추적기

Ranktracker를 사용하면 하나의 플랫폼에서 포커스 키워드의 순위를 매기고, 경쟁을 분석하고, 검색 엔진 순위를 추적할 수 있습니다. Ranktracker는 세계적 수준의 데이터 소스를 활용하여 소규모 스타트업이든 대형 에이전시든 상관없이 SEO에서 앞서나갈 수 있도록 도와줍니다.

키워드 시터

집중하고 있는 키워드와 관련된 키워드를 찾을 때는 키워드 시터가 유용합니다. 입력한 키워드와 관련된 방대한 양의 키워드를 제공하며 완전히 무료입니다. 유료 요금제를 사용하면 키워드 트래픽과 각 기간에 유료 광고를 게재할 경우 클릭당 비용과 같은 추가 데이터를 얻을 수 있습니다.

KeywordTool.io

SEO에는 Google보다 더 많은 것이 있습니다. 나중에 설명하겠지만, Amazon이나 Instagram과 같은 사이트도 SEO를 위한 좋은 데이터 소스입니다. Keywordtool.io는 관련 키워드 검색에 이러한 소스를 포함하므로 잠재 고객과 관련성이 높은 키워드를 더 폭넓게 파악할 수 있습니다.

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키워드 연구

이제 포커스 키워드 조사를 시작할 준비가 되었으니, 그 과정을 단계별로 살펴보겠습니다.

다루고 싶은 주제를 나열하세요.

이러한 주제는 여러분과 동료들이 몇 시간이고 이야기할 수 있는 주제여야 하지만, 여러분의 비즈니스가 고객을 위해 해결하는 문제와도 관련이 있어야 합니다.

커피 그라인더를 판매하는 경우, 추출 방법과 집에서도 카페 수준의 커피를 즐길 수 있는 방법을 다룰 수 있습니다. 비즈니스 프로세스 자동화 도구라면 비즈니스 업무 방식을 간소화하고 팀이 보다 효율적으로 협업할 수 있도록 지원하는 방법에 대해 이야기할 수 있습니다.

단어 및 구문 식별

선택한 전문 분야에 해당하는 용어를 검색합니다. 모바일 앱 개발이 주제인 경우 소프트웨어 테스트 또는 앱 리뷰를 더 많이 받는 방법과 같은 키워드 중심의 하위 주제로 분류할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더를 채울 수 있는 작은 아이디어를 충분히 작성하는 것이 좋습니다. 이러한 주제는 회사 및 잠재 고객과 관련이 있으며 전문성을 가지고 작성할 수 있는 주제가 될 것입니다. 이렇게 하면 콘텐츠 캘린더가 오디언스가 검색하는 내용과 일치하게 되므로 마케터의 새로운 콘텐츠 아이디어 중 38%가 키워드로 시작하는 것은 당연합니다.

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랭킹 난이도/검색량

대부분의 사람들이 처음 몇 개의 검색 결과를 스크롤하지 않을 때, Google 검색 결과의 모든 페이지는 최상위권을 차지하기 위한 승자 독식의 싸움이 벌어집니다. 대기업은 온라인 스토어 페이지의 최상위 순위를 차지하기 위해 수백만 달러를 투자할 수 있지만, 포커스 키워드를 신중하게 선택해야만 최상위 순위에 오를 수 있습니다.

검색어 순위의 난이도는 한 달에 얼마나 많은 검색이 이루어지는지와 관련이 있습니다. 그렇기 때문에 가능한 한 가장 틈새적이고 구체적인 키워드를 타겟팅해야 합니다. 특정 키워드가 전 세계적으로 한 달에 몇 백 건만 검색될 수도 있습니다. 하지만 그 정도 규모의 키워드를 충분히 확보하면 한 달에 수백 건의 전환 리드를 확보할 수 있습니다.

가장 관련성이 높은 키워드

키워드 아이디어와 그 난이도를 스프레드시트로 정리한 후에는 가장 달성 가능하고 관련성이 높은 타깃으로 범위를 좁혀보세요.

과학이라기보다는 예술에 가깝습니다. 포커스 키워드는 트래픽이 어느 정도 있어야 하며 회사의 가치와 고객이 해결하고자 하는 문제와 일치해야 합니다. 경쟁업체가 여러분보다 더 나은 SEO 도구와 데이터 분석에 비용을 지불할 수도 있지만, 전 세계에서 여러분보다 여러분의 잠재고객을 더 잘 아는 사람은 아무도 없을 것입니다.

관련 키워드

예를 들어, 블로그가 웹 기반 견적 소프트웨어의 필수 기능에 관한 것이라면 해당 기능에 키워드를 뿌릴 수 있습니다.

Google 첫 페이지 하단을 보면 입력한 주제와 관련된 검색어를 찾을 수 있습니다. SEO 도구에 투자하는 것이 망설여진다면 무료로 주제와 관련된 키워드를 찾을 수 있는 방법입니다. Google에 해당 키워드를 입력하면 여기에서 파생된 더 많은 제안을 받을 수 있으며 필요에 따라 반복할 수 있습니다.

모든 글에는 하나의 기본 키워드가 있어야 하지만, 본문 텍스트에 관련 키워드를 여러 개 겹쳐서 사용해도 아무런 문제가 없습니다.

Google은 텍스트의 키워드와 링크를 분석하여 관련 검색 웹 내에서 각 페이지를 배치합니다. Google은 검색에 대한 정확한 답을 찾지 못하면 차선책을 찾습니다. 다양한 관련 키워드에 베팅을 분산하면 타겟팅하지 않은 검색에도 노출될 가능성이 높아집니다.

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페이지 콘텐츠 확인

이 키워드에 대해 Google이 표시하는 콘텐츠의 종류를 살펴보세요. 심층적인 블로그인가요, 아니면 간단한 사용법 동영상인가요? 경쟁작을 읽고 시청하다 보면 특정 단어나 문구, 아이디어가 반복해서 떠오르는 것을 발견할 수 있습니다.

이러한 경쟁사 분석을 통해 귀사의 제품에 대해 강조해야 할 판매 포인트를 발견할 수 있습니다. 콜센터 교육을 제공하는 경우 경쟁업체에서 여러분이 소홀히 했던 동일한 KPI나 인증을 언급하는 것을 발견할 수 있습니다. 이러한 항목을 언급하는 이유는 두 가지 중 하나입니다. 영업 통화에서 계속 언급되는 항목이거나 관련 키워드일 수 있습니다.

포럼/소셜 미디어 확인

Google 중심의 SEO 게임에서 소셜 미디어는 잠재고객 인사이트의 과소평가된 원천이 될 수 있습니다. 많은 도구가 유료로 방대한 양의 데이터를 스크랩할 수 있게 해주지만, 적절한 해시태그나 커뮤니티에서 어울리는 것만으로도 사람들의 관심사를 파악할 수 있습니다.

이 방법을 사용하면 포커스 키워드로 무엇을 만들지에 대한 많은 데이터를 얻을 수는 없지만, 주제와 관련된 타겟 오디언스의 게시물을 찾으면 콘텐츠 캘린더를 채울 수 있는 많은 관련 아이디어를 찾을 수 있습니다.

포커스 키워드의 목표

트위터에서는 포커스 키워드를 찾는 단계별 프로세스를 소개해 드렸으며, 복잡한 데이터 과학이나 고가의 도구를 사용하지 않아도 됩니다. 이제 막 시작하는 경우, 대형 업체를 이기기 위해 그들만의 게임을 하려고 하지 마세요. SEO에서는 고객의 작은 연못에서 큰 물고기가 되기만 하면 됩니다.