소개
중국의 SEO는 독특한 검색 엔진, 엄격한 인터넷 규제, 현지화된 디지털 생태계로 인해 서구 시장과 크게 다릅니다. 중국에서는 구글이 차단되어 바이두가 지배적인 검색 엔진으로 자리 잡고 있습니다. 이 가이드에서는 중국 시장에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 필요한 필수 사항을 안내합니다.
1. 중국 검색 환경 이해
중국의 검색 환경은 시장 점유율 70% 이상을 차지하고 있는 Baidu가 주도하고 있으며, 그 뒤를 소고우와 셴마가 따르고 있습니다. 바이두는 구글과 달리 다양한 순위 요소를 가지고 있으며 현지 서버에서 호스팅되는 중국어 콘텐츠를 선호합니다.
중국의 SEO에 영향을 미치는 주요 요인:
- 구글이 아닌바이두 중심의 SEO
- 엄격한 정부 규제 및 인터넷 검열(중국의 만리방화벽)
- 중국어 간체 콘텐츠선호도
- 대부분의 중국 사용자가 스마트폰을 통해 검색하므로모바일 우선 색인 생성
- 위챗, 웨이보 및 기타 로컬 플랫폼과의 통합
2. 중국 시장을 위한 키워드 연구
구글과 달리 바이두의 알고리즘은 정확히 일치하는 키워드와 메타 태그에 크게 의존합니다.
키워드 리서치를 위한 모범 사례:
- 검색 트렌드를 확인하려면 Baidu 키워드 플래너, Baidu 인덱스, Zhanzhang 도구를 사용하세요.
- 중국어 간체(예: '상하이 최고의 레스토랑'의 경우 '最好的上海餐厅')로 검색량이 많고 정확히 일치하는 키워드를 최적화하세요.
- 일부 사용자는 병음과 한자를 혼용하는 경우가 있으므로 병음 (중국어 로마자) 검색을 고려하세요.
- 중국 사용자는 특정 검색어를 선호하므로 롱테일 키워드에 최적화하세요.
3. 중국용 호스팅 및 도메인 고려 사항
바이두에서 높은 순위를 차지하려면 웹사이트의 로딩 속도가 빠르고 중국에서 호스팅되어야 합니다.
웹사이트 호스팅 모범 사례:
- .cn 도메인을 사용하면 순위와 신뢰도를 높일 수 있습니다.
- 중국 또는 홍콩에서 웹사이트를 호스팅하면 로딩 속도가 빨라집니다.
- 중국에서 웹사이트를 운영하는 데 필요한 ICP(인터넷 콘텐츠 제공업체) 라이선스를 취득합니다.
- 속도를 개선하려면 Tencent Cloud 또는 Alibaba Cloud와 같은 중국 기반 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하세요.
4. 바이두 SEO를 위한 콘텐츠 최적화
바이두는 중국인의 문화적 선호도에 맞춰 자주 업데이트되는 고품질 콘텐츠를 우선적으로 제공합니다.
콘텐츠 모범 사례:
- 공식 표기 언어인 중국어 간체로 작성하세요.
- 정부의 콘텐츠 규정을 준수하고 정치적으로 민감한 주제는 피하세요.
- 바이두는 여전히 메타 키워드와 설명을 순위에 고려하므로 메타 키워드와 설명을 사용하세요.
- 바이두 전용 구조화된 데이터(바이두 리치 스니펫) 를 구현하여 SERP 가시성을 향상하세요.
- 많은 사용자가 위챗 미니 프로그램을 통해 콘텐츠에 액세스하므로 위챗 통합에 최적화하세요.
5. 중국 내 링크 구축 및 디지털 홍보
백링크는 여전히 바이두 SEO에서 중요한 역할을 하지만, 양보다는 질이 더 중요합니다.
효과적인 링크 구축 전략:
- 시나, 소후, 163닷컴과 같은 중국 뉴스 웹사이 트 및 포럼에 소개하세요.
- 웨이보, 위챗, 지후와 같은 인기 플랫폼에서 브랜드 멘션을 구축하세요.
- 바이두 티에바, 도우반과 같은 중국 온라인 커뮤니티 및 포럼에 참여하세요.
- .cn 도메인에서 백링크를 확보하여 신뢰도를 높이세요.
6. 바이두를 위한 기술 SEO
바이두의 크롤러인 바이두 스파이더는 구글봇과 다르게 작동하기 때문에 특정 기술 최적화가 필요합니다.
기술 SEO 체크리스트:
- 바이두는 자바스크립트가 많은 사이트를 처리하는 데 어려움을 겪으므로 정적 HTML 페이지를 사용합니다.
- 대부분의 중국 사용자는 모바일에서 검색하므로 모바일 우선 색인 생성에 최적화하세요.
- 로드 시간을 단축하기 위해 바이두의 MIP(모바일 인스턴트 페이지) 를 구현하세요.
- 바이두 잔장(바이두 웹마스터 도구) 에 사이트를 제출하여 성능을 모니터링하세요.
- 바이두는 보안 사이트를 선호하므로 HTTPS를 사용합니다.
7. 중국에서의 SEO 성공 측정
중국에서 SEO 실적을 추적하려면 Google 애널리틱스가 차단되어 있으므로 현지 애널리틱스 도구를 사용해야 합니다.
모니터링해야 할 주요 지표:
- 바이두 애널리틱스를 통한유기적 트래픽 증가
- 바이두 웹마스터 도구를 사용한키워드 순위
- 사용자 참여도(이탈률, CTR, 사이트 체류 시간)
- 백링크 품질 및 수량
결론
중국에서의 SEO에는 Baidu 중심의 모바일 우선 접근 방식과 규정을 준수하는 접근 방식이 필요합니다. 현지화된 키워드 연구, 중국어 호스팅, 문화적으로 적합한 콘텐츠를 활용하면 중국 디지털 시장에서 가시성을 높이고 참여도를 높일 수 있습니다.
