소개
중국의 로컬 SEO는 Google의 입지가 제한적이고 Baidu, Sogou, Shenma와 같은 현지 검색 엔진이 우세하기 때문에 서구 국가와는 다르게 운영됩니다. 중국 검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 기업은 Baidu SEO에 최적화하고, 현지 인용을 활용하고, 중국 인터넷 규정을 준수해야 합니다.
중국 현지 SEO 환경 이해
다른 시장과 달리 중국에서는 Google이 주요 검색 엔진이 아닙니다. 대신 기업은 다음 사항에 집중해야 합니다:
- 바이두(baidu.com) - 중국 최대 검색 엔진입니다.
- Sogou(sogou.com ) - AI 기반 검색으로 인기가 높습니다.
- 쉔마(sm.cn) - 모바일 우선 검색 엔진입니다.
순위를 높이려면 기업은 Baidu 친화적인 SEO 전략에 집중하고, 웹사이트를 중국에서 호스팅하며, ICP(인터넷 콘텐츠 제공업체) 라이선스를 취득해야 합니다.
중국의 주요 현지 SEO 전략
1. 바이두 SEO 최적화
바이두는 중국의 지배적인 검색 엔진이므로 바이두에 최적화하는 것은 필수적입니다:
- 모든 콘텐츠에 중국어 간체(UTF-8 인코딩 )를 사용합니다.
- 중국에서 호스팅되거나 중국 노드가 있는 CDN에서 호스팅되는 웹사이트가 빠르게 로딩되도록 합니다.
- 중국 정부로부터 ICP 라이선스를 취득합니다.
- Baidu 웹마스터 도구(zhanzhang.baidu.com)를 구현합니다.
- 바이두는 신선한 콘텐츠를 우선시하므로 고품질의 독창적인 콘텐츠를 제작하세요.
2. 지역 비즈니스 디렉토리 및 인용
중국 현지 비즈니스 디렉토리에 등록하면 신뢰도와 현지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 주요 디렉토리는 다음과 같습니다:
- 바이두 바이크(baike.baidu.com) - 중국어 버전의 위키백과입니다.
- 디안핑(dianping.com) - 기업용 옐프와 유사한 플랫폼입니다.
- 소고우 비즈니스 목록(biz.sogou.com).
- 치예 바이두(qiye.baidu.com) - 바이두의 공식 비즈니스 디렉토리입니다.
- Alibaba 및 1688(B2B 비즈니스용).
3. 중국 소셜 미디어 및 온라인 평판 관리
중국 소비자들은 구매 결정을 내릴 때 소셜 미디어와 리뷰에 크게 의존합니다. 주요 플랫폼은 다음과 같습니다:
- 위챗(wechat.com) - 브랜드 참여 및 SEO에 필수적입니다.
- 웨이보(weibo.com) - 주요 소셜 미디어 플랫폼입니다.
- 도우인(TikTok China) 및 샤오홍슈(리틀 레드북 ) - 콘텐츠 마케팅용입니다.
- Zhihu(zhihu.com) - 브랜드 신뢰도를 구축하는 중국 Q&A 사이트입니다.
이러한 플랫폼에서 긍정적인 리뷰와 적극적인 참여를 장려하면 브랜드 신뢰도와 현지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
4. 현지화된 키워드 타겟팅
구글과 달리 바이두는 숏테일 키워드를 선호하고 중국어 검색어를 우선시합니다. 주요 전략은 다음과 같습니다:
- 메타 제목, 설명 및 헤더에 중국어 간체 키워드를 사용합니다.
- 위치 기반 키워드 추가(예: "베이징 최고의 레스토랑" → "北京最好的餐厅").
- 바이두 인덱스(index.baidu.com)를 사용하여 키워드 조사를 수행합니다.
- 영어 슬러그 대신 병음 URL 구현하기.
5. 호스팅 및 기술 SEO 고려 사항
중국에서 높은 순위를 차지하려면 기업은 다음과 같이 해야 합니다:
- 중국에서 웹사이트를 호스팅하거나 홍콩 기반 CDN을 사용합니다.
- 중국 규정을 준수하기 위해 ICP 라이선스를 취득하세요.
- 대부분의 중국 사용자가 스마트폰으로 검색하므로 모바일 친화적인 디자인을 확보하세요.
- 구조화된 데이터에는 Baidu 전용 스키마 마크업을 사용하세요.
6. 모바일 및 음성 검색 최적화
모바일을 우선시하는 중국의 사용자층을 고려할 때 기업은 반드시 모바일을 사용해야 합니다:
- 모바일 사용자에게 다가갈 수 있는 WeChat 미니 프로그램을 구현하세요.
- 바이두 모바일 검색에 최적화하세요.
- 음성 검색 쿼리에 대화형 검색 키워드를 사용하세요.
7. 중국 내 링크 구축
중국 도메인에서 고품질 백링크를 구축하는 것은 순위를 매기는 데 매우 중요합니다. 효과적인 전략은 다음과 같습니다:
- 중국 업계 블로그에 게스트 포스팅하기.
- 지역 뉴스 웹사이트에 소개되기.
- 바이두 지다오(Q&A 포럼)를 사용하여 업계 관련 질문에 답변하세요.
- 중국 인플루언서 및 블로거와 파트너십을 맺습니다.
8. 로컬 SEO 성과 추적 및 측정
로컬 SEO의 성공 여부를 측정하려면 다음을 사용해야 합니다:
- 웹사이트 트래픽 분석을 위한바이두 애널리틱스(tongji.baidu.com).
- 키워드 순위를 추적하는바이두 웹마스터 도구.
- 소셜 미디어 참여를 위한위챗 및 웨이보 인사이트.
- 온라인 평판 모니터링을 위한디안핑 분석.
중국의 일반적인 로컬 SEO 과제
1. Google 전략이 작동하지 않습니다.
Google이 차단되었으므로 기존의 Google 기반 SEO 전략(예: Google 검색 콘솔, Google 마이 비즈니스)은 적용되지 않습니다.
2. 콘텐츠 검열 및 규정 준수
웹사이트는 중국 인터넷 규정을 준수해야 하며, ICP 라이선스와 민감한 콘텐츠에 대한 검열이 필요합니다.
3. 호스팅 및 웹사이트 속도
중국 외부에서 호스팅되는 웹사이트는 만리방화벽으로 인해 로딩 속도가 느려져 바이두 랭킹에 영향을 미칩니다.
4. 현지 경쟁 및 브랜드 신뢰
중국 소비자들은 자국 브랜드를 선호하기 때문에 현지 홍보, 소셜 미디어 마케팅, 파트너십을 통해 신뢰를 구축하는 것이 필수적입니다.
결론
중국에서 성공적인 현지 SEO를 위해서는 Baidu 우선 접근 방식, 중국어 콘텐츠 최적화, 현지 호스팅, 규정 준수가 필요합니다. Baidu SEO 모범 사례, 현지 인용, 소셜 미디어 마케팅 및 모바일 최적화를 구현함으로써 기업은 중국 시장에서 가시성을 높이고 현지 트래픽을 늘리며 고객 확보를 개선할 수 있습니다.
