SEO 방식을 바꿀 9가지 SERP 기능

소개

사용자가 무언가를 검색할 때 검색 엔진에 표시되는 결과를 SERP, 즉 검색 엔진 결과 페이지라고 합니다. 모든 검색 엔진의 목표는 사용자의 검색어에 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 제공하는 것입니다. 웹사이트가 이러한 섹션에 표시되려면 사이트와 온페이지 콘텐츠를 적절히 최적화해야 합니다.

(Flickr 이미지)

2007년에 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 모양을 변경했습니다. 새로운 디자인은 사이트 링크 또는 동일한 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크를 강조하여 사용자가 웹사이트에서 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.

그 이후로 SERP는 계속 발전해 왔습니다. 2009년에 Google은 뉴스, 동영상, 이미지 등 다양한 유형의 콘텐츠 결과를 기본 검색 결과에 혼합하는 유니버설 검색을 도입했습니다. 2010년에는 사용자가 웹사이트를 클릭하기 전에 미리 볼 수 있는 인스턴트 프리뷰를 출시했습니다. Google은 2012년에 다양한 출처의 정보를 한데 모아 사용자에게 보다 포괄적인 결과를 제공하는 지식 그래프를 출시했습니다.

이 게시물에서는 SERP의 중요성과 전반적인 SEO에 도움이 될 수 있는 9가지 SERP 기능을 얻는 방법에 대해 설명합니다.

Google SERP 기능이란 무엇인가요?

SERP 기능을 통해 사용자는 원하는 정보에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 각 웹사이트를 클릭할 필요 없이 선택한 키워드에 대해 어떤 웹사이트가 순위를 차지하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 기능은 "스니펫" 또는 "풍부한 답변"이라고도 합니다.

SERP 기능은 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 기존의 '파란색 링크' 오가닉 결과가 아닌 모든 결과를 말합니다:

리치 스니펫 - 제품 평가에 대한 별점 리뷰와 같은 기존 결과에 시각적 레이어를 추가합니다.

유료 결과 - 애드워즈와 같은 키워드에 입찰하여 구매한 실적

유니버설 결과 - 추천 스니펫과 같은 오가닉 결과에 추가로 표시됩니다.

지식 그래프 - 유명인 지식 패널과 같이 패널 또는 상자로 표시되는 데이터)

(Seobility 이미지)

Google SERP 기능은 질문에 대한 빠른 답변을 찾는 사용자에게 도움이 될 수 있습니다. SERP 기능을 활용하면 트래픽, 브랜드 인지도, 가시성을 높일 수 있습니다. 하지만 Ahrefs의 연구에 따르면 대부분의 SERP 기능이 웹사이트 클릭을 유도하지 않는 것으로 밝혀진 만큼 양날의 검이 될 수도 있습니다. 웹사이트 소유자는 SERP 기능의 작동 방식과 이를 활용하는 방법을 이해해야 합니다.

SERP 기능이 중요한 이유는 무엇인가요?

SERP 기능은 크게 두 가지 이유로 필수적입니다:

1. 경쟁에서 돋보이는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 웹사이트로 더 많은 클릭과 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 각 이유를 살펴보겠습니다.

Google에서 순위를 높이려면 경쟁에서 눈에 띄는 것이 중요합니다. 이를 위한 한 가지 방법은 SERP 기능을 활용하는 것입니다. 웹 사이트가 SERP 기능에 표시되도록 할 수 있다면 검색자가 웹 사이트를 알아볼 가능성이 높습니다.

또한 광고 및 사이트링크와 같은 일부 SERP 기능은 웹사이트에 더 많은 클릭과 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트 링크의 경우 웹사이트에 대해 더 자세히 알고 싶은 사람들이 사이트의 필수 웹 페이지를 쉽게 탐색할 수 있습니다. 그러나 사용자에게 즉각적인 답변을 제공하기 위해 Google이 결정한 추천 스니펫 및 답변 상자처럼 클릭을 훔치는 SERP 기능도 있습니다.

전반적인 SEO에 도움이 되는 다양한 SERP 기능에는 어떤 것이 있나요?

다양한 SERP 기능은 웹사이트가 경쟁에서 우위를 점하고 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 되므로 전반적인 SEO에 도움이 됩니다. 클릭 수가 많을수록 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 순위가 높아집니다.

전반적인 SEO에 도움이 되는 9가지 SERP 기능을 소개합니다:

#1. 추천 및 리치 스니펫

Google의 추천 스니펫은 검색자에게 검색어에 대한 최상의 답변을 제공하고자 하는Google의 목표에서 직접적으로 비롯된 결과물입니다. 자연 검색 결과에서 더 많은 트래픽을 유도하고 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 모든 비즈니스가 추천 스니펫의 혜택을 동일하게 누리는 것은 아닙니다. 일부 유형의 비즈니스는 다른 비즈니스보다 추천 스니펫을 통해 트래픽과 클릭이 증가할 가능성이 더 높습니다.

다음은 추천 스니펫의 혜택을 가장 많이 받을 수 있는 몇 가지 비즈니스입니다:

1. 지역 비즈니스
2. 전자상거래 비즈니스
3. 강력한 블로그 존재감을 가진 기업
4. 긍정적인 온라인 리뷰가 많은 비즈니스
5. 유익하고 최적화된 웹사이트 콘텐츠를 보유한 기업

콘텐츠가 Google의 추천 스니펫에 표시되려면 검색 결과의 첫 페이지에서 순위를 차지해야 합니다. 그러면 Google은 웹 페이지의 콘텐츠를 분석하여 검색자의 검색어와 잘 맞는지 판단합니다.

이 경우 Google은 검색 결과 페이지 상단의 추천 스니펫 섹션에 회원님의 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 콘텐츠는 명확하고 간결하며 직접적이어야 합니다.

Google은 검색 결과에 리치 스니펫을 표시할 수도 있습니다. 리치 스니펫은 추천 스니펫과 유사하지만 리뷰, 평점, 가격 등 콘텐츠에 대한 추가 정보를 제공합니다.

콘텐츠에 대한 리치 스니펫을 얻으려면 구조화된 데이터를 사용하여 웹 페이지를 마크업해야 합니다. 웹페이지를 마크업하면 Google에서 페이지를 분석하여 검색 결과에 리치 스니펫이 포함된 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

추천 스니펫과 리치 스니펫은 검색 결과 페이지에서 클릭률을 높여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어떻게 생겼나

#2. 관련 질문(사람들이 자주 묻는 질문)

관련 질문 또는 '사람들이 자주 묻는 질문' 상자는 SERP에서 가장 먼저 눈에 띄는 항목입니다. 이 상자는 사용자 검색 행동을 기반으로 생성되며 자주 묻는 질문에 대한 답변을 빠르게 찾을 수 있습니다. 질문 중 하나를 클릭하면 해당 질문에 대한 결과가 포함된 새 SERP로 이동합니다.

관련 질문은 두 가지 방식으로 SEO를 향상시킬 수 있습니다. 첫째, 질문 중 하나에 대해 순위를 매기는 페이지가 있으면 가시성과 잠재적 클릭 수가 증가합니다. 둘째, 이러한 검색어에 대해서도 순위를 높일 수 있는 새로운 콘텐츠를 만들기 위한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사이트가 이 상자에 표시될 가능성을 높이기 위해 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다. 첫째, 틈새 시장과 관련된 다양한 주제를 다루는 콘텐츠를 사이트에 많이 확보하세요. 둘째, 글의 제목과 부제목으로 질문을 사용하여 콘텐츠가 위에서 식별한 검색어와 관련이 있다는 것을 Google에 알립니다. 마지막으로 소셜 미디어와 다른 웹사이트에 콘텐츠를 홍보하여 사람들이 콘텐츠에 대해 이야기하고 링크하도록 유도하세요.

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#3. 로컬 팩

로컬 팩 기능은 SERP 상단의 자연 검색 결과 위에 표시되는 세 개의 지역 비즈니스 목록 그룹입니다.

비즈니스가 지역 팩에 선정되려면 강력한 Google 비즈니스 프로필 목록이 있어야 합니다. 가능한 한 긍정적인 리뷰를 많이 받고 NAP(이름, 주소, 전화번호)를 포함한 모든 비즈니스 정보가 정확하고 최신 상태인지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

지역 팩에 표시되는 또 다른 방법은 제목 태그, 메타 설명 및 H1 태그에 지역 또는 도시를 포함하여 웹사이트를 지역 SEO에 맞게 최적화하는 것입니다. 또한 서비스를 제공하는 각 위치에 대해 별도의 페이지를 만들어야 합니다.

로컬 팩은 레스토랑, 소매업체, 서비스 제공업체 등 특정 지역, 도시 또는 지역을 대상으로 서비스를 제공하는 비즈니스에 가장 유용합니다.

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#4. 지식 카드/패널

지식 카드는 Google이 2012년에 도입한 기능입니다. 검색자가 웹사이트를 클릭할 필요 없이 검색어에 대한 직접적인 답변을 제공합니다.

Google은 Wikipedia, FDA, 기타 정부 리소스 등 다양한 출처에서 정보를 가져와 지식카드를 만듭니다. 지식 카드의 추천 웹사이트는 특정 주제에 관심이 있는 사용자로부터 잠재적으로 트래픽을 받을 수 있습니다.

지식 카드에 추천되기 위해 다음과 같은 몇 가지 작업을 할 수 있습니다:

• 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있는지 확인하세요.
• 웹사이트 콘텐츠가 잘 작성되고 정확한지 확인하기
• 웹사이트 콘텐츠가 최신 상태인지 확인
• 웹사이트에 구조화된 데이터 포함

지식 카드/패널 기능의 혜택을 가장 많이 누릴 수 있는 비즈니스는 서비스업에 종사하는 기업입니다. 이러한 비즈니스는 이 기능을 사용하여 고객에게 서비스에 대한 정보를 빠르고 쉽게 제공할 수 있기 때문입니다.

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#5. 모바일 리치 카드

모바일 리치 카드는 기본적으로 모바일 장치에 표시되는 웹사이트의 미니어처 버전입니다. 모바일 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 도와줍니다.

모바일 리치 스니펫을 얻으려면 모바일 장치에 최적화된 웹사이트가 있어야 합니다. 모바일에 최적화된 웹사이트가 있으면 Google Search Console 도구를 사용하여 웹사이트용 모바일 리치 카드를 만들 수 있습니다. 웹사이트용 모바일 리치 카드를 만든 후에는 Google 리치 카드 테스트 도구를 사용하여 테스트할 수 있습니다.

모바일 장치에 최적화된 웹사이트를 보유한 모든 규모의 비즈니스는 모바일 리치 카드를 사용하면 이점을 누릴 수 있습니다.

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#6. 인기 스토리

SERP의 인기 스토리 기능은 페이지에서 웹사이트가 눈에 띄게 노출되어 더 많은 트래픽과 잠재 고객을 확보할 수 있기 때문에 SEO에 가장 중요한 기능 중 하나입니다.

SERP의 인기 스토리 섹션에 웹사이트가 노출되려면 사이트를 Google 뉴스에 맞게 최적화해야 합니다. 이는 Google에서 정한 가이드라인을 따르면 됩니다. 또한 사이트를 새로운 콘텐츠로 정기적으로 업데이트해야 하며 다른 웹사이트에서 고품질 백링크를 확보하는 것을 목표로 해야 합니다.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 정기적으로 제작하는 모든 비즈니스는 SERP의 인기 스토리 기능을 활용할 수 있습니다. 여기에는 뉴스 웹사이트, 블로그, 보도 자료를 제작하는 회사가 포함됩니다.

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#7. 동영상 캐러셀

동영상 캐러셀 기능을 사용하면 SERP 목록에 동영상을 삽입할 수 있으므로 더 많은 클릭과 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

SERP에서 동영상 캐러셀 기능을 '획득'할 수 있는 특별한 방법은 없습니다. 하지만 동영상이 캐러셀에 표시될 기회를 얻기 위해 다음과 같은 조치를 취할 수 있습니다.

1. 동영상의 품질이 우수하고 비즈니스와 관련성이 있는지 확인하세요.
2. 제목, 설명 및 태그에 키워드를 포함하여 검색 엔진에 맞게 동영상을 최적화하세요.
3. 소셜 미디어 및 기타 채널을 통해 동영상을 홍보하세요.
4. 웹사이트를 동영상 SEO에 최적화하고 동영상 사이트맵을 포함해야 합니다.
5. 리치 스니펫을 사용하여 동영상을 마크업하세요.
6. 동영상 디렉토리에 동영상을 제출하세요.

동영상 캐러셀은 동영상을 소개하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법이므로 모든 비즈니스에서 활용할 수 있습니다.

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#8. 사이트 링크

사이트 링크는 브랜드 검색이 수행될 때 웹사이트 목록 아래에 표시됩니다. 일반적으로 사용자가 웹사이트의 필수 페이지에 빠르게 액세스할 수 있는 6~7개의 링크가 있습니다.

사이트 링크를 얻을 기회를 얻으려면 웹사이트가 잘 구성되어 있고 탐색하기 쉬운지 확인하세요. 홈페이지와 탐색 메뉴에서 가장 중요한 페이지에 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요. 한 가지 요령은 탐색 메뉴에 사용되는 링크에 대한 링크 제목을 포함하는 것입니다.

사이트 링크는 여러 지점을 운영하거나 여러 서비스를 제공하는 비즈니스와 같이 강조하려는 페이지에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있으므로 지역 비즈니스가 가장 큰 이점을 누릴 수 있습니다.

어떻게 생겼나

#9. 이벤트/이벤트 일정

SERP의 이벤트/이벤트 일정 기능은 사용자가 예정된 이벤트에 대한 정보를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 예정된 이벤트가 있는 경우 웹사이트의 이벤트 목록에 관련 정보를 모두 포함하세요.

이 기능을 사용하려면 웹사이트의 이벤트 목록에 모든 관련 정보를 포함하세요. 이벤트의 날짜, 시간, 위치, 가격(해당되는 경우)이 포함되어야 합니다. Google 비즈니스 프로필을 사용하여 이벤트를 나열하고 이 SERP 기능에 표시되도록 설정할 수도 있습니다.

콘서트장, 축제, 컨퍼런스 등 이벤트 기반 비즈니스는 SERP의 이벤트 일정 기능을 통해 가장 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

어떻게 생겼나

결론

위에서 언급한 SERP 기능은 SEO에 가장 중요한 기능 중 일부입니다. 하지만 모든 비즈니스가 이러한 SERP 기능에 노출되면 혜택을 누릴 수 있습니다.

특히 지역 비즈니스는 지역 팩, 사이트 링크, 이벤트/이벤트 일정 기능을 활용할 수 있습니다. 오프라인 매장을 운영하거나 특정 지역에 서비스를 제공하는 경우 이러한 기능을 사용하면 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

뉴스 웹사이트와 블로그는 인기 스토리 기능을 활용할 수 있으며, 동영상을 제작하는 비즈니스는 동영상 캐러셀을 활용할 수 있습니다. 정기적으로 뉴스를 업데이트하거나 블로그를 운영하는 모든 비즈니스는 이러한 기능을 활용할 수 있습니다.

웹사이트가 SERP 기능에 표시되도록 하는 가장 좋은 방법은 고품질 콘텐츠를 제작하고 사이트를 SEO에 최적화하는 것입니다. 다음 팁을 따르면 SERP 기능에 표시될 확률을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

참조:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging