소개

올바른 전자상거래 SEO 전략에 투자하는 것은 온라인 스토어의 성공에 매우 중요합니다. 사이트 방문자를 늘리는 동시에 비즈니스를 성장시키려면 올바른 SEO 전략을 사용하는 것이 중요합니다.

검색 엔진 최적화는 처음 시작하는 경우 종종 두려운 작업일 수 있습니다. 수백만 개는 아니더라도 수천 개에 달하는 다른 이커머스 브랜드 사이에서 내 사이트를 Google 상위권에 노출시키는 것은 어려운 일입니다.

상위권을 차지하기 위해 콘텐츠 중복 문제, 끊어진 링크, 열악한 사용자 경험 등이 발생할 수 있습니다. 따라서 일반적인 'SEO 수행 방법' 가이드는 도움이 되지 않습니다. SEO에 특화된 SEO 전략이 있다면 도움이 될 것입니다.

이 게시물에서는 온라인 스토어 순위를 높이는 데 도움이 되는 전자상거래 SEO와 검증된 전략에 대해 자세히 안내합니다.

하지만 먼저 기본적인 사항을 안내해 드리겠습니다:

전자상거래 SEO란 무엇인가요?

간단히 말해, 전자상거래 SEO는 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있도록 전자상거래 스토어를 최적화하는 것입니다.

온페이지, 오프사이트, 기술 및 콘텐츠 최적화 전략을 사용하여 검색 결과에서 사이트가 더 잘 보이도록 하는 일종의 마케팅입니다.

이커머스 유기적 성장을 위한 SEO의 중요성

이커머스 스토어에서 유기적 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나는 SEO입니다. 대부분의 사람들이 Google 및 기타 검색 엔진을 사용하여 제품을 검색하기 때문에 타겟 고객에게 가장 높은 순위에 사이트를 노출하고 싶을 것이며, 바로 이 부분에서 SEO가 중요한 영향을 미칩니다.

실제로 연구에 따르면 검색 엔진은 소셜 미디어보다 이커머스 사이트로 최대 10배 더 많은 트래픽을 유도할 수 있다고 합니다. SEO를 사용하면 몇 달, 심지어 몇 년 동안 거의 자동 조종하듯이 트래픽을 생성할 수 있습니다.

이커머스 SEO 전략

스토어를 최적화하고, Google에서 순위를 높이고, 사이트에서 더 많은 판매를 유도하는 데 사용할 수 있는 효과적인 전략은 다음과 같습니다:

1. SEO 감사 실행

경쟁업체에 대해 이야기하자면, 경쟁업체와 비교하여 어떤 순위에 있는지 알아야 합니다. 어디서부터 시작해야 할지 모른다면 SEO를 개선하고 이커머스 전환율을 높일 수 없습니다.

SEO 측면에서 관련성이 높은 경쟁사 목록을 작성할 수 있습니다. 일반적으로 생각하시는 것과는 다른 경쟁사도 있을 수 있습니다. 업계에 거대 브랜드가 있는 경우, 그 브랜드도 SEO 감사에 포함시켜야 할 수도 있습니다. 2023년 최고의 SEO 감사 도구를 여기에서 확인하세요.

직접적인 경쟁자는 아니지만, 온라인 쇼핑이 보편화된 오늘날에는 Google 검색 결과 페이지에서 고객의 관심을 빼앗는 위협이 될 수 있습니다.

경쟁사 및 세그먼트 목록이 있으면 각 세그먼트의 고객이 고려할 수 있는 키워드를 생각해 보세요. 검색 엔진에서 이러한 키워드를 찾아보고 모든 키워드에 대한 포지션과 경쟁자를 표시하세요.

그런 다음 각 경쟁업체와 자신의 평균 순위를 계산합니다. 결과를 비교하여 경쟁사의 키워드를 고유한 방식으로 카피할 수 있는 기회를 검색하면서 자신의 실적이 어느 정도인지 알아보세요. 경쟁사의 약점을 찾는 데 도움이 되는 분석 도구인 Ranktracker의 편리한 SERP 검사기를 사용할 수 있습니다.

2. 효과적인 키워드 조사 수행

모든 성공적인 SEO 전략의 핵심은 키워드 연구입니다. 키워드 조사를 통해 타겟 오디언스가 사용하는 검색어를 파악하고 유사한 비즈니스와 제품을 찾을 수 있습니다.

같은 방식으로 Google 키워드 플래너, Ahrefs, Ranktracker의 키워드 찾기, 서퍼 키워드 확장 프로그램과 같은 도구를 사용하여 비즈니스와 관련된 연구 키워드를 찾아야 합니다.

이 세 가지 요소도 고려해야 합니다:

• 검색량: 이 특정 키워드에 대한 월간 검색 횟수는 몇 건인가요? 이는 지역과 언어에 따라 다를 수 있습니다.
• 키워드 난이도: 키워드 난이도: 이 특정 키워드에 대해 이미 순위를 매기고 있는 도메인을 기준으로 검색에서 키워드의 순위를 매기는 난이도입니다.
• 연관성: 이 키워드가 비즈니스에 어떻게 적용 가능하며, 사용자가 무엇을 검색하는가? 이는 주관적일 수 있습니다.

3. 제품 페이지 최적화

고객이 설명에서 볼 수 있도록 신중하게 작성된 카피 외에도 페이지 내 SEO 요소에도 집중해야 합니다.

다음은 온페이지 SEO의 세 가지 핵심 요소입니다:

• 페이지 제목: Google의 모든 검색 결과에 자주 표시되는 상단 파란색 줄입니다. 이 줄에는 잠재 고객에게 직관적인 이름을 지정하고 가능하면 키워드를 한두 개 넣을 수 있습니다. 제목은 70자 이상이어야 합니다.
• 메타 설명: Google 검색 결과에서 페이지 제목 아래에 표시되는 텍스트입니다. 제품 페이지의 경우 클릭 시 표시되는 내용을 미리 볼 수 있다고 생각하면 됩니다. 키워드를 자연스럽게 추가해야 합니다. 메타 설명은 최대 32자까지 입력할 수 있습니다.
• 이미지: 이미지를 업로드하기 전에 이미지 이름을 지정하는 것도 중요합니다. 검색 엔진은 이 정보를 '크롤링'하기 때문에 지속적으로 정보를 살펴보고 이 데이터를 사용하여 이미지 검색 페이지의 순위를 매기고, 보관하고, 결과를 전달합니다. 이미지 이름을 지정할 때 가능한 한 키워드를 많이 사용하세요. 또한 설명적인 색상과 스타일을 사용하세요.

4. 내부 링크 만들기

사이트 방문자가 온라인에서 콘텐츠를 탐색하는 시간이 길어질수록 판매로 이어질 가능성이 높아집니다. 사이트의 다른 랜딩 페이지에 관련 링크를 추가하면 잠재 고객이 사이트에서 정보나 제품을 탐색하고 찾는 데 도움이 됩니다.

또한 앵커 텍스트 또는 링크를 배치하는 위치에 타겟 키워드가 그대로 포함되어 있는지 확인하세요. 내부 링크를 사용하여 고객을 사이트의 관련 제품 페이지, 교육 콘텐츠 및 카테고리 페이지로 유도할 수 있습니다.

잠재 고객의 의사 결정 과정을 잘 알고 있다면 구매 여정의 여러 단계에 걸쳐 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬워집니다. 내부 링크도 너무 많이 넣지 마세요. 100단어당 한두 개의 링크를 배치하는 것이 가장 이상적입니다.

5. 속도 우선 순위 지정

검색 엔진에서 좋은 순위를 얻는 데 도움이 되는 또 다른 요소는 속도입니다. 지연이나 오류 없이 사용자에게 콘텐츠를 신속하게 전달해야 합니다. 그래야 사용자와 검색 엔진이 여러분의 오퍼링에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

즉각적인 만족을 추구하는 세상에서 아무리 좋은 제품이라도 페이지가 로드될 때까지 몇 초씩 기다리는 것은 누구도 원하지 않을 것입니다!

6. 모바일용 웹사이트 최적화

2022년 기준 인터넷 트래픽의 66%가 모바일 기기에서 발생합니다. 따라서 사이트가 모바일에 반응하지 않는 것은 죄악입니다. 이커머스 스토어는 이러한 모바일 장치에서 발생하는 트래픽을 관리해야 합니다.

또한 잠재 고객의 화면을 기반으로 사이트를 맞춤화해야 합니다. 이렇게 하면 이탈률이 줄어들고 트래픽이 증가하며 궁극적으로 비즈니스가 향상됩니다.

7. 웹사이트 보안 설정

(이미지 출처: petsmart.com)

민감한 데이터에 접근할 수 있는 타사 앱이 증가함에 따라 소비자 보안에 더욱 중점을 두어야 합니다. 검색 엔진에서 사이트의 도메인 이름 앞에 HTTP 또는 HTTPS가 붙는 것을 볼 수 있습니다.

가장 큰 차이점은 HTTPS에는 암호화 계층이 추가되어 있어 더 안전하다는 것입니다. 반면, 공용 와이파이 네트워크의 HTTP 연결은 보안이 더 강화되어야 하는 경우가 많습니다. 따라서 누구나 통신을 가로챌 수 있습니다.

HTTP 사이트를 HTPPS로 업그레이드하려면 SSL 인증서를 구매해야 합니다. 이 작은 데이터 파일은 웹 서버와 웹 브라우저 간의 민감한 데이터 전송을 보호합니다.

HTPP는 Google의 순위 요소 중 하나이기도 합니다. Google은 일반적으로 HTPPS를 사용하는 사이트의 순위를 더 높게 매깁니다. SSL 인증서를 발급하는 기관은 많지만 글로벌 인증서를 발급하는 기관은 소수에 불과합니다. 따라서 미리 조사해야 합니다. 가장 신뢰할 수 있는 업체는 GoDaddy와 GlobalSign입니다.

8. 고품질 백링크 구축

백링크는 웹사이트가 할 수 있는 가장 진정한 SEO 방법 중 하나입니다. 전자상거래 SEO에서는 신뢰할 수 있는 리소스에서 플랫폼을 추천해야 사이트에 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다.

백링크를 구축할 때는 타사 리소스가 진짜여야 합니다. 일반적으로 스팸성 링크나 관련 없는 링크는 피하세요.

소셜 미디어 플랫폼, Q&A 플랫폼, 디렉토리 제출 등을 통해 전자상거래 사이트에서 백링크를 구축할 수도 있습니다.

9. 깨진 페이지 리디렉션하기. 기술적 SEO를 수행할 때는 깨진 페이지에 대한 리디렉션을 생성해야 합니다.

일반적으로 콘텐츠에 문제가 있거나 URL 구조가 잘못되었거나 제품이 누락된 페이지입니다. 깨진 페이지의 경우 페이지 제목이나 페이지의 다른 곳에 "404"가 표시되거나 "페이지를 찾을 수 없습니다."라는 메시지가 로드됩니다.

대부분의 사이트 소유자가 이러한 페이지를 삭제하지만, 결국 크롤링 관련 오류가 발생하여 수정하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

너에게로

여기까지입니다. 최고의 전자상거래 SEO 전략을 알아두어야 합니다. 시간, 에너지, 리소스를 어디에 투자할지 선택하기보다는 각각의 전략에 주의를 기울이세요.

이러한 사항을 올바르게 수행하면 정기적으로 오가닉 리드를 확보할 수 있습니다. 또한 SEO는 장기적인 전략이며 몇 주만 노력한다고 해서 포기해서는 안 된다는 사실을 알아야 합니다. 행운을 빕니다!