알아야 할 8가지 SEO 트렌드

소개

검색 엔진 최적화의 핵심 원칙은 동일하게 유지되지만 알고리즘 업데이트와 검색 트렌드는 진화합니다. 따라서 트래픽과 검색 엔진 순위의 상승세를 유지하려면 최신 SEO 트렌드를 따라잡는 것이 중요합니다.

이제 여러분이 알아야 할 2022년 SEO 트렌드를 빠르게 살펴보겠습니다.

1. 키워드 클러스터 활용하기

키워드 클러스터링은 키워드 순위를 향상시키는 보다 세부적인 키워드 연구 접근 방식입니다. 여기에는 검색 의도가 유사한 키워드를 그룹화하는 것이 포함됩니다. 이러한 '클러스터'가 식별되면 이를 타겟팅하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이는 시장 내 주요 주제 영역에서 웹사이트의 권위를 확립할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

예를 들어 이메일 찾기 소프트웨어 제공업체라면 "이메일 찾기 도구란 무엇인가", "이메일 찾기는 무엇을 하는가", "최고의 이메일 찾기 도구" 등의 키워드 문구를 볼 수 있습니다. 이러한 문구는 "이메일 찾기 도구에 대한 간단한 가이드" 문서가 필요하다는 것을 의미합니다. 이 클러스터를 중심으로 작성하는 콘텐츠는 위의 질문에 대한 답변을 제공하여 타겟 고객을 유기적으로 유치해야 합니다.

아래 이미지는 키워드 클러스터링이 어떻게 작동하는지 보여주는 좋은 예입니다. 녹색으로 강조 표시된 모든 키워드는 '전자상거래 비즈니스 시작' 주제와 관련이 있습니다. 또한 검색 의도 및 검색량과 같은 다른 중요한 세부 정보를 통해 최적의 키워드를 알 수 있습니다.

_(이미지 출처: practicalecommerce.com)

키워드 클러스터를 사용하기 전에 콘텐츠와 관련된 키워드를 찾아야 합니다. Google에서도 이 작업을 수행할 수 있지만, 전문 키워드 찾기 도구를 사용하면 보다 심층적인 키워드 조사를 할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서 키워드를 입력하면 관련 문구 목록이 생성되는 것을 볼 수 있습니다.

위와 같이 스프레드시트에서 키워드 클러스터링을 수행할 수 있습니다. 하지만 시간을 절약하고 싶다면 키워드 클러스터 도구를 사용하여 클러스터를 선택할 수 있습니다. 이 유형의 도구가 어떻게 작동하는지에 대한 예는 아래를 참조하세요. 키워드를 입력하면 도구가 키워드를 분석합니다. 글을 작성할 인기 있는 주제가 식별되고 이러한 주제를 기준으로 키워드가 그룹화됩니다.

(이미지 출처: frase.io)

현재 대부분의 키워드 조사 소프트웨어 솔루션에는 클러스터링 도구가 포함되어 있습니다. 이러한 도구가 없다면 키워드 클러스터를 식별하는 것은 지루하고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 이제 변명의 여지가 없습니다!

2. 최적화된 구조화된 코드조각 2.

구조화된 스니펫용 콘텐츠를 만드는 것은 더 많은 검색 결과에 노출될 수 있는 좋은 방법입니다. Google 검색 엔진은 사람들이 원하는 정확한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 지원하여 사용자 경험을 향상시키기 때문에 이러한 유형의 콘텐츠를 선호합니다. 구조화된 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 한 가지 방법은 스키마 마크업을 사용하는 것입니다.

스키마 마크업은 Google이 페이지에서 콘텐츠를 이해하고 추출하는 데 도움이 되는 일종의 마이크로데이터입니다. 이를 통해 사용자가 더 매력적이고 클릭하기 쉬운 스니펫으로 표시할 수 있습니다. 스키마 마크업이 없으면 구조화된 스니펫이 검색 엔진에서 눈에 띄지 않을 수 있습니다.

예를 들어, 아래 왼쪽 예시에서 빨간색 원으로 표시된 구조화된 스니펫 태그는 몇 가지 결과를 가져옵니다. 하지만 전체 가치를 원한다면 오른쪽의 모델을 따르세요. 평점, 리뷰 및 가격을 보여주는 리치 스니펫과 스키마 마크업을 포함하면 매우 유용합니다.

이러한 태그를 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 소비자에게 더 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 결과에 표시되고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 가능성이 높아집니다.

3. 마케팅 목적의 동영상 제작

온라인 동영상 플랫폼은 지난 몇 년 동안 폭발적으로 성장했습니다. 그 결과, 많은 기업이 고객과 소통하기 위해 YouTube와 TikTok과 같은 플랫폼을 사용하기 시작했습니다. 이러한 플랫폼에서 비즈니스를 홍보하기 위한 동영상 제작은 최근 가장 중요한 SEO 트렌드 중 하나가 되었습니다.

키워드 클러스터를 사용하여 동영상 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻으세요. 핵심 질문이나 문제를 파악하여 동영상 콘텐츠에 대한 답변과 해결책을 제공하고자 합니다.

이 콘텐츠는 검색 결과에서 추천 스니펫으로 표시될 가능성도 높입니다. 추천 스니펫은 특정 질문에 대한 답변을 제공하기 위해 Google이 검색 결과 상단에 배치하는 콘텐츠입니다. 따라서 일반적인 소비자 질문에 대한 답변을 제공하는 유익한 콘텐츠가 추천 스니펫으로 사용될 가능성이 높습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 쿼리의 답변이 시작되고 끝나는 정확한 시간이 동영상에 표시되어 사용자에게 표시됩니다. 이와 같은 콘텐츠를 제공하면 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

4. 검색 의도에 더 집중

검색 의도에 집중하는 것도 중요합니다. 사용자 의도라고도 하는 검색 의도는 인터넷 검색의 목적을 의미합니다. 인터넷에서 검색할 때 사람들은 일반적으로 특정 이슈, 질문 또는 문제에 대한 특정 답변을 찾습니다.

검색 의도 정보를 최대한 활용하려면 몇 가지 사항을 파악해야 합니다. 첫째, 업계에서 자주 묻는 질문, 이슈, 문제점을 파악해야 합니다. 또한 타겟 고객이 어떤 방식으로 질문에 대한 답변을 받는 것을 선호하는지 이해해야 합니다. 서면 콘텐츠, 동영상, 인포그래픽 중 어떤 것을 선호하나요?

다양한 유형의 검색 의도도 고려하면 도움이 될 것입니다:

• 정보 의도 - 특정 질문이나 주제에 대해 더 자세히 알고 싶은 경우입니다. 이때는 구매 의도가 아니라 해당 주제에 대해 더 자세히 알고 싶어하는 경우입니다. '무엇' 또는 '어떻게'와 같은 문구를 주의하세요.
• 탐색 의도 - 탐색 의도가 있는 사람은 특정 웹 사이트(예: "Instagram 로그인" 또는 "HubSpot CRM")를 방문하려고 합니다.
• 거래 의도 - 사용자가 특정 상품을 구매하려는 의도로 검색하는 경우입니다. 거래 의도를 파악하려면 특정 제품의 이름이 포함된 검색어(예: "아이폰 13 쿠폰" 또는 "아이폰 13 구매")를 찾아보세요.
• 상업적 의도 - 이 사람들은 곧 구매에 관심이 있지만 아직 다른 옵션을 탐색하고 있습니다. 이러한 의도를 가진 쿼리의 예로는 "2022년 최고의 새 휴대폰" 또는 "2022년 최고의 CRM 소프트웨어 솔루션" 등이 있습니다.

이러한 유형의 검색 의도를 타겟팅하면 판매 퍼널을 구축하는 데 도움이 됩니다. 각 검색 의도는 구매자 여정의 각기 다른 단계에 있는 구매자를 나타내기 때문입니다. 따라서 모든 유형의 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제작하면 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠가 특정 검색 의도를 완벽하게 충족하면 검색 순위가 더 높아질 수 있습니다.

5. 모바일 친화적 접근 방식

오늘날 사람들은 인터넷에 접속할 때 다른 어떤 기기보다 휴대폰을 더 많이 사용합니다. Perficient의 2020년 연구에 따르면, 전 세계 웹사이트 방문의 약 68%가 모바일 디바이스를 통해 이루어졌습니다.

(이미지 출처: perficient.com)

검색 엔진도 이러한 변화를 시스템에 반영하기 시작했습니다. 2019년에 Google은 모바일 우선 색인화를 도입했는데, 이는 검색 엔진이 색인을 생성하고 순위를 매기는 동안 웹사이트의 모바일 버전을 주로 고려한다는 의미입니다.

모바일 친화적인 콘텐츠를 선호하는 추세에 따라 웹사이트와 모든 콘텐츠를 모바일 친화적으로 최적화하는 것은 필수입니다. 모든 웹사이트 빌더에서는 페이지가 다양한 기기에서 어떻게 표시되는지 미리 볼 수 있습니다. 따라서 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하려면 페이지를 만들 때 페이지의 모바일 미리 보기를 확인하세요.

다른 디바이스도 소홀히 해서는 안 되지만, 모바일 친화적인 것이 가장 중요합니다. 색인 생성 및 순위를 위해 모바일 미리보기를 올바르게 설정하는 것이 좋습니다. 그런 다음 웹사이트가 데스크톱 및 태블릿 사용자에게도 친숙하도록 균형을 찾아보세요.

Google 마이 비즈니스에는 콘텐츠를 모바일 친화적으로 최적화하는 데 도움이 되는 분석 도구가 있습니다. Google의 무료 모바일 친화성 테스트를 사용하여 사이트가 모바일에서 얼마나 효과적인지 확인할 수 있습니다.

6. 긴 형식의 콘텐츠에 대한 수요

콘텐츠 길이는 순위 결정 요소는 아니지만, 긴 형식의 콘텐츠는 검색 엔진에서 고품질 콘텐츠로 간주됩니다. 이는 긴 콘텐츠가 Google에서 E-A-T 신호라고 부르는 것을 표시할 가능성이 높기 때문입니다. E-A-T는 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미합니다.

긴 형식의 콘텐츠는 독창적인 연구와 분석이 포함될 가능성이 높으며 전문가의 저술과 소싱을 사용할 가능성이 높습니다. 이러한 요소는 모두 Google 검색 엔진이 고품질 콘텐츠와 연관시키는 E-A-T 신호입니다. 결과적으로 심층 기사 및 블로그 게시물과 같은 콘텐츠가 더 높은 순위를 차지합니다.

아래 차트는 최근 연구의 상위 10개 검색 결과의 평균 콘텐츠 길이를 보여줍니다. 상위 검색 결과부터 10위까지의 평균 단어 수는 2000개를 초과합니다. 이 차트는 긴 형식의 콘텐츠에 대한 수요를 강조합니다.

이를 활용하려면 블로그에 더 심층적인 기사를 작성하세요. 그러나 이를 위해 글을 너무 길게 작성하여 콘텐츠 품질을 희생해서는 안 됩니다. 더 긴 토론이 가능한 광범위한 주제를 선택하세요. 또한 스타일 가이드를 만들어 긴 형식의 콘텐츠를 브랜드에 맞게 유지하세요.

긴 형식의 콘텐츠에 대한 이러한 수요는 검색 엔진이 더욱 발전함에 따라 계속 증가할 것입니다. 최근에는 인공 지능과 신경 언어 처리가 검색 엔진에 통합되고 있습니다.

NLP 알고리즘을 사용하면 검색 엔진이 양질의 콘텐츠를 인식하는 능력이 향상됩니다. 따라서 검색 순위와 평균 순위를 높이기 위해 콘텐츠에 대한 심층적이고 독창적인 연구를 수행하는 것이 좋습니다.

7. 검색어에 영향을 미치는 음성 검색

현재 모든 대형 검색 엔진은 음성 어시스턴트라고 불리는 음성 검색 기술을 사용합니다. 구글 어시스턴트, 애플의 시리, 아마존의 알렉사 등이 대표적인 예입니다. 이러한 혁신의 결과로 음성 검색 기술이 많이 발전하고 대중화되었습니다.

아래 그래프에서 볼 수 있듯이 2025년까지 미국의 2억 9100만 가구(75%)가 지능형 스피커를 보유할 것으로 예측됩니다.

음성 검색의 인기가 계속 높아질 것으로 예상되는 지금, 음성 검색을 최적화하는 방법을 살펴보세요.

음성 검색어가 검색 구문에 어떤 영향을 미치는지 고려해야 합니다. 음성 검색은 더 자연스러운 문구와 함께 더 긴 경향이 있습니다. 반면에 사람들은 입력할 때 축약하는 경향이 있어 검색어가 짧고 자연스럽지 않게 들립니다.

예를 들어 "SEO에 키워드 클러스터를 어떻게 사용하나요?"라고 음성 검색할 때 "SEO 키워드 클러스터 팁"이라는 단어를 입력할 수 있습니다. 따라서 음성 검색을 최적화하려면 롱테일 키워드를 식별하고 블로그 게시물에 대화체 톤을 사용하세요.

또 다른 좋은 방법은 문서에 FAQ(자주 묻는 질문)를 포함하는 것입니다. Google 애널리틱스를 사용하여 검색 쿼리에서 자주 묻는 질문을 파악하세요. 문서의 질문이 일반적인 검색어에 사용되는 문구와 일치하는지 확인하세요. 문서에 자주 묻는 질문을 포함하면 더 많은 음성 검색 결과에 표시되는 데 도움이 됩니다.

8. Google 검색 최적화

구글 디스커버리는 올해 구글에 추가된 최신 SEO 트렌드 중 하나입니다. 사용자의 일반적인 검색을 분석하는 피드입니다. 이 정보는 각 개인에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 식별하는 데 사용되며, 이 콘텐츠는 검색 페이지에 배치됩니다.

아래 예에서 볼 수 있듯이 Google 검색은 검색 결과 페이지가 아닌 검색 페이지에 콘텐츠를 배치합니다. 따라서 Google 검색에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 타겟 고객이 웹을 검색하기도 전에 콘텐츠를 먼저 노출할 수 있습니다.

(이미지 출처: thedrum.com)

이는 경쟁업체에 비해 엄청난 이점을 제공합니다. 콘텐츠의 품질이 우수하다면 소비자가 다른 곳에서 답을 찾기 전에 질문에 답할 수 있습니다.

이는 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 하지만 Google 검색결과에 표시되려면 콘텐츠를 올바르게 최적화해야 합니다.

검색 의도에 초점을 맞추는 것과 마찬가지로 업계의 최신 뉴스와 인기 토픽을 파악하고 있어야 합니다. 콘텐츠가 최근 트렌드와 관련이 없는 경우 Discovery 피드에 표시되지 않습니다.

콘텐츠의 주제와 일치하는 관련 이미지를 포함하는 것도 필수입니다. Google 검색결과는 항상 이 이미지를 목록의 일부로 구성합니다. 따라서 이 페이지에 표시되려면 눈길을 사로잡는 이미지와 관련 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.

마무리

이제 최신 SEO 트렌드에 대한 최신 정보를 얻었습니다. 키워드 클러스터를 활용하여 관련성 높은 블로그 글을 작성하세요. 관련성과 관련하여 항상 사용자의 검색 의도를 고려하고 최종 목표에 부합하는 콘텐츠를 작성하세요.

또한 대부분의 인터넷 검색은 스마트폰에서 이루어지므로 콘텐츠가 모바일 친화적인지 확인하세요. 또한 긴 형식의 동영상 콘텐츠에 대한 수요가 높으므로 SEO 콘텐츠에 더 많은 동영상과 긴 글을 포함시켜 보세요.

마지막으로, 구조화된 스니펫을 포함하고 음성 검색 및 Google 검색과 같은 새로운 기능을 지속적으로 활용하여 경쟁에서 한 발 앞서 나가세요.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 가장 간단하고 특정 비즈니스와 관련이 있어 보이는 트렌드를 따르세요. 일단 시작하고 새로운 트렌드를 주시하면서 SEO 전략을 업데이트해 나가야 합니다. 행운을 빕니다!