소개

Google에서만 매일 초당 63,000건 이상의 검색을 처리합니다. 그렇다면 어떻게 하면 소비자들이 다른 페이지 대신 내 페이지를 클릭하도록 유도할 수 있을까요?

클릭률(CTR)을 높이려면 사이트 웹페이지에 메타 설명을 추가하는 데 시간을 투자해야 합니다.

고품질의 메타 설명은 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다. 다른 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하더라도 메타 설명을 통해 인터넷에서 콘텐츠를 더 눈에 잘 띄고 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

메타 설명이란 무엇인가요?

메타 설명은 웹페이지의 콘텐츠를 요약한 것입니다. 메타 설명은 제목과 URL 외에 글의 요점 등 추가 정보를 제공합니다.

하지만 메타 설명은 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 메타 설명은 기업을 더욱 홍보하고 웹사이트를 최적화할 수 있는 추가적인 기회를 제공합니다.

메타 설명이 중요한 이유는 무엇인가요?

메타 설명은 사용자가 웹 페이지로 연결되는 링크를 클릭할지 여부를 빠르게 결정할 수 있도록 도와줍니다. 사용자가 웹페이지를 클릭할지 여부는 메타 설명이 찾고 있는 내용과 얼마나 일치하는지에 따라 크게 달라집니다.

예를 들어 온라인 판매에 대한 정보를 찾고 있는 경우, 온라인 판매에 대한 메타 설명이 포함된 링크를 클릭할 가능성이 그렇지 않은 링크보다 높습니다. 메타 설명이 전혀 포함되지 않은 링크를 클릭할 확률이 훨씬 더 낮다는 것은 말할 필요도 없습니다.

메타 설명을 사용하는 것은 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 중요한 부분입니다. 웹페이지가 SERP에 표시될 때 타겟 오디언스의 시선을 사로잡고 참여를 유도하는 것은 물론 후속 행동을 유도하는 것이 중요합니다. 양질의 메타 설명은 가시성과 클릭 가능성을 향상시킵니다.

조심하세요...

사이트에 대한 고품질 메타 설명을 작성하는 방법을 고려할 때 Google이 메타 설명을 다시 작성하거나 잘라내거나 완전히 대체할 수 있다는 점을 염두에 두는 것이 좋습니다. 이러한 변경 사항은 검색에 사용되는 디바이스 유형 등 몇 가지 요인에 따라 달라집니다.

(이미지 출처: ahrefs)

하지만 그렇다고 해서 메타 설명을 생략해야 한다는 의미는 아닙니다. Google은 일반적으로 여전히 콘텐츠의 높은 비율을 사용하므로 시간을 들여 메타 설명이 최상의 품질과 사용자와 관련성이 있는지 확인하여 CTR을 개선해야 합니다.

하지만 모든 사람이 Google을 기본 검색 엔진으로 사용하는 것은 아니므로 양질의 메타 설명을 작성하는 것은 항상 시간과 노력을 들일 가치가 있습니다.

예를 들어 누군가 가상 사무실 전화 서비스를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 모바일 디바이스에서 검색하기 때문에 Google에서 메타 설명을 잘라낼 수 있지만, 작은 화면에서 시각적으로 보기 좋게 압축되어 있더라도 해당 메타 설명에는 웹페이지 콘텐츠의 세부 정보가 포함되어 있어야 합니다.

8가지 흔한 메타 설명 실수

1. 메타 설명 미포함

최고 품질의 콘텐츠를 제작하기 위해 시간과 노력을 들인 후 낮은 CTR로 SERP에서 사라지도록 내버려두는 이유는 무엇일까요?

마찬가지로 비효율적인 접근 방식은 기사에서 줄을 복사하여 붙여넣는 것입니다. 메타 설명은 웹페이지의 콘텐츠와는 별개의 배타적인 것으로 간주해야 합니다. 메타 설명은 기사가 아니라 독자를 끌어들여 더 자세히 읽고 싶게 만드는 요약입니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 메타 설명을 비워 두지 말고 콘텐츠 본문에서 줄을 복사하여 붙여넣지 마세요.
• 독자의 시선을 끌 수 있도록 메타 설명을 맞춤 설정하세요. 단순한 요점 요약이 아닌 콘텐츠의 연장선상에 있는 고유한 문구로 작성하세요.

가상 화이트보드용 앱을 찾고 있는 사용자가 기능과 가격을 비교하고 싶을 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠에 포함된 기능과 가격이 명시된 메타 설명이 포함된 URL을 클릭할 가능성이 높습니다. 질문에 대한 답변이 나올지 알 수 없는데 굳이 URL을 클릭하며 시간을 낭비할 이유가 있을까요?

(이미지 출처: pexels.com)

2. 길이가 맞지 않음

메타 설명은 소비자의 관심을 빠르게 끌어야 합니다. 하지만 충분한 정보를 제공하지 않는 짧은 설명과 소비자가 끝까지 읽기가 귀찮을 정도로 긴 설명 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 어느 쪽이든 클릭을 잃게 될 것입니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 효과적인 메타 설명은 독자의 관심을 즉시 끌 수 있고 명확해야 합니다.
• 메타 설명도 간결하게 작성하여 글의 요점과 독자가 추가 정보를 얻기 위해 클릭해야 하는 이유를 강조해야 합니다.
• 메타 설명은 너무 집착하지 말고 120자에서 160자 사이로 유지하세요.

예를 들어, 앱 리뷰를 받는 방법에 대한 가이드의 메타 설명은 100자로 매우 간결하고 흥미를 유발하는 문구로 구성할 수 있습니다. 효과적이고 높은 클릭률(CTR)을 발생시킨다면 굳이 더 추가할 필요가 없겠죠?

3. 키워드 오용

길이와 마찬가지로 키워드와 관련된 실수는 키워드를 전혀 사용하지 않는 것부터 너무 많이 사용하는 것까지 다양합니다. 콘텐츠와 연관성이 있고 정확하지 않으면 키워드는 쓸모가 없습니다.

메타 설명이 페이지와 관련이 없거나 키워드가 포함되지 않은 경우 Google은 텍스트 본문에서 관련 키워드로 생각되는 내용이 포함된 첫 번째 문장을 선택하여 SERP에 표시합니다.

반면에 메타 설명에 가능한 한 많은 키워드를 넣는 것은 검색 엔진의 검색 순위를 떨어뜨릴 뿐입니다. 검색 엔진은 종종 키워드를 강조 표시하며, 메타 설명이 굵은 텍스트로 가득 차 있으면 사용자에게 지나치게 바쁘고 스팸으로 보일 수 있습니다.

마찬가지로 유사한 콘텐츠를 많이 만들면 시간을 절약하기 위해 메타 설명을 복사하고 싶을 수 있습니다. 하지만 이러한 접근 방식은 소비자들이 중복 콘텐츠로 간주되는 콘텐츠를 건너뛸 가능성이 높기 때문에 장기적으로 손해를 볼 수 있습니다.

(이미지 출처: ignitevisibility.com)

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 메타 설명에는 항상 페이지 콘텐츠와 정확하고 관련성이 높은 키워드를 사용하세요.
• 기본 키워드를 선택하고 한두 개의 보조 키워드로 이를 뒷받침합니다. 기본 키워드는 제목에 포함되어야 합니다. 메타 설명에 키워드를 너무 많이 넣지 마세요.
• 고유한 메타 설명으로 각 페이지를 만드세요.
• 지속적인 SEO 전략의 일환으로 SEO 문제를 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다.

4. 클릭 유도 문안 누락

클릭 유도 문안(CTA)은 소비자가 웹페이지를 방문했을 때 원하는 방식으로 행동을 취하도록 유도합니다.

예를 들어, 한 소비자가 비즈니스에 가장 적합한 전화 시스템을 검색하고 있는데 귀하의 페이지가 SERP에 추천되었다고 가정해 보겠습니다. 메타 설명에 "무료 평가판에 등록하려면 여기를 클릭하세요!"와 같은 콜투액션이 포함될 수 있습니다.

클릭은 검색 결과의 순위를 높여주므로 가능한 한 클릭을 유도하는 것이 좋습니다. 소비자는 콘텐츠가 유익한 정보를 제공하길 원하지만, 무엇을 해야 하는지도 알고 싶어합니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 관련성이 있는 경우 메타 설명에 CTA를 포함하세요. 사용자가 행동을 취하도록 유도하는 데는 몇 줄밖에 주어지지 않으므로 메타 설명에 목적이 있고 사용자가 원하는 방향으로 유도할 수 있도록 작성해야 합니다.

5. 너무 많은 세부 사항

메타 설명을 문서에 포함된 모든 내용을 요약한 것으로 사용하고 싶은 유혹이 있을 수 있습니다. 하지만 메타 설명에 모든 중요한 내용을 포함한다면 누가 귀찮게 페이지를 클릭해서 전체 내용을 읽으려고 하겠습니까?

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 너무 자세한 정보를 제공하지 마세요.
• 메타 설명을 영화 예고편처럼 생각하세요. 소비자의 관심을 끌 수 있는 충분한 정보를 제공하되 전체 줄거리를 알려주면 안 됩니다.

(이미지 출처: pexels.com)

6. 설명이 지루합니다.

지루한 메타 설명은 사람들이 더 많은 내용을 읽도록 유도하지 못합니다. 페이지가 다른 페이지와 차별화되고, CTR을 높이며, 사용자들이 고객 라이프사이클의 여정을 함께할 수 있도록 유도해야 합니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 문서와 관련된 콘텐츠를 유지하세요.
• 메타 설명은 단순히 텍스트 조각을 이어 붙인 것이 아니라 자연스럽게 느껴져야 합니다.
• 숫자, 기호, 특수 문자를 사용하여 설명을 돋보이게 만드세요. 이모티콘을 사용하여 소비자의 시선을 페이지로 유도할 수도 있습니다.
• 메타 설명이 고객 중심적인지 확인하세요. 페이지가 고객에게 무엇을 제공하고 왜 클릭해야 하는지 보여줘야 합니다. 페이지가 고객에게 필요한 답변을 제공한다는 점을 명확히 해야 합니다.

완벽하게 작성하는 데는 시간이 걸릴 수 있지만, 연습을 통해 설명을 세밀하게 다듬는 것이 좋습니다.

7. 리치 스니펫을 활용하지 않음

리치 스니펫은 검색 결과 줄에서 메타 설명을 돋보이게 하는 추가적인 시각적 기능입니다. 사진, 별점 또는 가격 등 관련 수치로 구성할 수 있습니다.

리치 스니펫은 시각적으로 시선을 사로잡고 CTR을 개선하는 것으로 입증되었습니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 메타 설명의 일부로 관련성 높은 리치 스니펫을 사용하면 사용자의 시선을 페이지로 유도하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 미술 및 공예 튜토리얼 웹사이트를 운영하는 경우 완성된 작품의 사진, 제작 시간, 필요한 재료 목록 등 풍부한 스니펫을 시각적으로 보기 좋고 읽기 쉬운 메타 설명의 일부로 포함할 수 있습니다.

다음은 두 가지 검색 결과 예시입니다. 첫 번째는 리치 스니펫을 활용하지만 두 번째는 그렇지 않습니다.

어느 쪽을 클릭할 가능성이 더 높나요?

8. 경쟁자 무시하기

경쟁업체는 검색 순위와 CTR 측면에서 더 나은 결과를 얻고 있나요? 경쟁사들은 무엇을 하고 있는데 여러분은 무엇을 하지 못하고 있나요?

어디가 잘못되고 있는지 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 항상 경쟁업체를 살펴보고 그들로부터 배우는 것이 좋습니다.

이 문제를 해결하기 위한 팁:

• 경쟁사 분석의 일부로 SERP 검사기를 사용해 무엇이 경쟁사에게 효과적인지 알아보세요.
• 선택한 키워드로 검색하고 첫 페이지에서 결과에 대한 메타 설명을 확인합니다. 어떤 기능이 가장 높은 순위의 결과를 만들까요?

이러한 효과적인 메타 설명의 요소를 파악한 다음 이러한 기술을 자신의 메타 설명에 적용하여 보상을 얻을 수 있습니다.

(이미지 출처: pixabay.com)

요약하자면...

메타 설명은 SEO 전략에서 중요한 역할을 하여 CTR을 높이고 검색 순위를 향상시켜야 합니다.

따라서 메타 설명이 소비자의 기대치를 충족하는지 확인하는 데 시간을 할애하는 것이 중요합니다.

메타 설명을 사용하면 웹 페이지가 다른 페이지와 차별화되는 이점을 무시하지 마세요. 메타 설명은 웹 페이지가 간과되어 순위가 낮아지는 것과 콘텐츠가 높은 전환율로 높은 CTR을 달성하는 것의 차이를 만들 수 있습니다.

작성자 정보

Grace Lau는 Dialpad의 전화 회의 기능을 사용하여 더 쉽고 효율적으로 팀 협업을 할 수 있는 AI 기반 클라우드 커뮤니케이션 플랫폼인Dialpad의 성장 콘텐츠 담당 이사입니다. 콘텐츠 작성 및 전략 분야에서 10년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 현재 그녀는 브랜드 및 편집 콘텐츠 전략을 주도하고 SEO 및 운영 팀과 협력하여 콘텐츠를 구축하고 육성하는 업무를 담당하고 있습니다. Workpuls 및 SoGoSurvey와 같은 사이트에도 글을 기고했습니다. 그녀의 LinkedIn은 다음과 같습니다.