소개

비즈니스를 운영하려면 무엇이 필요할까요? 당연히 고객입니다! 하지만 먼저 고객이 여러분을 찾을 수 있어야 합니다. 오프라인 매장을 운영하는 비즈니스의 경우, 이는 쇼핑객의 시선을 사로잡을 수 있는 주요 위치를 선택하는 것을 의미합니다. 사람들이 거의 볼 수 없는 마을 외곽에 자리를 잡는 것은 아무 소용이 없습니다.

온라인에서 사업을 운영하는 기업도 마찬가지입니다. 고객이 검색 결과의 페이지를 몇 페이지씩 훑어보도록 강요한다면 귀사를 찾지 않을 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 75%의 사람들이 검색 엔진 결과의 첫 페이지를 스크롤하지 않는다고 합니다. 비즈니스가 성공하려면 고객이 가장 먼저 보게 되는 첫 페이지가 되어야 합니다.

이것이 바로 검색 엔진 최적화(SEO)가 필요한 이유입니다. 하지만 많은 기업이 SEO에 대해 알고 있지만, 단순한 실수로 인해 발전을 저해하는 경우가 많습니다. 특히 국제성을 키우고 낯선 지역에 브랜드를 마케팅하려는 경우 더욱 그렇습니다.

먼저... SEO란 무엇인가요?

SEO는 웹사이트 검색 엔진 친화적으로 만드는 과정입니다. 온라인 비즈니스를 처음 시작하는 분이라면 익숙해져야 할 용어입니다. 하지만 어디서부터 시작해야 할까요? 다음은 국내외에서 SEO 성공을 결정짓는 몇 가지 핵심 사항(전부는 아님)입니다.

귀사의 사이트는 얼마나 모바일 친화적입니까?

모바일 사용자가 소수에 불과하던 시절이 있었습니다. 웹사이트 제작자는 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 것에 대해 크게 걱정할 필요가 없었습니다. 하지만 최근 몇 년 사이에 상황이 많이 바뀌었다고 해도 과언이 아닙니다. 실제로 모바일 사용자는 이제 온라인 트래픽의 대부분을 차지합니다( 57%). 이러한 사용자를 만족시키지 못하면 엄청난 규모의 고객으로부터 멀어지게 됩니다.

Google 검색 콘솔 개선 탭을 사용하여 모바일 사용성 및 AMP(가속 모바일 페이지)를 모니터링할 수 있습니다. 이 기능은 특정 페이지에 불균형적으로 많은 모바일 트래픽이 발생할 때 특히 유용할 수 있습니다.

AMP 사이트는 모바일 기기에서 더 빠르게 로드되는 경향이 있으며 페이지 속도는 Google 알고리즘의 일부로 중요한 순위 요소입니다. 페이지 속도 인사이트와 같은 도구를 사용하여 어떤 항목이 페이지 로딩 시간을 낭비하는지 확인할 수 있습니다. 다음 요점으로 넘어가겠습니다.

사용하는 도구

SEO를 개선하는 것은 좋은 일이지만 얼마나 성공적일까요? 올바른 도구를 사용하면 전략을 심층적으로 분석하고 개선할 수 있습니다. SEO를 개선하고 싶다면 Google 애널리틱스는 필수입니다.

또한 Ranktracker는 전체 웹사이트 감사를 제공하여 SEO 관련 문제를 신속하게 파악하고 이를 해결하기 위한 조언을 제공합니다.

키워드 사용

눈치채지 못했을 수도 있지만 모든 성공적인 웹사이트에는 키워드가 포함되어 있습니다. 일반적으로 각 페이지가 특정 키워드를 타겟팅하기를 원합니다.

예를 들어 팀 협업 도구를 전문으로 하는 소프트웨어 비즈니스를 운영할 수 있습니다. 서비스 페이지 중 하나가 화상 회의에 관한 것일 수 있으며, 이 키워드에 집중할 수 있습니다! 사람들이 '화상 회의'를 입력하면 서비스 페이지가 가장 먼저 표시되기를 원할 것입니다(이상적으로는)!

어떤 키워드는 다른 키워드보다 순위를 매기기가 더 어렵습니다. 화상 회의는 Zoom이나 Skype와 같은 대기업이 경쟁하고 있기 때문에 매우 어려울 것입니다.

하지만 적절한 조사를 통해 검색량(해당 키워드를 검색하는 사람들의 수)이 상대적으로 높은 덜 어려운 키워드를 찾을 수 있습니다.

Ranktracker의 키워드 찾기를 사용하면 해당 키워드를 찾을 수 있습니다.

성공적인 백링크 전략

백링크란 양질의 웹사이트가 회원님의 사이트로 다시 연결되도록 하는 프로세스입니다. 내 사이트로 연결되는 링크가 많을수록 SEO 등급이 높아집니다. 링크를 추구할 때 품질이 높은 사이트를 선택하도록 주의하세요. 링크 구축이 부실하면 웹사이트에 불이익을 줄 수 있습니다.

백링크를 계속 주시하고 싶으신가요? 검색엔진최적화(SEO)를 위해 구글 검색 콘솔을 사용할 수 있습니다. 이 도구는 웹사이트의 성능에 대한 많은 정보를 알려줍니다. Google Search Console의 일부 기능은 다음과 같습니다.

• 키워드 분석
• 검색 결과에서 페이지의 위치에 대한 정보
• 페이지 색인 관련 도움말

특히 SEO에 유용한 기능 중 하나는 Google 검색 콘솔 링크 보고서입니다. 이 기능은 내 웹사이트로 다시 링크되는 웹사이트 목록을 제공하여 긍정적인 링크 구축을 수행하고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 구글 서치 콘솔의 가장 큰 장점은 무료라는 점입니다!

국제적인 SEO 실수

이는 SEO를 성공적으로 수행하기 위한 기본 규칙입니다. 하지만 해외 마케팅에는 여러 가지 어려움이 따릅니다. 다음은 피해야 할 7가지 실수입니다.

1. 잘못된 키워드 선택

위에서 살펴본 바와 같이 키워드는 SEO의 핵심적인 부분입니다. 그리고 순위를 매기기 위해 키워드를 정확한 횟수만큼 사용하는 것도 키워드 밀도의 일부입니다(키워드 밀도). 하지만 올바른 키워드를 사용하는 것은 말처럼 쉬운 일이 아닙니다.

특히 해외에서 마케팅할 때는 더욱 그렇습니다. 특정 키워드가 해당 시장에서 효과가 있다고 해서 다른 곳에서도 효과가 있다는 의미는 아닙니다. 일부 비즈니스는 키워드를 타겟 시장의 언어로 번역하는 실수를 저지르기도 합니다. 이는 역효과를 불러올 가능성이 높습니다.

그 대신 시장을 이해하는 것이 훨씬 낫습니다. 트렌드가 무엇인지 조사해 보세요. 특정 주제는 금기 사항으로 분류되어 있나요? 시간을 들여 시장을 이해하면 영향력을 발휘할 가능성이 훨씬 높아집니다.

이는 영어권 시장 간에도 마찬가지입니다. 때때로 미국 사용자는 같은 내용을 이야기할 때에도 영국 사용자와는 완전히 다른 표현을 사용합니다. 그렇다면 어느 시장이 더 큰 시장인지 결정해야 할 수도 있습니다. 서로 다른 문구를 위해 두 개의 콘텐츠를 만들어야 할까요?

이를 위한 좋은 방법은 경쟁업체를 조사하는 것입니다. 경쟁사들은 무엇을 하고 있나요?

2. 구글이 항상 해답이 아닐 수도 있습니다.

서구권에서는 구글이 시장의 85%를 점유하며 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 하지만 모든 곳에서 그런 것은 아닙니다.

예를 들어, 중국에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 바이두로, 시장의 거의 80%를 점유하고 있습니다. 구글은 3%로 한참 뒤처져 있습니다. 러시아에서도 비슷한 상황이 벌어지고 있는데, 검색 엔진인 Yandex가 1위를 차지하고 있습니다. Google과 마찬가지로 이러한 검색 엔진에는 자체 알고리즘과 규칙이 있습니다. 검색 엔진에 따라 접근 방식을 조정해야 합니다.

3. 현지 법률 기억하기

법의 잘못된 편에 서는 것은 결코 바람직하지 않습니다. 자신의 SEO 전략이 법 위에 있다고 생각할 수도 있지만, 해당 시장의 법률을 조사하는 데 시간을 할애해 보셨나요? 예를 들어, 데이터 수집 및 분석은 많은 SEO 결정에 영향을 미칩니다. 하지만 데이터 관련 법률은 시장에 따라 크게 달라집니다.

예를 들어, EU에는 일반 데이터 보호 규정(GDPR)이 있습니다. 이 규정에는 EU 국민의 데이터를 처리하는 방법에 대한 엄격한 지침이 있습니다. 이는 특히 많은 고객 데이터를 수집하는 온라인 이커머스 마켓플레이스를 운영하는 경우와 관련이 있습니다.

정보를 수집하기 전에 먼저 방문자의 동의를 얻어야 합니다. 이 법을 위반하면 막대한 벌금이 부과될 수 있습니다.

4. 특정 시장에 집중하지 않음

해외 마케팅은 훌륭한 발걸음이 될 수 있습니다. 하지만 감당할 수 있는 것보다 더 많은 일을 맡지 않는 것이 중요합니다. 각 시장에는 성공하려면 배워야 할 새로운 문화가 있습니다. 때로는 다양한 언어를 구사해야 할 때도 있습니다. 주의하지 않으면 결국 과중한 업무에 시달려 다른 일을 할 수 없게 될 것입니다.

제품과 브랜드에 반응할 가능성이 높은 시장을 선택하는 것이 좋습니다. 시작하기 좋은 곳은 경쟁업체를 살펴보는 것입니다. 어떤 시장에서 성공했나요? 이는 목록의 범위를 좁히는 데 도움이 될 것입니다.

SEO 성공률을 높이고 싶다면 이 순위 트래커를 통해 진행률 알림과 시각적 개요를 포함한 캠페인에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.

5. 적합한 인재를 고용하지 않음

아무리 많은 조사를 해도 현지인보다 시장을 더 잘 이해할 수는 없습니다. SEO 노력뿐만 아니라 팀도 국제적이어야 합니다. 결국 현지인이 시장에 대한 조언을 해줄 수 있고, 어떤 전략이 부적절한지 알려줄 수 있습니다.

SEO 성과를 개선하는 데 필요한 많은 접근 방식은 여러분의 시장과 비슷할 것입니다. 예를 들어, 올바른 키워드로 채워진 기사를 작성해야 합니다. 이때 현지 카피라이터와 편집자가 도움이 될 것입니다. 부실한 번역보다는 웹사이트 사용자에게 가치를 제공할 수 있는 고품질의 기사를 원할 것입니다.

채용 CRM의 도움을 받아 채용 프로세스를 확장하고 워크플로를 더욱 원활하게 만들 수 있습니다. 비용이 조금 더 들 수 있지만 적합한 인재에게 투자하는 것이 SEO 성공의 핵심입니다.

6. 웹 사이트 방치

사용자 경험은 SEO에서 중요한 요소입니다. 하지만 최상의 사용자 경험을 제공하려면 반응이 빠르고 빠르며 사용자가 웹사이트에 계속 머물도록 유도하는 웹사이트가 필요합니다. 국내 시장에서는 이러한 조건을 충족하고 있을 것입니다. 하지만 해외에서 유입되는 웹사이트 방문자는 어떨까요?

여러 도메인을 처리하는 것은 복잡할 수 있고 URL 구조화도 복잡할 수 있는 등 여러 가지 문제가 발생할 수 있습니다. 주요 시장이 아니기 때문에 작업을 서두르고 싶은 유혹이 있을 수 있습니다. 하지만 궁극적으로 운영하는 모든 웹사이트에 동일한 주의와 관심을 기울여야 합니다.

새로운 잠재고객을 유치하는 데 진지하게 임하는 것처럼 보이려면 먼저 그럴듯한 모습을 보여야 합니다. 다시 말하지만, 이는 더 많은 돈을 투자해야 한다는 것을 의미할 수도 있습니다. 하지만 멋진 웹사이트는 방문자에게 깊은 인상을 남길 가능성이 훨씬 높습니다.

7. 오래된 콘텐츠 마케팅 리해시

콘텐츠 마케팅은 SEO의 큰 부분을 차지합니다. 독자의 관심을 끌고 가치를 제공하는 올바른 콘텐츠는 웹사이트에 실질적인 도움을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 제대로 수행하면 검색 결과에서 웹사이트의 순위가 상승하는 것을 볼 수 있으므로 만족감을 느낄 수 있습니다.

(이미지 출처)

하지만 기사가 성공적이었다고 해서 번역도 똑같이 성공할 수 있다는 보장은 없습니다.

다시 한 번 강조하지만, 각 시장마다 고유한 트렌드가 있습니다. 귀하의 국가에서 흥미롭고 인기 있는 것이 다른 국가에서는 관련이 없을 수도 있습니다. 성공하려면 새로운 시장에 적합하고 흥미로운 주제를 찾는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.

가장 성공적인 콘텐츠를 측정하려면 Google 태그 관리자 (GTM)를 사용하는 것이 좋습니다. GTM을 사용하면 사용자가 웹사이트를 스크롤하는 데 소비한 시간 등 사람들이 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 중요한 정보를 파악할 수 있습니다. 이는 사이트에서 특정 유형의 참여를 유도하고자 할 때 특히 유용합니다.

연구가 핵심

이 글에서 단 한 가지 교훈을 얻을 수 있다면 리서치가 핵심이라는 점입니다. 전 세계 고객에게 도달하는 것은 우연히 이루어지는 것이 아닙니다. 먼저 시장을 이해해야 합니다. 이는 오랜 시간 동안의 연구를 의미합니다. 이 문서에 설명된 단계는 올바른 길로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

SEO는 학습의 게임이라는 점을 기억하세요. 한 가지 전략이 효과가 없다고 해서 실패할 운명이라는 의미는 아닙니다. 레슨을 통해 배우면 SEO 성과를 쉽게 개선할 수 있습니다.

새로운 시장이 여러분을 기다리고 있으니 조사를 시작하세요!

아직 어디서부터 시작해야 할지 모르시겠어요?

여기에는 많은 정보가 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 이해할 수 있습니다. 다행히도 Ranktracker에는 올바른 길로 안내하는 실행 가능한 SEO 작업 목록이 있습니다.

작성자 정보

Will은 선도적인 CRO, Google 태그 관리자, PPC 및 Google 애널리틱스 에이전시인 MeasureMinds의 디지털 마케팅 관리자입니다. 그는 SEO와 콘텐츠를 전문으로 하며, 신중한 전략과 실행을 통해 기업이 경쟁이 치열한 키워드에서 검색 순위 1위를 달성하도록 돕고 있습니다. 그의 인스타그램과 링크드인 프로필을 확인하세요.