완벽한 SEO 제목 태그를 만드는 4단계(+베스트 프랙티스)

소개

제목 태그가 짧기 때문에 만들기가 매우 간단하고 엉망이 될 가능성이 거의 없다고 생각하는 경향이 있습니다.

그건 틀린 생각입니다.

사실 SEO 제목 태그에 많은 고민을 하지 않으면 사람들은 콘텐츠를 지나쳐서 스크롤하게 되므로 콘텐츠를 소비하고 목표에 맞게 전환할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

이 글에서는 잠재 방문자에게 콘텐츠의 가치를 전달할 수 있는 완벽한 제목 태그를 만드는 4단계 프로세스를 쉽게 따라할 수 있도록 설명합니다. 하지만 그 전에 먼저 SEO 제목 태그의 정의, 제목 태그가 필수적인 이유, 유의해야 할 9가지 모범 사례에 대해 알아봅시다.

이 글이 끝나면 콘텐츠의 가치를 반영하는 클릭할 만한 제목 태그를 만들 수 있을 것입니다. 이제 바로 시작해 보겠습니다!

SEO 제목 태그란 무엇인가요?

SEO 제목 태그는 검색 엔진과 잠재 방문자에게 페이지의 내용과 페이지에서 기대할 수 있는 내용을 알려주는 HTML 요소입니다. 제목은 파란색 텍스트(이미 클릭한 경우 보라색)로 클릭 가능한 제목으로, 일반적으로 SERP에서 페이지의 URL과 메타 설명 사이에 끼어 있는 가장 큰 텍스트입니다.

위의 SEO 제목 태그는 원시 형태로 다음과 같이 표시됩니다:

<title>SEO를 개선하는 빠른 방법 - 순위 추적기</title>

라고도 합니다:

• 제목 태그
• 페이지 제목
• HTML 제목

SERP 외에도 콘텐츠에 대한 소셜 미디어 게시물과 브라우저 탭에서도 SEO 제목 태그를 찾을 수 있습니다.

SEO 제목 태그는 H1 태그와 동일한가요?

카피 측면에서 대부분의 콘텐츠 제작자는 일관성과 명확성을 위해 제목 태그의 이름을 H1 태그와 유사하게 지정합니다. 일반적으로 웹사이트 방문자는 페이지에 동일한 제목이 표시될 것으로 예상하고 SERP 제목을 클릭합니다. 하지만 HTML 측면에서는 다릅니다. 다음은 원시 형식의 H1 태그의 모습입니다:

<H1>SEO를 개선하는 빠른 방법</h1>

H1에 콘텐츠의 브랜드가 표시되지 않는 경우가 많습니다. HTML 코드를 보지 않고 SEO 제목 태그와 H1을 어떻게 구분할 수 있을까요? SEO 제목 태그는 다시 말하지만 SERP에 표시되는 제목입니다. 반면에 H1(기사 제목이라고도 함)은 실제 페이지에 표시되는 제목입니다.

이제 모든 내용을 정리했으니 완벽한 SEO 제목 태그를 만드는 것이 중요한 이유에 대해 잠시 이야기해 보겠습니다.

SEO 제목 태그가 중요한 이유는 무엇인가요?

제목 태그가 중요한 이유에 대해 잘 알고 계시겠지만, 제목 태그를 잘 작성해야 하는 이유를 좀 더 명확히 하기 위해 고려해야 할 3가지 이유를 소개합니다.

1. 긍정적인 첫인상

사용자가 검색 엔진에서 검색어를 입력할 때 일반적으로 SEO 제목 태그는 결과 페이지에서 가장 눈에 잘 띄는 텍스트 그룹입니다. 제목 태그가 링크된 페이지의 정보를 반영하는 경우 제목 태그에서 기대한 내용을 전달하여 좋은 인상을 줄 수 있습니다.

또한 제목 태그가 가치를 보여주고 감정을 자극하며 관심을 불러일으키면 사람들은 제목 태그를 클릭하고 페이지의 콘텐츠를 소비하고 싶어합니다.

2. 유기적 트래픽을 늘리기 위해 더 나은 순위

Google과 같은 검색 엔진은 콘텐츠의 내용을 파악하기 위해 페이지의 다른 단어보다 제목 태그를 더 많이 살펴봅니다. 이를 통해 검색자의 의도와 관련된 검색 결과를 제공할 수 있습니다. 제목 태그의 연관성이 높을수록 결과 페이지에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

첫 페이지 결과에 포함될 정도로 높은 순위를 차지하고 처음 3개 목록에 포함되면 전체 클릭의 75.1%를 얻을 수 있다고 Backlinko는 보고합니다. 하지만 전반적으로 Ahrefs의 보고서에서 알 수 있듯이 SEO 제목 태그를 완벽하게 작성하면 유기적 트래픽이 37% 급증합니다.

이러한 보고서를 염두에 두면 제목 태그가 SEO의 주요 초석 중 하나라는 결론을 안전하게 내릴 수 있습니다. 검색 결과에도 메타 설명이 제공되어 페이지의 내용을 더 잘 설명해 주지만, 검색어에 대한 즉각적인 답변을 찾으려는 사람들은 제목 태그에 의존하여 검색어를 찾습니다.

3. 브랜드 레버리지

사람들은 잘 알려진 브랜드를 신뢰하는 경향이 있습니다. 브랜드 이름이 제목 태그에 눈에 띄게 표시되면 검색자가 검색 결과를 클릭하려는 경향이 높아져 페이지로 유입되는 트래픽이 증가합니다.

하지만 더 높은 순위와 더 많은 클릭은 SEO 제목 태그 작성에 대한 올바른 접근 방식이 있어야만 가능하므로, 제목 태그 작성의 4단계를 살펴보기 전에 명심해야 할 몇 가지 모범 사례를 고려해 보겠습니다.

9가지 SEO 제목 태그 작성 모범 사례

1. 주요 타겟 키워드를 결정하되 과도하게 사용하지 마세요.

제목 태그를 만들 때는 검색자가 특정 주제에 대해 검색할 때 반복적으로 사용하거나 자주 사용하는 용어가 있다는 점을 기억하세요. 이를 파악하는 쉬운 방법은 염두에 두고 있는 주제에 대한 대략적인 용어를 사용하여 Google 검색 결과를 살펴보는 것입니다.

인접 국가로의 소프트웨어 아웃소싱에 대한 이 Aloa의 콘텐츠를 예로 들어 보겠습니다. Google에서 검색하면 이 주제의 주요 타겟 키워드가 "근해 소프트웨어 개발"이라는 것을 알 수 있으므로 이 용어가 제목 태그에 사용되었습니다.

콘텐츠에 메인 키워드를 과도하게 사용하면 검색 엔진이 키워드를 채우고 있다고 판단하여 완벽한 제목 태그를 만들려는 노력을 낭비할 수 있습니다.

2. 전면 로드 키워드

프론트로딩이란 제목 태그의 첫머리에 주요 검색어 또는 주요 키워드를 넣는 것을 의미합니다. 이렇게 해야 하는 3가지 좋은 이유가 있습니다:

• 즉각적인 관심을 끌 수 있습니다: 영어 독자는 왼쪽에서 오른쪽으로 읽기 때문에 메인 키워드를 전면에 배치하면 검색자는 콘텐츠의 내용을 즉시 확인할 수 있으므로 검색 내용과 관련성이 있다는 확신을 갖게 됩니다.
• 순위 요소가 될 수 있습니다: 얼마 전 SEO 전문가들은 제목 태그의 시작 부분에 주요 키워드를 배치하는 것이 순위에 도움이 된다고 추측했습니다. 지금은 사실이 아니더라도 해를 끼치지는 않으며 여전히 순위 요소로 작용할 가능성은 있습니다.
• 키워드가 풍부한 링크를 생성합니다: 타겟 키워드를 앵커 텍스트로 사용하는 다른 웹사이트에서 내 콘텐츠의 링크를 받으면 높은 순위를 차지하고 더 많은 오가닉 트래픽을 얻을 수 있는 기회가 늘어납니다. '멜라토닌 부작용'이라는 키워드를 예로 들면, 사람들은 제목에서 가장 먼저 보게 되는 단어가 이 키워드일 때 이 키워드를 앵커 텍스트로 사용할 가능성이 더 높습니다.

3. 잘림 방지

잘림은 제목 태그가 600픽셀을 초과할 때 발생하므로 Google과 같은 검색 엔진은 이를 잘라내어 Impossible의 홈페이지 제목 태그처럼 점 3개로 대체합니다:

픽셀 너비를 확인하는 것은 약간 까다로울 수 있습니다. 제목 태그가 잘리지 않도록 하는 더 쉬운 방법은 문자를 약 50~60자로 제한하는 것입니다. 일부 문자는 다른 문자보다 더 많은 공간을 차지하기 때문에 이것은 엄격하고 빠른 규칙은 아니며, 단지 염두에 둘 수 있는 경험 법칙입니다.

4. 모든 대문자 피하기

제목 태그를 모두 대문자로 작성하는 것은 좋지 않은 에티켓이므로 강력히 피해야 합니다. 시선을 끌기는 하지만 잘못된 이유 때문입니다. 이상하게 보이고 사람을 위해 쓰여지지 않은 것처럼 보입니다.

첫 페이지 검색 결과를 확인하면 대문자로 된 제목 태그가 표시될 확률이 천 분의 1에 불과합니다. 대문자 제목 태그 대신 첫 단어의 첫 글자를 대문자로 쓰거나(문장 대/소문자) 대부분의 단어에서 첫 글자를 대문자로 쓸 수 있습니다(제목 대/소문자).

5. 설명하기

검색자가 결과 페이지에서 숙소를 볼 때 제목 태그는 콘텐츠를 확인해야 하는지 여부를 판단하는 척도가 됩니다. 모호하게 만들면 검색자가 쉽게 지나칠 수 있습니다.

그러나 고객이 기대하는 콘텐츠를 제공하지 않으면 아무리 설명이 잘 되어 있어도 바로 이탈하여 다른 검색 결과를 클릭하게 됩니다.

설명이 정확하다는 것은 검색자에게 약속한 내용을 정확하게 전달한다는 의미이기도 합니다. 이렇게 하면 이탈률을 낮추고 순위를 높게 유지하거나 아직 순위에 오르지 못한 경우 순위를 올리는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 방문자가 다른 콘텐츠를 확인하기 위해 다시 방문하게 만드는 좋은 경험을 제공할 수 있습니다.

무엇을, 왜, 어디서, 어떻게와 같은 의문사를 사용하여 검색자가 예측 다이얼러 블로그에서 Close가 한 것처럼 페이지에서 답변할 내용에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 도울 수 있습니다.

목록 유형의 게시물의 경우 CartStack의 버려진 장바구니 이메일 제목 블로그 제목 태그와 GrowthHacks의 상위 성장 해킹 에이전시 블로그 제목 태그에 숫자를 포함할 수 있습니다.

액션 단어도 도움이 될 수 있습니다. 제목 태그에 '배우다'를 추가하면 교육 페이지임을 나타내거나 '수강하다'라는 단어를 사용하면 페이지에서 제공되는 어떤 종류의 서비스를 표시할 수 있습니다.

6. 트리거 단어를 사용하여 제목 태그를 클릭할만한 가치로 만드세요.

트리거 단어 또는 다른 경우에는 파워 워드라고 하는 단어는 검색자에게 감정을 불러일으키는 단어입니다. 이러한 단어 중 일부는 다음과 같습니다;

• 놀라운
• 특별함
• 놀라운
• 궁극의
• 최고
• Top

다음은 Flexiple이 ReactJS 개발자를 위해 만든 예시입니다:

이러한 종류의 단어를 추가하면 검색자의 감정을 자극하여 페이지를 클릭하고 싶게 만들 수 있습니다. 하지만 아무 단어나 무작위로 선택해서는 안 됩니다. 어떤 트리거 단어를 사용해야 하는지 알기 위해서는 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보세요:

• 내 콘텐츠에는 어떤 고유한 기능이 있나요?
• 검색자가 이 검색어에 대해 어떤 불만을 가지고 있나요? 내 콘텐츠로 어떻게 해결할 수 있을까요?

7. "호기심 갭"을 추가하여 제목 태그를 클릭할만한 가치로 만드세요.

FOMO(공포감)에 대해 들어보신 적이 있나요? 네, 사람들은 어둠 속에 갇혀 있기를 원하지 않습니다. 무언가에 호기심이 생기면 그 호기심을 충족시키기 위해 무엇이든 하려고 합니다. 카피해커의 조안나 위베에 따르면 호기심 갭은 "우리가 알고 있는 것과 알고 싶은 것 사이의 공간"이라고 합니다.

이는 주로 업워디나 버즈피드 콘텐츠 제목에서 볼 수 있는 기법입니다. 다음은 Twine의 잘못된 데이터 비용 블로그에서 살펴볼 수 있는 한 가지 예입니다.

"숨겨진 "이라는 단어를 추가하면 이 콘텐츠에 많은 사람이 알지 못하는 내용이 포함되어 있어 확인하면 이득을 볼 수 있는 것처럼 보이게 됩니다.

다음은 인사 통계에 대한 호기심을 자극하기 위해 "놀라운" 이라는 단어를 사용한 Apollo Technical의 또 다른 예시입니다.

8. 가독성을 위한 최적화

괄호나 괄호를 사용하여 제목 태그를 구분하여 읽기 쉽게 만드세요. 이렇게 하면 클릭률이 향상되며, Proven.com의 Sean Falconer가 공유한 것처럼 유기적 트래픽이 128% 증가합니다.

9. 고유한 제목 태그 만들기

웹사이트의 각 페이지는 고유하므로 제목 태그도 고유해야 합니다. 콘텐츠를 반영하여 각각을 사용자 정의하세요. 두 개 이상의 콘텐츠가 동일한 기본 키워드를 공유하는 경우 트리거 단어, 숫자, 의문사 또는 기타 보조 단어가 다른지 확인하세요.

트래픽 카니발라이제이션을 피하려면 고유한 페이지로 만들고 싶을 것입니다. 이는 한 도메인의 두 페이지가 동일한 키워드에 대해 순위를 매겨 서로의 트래픽을 빼앗을 때 발생합니다.

이제 모범 사례에 대해 살펴봤으니, 여러분이 여기 온 목적에 대해 생각해 보겠습니다.

SEO 제목 태그를 만드는 4단계

1단계: 타겟팅할 주요 키워드 파악하기

첫 번째 모범 사례에서 언급했듯이 사람들이 자주 사용하는 검색어를 찾아 제목 태그에 활용하세요.

그러나 많은 경우 이미 많은 페이지가 해당 키워드에 대해 순위를 매기고 있기 때문에 주요 키워드의 순위를 매기기 어려운 경향이 있습니다. 이러한 경우 타겟 키워드를 보다 구체적으로 설정하여 경쟁 범위를 좁혀야 합니다.

어떻게 하나요? 2단계를 확인하세요.

2단계: 주요 키워드의 롱테일 변형 찾기

메인 키워드로 순위를 매기기가 너무 어려워지면 밀접한 관련이 있지만 검색량이 많은 다른 키워드를 타겟팅하는 것이 가장 좋습니다. 일반적으로 이러한 키워드에는 메인 키워드에 한두 개의 단어가 더 포함됩니다. 이러한 키워드를 롱테일 키워드라고 합니다.

롱테일 키워드를 찾으려면 랭크트래커의 키워드 찾기 도구를 사용하세요. 메인 키워드를 입력한 다음 검색 아이콘을 클릭하면 사용할 수 있는 롱테일 키워드가 생성됩니다. 목록에서 검색량이 많고 키워드 난이도가 중간 정도인 키워드를 골라 제목 태그에 사용하세요.

3단계: 제목 태그 초안 작성

이제 타겟 키워드를 염두에 두고 제목 태그의 초안을 작성할 수 있습니다. 제목 태그는 60자 이내로, 설명적이고 클릭을 유도하며 가독성이 높아야 합니다.

제목 태그 초안을 작성할 때 염두에 두어야 할 또 다른 중요한 사항은 사용자가 검색 엔진에서 검색어를 입력하는 이유에 대한 검색 의도 또는 목적을 확인하고 이에 맞게 제목 태그를 패턴화하는 것입니다. 검색 의도는 다음과 같습니다:

• 정보 제공: 일반적인 정보나 특정 질문에 대한 답변을 찾을 때 사용합니다.
• 탐색: 특정 페이지나 사이트를 찾을 때 사용합니다.
• 상업용: 서비스 또는 특정 브랜드를 조사할 때 사용합니다.
• 거래: 구매를 완료하려는 경우에 사용됩니다.

검색 의도를 파악하려면 검색 엔진에 키워드를 입력하고 생성된 결과를 확인하세요. '검색 의도' 키워드의 경우 정보 콘텐츠 또는 블로그가 표시됩니다.

결과를 보고 제목 태그를 구성하는 방법에 대한 영감을 얻을 수도 있습니다. Google에서 다른 페이지의 중복으로 인식되지 않도록 약간 고유하게 만드는 것을 잊지 마세요.

제품 페이지, 카테고리 페이지, 서비스 페이지의 제목 태그는 어떤가요? 어떻게 구성할까요? 다음은 고려해야 할 몇 가지 공식 아이디어와 예시입니다.

제품 페이지

제품 이름 | 브랜드(예: EOS M50 Mark | Canon)

제품 이름 | 카테고리 | 브랜드(예: EOS M50 Mark | 카메라 | 캐논)

CTA + 제품 이름 | 브랜드(예: EOS M50 Mark 구매 | 캐논)

카테고리 페이지

카테고리 | 브랜드(예: 카메라 | 소니)

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CTA + 카테고리 | 브랜드(예: 카메라 구매 | 소니)

서비스 페이지

서비스 - 브랜드(예: 디지털 마케팅 - 와우)

4단계: 고유한 기능 강조하기

제목 태그에서 강조할 수 있는 고유한 기능은 콘텐츠의 품질입니다. 이를 위해 심층적인 블로그의 경우 '최종 가이드', 목록 게시물의 경우 숫자 또는 현재 연도와 같은 단어를 추가하여 새로운 콘텐츠임을 알릴 수 있습니다.

또한 무언가에 대해 가르치거나 팁을 제공하는 경우 '실행 가능한 단계'와 같은 콘텐츠를 통해 독자가 얻을 수 있는 혜택이 될 수 있습니다. 하지만 다시 한 번 강조할 고유한 기능이 무엇인지 알기 위해서는 검색 의도를 고려해야 합니다.

결론

완벽한 제목 태그를 만들려면 연습이 필요합니다. Google은 제목 태그가 검색어를 완벽하게 반영하지 못한다고 판단되면 제목 태그를 다시 작성할 수도 있습니다. 첫 페이지 결과에서 페이지의 제목 태그를 확인하여 지속적으로 테스트하고 개선해야 합니다.

위에서 설명한 모범 사례와 4단계 프로세스를 잘 지키면 첫 페이지에 순위를 매기고 사람들이 열광적으로 클릭할 수 있는 완벽한 제목 태그를 만들 수 있습니다.

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