2023년 이커머스를 위한 4가지 주요 제품 사진 촬영 팁

소개

제품 사진이 고객을 끌어들이고 있습니까, 아니면 고객을 떠나게 하고 있습니까? '사진은 천 마디 말보다 낫다'는 속담이 있습니다. 특히 고객이 제품 및 브랜드에 대한 유일한 연결고리가 사진일 때는 더욱 그렇습니다.

오프라인 매장에서는 고객이 제품을 집어 들고 둘러보며 라벨을 읽고 때로는 그 자리에서 제품을 사용해 볼 수도 있습니다. 하지만 온라인 스토어에서 제품을 판매하려면 이커머스 제품 사진을 통해 이러한 경험을 재현하여 고객과 제품을 연결하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축해야 합니다.

매번 강렬한 인상을 남기는 사진을 찍을 수 있는 몇 가지 간단한 방법이 있습니다.

1. 시작하기 전에 게임 계획 만들기

제품 사진은 이커머스 비즈니스를 시작할 때 가장 중요한 투자일 수 있습니다. 따라서 처음부터 제대로 찍는 것이 중요합니다. 수준 이하의 재고 사진을 찍거나 매개 변수를 일관되게 유지하지 않으면 전환 손실로 수천 달러의 비용이 발생할 수 있으며, 불량 사진을 다시 찍어야 하므로 귀중한 시간도 낭비할 수 있습니다.

성공적인 전략을 설계하는 방법

이커머스용 제품 사진을 계획하려면 5가지 종류의 제품 사진이 포함된 멀티채널 비주얼 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다:

1. 제품 전용 사진
2. 맥락에 맞는 제품 또는 '라이프스타일' 사진
3. 홈페이지 및 카테고리 사진
4. 소셜 미디어 사진
5. PPC 사진

제품 전용 사진

고객이 모든 각도에서 각 제품을 살펴볼 수 있도록 단순하고 깔끔하게 잘라낸 사진입니다. 일반적으로 흰색 배경이 가장 좋으며, 나중에 배경과 그림자를 제거하고 여러 플랫폼에서 이미지를 사용할 수 있습니다. 하지만 모든 제품 사진에 일관되게 사용되는 배경이라면 일반 컬러 배경을 사용할 수도 있습니다.

각 제품을 여러 각도에서 촬영한 후(그리고 성분 라벨을 클로즈업하여) 일부 제품이 다른 제품보다 크게 보이지 않도록 사진을 일정한 크기와 모양으로 자릅니다. 각 이미지의 크기와 해상도는 웹 호스팅 및/또는 판매 플랫폼의 요구 사항을 충족해야 하며, 빠른 로딩을 위해 최소화해야 합니다(자세한 내용은 나중에 설명).

맥락에 맞는 제품

제품 전용 사진을 사용하면 고객이 제품을 손에 들고 있는 모습을 상상할 수 있습니다. 상황별 또는 라이프스타일 사진은 고객이 일상 생활에서 제품을 사용하는 모습을 시각화할 수 있도록 도와줍니다. 웹사이트에 필요한 라이프스타일 사진의 종류는 판매하는 제품의 종류와 일치하도록 신중하게 고려해야 합니다.

(출처)

예를 들어, 알루미늄 계단 사다리의 라이프스타일 사진에는 건축 프로젝트에서 계단 사다리를 사용하는 전기 기술자의 모습이 담길 수 있습니다. 선글라스의 라이프스타일 사진은 수영장에서 일광욕을 즐기는 여성의 모습을 보여줄 수 있습니다. 이러한 사진은 깔끔하고 단순해야 하며 제품이 이미지의 초점이 되도록 해야 합니다.

홈페이지 및 카테고리 사진

웹사이트에서 시각적 캠페인을 완성하려면 홈페이지와 제품 카테고리에 사용할 사진도 필요합니다. 홈페이지 이미지는 라이프스타일 사진과 제품 컬렉션을 혼합하여 재미있고 창의적으로 구성하는 경우가 많습니다. 카테고리 사진은 해당 카테고리의 모든 제품을 개별 재료(해당되는 경우) 또는 판매 중인 보완 액세서리로 둘러싸서 함께 보여줘야 합니다.

소셜 미디어 사진

유료 마케팅 캠페인에 사용되는 인스타그램, 페이스북, 트위터의 이미지는 플랫폼에 따라 달라지는 특정 픽셀 요구 사항을 준수해야 합니다. 예를 들어, Instagram의 최적 크기는 1080픽셀 x 1350픽셀이며, Facebook의 최적 크기는 1200픽셀 x 1500픽셀(4:5 비율)입니다. 스토리를 전달하고 시청자의 참여를 유도할 수 있는 밝고 다채로운 고품질 이미지를 선택하세요.

클릭당 지불(PPC) 사진

Google PPC 캠페인을 운영하는 경우 Google에서 지정한 크기와 일치하는 이 용도로 특별히 사진을 찍어야 합니다. Google 디스플레이 광고의 크기를 선택할 때는 300x100, 750x300, 980x90, 468x60 등 다양한 옵션을 선택할 수 있습니다. 총 50개 이상의 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. Google 디스플레이 광고와 Google 쇼핑 모두에 대해 정확한 요구 사항을 충족해야 광고에 대한 최고의 투자 수익률(ROI)을 누릴 수 있습니다.

2. 프로처럼 촬영하거나 전문가를 고용하세요.

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

보시다시피 이커머스 사진 촬영에는 세부적인 계획이 많이 필요하며, 이 과정의 기술적 측면은 아직 다루지 않았습니다.

직접 사진을 찍으려면 전문 DSLR 카메라, 삼각대, 배경, 반사판, 조명, 렌즈 및 필터에 투자하는 것이 필수적입니다. 이 장비를 구입하는 데 드는 비용 외에도 장비 사용법을 배우는 데 드는 시간과 시행착오로 인한 리소스 손실도 고려해야 합니다.

사진 촬영에 관심이 없는 경우에는 처음부터 모든 사진을 찍어줄 전문 제품 사진작가를 고용하는 것이 장기적으로 더 비용 효율적일 수 있습니다. 어떤 전문가를 선택하든 사진의 일관성과 웹 적합성을 보장하기 위해 사진 스타일 가이드에 동의해야 합니다.

3. 과도한 편집 없이 웹용으로 편집

최고의 제품 사진을 확보했습니다. 이제 약간의 편집이 필요합니다. 직접 사진을 편집하든 전문가를 고용하여 이 단계를 완료하든 최종 제품 이미지가 각 제품을 사실적이고 정직하게 표현하는지 확인해야 합니다.

사진을 편집할 때는 다음 단계를 고려하세요:

• 균일한 모양을 위해 배경을 제거합니다.
• 실제 제품과 최대한 가깝게 일치하도록 색상을 수정합니다.
• 데스크톱 및 모바일 장치에 적합한 크기로 사본을 저장하세요.
• 각 플랫폼에서 요구하는 파일 형식(JPEG, GIF, PGN)을 선택합니다.

또한 직접 작업을 하기로 결정했다면 Adobe Photoshop과 같은 전문 사진 편집 프로그램에 투자하는 것이 좋습니다.

4. SEO를 위한 현장 이미지 최적화

이커머스용 제품 사진 촬영의 마지막 단계는 Google에서 이미지를 읽을 수 있도록 만드는 것입니다. 이미지 최적화를 SEO 체크리스트에 포함시키면 검색 엔진에서 더 높은 가시성을 확보하고 잠재적으로 전환율도 높일 수 있습니다.

파일 이름

온라인에서 사용하기 위해 이미지를 저장할 때는 파일 이름에 긴 숫자 문자열 대신 하이픈으로 구분된 짧은 설명 단어를 사용하세요. 이렇게 하면 나중에 이미지를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google에서도 이미지를 식별하는 데 도움이 됩니다.

(출처)

예를 들어, 긴 풀밭을 뛰어다니는 테리어를 묘사한 사진의 파일 이름은 다음과 같을 수 있습니다:

파일명: 테리어-달리는-긴-잔디

파일명은 특정 페이지에서 순위를 매기고자 하는 키워드를 사용할 수 있는 기회도 제공합니다. 관련성이 없는 키워드를 사용해서는 안 되지만 다음 예시처럼 키워드를 쉽게 포함할 수 있습니다:

(출처 )

파일명: 봉인된-패키지-CBD-개-치료제

이 예에서는 'CBD 개 간식'이 타겟 키워드입니다.

대체 텍스트

파일 이름 외에도 사이트에서 사용하는 모든 이미지에 대체 텍스트를 한 줄씩 추가해야 합니다. 이 텍스트는 시각 장애인에게 이미지의 내용을 전달하는 데 사용되며 검색 엔진에서 이미지의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

각 이미지의 대체 텍스트는 간단한 언어로 작성하고 가능한 한 완전해야 하며, 시각적 설명에 쉽게 들어맞는 타겟 키워드만 포함해야 합니다.

다음은 위에서 언급한 두 파일 이미지의 예시입니다:

대체 텍스트: 낮에 긴 풀밭을 달리는 작은 화이트 테리어.

대체 텍스트: 나무 테이블 위에 봉인된 아빠그래스 CBD 개 간식 한 봉지.

대체 텍스트는 가장 중요한 전자상거래 접근성 기능 중 하나이므로 이미지를 업로드할 때 이를 소홀히 하지 마세요. 접근성을 염두에 두고 이미지를 최적화하면 시각 장애가 있거나 다른 감각에 문제가 있는 방문자에게도 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

축소

마지막으로 완료해야 할 단계는 웹에서 사용할 수 있도록 이미지를 축소하는 것입니다. 이 과정을 통해 크기나 이미지 품질 저하 없이 사진을 빠르게 로드할 수 있습니다. 특히, 이미지 축소는 화면에서 이미지가 실제로 어떻게 보이는지 손상시키지 않고 불필요한 데이터나 서식을 제거하는 방식으로 작동합니다. 온라인에서 제품을 성공적으로 판매하려면 빠른 로딩 시간이 필수입니다.

대부분의 쇼핑 카트 플랫폼은 이미지를 업로드하면 이 과정을 자동으로 완료합니다. HTMLMinifier 또는 CSSNano와 같은 온라인 도구를 사용하여 직접 수행할 수도 있습니다. HTML, CSS 또는 JavaScript를 제출하기만 하면 나머지는 미니파이너 도구가 알아서 처리합니다.

이커머스 제품 사진 촬영에 타협하지 마세요.

고품질의 제품 사진은 이커머스 스토어의 생명과도 같으므로 소중하게 다루어야 합니다. 촬영에 대한 종합적인 계획을 세우고 스튜디오를 설정한 다음(또는 상업용 사진 전문 업체를 고용하세요) SEO를 위한 이미지 최적화로 모든 작업을 마무리하세요.

고객은 브랜드와 더욱 친밀감을 느끼고 전문성과 상품의 품질을 신뢰하게 될 것입니다. 지금 사진 촬영에 조금만 투자하면 먼 미래에 큰 보상을 얻을 수 있습니다!