동영상 SEO 분석 전문가가 되기 위한 3가지 팁

소개

동영상이 콘텐츠 세계를 지배함에 따라 이 강력한 마케팅 채널을 최대한 활용하고자 하는 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다.

문제는?

동영상 순위를 결정하는 요인을 명확하게 이해하지 못하면 동영상 마케팅 노력은 시간 낭비가 될 수 있습니다.

고가의 비디오 장비를 구입하고 몇 주 동안 콘텐츠를 기획, 촬영, 편집하는 데 시간을 투자했다면 낮은 투자 수익률로는 만족할 수 없습니다.

다행히도 이 문제를 해결할 수 있는 방법이 있습니다.

비디오를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 신뢰를 구축하며 리드를 전환할 준비가 되었다면, 비디오 SEO 분석 전문가가 되거나 적어도 전문가가 되기 위한 과정을 시작해야 합니다.

이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유하기 전에 동영상 SEO 분석이 중요한 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

자세히 알아볼 준비가 되셨나요?

시작하겠습니다.

동영상 SEO 분석이 중요한 이유

비디오는 B2B 및 B2C 고객 모두에게 구매 여정에서 필수적인 요소입니다.

실제로 인터넷 사용자의 50%가 물건을 구매하기 전에 동영상과 제품 데모를 시청한다는 사실을 알고 계셨나요?

맞습니다.

온라인 사용자의 절반이 구매 결정에 영향을 미치는 동영상 콘텐츠에 의존하는 상황에서, 어떤 브랜드도 동영상 SEO 분석에 대한 이해를 간과할 수 없습니다.

그렇다면 동영상 SEO 분석이란 정확히 무엇일까요?

대답이 길었나요?

즉, 동영상 검색 엔진 최적화(SEO) 작업에서 수집한 원시 데이터입니다. 분석 프로세스는 이 데이터를 수집하고 분석하여 향후 동영상 SEO 전략에 더 나은 정보를 제공할 수 있도록 합니다.

짧은 대답은?

블로그 SEO 분석과 비슷하지만 동영상용입니다.

블로그 SEO 데이터를 분석하면 더 높은 순위에 오르는 매력적인 글을 작성하는 데 도움이 되는 것처럼, 동영상 SEO 데이터를 분석하면 더 많은 사람들이 볼 수 있는 매력적인 동영상을 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

간단한 세 가지 팁을 통해 동영상 SEO 분석 전문가가 되는 방법을 자세히 살펴보세요.

1. 비디오 성능 측정

더 나은 성능의 동영상을 제작하는 방법을 이해하려면 현재 동영상의 상태를 측정해야 합니다.

즉, 다음과 같은 질문에 대한 답변이 필요합니다:

트래픽은 어디에서 발생하나요?

동영상이 잘 최적화되었는지 확인하는 간단한 방법은 여러 소스에서 상당한 트래픽이 발생하는 것입니다.

YouTube에서 동영상을 호스팅하는 경우 분석 메뉴를 통해 외부 '트래픽 소스 보고서'에서 이 데이터를 찾을 수 있습니다.

(이미지 출처)

여기에서 조회수의 출처와 사용자가 콘텐츠를 찾기 위해 어떤 경로를 거치는지 확인할 수 있습니다.

한 가지 팁을 알려드릴까요? 추천 동영상, YouTube 검색 및 Google 검색에서 조회수가 많이 발생하고 있다면 뭔가 잘하고 있는 것입니다. 그러나 유일한 트래픽 소스가 웹사이트라면 시청자가 동영상으로 유도하기 위해 더 많은 컨텍스트가 필요하기 때문에 YouTube에서 동영상의 실적이 저조한 것일 수 있습니다.

이 시나리오에서는 YouTube에서 동영상을 제거하고 대신 동영상 호스팅 플랫폼을 사용하여 사이트에서 호스팅하는 것이 더 나을 수 있습니다.

사람들이 실제로 동영상을 시청하거나 페이지 밖으로 이동하고 있나요?

멋진 동영상이 될 것으로 기대했던 동영상을 게시했는데, 사람들이 동영상을 보지 않거나 한 번만 보고 페이지 밖으로 이동하는 것을 발견했을 때처럼 씁쓸한 일은 없습니다.

YouTube에서 호스팅하는 경우 사람들이 실제로 동영상을 시청하고 있는지 파악하는 가장 좋은 방법은 YouTube 애널리틱스에서 특정 동영상에 대한 '참여 그래프'를 살펴보는 것입니다.

그래프를 살펴보면 사용자가 콘텐츠를 계속 시청하는 곳과 중단하거나 건너뛰는 곳을 확인할 수 있습니다.

이상적인 그래프는 동영상 시작과 끝에서 스키머를 고려하기 위해 약간의 하락을 제외하고 평평한 선을 표시하는 것입니다.

그래프가 여러 번 하락하거나 특정 섹션에서 급격한 하락을 보인다면 동영상이 시청자의 관심을 끌지 못하고 있음을 나타냅니다.

데이터를 시각화하는 데 도움을 받으려면 픽토차트와 같은 인포그래픽 메이커를 사용할 수 있습니다. 데이터를 '디자인'하면 동영상을 분석하고 개선하기 위해 수행해야 할 작업에 대한 더 나은 개요를 얻을 수 있습니다.

추적할 수 있는 또 다른 유용한 측정 항목은 '평균 조회 수'로, 특정 동영상이 나머지 동영상 및 YouTube의 다른 콘텐츠와 비교하여 얼마나 좋은 성과를 거두고 있는지를 확인할 수 있습니다.

짧은 동영상이 긴 동영상에 비해 평균 조회 수가 더 높은 경향이 있다는 점에 유의하세요. 이에 대해서는 잠시 후에 자세히 설명하겠습니다.

비디오 성능을 측정할 때 고려해야 할 다른 중요한 질문은 다음과 같습니다:

• 동영상에 얼마나 많은 트래픽이 유입되고 있나요?
• 온라인 사용자들이 YouTube에서 내 동영상을 찾기 위해 무엇을 검색했나요?
• 동영상을 시청하는 사용자에게 어떤 영향을 미치고 있나요?

2. 채널 성능 측정

동영상 마케팅 활동에 어떤 채널을 활용하고 있나요? YouTube에서만 호스팅하고 있나요? 아니면 TikTok이나 Instagram과 같은 다른 채널에서도 동영상 마케팅 접근 방식을 다각화하고 있나요?

어떤 채널을 선택하든 진정한 동영상 SEO 분석 전문가가 되려면 각 채널의 성과를 측정해야 합니다.

다음은 채널 성과를 측정할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 질문입니다:

동영상 마케팅 채널에서 동영상으로 인해 시간이 지남에 따라 더 많은 참여가 이루어지고 있나요?

동영상 마케팅 채널의 동영상으로 인해 시간이 지남에 따라 참여도가 높아진다면 제대로 된 마케팅을 하고 있는 것입니다.

하지만 동영상이 꾸준한 참여를 받고 있는지 어떻게 알 수 있을까요?

구독자와 팔로워의 시청 시간이 상승하는 추세를 보이나요? 비팔로워와 비구독자의 경우 시간이 지나도 시청 시간이 줄어들지 않는 것을 확인하셨나요?

그렇다면 참여가 꾸준하거나 증가하고 있다는 의미입니다.

그렇지 않다면 전략적인 변화가 필요한 때입니다. 이에 대해서는 잠시 후에 자세히 설명하겠습니다.

사용자가 동영상을 시청하기 위해 얼마나 자주 다시 방문하나요? 동영상 마케팅 채널에서 얼마나 많은 사람들이 내 동영상을 보고 좋아요를 누르고 있나요?

동영상 조회수를 분석하려면 사용하는 각 동영상 마케팅 채널의 잠재고객 지표를 살펴보세요.

이는 채널마다 다르다는 점에 유의하세요.

예를 들어 YouTube에서는 신규 시청자 수와 재방문 시청자 수를 비교할 수 있습니다. 하지만 Instagram에서는 총 동영상 조회수와 좋아요 수만 확인할 수 있습니다.

(이미지 제공: Ioana)

이상적으로는 상승 궤적을 그리는 것이 좋습니다:

• 신규 시청자(YouTube)
• 재방문 시청자(YouTube)
• 동영상 조회수(Instagram 및 TikTok)
• 동영상 좋아요(Instagram 및 TikTok)
• 프로필 보기(TikTok)
• 팔로워 증가율(틱톡)

트래픽은 어디에서 발생하나요?

동영상 마케팅 채널 성과에 있어 핵심은 채널 기반 트래픽 소스가 시간이 지남에 따라 증가하는 것이며, 이는 진정한 팬이 누구인지를 나타냅니다.

강력한 웹사이트를 운영하는 것은 분명 자랑할 만한 일이지만, 채널 기반 소스를 통해 YouTube, Instagram, TikTok에서 참여를 유도하는 것은 동영상 콘텐츠에 대한 진정한 관심을 반영합니다.

즉, YouTube 채널은 시간이 지남에 따라 YouTube 기반 트래픽 소스가 증가하고, Instagram 채널은 시간이 지남에 따라 Instagram 기반 트래픽 소스가 증가하고, TikTok 채널은 시간이 지남에 따라 TikTok 기반 트래픽 소스가 증가해야 한다는 의미입니다.

3. 데이터를 활용하여 향후 동영상 SEO 전략에 대한 정보 제공

동영상 SEO 분석을 사용하여 앞으로의 동영상 SEO 전략을 개선하세요.

다음은 몇 가지 주요 방법입니다.

도구를 사용하여 앞서 나가기

짧은 시간에 동영상 SEO 전략을 발전시키는 데 도움이 되는 소프트웨어 옵션을 검토하는 데 오후 시간을 할애하세요.

예를 들어 YouTube에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 SEO 도구는 다음과 같습니다.

동영상을 짧게 유지하세요

동영상 런타임이 길어지면 참여도가 감소합니다.

가장 좋은 방법은? 동영상은 숏폼 동영상의 경우 10분 이내, 롱폼 동영상의 경우 20분 이내여야 합니다.

실제로 Vidyard의 2022 비즈니스 비디오 벤치마크 보고서에 따르면, 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 20분 미만으로 유지하면 리텐션이 최대 38%까지 높아집니다.

매력적인 도입부, 중간, 결론 만들기

동영상 중간에 가치 중심 콘텐츠를 포함한 매력적인 오프닝으로 시청자를 끌어들이고, 명확하고 개인화된 클릭 유도 문안(CTA)을 클로징에 추가하여 참여도를 높일 수 있습니다.

또한 음성 재능을 사용하여 매력적인 동영상을 제작하여 트래픽을 개선하고 시청자를 늘릴 수 있습니다.

사용자 검색 행동을 고려하여 콘텐츠 제작 프로세스에 정보를 제공하세요.

사용자가 각 소셜 채널에서 무엇을 검색하고, 참여하고, 공유하고, 저장할까요? 이러한 인사이트를 활용하여 사용자의 검색 의도에 맞는 동영상 콘텐츠를 제작하세요.

썸네일/동영상 미리보기 이미지 검토하기

YouTube, Instagram, TikTok과 같은 소셜 채널에서는 시청자가 동영상을 시청하기 전에 동영상 내용을 빠르게 파악할 수 있도록 정지 이미지 '플레이스홀더'처럼 보이는 동영상 미리보기 이미지를 제공합니다.

(이미지 출처)

이러한 이미지는 사용자가 동영상을 처음 접하는 접점 중 하나이므로 가능한 한 선명하고 매력적이며 가치 중심적인 이미지를 만드는 것이 중요합니다.

예를 들어 온라인으로 처방전을 받는 방법에 대한 동영상을 제작하는 경우 썸네일에 바나나 빵 사진이 표시되는 것은 이치에 맞지 않습니다.

다음은 몇 가지 간단한 팁입니다:

• 각 채널에 따라 지원되는 이미지 형식과 크기를 사용하고 있는지 확인하세요.
• 시청자가 동영상의 내용을 이해하는 데 도움이 되는 고품질의 선명한 이미지를 사용하세요.
• 판매 심리학과 카피라이팅 모범 사례를 사용하여 동영상 미리보기 이미지에 매력적인 제목과 설명을 작성하세요.

마무리

동영상 SEO 분석 전문가가 되는 것은 하루아침에 이루어지지 않을 수 있지만, 몇 가지 핵심 팁부터 시작하면 적합한 오디언스를 유치하고, 육성하고, 전환하는 데 도움이 되는 동영상을 제작하는 방법을 배울 수 있습니다.

동영상의 조회수를 높일 준비가 되었다면 이 도움말을 유용한 가이드로 저장하고 이 팁을 실행에 옮겨 보세요.

마케터 여러분, 여기까지입니다.

성공을 위해!