순위에 영향을 미칠 수 있는 10가지 기술적 SEO 요소

소개

기술적 SEO 최적화의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 이는 성공적인 접근 방식의 핵심이며, 검색 엔진 최적화는 하루아침에 이루어지는 절차가 아니라는 점을 기억해야 합니다.

기술 SEO는 검색 엔진의 크롤링 및 색인 생성을 위해 웹사이트를 최적화하는 작업입니다. 사이트 구조, 코드, 서버 등 웹사이트의 기술적 측면에 초점을 맞춘 SEO의 하위 집합입니다.

SEO와 디지털 트랜스포메이션을 결합하면 어떤 가능성이 있는지 상상해 보세요. 브랜드 인지도 향상, 디지털 마케팅 회사가 제공하는 제품이나 서비스에 대한 트래픽 증가 등 비즈니스에 장기적인 이점을 얻을 수 있습니다!

기술적 SEO의 목표는 웹사이트가 최신 검색 엔진의 기술 표준을 충족하여 자연 순위를 향상시키는 것입니다. 크롤링, 인덱싱, 렌더링, 웹사이트 아키텍처는 모두 기술 SEO의 중요한 요소입니다.

기술 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

기술 SEO는 검색 엔진이 웹사이트를 정확하게 이해하고 색인을 생성하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 웹사이트의 기술적 SEO가 좋지 않으면 검색 엔진이 사이트를 찾고 순위를 매기기가 더 어려워집니다. 이는 유기적 트래픽 감소와 전환 감소로 이어질 수 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진은 최소한 웹사이트의 페이지를 찾고, 크롤링하고, 렌더링하고, 색인화할 수 있어야 합니다.

하지만 이는 시작에 불과합니다. Google이 사이트의 모든 콘텐츠를 색인화하더라도 아직 끝난 것이 아닙니다. 사이트가 기술적으로 완전히 최적화되려면 안전하고, 모바일 친화적이며, 중복 콘텐츠가 없고, 로딩이 빠르며... 그 외에도 기술 최적화에 필요한 여러 가지 기준을 충족해야 합니다.

순위를 올리기 위해 SEO가 완벽해야 한다는 뜻은 아닙니다. 그렇지 않습니다. 하지만 Google이 자료에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 만들수록 순위에 오를 확률이 높아집니다.

기술 SEO를 개선하는 방법?

웹사이트의 기술적 최적화를 개선하려면 다음 작업을 수행해야 합니다:

1. 사이트맵

사이트맵은 웹사이트를 탐색하는 방법과 검색 엔진에서 색인화해야 하는 정보를 설명하는 문서입니다. 사이트맵을 통해 검색 엔진은 사이트의 어떤 페이지가 가장 관련성이 높은지 알 수 있습니다.

사이트맵에는 네 가지 주요 유형이 있습니다:

• 일반 XML 사이트맵: 규모가 크고 구조가 잘 짜여진 웹사이트를 위해 설계되었습니다.
• 이미지 사이트맵: 이미지가 많은 웹사이트용입니다.
• **동영상 사이트맵: **동영상이 많은 웹사이트를 위해 설계되었습니다.
• 뉴스 사이트맵: Google 뉴스 서비스에 포함하도록 승인된 웹사이트의 콘텐츠를 찾는 데 도움을 줍니다.

웹사이트용 사이트맵을 직접 생성하는 것은 매우 쉽습니다. 그러한 도구 중 하나가 XML-sitemaps.com입니다.

2. Robots.txt

robots.txt 파일은 검색 결과에서 웹사이트의 성능을 좌우할 수 있습니다.

이 텍스트 파일은 검색 엔진 크롤러에게 웹사이트의 어떤 페이지를 색인화할 수 있고 어떤 페이지를 색인화할 수 없는지 알려주는 데 사용됩니다. Google에서 색인화하지 않으려는 페이지가 있는 경우 robots.txt 파일에 해당 페이지를 추가하면 크롤러가 이를 무시합니다.

항상 "허용 안 함"으로 설정해야 합니다: "(슬래시 없이)로 설정해야 합니다. 이 옵션을 활성화하면 모든 사용자 에이전트가 사이트를 크롤링할 수 있습니다.

Google 검색 콘솔에서 robots.txt 파일이 있는지 확인합니다. 크롤링 > robots.txt Teste_r로 이동하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

3. 웹사이트 아키텍처

(이미지 출처: delante.co)

웹사이트의 아키텍처는 웹 페이지가 구성되고 서로 연결되는 구조를 말합니다. 효과적인 웹사이트 아키텍처의 목표는 방문자와 검색 엔진 크롤러가 인터넷에서 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 웹사이트의 모든 페이지를 크롤링하여 적절하게 색인을 생성합니다. 홈페이지와 다른 중요한 페이지 사이에 클릭 수가 많거나 다른 페이지로 연결되는 링크가 전혀 없는 경우 해당 링크를 삭제하는 것이 좋습니다. 봇이 이러한 페이지를 찾아 색인화하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

4. 얇고 중복된 콘텐츠

사이트의 각 페이지마다 고유하고 독창적인 자료를 작성하는 경우 콘텐츠 중복에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 하지만 유사한 콘텐츠가 포함된 페이지가 많다면 큰 문제가 될 수 있습니다. 중복 콘텐츠는 모든 사이트에 나타날 수 있으며, 그 예로 다양한 URL에서 동일한 페이지의 여러 버전을 생성하는 CMS를 들 수 있습니다.

얇은 콘텐츠도 마찬가지입니다. 페이지에 가치를 제공하거나 검색자의 질문에 답할 수 있는 텍스트가 충분하지 않은 경우입니다. Google은 이를 사이트의 관련성이 낮다는 신호로 간주하여 높은 순위를 부여하지 않을 수 있습니다.

따라서 얇고 중복된 페이지를 모두 추적하여 가능한 한 빨리 제거하는 것이 중요합니다. 최상의 SEO와 웹사이트의 유기적 성장을 보장하려면 웹사이트의 콘텐츠가 얇거나 중복되지 않도록 해야 합니다.

6. 페이지 속도

(이미지 출처: clickseoservices.com)

웹사이트의 속도를 개선하는 것은웹사이트의 순위에 즉각적인 영향을 미칠 수 있는 몇 안 되는 기술적 SEO 전략 중 하나입니다.

물론 로딩이 빠른 웹사이트라고 해서 Google의 첫 페이지에 노출된다는 보장은 없지만, 사이트 로딩 속도를 높이면 유기적 트래픽에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

현재 시중에는 웹사이트 속도를 평가할 수 있는 여러 도구가 있으며, 가장 일반적인 도구는 페이지스피드 인사이트입니다.

7. 모바일 최적화

스마트폰의 인기는 날로 높아지고 있습니다. 구글은 2018년 말 구글 검색 결과의 웹 페이지 중 절반 이상에서 모바일 우선 색인화가 활용되고 있다고 주장했습니다.

Google의 모바일 우선 색인화는 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 때 데스크톱 버전보다 웹사이트의 모바일 버전을 먼저 살펴본다는 의미입니다. 모바일 친화적인 웹사이트가 없다면 모바일 사용자의 유기적 트래픽을 놓칠 가능성이 높습니다.

웹사이트가 반응형 웹사이트인지, 즉 모든 디바이스의 화면에 맞게 조정되는지 확인하세요. Google의 모바일 친화적 테스트를 사용하여 웹사이트가 반응형인지 확인할 수 있습니다.

8. SSL 인증서

검색 결과에서 높은 순위를 차지하려는 모든 웹사이트에는 SSL 인증서가 필수입니다. 사용자의 브라우저와 웹사이트 간에 전송되는 정보를 암호화하는 보안 프로토콜입니다.

2014년에 Google은 검색 순위에서 SSL 인증서가 있는 웹사이트를 우선적으로 고려할 것이라고 발표했습니다. 즉, SSL 인증서가 없는 웹사이트는 경쟁사보다 순위가 낮을 가능성이 높습니다.

최근 사용자 보안을 우선시하는 Google의 노력으로 인해 사이트에 SSL 인증서가 있는지 다시 한 번 확인하는 것이 좋습니다.

9. HTML 오류

Google의 존 뮬러에 따르면 HTML 오류를 수정하는 것만으로는 순위가 향상되지 않으며, W3C에 완전히 유효한 사이트를 보유한다고 해서 순위에 도움이 되지 않을 수 있다고 합니다.

그러나 오류가 심각하여 Google봇이 페이지를 올바르게 색인화하지 못한다면 문제가 있는 것입니다.

첫 번째 단계는 W3C의 마크업 유효성 검사 서비스와 같은 도구를 사용하여 HTML 오류를 확인하는 것입니다. 오류를 발견하고 수정한 후에는 색인 생성을 위해 웹사이트를 Google에 다시 제출할 수 있습니다.

10. 정식 URL 사용

중복 콘텐츠가 있는 대부분의 페이지에는 색인 없음 태그를 추가하거나 중복 콘텐츠를 고유 콘텐츠로 대체해야 합니다. 하지만 일부 페이지는 원본 페이지와 중복 페이지를 모두 색인화하기를 원할 수 있습니다.

이러한 페이지에서는 표준 URL을 사용해야 합니다.

표준 URL은 특정 URL이 페이지의 '마스터' 버전임을 Google에 알리는 방법입니다. 링크 형평성을 통합하고 콘텐츠 중복에 따른 불이익을 피하는 데 사용됩니다.

표준 URL을 설정하려면 복제 페이지의 HTML에 rel="canonical" 태그를 추가해야 합니다. 표준 URL은 원래 "마스터" 페이지를 가리켜야 합니다.

이렇게 하면 표절로 인한 처벌을 받지 않고 효과적으로 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있습니다.

결론

기술 SEO는 복잡하고 끊임없이 변화하는 분야이지만, 세부 사항에 주의를 기울이면 웹사이트가 잘 최적화되어 상위 순위를 차지할 준비가 되어 있는지 확인할 수 있습니다.

이 글에서는 순위에 영향을 미칠 수 있는 필수적인 기술적 SEO 요소를 다루려고 노력했습니다. 이를 체크리스트라고 생각하고 웹사이트의 순위를 높이고 싶다면 모든 항목에 체크 표시를 하세요!