새로운 디지털 마케팅 관리자가 해결해야 할 10가지 SEO 우선 순위

소개

디지털 마케팅 매니저라는 새로운 역할을 시작하는 것은 매우 흥미진진한 일입니다. 캠페인에 자신의 도장을 찍고 혁신적인 아이디어의 선두에 설 수 있는 기회이기 때문입니다. 하지만 새로운 마케팅 역할을 시작하는 것은 스트레스가 될 수도 있습니다. 새로운 절차와 기술을 접하게 되므로 때때로 다소 부담스러울 수도 있습니다.

무엇보다도 조직의 웹사이트를 위한 성공적인 검색 엔진 최적화(SEO) 전략도 수립해야 합니다. 이는 새로운 디지털 마케팅 관리자의 가장 큰 우선순위 중 하나이며, 온라인 고객에게 비즈니스의 가시성을 결정하는 데 도움이 됩니다. 하지만 SEO는 특히 유료 마케팅이나 소셜 마케팅에 대한 배경 지식이 없는 경우 이해하기 어려울 수 있습니다.

검색 엔진 최적화란 무엇인가요?

SEO는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 웹사이트를 개선하는 과정입니다. 온페이지(내 웹사이트) 및 오프페이지(다른 웹사이트) 전략을 조합하여 가장 원하는 키워드로 검색될 수 있도록 하는 것입니다.

소매점 위치를 선택한다고 가정해 보겠습니다. (가) 시내 중심가의 요지를 선택하시겠습니까, 아니면 (나) 낙후된 동네의 한 곳을 선택하시겠습니까? 정답은 당연히 (a)입니다.

SEO에 대한 접근 방식도 동일한 사고 과정을 따라야 합니다. 웹사이트를 찾기 어렵다면 사람들은 다른 곳으로 이동하게 됩니다. 실제로 75% 의 사람들이 검색 결과의 첫 페이지를 넘지 않습니다. 그렇기 때문에 열심히 노력하여 고객이 검색하는 키워드에 대해 상위 10위 안에 드는 것이 중요합니다.

그렇다면 가장 중요한 SEO 우선순위는 무엇일까요? 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요...

적합한 분석 소프트웨어 선택

디지털 마케팅 전략을 실행하면 다양한 종류의 데이터를 수집하게 됩니다. 이러한 정보의 대부분은 웹사이트의 SEO 성능을 개선하는 데 사용할 수 있습니다. 하지만 데이터만으로는 쓸모가 없으므로 수집하는 정보를 먼저 이해할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 SEO 노력을 안내하는 데 도움이 되는 올바른 분석 도구가 필요합니다.

이것이 바로 Google 애널리틱스 (GA)의 역할입니다. GA는 Google의 주력 소프트웨어입니다. 데이터를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 기능이 가득합니다. 2005년 출시 이후 이 도구는 지속적으로 업데이트되었습니다. 오늘날에는 그 어느 때보다 심층적인 정보를 제공할 수 있습니다. 그렇다면 GA가 SEO를 개선하는 데 어떻게 도움이 될까요?

Google 애널리틱스에는 웹사이트의 실적을 분석할 수 있는 유용한 기능이 가득합니다. 매달 얼마나 많은 방문자가 유입되는지, 그리고 그 방문자의 출처는 어디인지 확인할 수 있습니다. 설정한 목표에 따라 실적이 가장 좋은 페이지와 해당 페이지가 가져온 결과를 확인할 수 있습니다.

Google 애널리틱스로 어떤 작업을 하기 전에 도구를 설정할 때 올바른 버전을 선택했는지 확인하세요. 최신 버전인 Google 애널리틱스 4에는 더 나은 데이터를 제공할 수 있는 새로운 기능이 포함되어 있습니다. 이전 버전인 유니버설 애널리틱스는 2023년에 서비스가 중단될 예정입니다. 유니버설 애널리틱스를 GA4로 마이그레이션하려는 경우 디지털 대행사의 도움이 필요할 수 있습니다.

(이미지 출처: cardinalpath.com)

Google 검색 콘솔 설정

이 도구는 웹사이트의 여러 측면을 개선하는 데 필수적인 또 다른 도구입니다. Google Search Console 보고서는 사이트 성능에 대한 정보를 제공합니다. 이를 통해 특정 키워드에 대해 어떤 페이지가 순위를 차지하고 있는지 파악하여 향후 전략을 더 잘 수립할 수 있습니다. 또한 웹사이트 페이지의 성능을 저하시킬 수 있는 잠재적인 치명적인 오류를 발견할 수도 있습니다.

SEO 우선순위를 정할 때는 Google 검색 콘솔이 목록의 맨 위에 있어야 합니다. 이 도구에는 SEO를 향상시키는 데 도움이 되는 정보가 가득합니다. 검색 엔진 성능에 큰 영향을 미칠 수 있는 문제를 쉽게 찾을 수 있습니다.

예를 들어 GSC는 색인화되지 않아 검색 엔진이 볼 수 없는 페이지를 표시합니다. 또한 일부 페이지가 모바일 디바이스에 표시되지 않는 기술적 결함이 있는지도 알려줍니다.

GSC를 사용하여 다른 사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 최신 백링크를 표시할 수도 있습니다. 백링크를 개선하는 데 도움이 더 필요하면 Ranktracker의 백링크 체커를 살펴보세요. 항상 정확한 최신 데이터를 제공하기 때문에 스테로이드 버전의 Google Search Console과 같습니다.

Google 태그 관리자를 잊지 마세요

Google 태그 관리자(GTM)는 Google 도구 퍼즐의 마지막 조각이며 SEO를 개선하기 위한 노력의 필수 요소입니다.

먼저 GTM이란 무엇인가요? 웹사이트를 구축한 후에는 고객이 웹사이트와 어떻게 상호 작용하는지 알고 싶을 것입니다. 이것이 바로 GTM이 필요한 이유입니다. 웹사이트에 태그를 추가하여 랜딩 페이지를 방문하거나 제품을 구매하는 등 매우 구체적인 사용자 상호 작용을 추적할 수 있습니다.

GTM에서 제공하는 인사이트를 사용하여 웹사이트를 개선하고 더 나은 사용자 경험을 만들 수 있습니다. 이는 콘텐츠 마케팅을 개선하고 사람들이 읽고 싶어하고 상호 작용하고 싶어하는 블로그를 만들 때 특히 유용합니다. 사용자 행동을 마이크로 퍼널로 세분화할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 사용자의 관심을 가장 많이 끌까요?

다음은 GTM이 제공할 수 있는 정보에 대한 몇 가지 예입니다.

• 사용자가 웹페이지에서 스크롤하는 데 소요한 시간
• 사용자가 웹사이트의 특정 요소(랜딩 페이지, 팝업, 가입 양식 등)와 상호 작용하는 방식에 대한 정보

문제의 범위 파악

조직에서 운영하는 하위 도메인은 몇 개인가요? 규모가 큰 기업일수록 상호 연결된 웹 자산을 많이 운영하여 온라인에서 입지를 확장합니다. 이는 분명 좋은 일이지만 잠재적인 문제에도 노출될 수 있습니다. 운영하는 속성이 많을수록 SEO 문제가 발생할 가능성도 커집니다.

첫 날부터 기존 문제의 범위를 파악하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 각 웹 자산을 스캔할 수 있는 크롤링 도구가 필요합니다. Google 기술 스택 외에도 자산에 대한 기술적 SEO 감사를 실행하여 시작하기 위해 수행해야 할 작업을 파악하는 것이 좋습니다.

사이트 속도 향상

느리게 실행되는 웹사이트를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 실제로 데이터에 따르면 사용자의 40%는 웹사이트가 로드될 때까지 5초 이상 기다리지 않는다고 합니다. 웹사이트 사용자가 웹사이트에 계속 머무르게 하려면 모든 작업의 핵심에 속도를 고려해야 합니다.

(이미지 출처: envisionwebcreation.com)

검색 결과에서 웹사이트의 순위를 결정할 때 Google은 웹사이트 속도를 주요 순위 신호 중 하나로 삼고 있습니다. 즉, 두 웹사이트의 콘텐츠가 똑같이 훌륭하다면 로딩 속도가 빠른 웹사이트의 순위가 더 높아집니다.

속도 문제는 대개 기술적인 문제이므로 현재 로딩 속도를 여러 요인으로 분류하여 확인할 수 있는 도구를 살펴보는 것이 좋습니다. 로딩 시간이 느린 원인을 파악한 후에는 웹사이트의 특정 자산에 대한 작업을 수행하거나 개발자에게 위임할 수 있습니다.

더 나은 메타 설명 작성

검색 결과의 웹페이지를 보면 링크 아래에 작은 정보 조각이 포함되어 있는 것을 볼 수 있습니다. 이를 '메타 설명'이라고 합니다. 메타 설명은 마케터에게 유용한 도구입니다. 짧고 눈에 띄는 설명은 사용자가 기사를 클릭하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다.

메타 설명이 웹사이트의 모든 SEO 요소는 아니지만, 오류를 방지하기 위해 메타 설명을 정리하는 것이 좋습니다. 메타 설명은 검색 엔진 결과에 완전히 표시되려면 특정 길이여야 하며 각 페이지와 키워드마다 고유해야 합니다.

사용하기에 가장 적합한 키워드를 찾는 데 어려움을 겪고 계신가요? 랭크트래커의 키워드 트래커가 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 최적화

콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때는 많을수록 좋다고 생각하고 싶을 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 새로운 방문자를 사이트로 유도하고 사람들의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다. 하지만 대부분의 경우 정답은 양이 아니라 질에 있습니다.

이때 콘텐츠 최적화가 중요한 역할을 합니다. 이는 사이트의 기존 콘텐츠를 살펴보고 '어떻게 하면 더 잘 최적화할 수 있을까'를 고민하는 과정입니다. 이는 일반적으로 전체 문서를 다시 작성하는 것을 의미하지는 않습니다. 대신 콘텐츠의 특정 측면을 고려하는 것이 포함됩니다.

다음은 고려할 수 있는 몇 가지 추가 요소입니다:

• 적절한 단어 수를 선택하셨나요? 같은 주제를 다룬 성공적인 글을 살펴보고 단어 수를 확인하세요.
• 키워드를 최대한 효과적으로 사용하고 있나요? 올바른 키워드를 찾는 것은 콘텐츠 마케팅의 중요한 부분입니다. 하지만 밀도 또한 중요합니다. 키워드를 과도하게 사용하지 않도록 주의하세요. 키워드의 인스턴스가 많다고 해서 순위가 높아지는 것은 아니며, 오히려 그 반대입니다.
• 관련 주제를 다루고 있나요? 최고의 문서는 여러 사용자 검색어를 다룹니다. Google의 '사람들이 자주 묻는 질문' 섹션으로 이동하여 문서에 포함할 다른 관련 주제를 찾아보세요.

글로벌 SEO 소프트웨어 시장은 방대하기 때문에 콘텐츠 최적화를 위해 사용할 수 있는 도구가 수천 가지나 됩니다. Ranktracker는 이 부문에 도움이 될 수 있는 다양한 도구를 제공합니다.

한 가지 예로... 페이지 최적화에 시간을 들인 후에는 페이지의 실적이 어떤지 알고 싶을 것입니다. 랭크트래커의 랭크트래커를 사용하면 SEO 캠페인의 진행 상황 업데이트에 액세스할 수 있습니다. 특정 목표에 도달하면 이메일 알림을 받을 수도 있습니다.

방문자가 더 오래 머물도록 설득하기

웹사이트를 위한 콘텐츠를 만들기 위해 열심히 노력했을 것입니다. 하지만 SEO 성과를 거두려면 사용자가 웹사이트에 오래 머물러야 합니다. 구글은 '체류 시간'을 SEO의 주요 우선순위 중 하나로 설명했습니다. 이름에서 알 수 있듯이 사용자가 페이지에 머무르며 기사를 읽는 시간을 말합니다.

경쟁사보다 체류 시간이 길면 검색 결과에서 페이지가 더 높게 표시됩니다. 하지만 이를 달성하려면 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법을 생각해야 합니다. 매력적인 글을 작성하는 것 외에도 내부 링크를 개선하여 방문자가 다른 웹사이트가 아닌 웹사이트의 다른 페이지로 이동하도록 유도할 수 있습니다.

주석 활용하기

시간이 지남에 따라 많은 양의 정보를 수집하게 됩니다. 시간이 지나면 데이터의 맥락을 잊어버리게 됩니다. 예를 들어, 마케팅 캠페인으로 인해 트래픽이 크게 급증했을 수 있습니다. 1년 후 되돌아보면 트래픽이 급증한 것은 알 수 있지만 그 원인은 기억나지 않을 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 사용하는 경우 '주석'이라는 편리한 도구가 있어 오래된 데이터를 이해하는 데 도움이 됩니다. 주석을 사용하면 특정 보고서를 강조 표시하고 상황에 맞는 추가 정보를 추가할 수 있습니다. 결국, 데이터에 있어 컨텍스트는 가장 중요한 요소이며, 향후 트렌드를 더 잘 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다.

운이 좋다면 조직에서 이미 Google 애널리틱스를 설정했을 것입니다. 그렇다면 전임자가 몇 가지 주석을 남겼을 수 있습니다. 시간을 내어 주석을 검토하고 향후 전략을 세우는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인하세요.

친숙한 사이트 음성 어시스턴트 만들기

오늘날 점점 더 많은 사람들이 온라인에서 정보를 찾는 방법으로 음성 어시스턴트를 사용하고 있습니다. 안타깝게도 웹사이트 소유자에게는 새로운 과제가 추가되었습니다. 콘텐츠가 음성 검색에 최적화되어 있지 않다면 잠재적인 사용자를 놓치고 있는 것입니다.

따라서 이러한 사용자에게 도달하는 것은 새로운 디지털 마케팅 관리자의 SEO 우선 순위 목록에서 가장 높은 순위에 있어야 합니다. 그렇다면 음성 어시스턴트 친화적인 웹사이트를 만들기 위해 무엇을 할 수 있을까요? 먼저 롱테일 키워드(여러 키워드가 포함된 키워드)를 더 많이 사용하는 것부터 시작하세요. 롱테일 키워드는 음성 검색에서 일반적으로 사용되는 검색어입니다.

또 다른 좋은 아이디어는 모든 이미지에 이미지에 포함된 내용을 설명하는 훌륭한 ALT 설명이 있는지 확인하는 것입니다.

(이미지 출처: clickrain.com)

SEO를 통한 추적 관리

때로는 간단한 작업 목록이 눈앞에 펼쳐져 있으면 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 얻을 수 있는 이점이 있다고 생각되면 Ranktracker의 실행 가능한 SEO 작업을 고려해 보세요. SEO에 대한 쉬운 소개를 제공합니다.

SEO는 최우선 순위입니다

새로운 역할을 시작할 때 더 흥미로운 업무에 집중하기란 매우 쉽습니다. 강력한 팀을 구성하고 새로운 마케팅 캠페인을 계획하고 싶을 것입니다. 하지만 새로운 디지털 마케팅 매니저가 가장 우선시해야 할 업무 중 하나는 SEO라는 점을 기억하세요.

지금까지 살펴본 바와 같이 SEO 전략은 한 가지가 아닙니다. 대신 웹사이트를 검색 엔진 친화적으로 만들려면 완료해야 할 작업 목록이 있습니다. 해야 할 일이 많아 보일 수 있으므로 여러 단계로 나누어 SEO에 접근하세요.

올바른 접근 방식을 사용하면 완벽한 SEO 전략을 수립하는 데 성공할 수 있습니다. SEO를 해결하고 나면 비즈니스의 점유율을 높이는 등 다른 중요한 디지털 마케팅 작업에 집중할 수 있습니다.

그렇다면 무엇을 망설이고 계신가요? 지금 바로 SEO를 시작하세요!