検索語とは？
検索語（または検索クエリ）とは、Googleのような検索エンジンで特定の結果を生成するために人が入力する単語または単語のセットを指します。
Internet Live Statsによると、毎秒10万件以上の検索がGoogleで行われており、1日の検索回数はおよそ86億回にのぼる。グーグルは最も人気のある検索エンジンかもしれないが、それだけではない。
興味深いことに、グーグルに入力されたクエリの15％はユニークなものである。
ここで、検索語とキーワードを区別することが重要である。検索語とは、ユーザーが検索ボックスに入力する正確な単語やフレーズのことである。対照的に、キーワードは、マーケティング担当者や広告主が有料およびオーガニックの検索キャンペーンでターゲットとする用語または用語の集合である。
なぜ検索キーワードがSEOに重要なのか？
「ターゲットとなるオーディエンスと同じ言語で話す」というのは、マーケティングにおける一般的なマントラだ。コンテンツマーケター、SEOプロフェッショナル、またはPPCスペシャリストとして、人々が何を求めて検索しているのか、彼らが使う言葉を正確に理解することは不可欠です。この理解は、適切なキーワードをターゲットとし、彼らの期待に沿ったコンテンツを作成するのに役立ちます。
そうすることで、あなたのウェブページが検索クエリに基づくユーザーの意図にマッチしているというシグナルをGoogleに送り、検索エンジンのランキングを向上させます。
検索キーワードを意識して）最適なキーワードを選ぶには？
ここでは、実際の検索キーワードに沿った最適なキーワードを選ぶため の、いくつかの重要なヒントを紹介する。
1.常に検索意図を考慮する
検索意図、つまり検索の背後にある「理由」は非常に重要である。検索意図には主に4つのタイプがある：インフォメーショナル、ナビゲーショナル、トランザクショナル、商業調査。
ユーザーのクエリの背後にある検索意図を考慮し、それに一致するキーワードをターゲットにする。こうすることで、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。
検索意図について詳しくは、詳細ガイドをご覧ください。
検索意図に加え、キーワードのビジネス上の可能性を考慮し、収益を生みそうなキーワードを優先する。
2.ロングテールキーワードを調べる
ロングテールキーワードは、一般的なトピックに関連する、あまりポピュラーではないが、より具体的なフレーズである。検索ボリュームは少ないが、競合性が低く、関連性が高い傾向にある。
このようなキーワードは、実際の検索キーワードと密接に関連することが多く、より強い結びつきをもたらします。ロングテールキーワードは、独立したトピックとしてではなく、メイントピックのサブセクションや小見出しに使用する。
3.Google広告の検索語句レポートを監視する
GoogleでPPC広告を掲載している場合、「検索語句」レポートを注意深く監視すること。このレポートには、広告が表示された正確なクエリが表示されます。
完全一致」モードであっても、検索キーワードが狙ったキーワードと異なることに気づくかもしれない。この洞察により、適切なキーワードに焦点を当て、不要なキーワードを排除し、費用を節約することができる。
よくある質問
検索語とキーワードの違いは？
検索キーワードとは、ユーザーが情報を探すために検索エンジンに入力するクエリのこと。一方、キーワードは、SEOの専門家や広告主がユーザーの検索クエリにマッチさせ、ランキングを向上させるためにターゲットとする用語である。
キーワードツールはどこで検索語のデータを取得するのか？
キーワードツールによってソースは異なる。ほとんどのキーワードツールは、Google広告キーワードプランナーから直接データを取得する。より高度なツールは、このデータをクリックストリームデータや他のソースと組み合わせ、統計を精緻化する。
