何が提供されないのか？
Google Analyticsの「Not provided」とは、プライバシーとセキュリティ上の理由から、特定の検索クエリがGoogle Analyticsに渡されないオーガニック検索トラフィックを指します。これは通常、ユーザーがGoogleアカウントにログインして検索を実行する際に発生し、検索クエリはSSL（Secure Sockets Layer）によって暗号化されます。
ユーザーがGoogleアカウントにログインして検索を実行すると、その検索クエリは暗号化され、Googleアナリティクスを含む第三者からは検索語が見えなくなります。Google Analyticsは、特定の検索キーワードを表示する代わりに、このトラフィックを "not provided "として報告します。
Googleアナリティクスでの未提供の表示方法
Googleアナリティクスのレポートでは、オーガニック検索トラフィックの項目に「not provided」と表示されていますが、これはSSL暗号化により検索キーワードが利用できないことを示しています。この暗号化は、ユーザーのプライバシーを保護し、検索履歴や個人データが第三者に傍受されないようにするために、Googleが2011年に導入したものです。
提供されないことが重要な理由
SSL暗号化の導入は、ウェブサイトの所有者やマーケティング担当者が、ログインしたGoogleユーザーからのトラフィックを促進する検索キーワードを限定的にしか把握できないことを意味します。これは、ユーザーの行動を理解し、特定の検索クエリに最適化するための課題となります。
提供されない場合とは？
- ログイン中のユーザー：SSL暗号化は、ユーザーがGoogleアカウントにログインしているときに適用されます。
- SSL検索：SSL（https）接続による検索。
この暗号化はGoogleにログインしているユーザーにのみ適用されることに注意が必要です。ログインしていないユーザーやGoogle以外の検索エンジンを使用しているユーザーの検索キーワードは、Googleアナリティクスで表示されます。
提供されないデータへの対処法
限界はあるものの、ユーザーの検索行動を洞察するための戦略はいくつかある：
- Google Search Consoleを利用する：Google Search Consoleは、サイトへのトラフィックをもたらしている検索クエリに関する詳細な情報を提供します。
- ランディングページを分析する：トラフィックを提供していないランディングページを調査することで、そのページのコンテンツとキーワードから可能性のある検索キーワードを推測することができる。
- ユーザーの行動をセグメント：サイト上でのユーザーの行動と経路を分析し、訪問者がコンテンツとどのように相互作用しているかを把握します。
- サイト内検索を活用する：ウェブサイトに内部検索機能がある場合は、サイト訪問者が使用する検索キーワードを分析する。
提供されない課題を軽減するためのベストプラクティス
- Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを統合します：この統合により、検索クエリやランディングページのパフォーマンスに関するより包括的なデータを得ることができる。
- コンテンツの関連性を重視する：たとえ特定のキーワードが見えなくても、オーディエンスに関連するハイレベルなテーマやトピックを中心にコンテンツを作成し、最適化する。
- トレンドを監視する：オーガニック・トラフィックとユーザー・エンゲージメントの全体的な傾向に注目し、SEOの効果を測定する。
よくあるご質問
Google Analyticsでnot providedとはどういう意味ですか？
提供されないということは、オーガニック・トラフィックをもたらす特定の検索クエリが、Googleが実施するSSL暗号化とプライバシー対策のために見えないことを意味する。
なぜグーグルは紹介しなかったのか？
グーグルは、ログインしたユーザーの検索クエリを暗号化し、検索履歴や個人データに第三者がアクセスできないようにすることで、ユーザーのプライバシーを保護する仕組みを導入していない。
検索クエリが提供されていないにもかかわらず、検索クエリに関する洞察を得るにはどうすればよいですか？
Google Search Consoleのようなツールを使い、ランディングページを分析し、ユーザー行動をセグメント化し、サイト内検索データを活用して検索クエリに関する洞察を得ることができる。
