ナビゲーショナルクエリーとは？
ナビゲーショナルクエリとは、特定のウェブサイトや特定のウェブページを見つける目的で行われる検索クエリのことです。これらのクエリは通常、ブランド固有のもので、すでに行きたい場所を知っているユーザーが使用する。ブラウザのアドレスバーに完全なURLを入力する代わりに、ユーザーは検索エンジンを頼りに目的のウェブサイトへ素早く誘導します。
ナビゲーショナルクエリーの例をいくつか紹介しよう：
- 「ランクトラッカー
- "webmd症状チェッカー"
- "amazonプライム"
- "今日のアメリカ"
- 「ネットフリックス
「youtube」と「facebook」は、Googleで最も検索されているクエリのひとつであり、どちらもナビゲーショナルクエリである。ユーザーは、URLを直接入力するよりも、検索エンジンを使ってウェブサイトにアクセスする方が便利だと感じることが多い。
ナビゲーショナルクエリには通常、特定のブランド名や製品用語が含まれており、ユーザーの目的地が明確であることを示している。
なぜナビゲーショナルクエリーが重要なのか？
ナビゲーショナル・クエリーは、ブラウザにURLアドレスを入力する代わりに使用される。行きたい場所を知っているユーザーは、このクエリを使って素早く簡単にウェブサイトへ移動することができます。
また、ナビゲーショナルクエリは、ユーザーがホームページを閲覧したり、複雑なURL構造を覚えたりすることなく、ウェブサイトの特定のページを見つけるのに役立つ。例えば、ユーザーがRanktrackerで見たが保存していないリンク切れ対策ガイドをもう一度見たい場合、Googleで「Ranktracker リンク切れ対策ガイド」と検索するかもしれない。
同様に、「Ranktracker コンテンツエクスプローラ」や「Ranktracker キーワードリサーチガイド」のようなクエリは、ユーザをRanktrackerウェブサイトの特定のツールやガイドに誘導するナビゲーションクエリです。
ナビゲーショナル・キーワードの最適化は可能か？
ナビゲーショナルクエリがユーザーがウェブサイトを見つける手助けをすることを知ると、これらのクエリでランキングされるようにサイトや特定のページを最適化できないかと思うかもしれません。あなたがブランドを所有していない場合、そのナビゲーショナルクエリでランキングされる可能性は低い。
しかし、ブランドを所有していれば、ブランドに関連するナビゲーショナルクエリでは当然上位に表示される。Googleは最も関連性の高い結果を提供することを目的としており、それは多くの場合、ブランドの公式ページを意味する。
競合他社は、検索広告を使ってあなたのブランドのナビゲーショナルクエリでランクインしようとするかもしれません。そのため、競合他社があなたのサイト向けのトラフィックを獲得するのを防ぐために、自社ブランドのキーワードに入札することは有益である。
ブランド用語でオーガニックにランキングされる可能性を高めるには、ウェブサイトに以下の内容が含まれていることを確認してください：
- ブランド名：サイト全体にブランド名を明確に表示しましょう。
- サービスの説明：貴社のサービ スまたは製品について詳しく説明してください。
- 連絡先情報：サイトの信頼性と関連性を高めるために、住所やその他の連絡先情報を記載しましょう。
これらの要素を導入することで、あなたのウェブサイトはブランドキーワード（つまりナビゲーショナルキーワード）で上位表示される可能性が高くなります。
ナビゲーショナル・クエリ最適化のためのその他のヒント
- 一貫したブランディング：ブランドの認知度を高めるために、すべてのウェブページでブランド名とロゴを一貫して使用しましょう。
- SEOのベストプラクティスメタタグ、altテキスト、構造化データなど、SEOのベストプラクティスを活用することで、検索エンジンがサイトをより理解しやすくなります。
- 検索トレンドを監視する：検索トレンドに目を配り、ユーザーがどのようにあなたのブランドを検索するかに合わせてコンテンツ戦略を調整しましょう。
- ローカルSEO：該当する場合、貴社のビジネスがローカルディレクトリに掲載され、Googleマイビジネスプロフィールがあることを確認し、ローカルの意図を持つナビゲーショナルクエリを捕捉する。
ナビゲーショナルクエリを理解し活用することで、ウェブサイトの可視性を高め、ユーザーが必要なときに簡単にサイトを見つけられるようにすることができます。
