ローカル・サーチ・マーケティングとは？
ローカル・サーチ・マーケティングとは、ローカル・ビジネスのサーチ・ビジビリティをオンラインで向上させるプロセスである。ローカルビジネスとは、店頭で、または顧客のもとへ出張するサービスエリア内で、顧客に直接サービスを提供するビジネスのことです。
なぜローカル・サーチ・マーケティングが重要なのか？
ローカル・サーチ・マーケティングは非常に重要である。次の統計がこれを裏付けている：
- モバイル検索の30%は位置情報に関連している。
- "どこで買うか "+"近くで買うか "のモバイルクエリは、2017年から2019年にかけて200％以上増加している。
- 近くで開いてる店」のモバイル検索は、2017年から2019年にかけて250％以上伸びている。
このような検索をする人々は、単なるウィンドウショッピングではない。多くの場合、購入を目的としている。事実：
- スマートフォンで近くのものを探す人の76％が、1日以内にその店を訪れる。
- 近くで何かを検索した人の28％が購入に至っている。
ローカル検索マーケティングのベストプラクティス
ローカル検索マーケティングを活用するには、ベストプラクティスを実践することが重要です。ここでは、いくつかの重要なステップをご紹介します：
1.ローカルキーワード調査
ローカル・キーワード・リサーチは、人々があなたのサービスを検索するときにどのような言葉やフレーズを使うかを理解するのに役立ちます。まず、ブレインストーミングを行い、提供するサービスをすべて書き出すことから始めましょう。キーワードエクスプローラーのようなキーワードリサーチツールを使って、これらのサービスの人気を測ります。
ステップ
- キーワードリサーチツールにサービスを入力する。
- 検索ボリュームを分析する（全国的なボリュームであることに注意）。
- マッチングタームズレポートを使って関連サービスをチェックする。
例：英国で「ボイラー設置」を検索すると、次のような関連キーワードが見つかるかもしれない：
- コンビボイラー設置
- ガスボイラー設置
- 電気ボイラー設置
これらのサービスのランディングページを作成し、関連する検索結果に表示されるチャンスを増やしましょう。
2.Googleビジネスリスティングを最適化する
Googleビジネスリスティングは、GoogleマップやGoogle検索のローカルパック結果に表示されるために不可欠です。
ステップ
- Googleマイビジネスをご覧ください。
- 今すぐ管理」ボタンをクリックしてください。
- ビジネス名と住所を入力し、ビジネスを確認します。
- 連絡先、営業時間、現地の写真など、すべての情報を正確に入力してください。
3.関連する引用を得る
サイテーションとは、あなたのビジネスのNAP（名前、住所、電話番号）情報がオンラインで言及されることです。Googleがあなたのビジネスの正当性を確認するのに役立ちます。
ステップ
- Data Axle、Localeze、Foursquareのような主要なデータアグリゲーターにNAPを提出しましょう。
- Yelp、Yellow Pages、Bing Places、Facebook、Apple Mapsなどの主要なサイテーションソースにあなたのビジネスを掲載しましょう。
- 地域や業界に特化したウェブサイトやディレクトリに投稿する。
- Site Explorerなどのツールを使って競合他社のバックリンクを調査し、構造化されていない引用の機会を見つける。
4.有利なキーワードに入札する
有料検索を利用すれば、特定のローカル検索でGoogleの上位に表示させることができる。
ステップ
- サービスに関連するキーワードを特定する。
- Google広告でこれらのキーワードに入札を行う。
- 説得力のある広告コピーを作成する。
- パフォーマンスを追跡し、それに基づいて入札を調整します。
例：ニューヨークの配管工は、"new york plumber "や "plumber in new york "といったキーワードで入札するかもしれない。
よくある質問
オーガニック・ローカル検索のランキングを追跡するには？
Rank Trackerのようなランク追跡ツールを使って、国、州、都市、郵便番号ごとにキーワードのランクを監視しましょう。
これらのベストプラクティスに従うことで、オンラインにおけるローカルビジネスの認知度を向上させ、より多くの顧客を惹きつけ、検索を売上につなげる可能性を高めることができます。
