インタースティシャル広告とは？
インタースティシャル広告は、通常ポップアップとして表示され、ウェブサイトやモバイルアプリのインターフェイスを覆うフルスクリーン広告です。これらの広告は、モバイルアプリに関連することが多く、遷移ポイントや休憩中に表示される傾向があります。しかし、「インタースティシャル広告」という用語は、ウェブページのコンテンツをカバーする大きくて邪魔なポップアップを指すこともあります。
インタースティシャル広告はSEOに影響するか？
インタースティシャルは、モバイルデバイスの画面全体を遮るため、ユーザーエクスペリエンスにフラストレーションを与えることが多い。これは、高い直帰率、低いエンゲージメント率とコンバージョン率につながる可能性があります。
Googleが2017年のページ体験シグナルアップデートの一環として、押し付けがましいインタースティシャルをモバイル検索のネガティブなランキング要因と宣言したのはそのためだ。このアップデートにより、ユーザーがモバイル検索結果から遷移した際にコンテンツに簡単にアクセスできないページは、ランキングを落とす可能性がある。
ただし、インタースティシャルが法律で義務付けられているページ（クッキーの同意や年齢確認のポップアップなど）は、Googlebotがクロールしてインデックスできる限り、このアップデートの影響を受けない。
Google検索でコンテンツの断片を検索すれば簡単に確認できる。そのページが検索結果に表示されれば、Googleはそのページを正常にクロールし、インデックスしたことになります。また、Ranktrackerのウェブサイト監査ツールを使ってサイトを監査し、これらのページにクロール可能性の問題がないかどうかを確認することもできます。
インタースティシャル広告のSEOベストプラクティス
インタースティシャルを正しく使うためのヒントをいくつか紹介しよう。
1.邪魔なインタースティシャルを避ける
ユーザーにとってそうであるように、邪魔なインタースティシャルは、検索エンジンが御社のコンテンツにアクセスし、理解することを難しくします。これは検索パフォーマンスに悪影響を及ぼします。そのため、Googleは次のように提案しています：
- インタースティシャルを表示することが法的に義務付けられている場合を除き、画面のごく一部を占めるバナーを使用する。
- ポップアップでメインコンテンツを隠さないこと。
- ユーザーの同意や情報を得るために、別のページにリダイレクトさせないこと。
2.ユーザー・エクスペリエンスの優先順位
インタースティシャル広告を実施する際には、ユーザー体験を最優先してください。その方法は以下の通りです：
- 配置を考える：インタースティシャルを表示するのは、ページ間のナビゲーションやゲームのレベル間など、自然な転換点だけにしましょう。そうでないと、ユーザーの流れを邪魔してしまいます。
- 簡単に削除できるようにする：インタースティシャル広告を閉じるための明確で簡単にアクセスできるオプションをユーザーに提供する。これにより、ユーザーはブラウジング体験をコントロールできる ようになります。
- ロード時間の最適化：ページやアプリのロード時間が不必要に遅延するのを防ぐため、インタースティシャル広告のロード時間を短縮しましょう。読み込みが遅い広告はユーザーをイライラさせ、SEOにも悪影響を及ぼします。
- 時間指定のポップアップを使用する：インタースティシャルを表示する時間を制限します。例えば、ポップアップが自動的に閉じる前に3秒または5秒のタイマーを設定することができます。こうすることで、ユーザーはポップアップをクリックして宣伝しているものにアクセスするかどうかを選択することができます。
よくあるご質問
必須インタースティシャルを管理するには？
グーグルは通常、合法的なインタースティシャルと宣伝的なインタースティシャルを区別できる。そのため、強制的なポップアップは「邪魔なインタースティシャル」のペナルティから除外される。ただし、Googlebotはボタンをクリックしたり、フォームに入力したりすることはできない。したがって、ページのコンテンツがクロール可能であることを確認する必要がある。JavaScriptやCSSを使って、すでにロードされているページの上にインタースティシャルを表示させればよい。
インタースティシャル広告とその管理方法に関するより詳細な洞察については、Ranktrackerブログを参照してください。
