グーグル・パンダとは何か？
Googleパンダは、Googleの検索アルゴリズムの不可欠な部分であり、コンテンツが薄い、または低品質なウェブサイトやウェブスパムをフィルタリングし、ランクを下げるように設計されています。ブラックハットSEOやウェブスパムを排除するGoogleの取り組みの一環として、2011年に初めてリリースされました。
Googleは、ユーザーの検索クエリに最も関連性の高い回答を提供するために、継続的にアルゴリズムを微調整している。しかし、これらの変更は多くの場合微妙なものであるが、パンダアップデート（間違いなくGoogleのアルゴリズムに対する最も重要な修正の1つ）については同じことは言えない。
パンダアップデートはリリース当初、検索クエリの11.8%に影響を与え、大きなインパクトを与えた。今日、Googleパンダはアルゴリズムに統合され、継続的に改善されている。
パンダが、人間の品質ランキングと様々なランキングシグナルを比較することによって開発されたことは注目に値する。これは、今日の品質評価者の仕事やE-A-Tの原則に似ている。
多くの人がこのアップデートを「ファーマー・アップデート」と呼んでいたが（主にコンテンツファームをターゲットにしていたため）、Googleの内部的な名称は「パンダ」だった。
アミット・シンガルによれば、このニックネームは、アップデートの実現に不可欠な役割を果たしたソフトウェア・エンジニア、ナブニート・パンダを指しているという。
グーグル・パンダはなぜ重要なのか？
グーグル・パンダが重要なのは、それ が開始されたとき、検索エンジンの一連の「品質管理チェック」の始まりとなったからである。いわゆる "コンテンツファーム"、つまりSERPを独占するためだけに大量のコンテンツを生み出すサイトは、その主要なターゲットの一つであった。
パンダアップデートの導入と実施により、SERPの全体的な質が大幅に改善された。価値を提供しないウェブサイトが入り込む余地はなくなったのだ。
パンダは、情報量が多く、関連性の高いコンテンツを含むウェブサイトや、広告とコンテンツの比率が低いページのパフォーマンスを向上させた。もちろん、このアップデートはコンテンツ制作者に、エンドユーザーに価値を提供し、量より質を優先するよう促した。
そして、それがひいては最適なユーザー体験を保証する。
グーグル・パンダのためのSEOベストプラクティス
Googleのアルゴリズムに沿ったコンテンツ戦略を実施し、パンダやそのアルゴリズムフィルターに狙われないようにするためには、以下の3つのベストプラクティスに留意することが不可欠です。
1.Google品質評価ガイドラインを学び、E-A-Tに従おう
GoogleのSearch Quality Rater Guidelinesは170ページに及ぶ文書で、人間の品質評価者が検索結果の品質を評価する際に使用する。この評価によって、Googleは自社のアルゴリズムがどの程度優れているのか、そして何を変更すべきなのかを理解することができる。
E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の原則は、その文書の一部であり、特定のウェブページの全体的な品質を評価するために使用され る主な要因のひとつである。
Googleの品質評価者は、基本的にAIベースのアルゴリズムを「教育」しているため、コンテンツ制作者はこれらのガイドラインに精通し、Googleが何を求めているかを理解し、それに従ってコンテンツを作成することが極めて重要になる。
2.低品質、低価値のコンテンツを取り除く
薄っぺらいコンテンツ、つまりリサーチ不足で付加価値がなく、事実上時代遅れかもしれないコンテンツは、真っ先に消えるべきだ。パンダの仕組みを思い出してください：
アルゴリズムはウェブサイト全体を分析する。つまり、質の低いコンテンツが、より価値のあるコンテンツを抑え、検索エンジンのビジビリティに影響を与えている可能性があるのだ。
しかし、ウェブサイトのコンテンツが価値あるもので、適切で、正しく、最新のものであることを保証することは、絶え間ない戦いです。だから、たまには見直すことを恐れず、必要に応じて「整理整頓」してください。
3.サイトでの広告はマイルドに
ウェブサイトに有料広告を掲載することは、本質的に悪いことではない。しかし、注意しなければならないのは、広告とコンテンツの比率がどの程度高いかということです。グーグル・パンダに関する経験則は以下の通りです：
その比率は低ければ低いほどいい。
オリジナルコンテンツよりも有料広告が中心の広告過多のページは、誰からも好かれません。ですから、今後は広告とコンテンツの比率に注意しましょう。
よくあるご質問
グーグル・パンダは重複コンテンツでウェブサイトを罰するか？
パンダは、重複コンテンツ、つまり複数のウェブアドレスに表示されるコンテンツがあるウェブサイトにはペナルティを与えない。しかし、だからといって、盗作がGoogleにとって問題ないということにはなりません。パンダはここでは使用されませんが、盗作を特定し、処理するための対策は他にもあります。そして、Googleは重複コンテンツをSERPで降格させる。
単語数はパンダの要因か？
いいえ、単語数はGoogleのパンダアルゴリズムの要因ではありません。単語数は、場合によっては「サイズが小さい」ページを特定する便利な方法にはなりますが、ここでは決定要因ではありません。
コンテンツはトピックをカバーするのに必要な長さであるべきで、それ以上でもそれ以下でもない。
パンダとペンギンのアルゴリズムの違いとは？
パンダアップデートがリリースされた直後、グーグルはもう一つのアップデート、ペンギンをリリースした。この2つのアップデートは基本的な目標を共有しており、より高品質で価値のあるコンテンツを検索結果に表示することを主な目標としている。しかし、グーグル・ペンギンは、「悪質な」リンク構築テクニックを使用しているウェブサイトを直接ターゲットにしている。
グーグル・パンダは存在するのか？
最初のリリースから5年後の2016年、パンダは正式にGoogleのコアアルゴリズムに組み込まれた。もはやGoogleのアルゴリズムに適用されるフィルターとしてではなく、コアアルゴリズムに組み込まれ、主要なランキング要因の1つとして機能している。そして、パンダは、リリースから数年経った今でも、SEOに関連している。
その他のSEOのヒントやガイドに ついては、Ranktracker SEOガイドをご覧ください。
