外部リンクとは何か？
アウトバウンドリンクとも呼ばれる外部リンクは、特定のウェブサイト外のページやリソースにつながるハイパーリンクです。同じドメイン内のURLにリンクする内部リンクとは正反対です。
バックリンクやインバウンドリンクは、外部リンクと呼ばれることもあります。
なぜ外部リンクが重要なのか？
外部リンクはウェブサイト間のつながりを作り、ユーザーがウェブサイトから別のウェブサイトへ簡単に移動できるようにする。グーグルのジョン・ミューラーはこう言っている：
他のウェブサイトへのリンクは、ユーザーに価値を提供する素晴らしい方法です。多くの場合、リンクはユーザーが詳細を調べたり、ソースをチェックしたり、あなたのコンテンツがユーザーの質問にどのように関連しているかをよりよく理解するのに役立ちます。
SEOの観点では、あるサイトの外部リンクは他のサイトへのバックリンクとしてカウントされ、バックリンクはGoogleにとって最も重要なランキング要因の1つです。外部リンクはリンクエクイティを渡し、リンクされたページが上位にランクされるのを助けます。
一部のウェブマスターやSEO担当者は、評判の良いウェブサイトへのリンクは、Googleから見たページのオーソリティや信頼性を高めると信じている。証拠がないにもかかわらず、多くのSEO担当者はウィキペディアやフォーブスのようなドメイン評価の高いウェブサイトにリンクを張る傾向がある。
外部リンクのベストプラクティス
1.リンクアウトを恐れない
多くの人は、自分のウェブサイトが他のウェブサイトにリンクを張ると、貴重な「リンクジュース」を失うと考えています。そのため、外部リンクを「nofollow」にするか、外部リンクを完全に見送るのだ。しかし、その説を裏付ける証拠はない。
私たちが知っているのは、関連性のあるウェブサイトやページへのリンクは、あなたのコンテンツをより有益なものにし、訪問者に良いユーザー体験を提供するということです。ですから、リソースがそれに値する場合は、恐れずにリンクを張ってください。
一方、外部リンクを通じて競合他社のコンテンツにリンクエクイティを送ることは、おそらく良い考えではない。
2.リンク・スキームから離れる
リンクスキームとは、リンクを使って検索エンジンのランキングを意図的に操作しようとするものです。一般的なリンクスキームには以下のようなものがある：
- SERPランキングを上げるためのリンクの売買
- 過剰なリンク交換
- 自動プログラムを使ってウェブサイトにリンクを張る
- 低品質なディレクトリやブックマークのウェブサイトリンク
もしGoogleが、あなたが営利目的でウェブサイトにリンクを貼ったり、その他のリンクスキームに参加していると疑えば、ペナルティを受ける可能性があります。
スポンサー記事またはアフィリエイト記事内のリンクは、"sponsored "または "nofollow "属性を持つ必要があります。
3.説明的なリンクテキストを使う
読者がリンクの行き先を理解できるように、すべての発信リンクに説明的なアンカーテキストを使うべきです。説明的なアンカーテキストはユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンがリンク先ページの文脈を理解するのに役立ちます。
4.外部リンクを定期的に監査する
1、2ヶ月に一度、コンテンツの外部リンクの監査に時間をかけましょう。少し前にリンクしたページが削除され、あなたのサイトの外部リンクが壊れている可能性があります。
ウェブサイトのリンク切れは致命的ではありませんが、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。
外部リンクのリダイレクトはもっと危険です。例えば、ある時、非常に詳細で役に立つ自転車メンテナンスガイドへのリンクをウェブサイトに設置したとします。1年後、リンク先のドメインは期限切れとなり、ブラックハットSEOに購入され、ギャンブルサイトにリダイレクトされました。その結果、あなたのサイトは無関係なウェブサイトにリンクすることになり、あなたはそのことを知らないのです。
RanktrackerのWeb Auditのようなツールは、ウェブサイトの壊れた外部リンクを特定し、修正するのに役立ちます。
よくある質問
外部リンクはウェブサイトを傷つけるか？
外部リンクがリンクスキームの一部である場合、外部リンクはウェブサイトを傷つける可能性があります。ウェブサイトからの不自然なリンクは、Googleから手動アクション（ペナルティ）を受ける理由の一つです。これには、リンクの販売、過度のリンク交換、dofollowリンクの広告などが含まれます。
内部リンクとは何か？
内部リンクとは、ウェブサイトのあるページから同じウェブサイトの別のページに読者を送るリンクのことです。
