ブランド・キーワードとは何か？
ブランドキーワードとは、御社のブランド、 製品、サービスに直接関連する検索クエリのことです。多くの場合、ブランド名を含みます。例えば、「Ranktracker SEO tool」や「Ranktracker blog」はRanktrackerのブランドキーワードです。
なぜブランドキーワードが重要なのか？
ブランドキーワードで最適化しようとするのは直感に反するように思えるかもしれない。検索者がすでにあなたのブランドを知っているのであれば、その仕事はすでに終わっているのではないだろうか？
それどころか、あなたのブランドをすでに知っている検索者は、引きつけるために最も重要な人たちの一部です。なぜなら、彼らはすでにバイヤージャーニーの第一段階を通過しているからだ。
ブランド検索は通常、ナビゲーショナルな意図があるため、ブランドキーワードでランキングされることで、潜在顧客がより早く貴社を見つけることができます。
私のブランドは私だけのものなのだから、私のサイトは自動的に上位表示されるはずではないのか？ショートテールのブランド名では上位にランクインしていても、ロングテールのブランドキーワードでは他のサイトが上位にランクインしている可能性があります。
ブランドキーワードの最適化
1.ブランドキーワードを特定する
ブランドキーワードの最適化を始める前に、ランクインできるブランドキーワードのバリエーションをすべて特定する必要がある。
ランクインしているキーワードを見つけるには、Google Search Consoleのパフォーマンスレポートを開き、フィルターにブランドや商品を示す単語/フレーズを入力し ます。さらに分析するために、このリストをスプレッドシートにエクスポートする。
Search Consoleにアクセスできない場合は、RanktrackerのKeyword Finderのようなツールを使って、ランクインしていないキーワードも含めて、より多くのブランドキーワードのアイデアを見つけることができる。
2.ターゲットにするキーワードを選ぶ
狙う価値のあるブランドキーワードにはいくつかの種類がある：
- パフォーマンスの低いキーワード：順位が1位より低いキーワードを特定し、そのキーワードに対してコンテンツを最適化する方法がないか確認する。
- 意図が不一致なページ：正しい意図のページがキーワードで1位になるようにコンテンツを調整する。
- 価値ある新しいキーワード：トラフィックを増やすために検索ボリュームの多いキーワードを狙う。
3.内部リンクの追加
ブランドキーワードを内部リンクで固定することで、Googleはサイト構造を理解し、ブランドキーワードを強化することができます。内部リンクを追加するインパクトのあるエリアには、以下のようなものがあります：
- サイトナビゲーション
- 重要なページ
- ブランドキーワードに言及しているページ
ブランド・キーワードの例
- ファッションブランド「ZARAサマーコレクション
- テクノロジー・カンパニー「アップルiPhoneレビュー
- 食品会社「コカ・コーラの原材料
ブランドキーワードを最適化するメリット
- 視認性の向上：検索結果で貴社ブランドが目立つようになります。
- トラフィックの増加：ターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導します。
- ブランドとの親和性：ブランドとオーディエンスとの結びつきを強めます。
ブランドキーワードを最適化するためのヒントについては、Ranktrackerブログをご覧いただき、包括的なSEOガイドをご覧ください。さらに、当社のSEO用語集で主要なSEO用語や概念に精通してください。