ゼロクリック検索の台頭：SEO成功のための主要戦略

イントロ

リモン・ジョナソン氏は2023年にアメリカに来た移民である。2025年までに、彼は家を購入するのに十分な収入を得た。ある日、彼は新しい家の購入についてすべてを学ぼうと携帯電話を手に取った。彼はグーグルを開き、"ニューヨークで家を買う前に見るべきこと "と入力した。

一瞬のうちに、グーグルはAI概要のセクションでたくさんの情報を示した。このエリアでは、家を購入する前に考慮すべきことが説明され、ウェブ上のさまざまなソースからのデータを使っていくつかの近隣地域まで提案された。

Googleはまた、YouTubeのビデオをいくつか紹介し、「People Also Ask」のセクションでインターネット上で最も一般的な4つの質問をリストアップした。その中には、RedditやQuoraのディスカッションで人気のある質問と回答も含まれていた。_

さらに、この検索は「People Also Search For」セクションに関連するクエリも表示した。ジョナソンがさらに情報を必要とすれば、"Learn More "のリンクをクリックすることができる。

たった一度の検索で、ジョナソンはウェブサイトを訪れることなく必要なものをすべて手に入れた。これはゼロクリック検索として知られている。

このブログ記事では、ゼロクリック検索の台頭を詳しく見ていき、その最適化方法について説明する。

始めよう！

1.ゼロクリック検索とは？

ゼロクリック検索は、Googleで質問をすると、検索ページに答えが表示される。答えを得るためにリンクをクリックする必要はない。

例えば、"コップ1杯は何オンス？"と検索すると、グーグルはすぐに答えを表示する。グーグルは即座に答えを表示する。

どのように機能するか

Googleは何十億ものウェブページをスキャンしてデータを収集します。そして、これらのサイトの中から最適な答えを表示します。つまり、検索ページを離れることなく答えを得ることができるのです。

みたいな：

• 数学の問題：と入力すると、すぐに答えが表示される。
• 通貨換算：50ドルをユーロに変換」と検索すると、ページに変換ツールが表示されます。
• クイックファクトフランスの大統領は誰ですか？

ユーザーがゼロクリック検索をクリックしない理由

ユーザーがリンクをクリックしない理由のトップ3を紹介しよう：

• 1. クイックアンサー：すぐに答えが表示されるので、それ以上クリックする必要はありません。
• 2. シンプルさ：必要な情報がすでに目の前にあり、時間を節約できます。
• 3. 利便性：ユーザーは余分なステップを踏むことなく、素早く事実を知ることができる。

ユーザーの行動はどう変わったか

ゼロクリック検索の台頭により、ユーザーの行動は少し変わった。今、彼らは素早い回答を期待している。彼らは質問を入力し、迅速な回答を得る。

検索ページで答えが提供されるため、ウェブサイトを訪れる人は少なくなった。さらに、多くのユーザーが、宿題、簡単な事実、簡単な変換のためにスニペットに頼るようになった。

ゼロクリック検索への対応は難しいかもしれない。しかし、その核となるのは、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）の基準をすべて満たすことだ。

これらの条件をすべて満たすには、プロのseoサービスを受けるのが賢い方法だ。専門家が残りを処理する間、あなたは最も重要なことに集中する自由を得ることができます。

2.ゼロクリック検索の歴史

検索は長い道のりを歩んできた。当初、検索エンジンはリンクのリストと短い説明を表示するだけだった。今日、私たちは検索ページですぐに答えを与えてくれる特別な機能を手に入れることができる。

当初は、何かを検索するとウェブサイトへのリンクが表示されるだけだった。余計な詳細はなかった。その後、次のような新しい機能が開発された。

• 注目のスニペット：検索結果の上部に表示される短い回答です。
• ナレッジパネル：ナレッジパネルは画面の右上に表示される。人、場所、物事に関する重要な情報が表示されます。
• その他の機能地図、計算機、ローカル検索パックなどのツールも登場した。これらのツールは、複数のリンクをクリックすることなく回答を得るのに役立つ。

グーグルがやった最善のことは、あなたをそのページに載せることだ。彼らはすぐに答えを出そうと努力している。そして、ユーザーの視点から見ると、彼らはかなり効果的にそれを行っている。

この方法なら、検索ページから離れる必要がなく、あなたの質問にすぐに回答することができます。すぐにお答えします。こうすれば、検索ページから離れる必要はなく、あなたの質問にはすぐに回答されます。

3.ゼロクリック検索の種類

ゼロクリック検索には様々な形がある。どのタイプも、ウェブサイトをクリックすることなく回答を得ることができます。以下に12のタイプのゼロクリック検索を説明します：

i.注目のスニペット

注目のスニペットは、検索結果の上部に表示される短い回答です。ウェブページから小さなテキストを抜き出して表示する。エベレストの高さは？」と尋ねると、すぐに高さが表示されるかもしれない。

ii.ナレッジパネル

ナレッジパネルは検索ページの横に表示されます。人物、場所、トピックに関する重要な情報が表示されます。有名な俳優を検索すると、経歴、誕生日、映画などが表示されます。トム・クルーズ」で検索してみてください。

iii.直接回答

グーグルがウェブサイトから直接回答を引き出すこともある。これをダイレクトアンサーと呼ぶ。例えば、"5＋7は何ですか？"と入力すると、すぐに "12 "という答えが表示される。と入力すると、すぐに「12」という答えが表示される。あるいは、"ドナルド・トランプは何歳？"と入力すると、答えは78歳である。答えは78歳のようだ。

iv.もっと知るボックス

これらのボックスには簡単な答えが表示され、そのトピックについてさらに詳しく知るためのリンクが含まれています。クリックしなくても、その情報を味わうことができます。例えば、「最高の5kmレースをする方法」と入力すると、SERPの結果の右上のセクションにいくつかのリンクと推奨事項が表示されます。

v.人々はまた問う

人々はまた、簡単な答えとともに、特集リストに関連した質問をする。例えば、"KFCのフライドチキンのレシピ "のようにレシピを検索すると、"ケンタッキーフライドチキンの隠し味は何ですか？"のような余計な質問が短い答えとともに表示されるかもしれない。

vi.ローカルパック

近くのレストランやお店を検索すると、ローカルパックが地図、評価、住所とともに表示されます。ローカルパックを使えば、地元の選択肢をすばやく見つけることができます。"近くのレストラン "で検索してみてください。レストランのリストが地図付きで表示されます。

vii.AIの概要

これらは人工知能による要約である。さまざまな情報源から事実を集め、簡単な答えを表示してくれる。歴史的な出来事を検索すると、簡単な概要が表示される。例えば、「弱気市場とは」と入力すると、以下のようにAIが概要を表示する。

viii.計算機と変換器

数学の問題や単位変換の場合、グーグルには計算機や変換機が内蔵されている。10マイルをkmに変換」と尋ねれば、すぐに結果が表示される。

ix.定義

グーグルは検索ページに直接定義を表示する。セレンディピティ」のような単語の意味を検索すると、明確な定義が表示される。

x.画像＆動画カルーセル

これらは、あなたのクエリに関連する画像やビデオの行を表示します。例えば、「かわいい子犬」と検索すると、すぐに写真のギャラリーが表示されます。

xi.ディスカッションとフォーラム

これらのセクションには、ソーシャルメディアの投稿やレビューが表示されます。通常は、RedditやQuoraからのリンクです。トピックに関する世論の断片を見ることができる。"How can I name a star? "と入力してください。ゼロクリック検索でこれらの結果が表示されます。

xii.「こんな人も検索しています」サジェスチョン

この機能は、追加の検索アイデアを提供します。何かを検索すると、他の関連トピックのリストが表示されることがあります。このセクションは通常、SERPの結果ページの一番下にあります。以下は、このセクションで検索された過去の検索結果のSSです。

4.ゼロクリック検索がSEOとウェブサイト・トラフィックに与えた影響

先に述べたように、ゼロクリック検索では、検索ページですぐに答えが得られます。つまり、リンクをクリックしないことが多い。

例えば、"ドイツの首都は？"と検索した場合。スニペットにはすぐに "Barlin "と表示される。その結果、クリックしてウェブサイトを訪れる人は少なくなる。

出版社、ブランド、企業への影響

ユーザーがリンクをクリックせずに答えを得ると、ウェブサイトの訪問者は減る。これは、通常、詳細な情報を共有し、広告から収入を得るために訪問に依存しているニュースサイトや健康サイトにとって大きな問題である。

収益機会の減少

トラフィックが減れば、広告収入を得るチャンスも減る。ウェブサイトが多くのクリックを失うと、広告から得られるお金も失います。訪問者の減少は広告主の減少を意味し、それは収益の低下につながります。

ユーザーの行動

その結果、ユーザーの行動に変化が生じた。今、ユーザーは迅速な回答を求めている。詳細が必要な場合のみウェブサイトをクリックすることが多い。例えば、レシピを検索する場合、基本的な手順はスニペットで表示され、完全な手順が必要な場合のみリンクをクリックするかもしれない。

戦略の適応

一部のウェブサイトはその方法を変えている。クイックスニペットには収まらないユニークな詳細や余分な洞察を追加しているのだ。そうすることで、ユーザーがクリックしてさらに詳しく知ろうとする。

5.ゼロクリックの恩恵を最も受けるのは誰か？

ゼロクリック検索は多くの点でゲームを変える。とはいえ、誰もが得をするわけではない。ここでは、このシフトによって誰が最も利益を得るかを見てみよう：

#1位 ユーザー：

• 迅速な回答：人々は、すぐに答えを得ることで最大の利益を得ます。何ページもクリックする代わりに、すぐに答えを見ることができます。
• 時間の節約：宿題で事実が必要なときを想像してみてください。ゼロクリック検索で数秒で答えが見つかります。

#2位 ビッグブランドと信頼されるウェブサイト：

• 視認性の向上：強力な評判を持つビッグブランドは、フィーチャードスニペットやナレッジパネルに表示されることが多い。たとえユーザーがクリックしなくても、これらのブランドは目に留まり続ける。
• 信頼を築く：信頼できるウェブサイトが答えとして表示されると、信頼が高まる。やがてその信頼は、より熱心な顧客へとつながるかもしれない。

質の高いコンテンツを提供する#3 コンテンツ・クリエーター

• 権威と専門性：詳細で構造化されたコンテンツを作成するウェブサイトは、取り上げられる可能性が高くなります。これが権威性を高める。
• 長期的なメリット：ゼロクリック検索で即時のクリック数が減ったとしても、検索ページの目立つ場所に表示されることで、より良いブランド想起につながる可能性がある。例えば、誰かが質の高い回答を覚えていて、後でもっと詳しい情報を検索するかもしれません。

#その4 地元企業

• ローカルパックとマップ：ゼロクリック検索では、ローカルパックの結果が表示されることが多い。近くのピザ」と検索すると、地図、評価、近くのレストランの簡単な情報が表示されます。
• オフライン訪問の促進：クリックされなくても、地元の顧客が直接そのビジネスを訪れるかもしれない。これは、地元の店舗、カフェ、サービス業に適しています。

5.ウェブサイト・トラフィックはゼロ・クリック時代にも有効か？

かつては、トラフィックが多ければ多いほど成功した。今日では、適切なトラフィックがすべてなのだ。

トラフィックの質と量

多くの訪問者があることは素晴らしいことですが、それはあなたが提供するものに関心がある場合だけです。例えば、オンラインで家具ショップを経営していても、訪問者のほとんどが玉ねぎを買いたいと思っているのであれば、そのトラフィックは家具の販売には役立たない。あなたが本当に売りたいものを求めている訪問者が少ない方が良いのです。

質の高いトラフィックとは、サインアップや購入などの行動を起こす人々を意味する。

クリックを超えた可視性の追跡

クリックだけが成功の証ではありません。たとえ誰もクリックしなくても、あなたのサイトがGoogleのトップ・アンサーに表示されることもある。これは信頼を築き、あなたのサイトが権威のあるサイトであることを人々に示す。目に留まるだけで、あなたのブランドは向上するのです。

例えば、あなたの回答がフィーチャードスニペットで紹介されているのを見た人は、後で詳細が必要になった時にあなたのサイトを信頼するかもしれません。ですから、検索ページにおけるあなたのブランドの存在も追跡してください。

依然として重要な指標

ゼロクリック検索であっても、いくつかの数字は引き続き重要である：

• コンバージョン率：何人の訪問者が行動を起こしたか？多くのカジュアルな訪問者よりも、少人数の購入者の方が価値がある場合があります。
• エンゲージメントあなたのサイトにとどまっているか、コンテンツを読んでいるか。これは、オーディエンスがあなたの作品に価値を見出していることを示すことができます。
• ブランドの可視性：たとえクリックされなくても、検索結果の上位に表示されることで信頼性が高まる。

例えば、あなたのオンラインストアが数回しかクリックされなくても、その訪問者のほとんどが何かを購入するのであれば、うまくいっていると言えます。一方、コンバージョンに至らない多くのトラフィックは役に立ちません。

6.ゼロクリック検索でSEOは死んだのか？

つまり、SEOは死んでいない。単に変わっただけです。それを分解してみよう：

恐怖への対処

ゼロクリック検索はSEOを殺すと心配する人もいる。ユーザーがリンクをクリックしないのであれば、SEOは無意味になると恐れているのだ。しかし、この恐れは1つの重要なポイントを見落としている：SEOはクリックだけが目的ではない。

フィーチャードスニペット、ナレッジパネル、その他の検索機能であなたのコンテンツを表示することで、信頼を築くことができます。

例えば、誰かがあなたのウェブサイトをクリックしなかったとしても、検索ページであなたの回答が表示されることで、あなたのブランドが信頼できるものに見えます。この信頼は、後にユーザーがもっと詳しく知ろうと思ったときに役立ちます。

SEOはなぜ進化するのか？

SEOは単純に賢くなっている。ユーザーの行動は変わった。今、人々はTikTok、YouTube、Redditのようなサイトで質問をすることが多い。これらのプラットフォームは、迅速な回答やアドバイスを提供する。

SEOは、質の高いコンテンツに重点を置き、ユーザーがどこにいても関与することで、これに適応してきた。SEOは、単にクリックを狙うのではなく、現在では全体的な会話の一部となることに取り組んでいる。

例えば、YouTubeに最適化された動画をアップすれば、視聴者をあなたのウェブサイトに誘導することができる。

7.ゼロクリック検索にマーケティング戦略を適応させる方法

マーケティングにおける一つの規範は、オーディエンスがいる場所にいなければならないということだ。そのようなスペースを見逃す余裕はない。プロフェッショナルなseoエージェンシーであるUpspellの専門家は、検索の60％がゼロクリック検索に変わる時、戦略を調整することで大きなアドバンテージが得られると述べている。

以下は、ゼロクリック検索から利益を得るための主な戦略である：

i.AI引用によるトラフィックの増加

AIの概要が答えを示すとき、多くの場合リンクが含まれる。検索者は、より詳細な情報や全体像を知りたければ、そのリンクをクリックするかもしれない。

例えば、有名なランドマークに関するAIの概要には、公式観光サイトへのリンクが埋め込まれているかもしれない。これによって、SERPに答えが表示されたとしても、オーガニック・トラフィックを増やすことができる。

ii.キーワード戦略をスマートに

キーワードリサーチは、ゼロクリック検索において非常に重要である。あるキーワードはAIオーバービューに、あるキーワードはフィーチャードスニペットに、またあるキーワードは「People Also Ask」セクションに適していることを理解しよう。

• 例えば、「最高のコーヒーメーカー」と検索すると、グーグルは人気のある製品のリストを表示する。
• それぞれの特徴に適したキーワードを選ぶことで、大きな違いが生まれます。

iii.ゼロクリック検索のためにコンテンツを構成する

整理されたコンテンツは、Googleに取り上げられる可能性が高くなる。コンテンツを構成する方法をいくつか紹介しよう：

• 能動態を使う：これはあなたの文章を直接的で魅力的なものにする。
• 文章と段落は短く：こうすることで、読者はメッセージを素早く理解できる。
• リストや箇条書きを入れる：これらは文章を分割し、重要なポイントを強調します。
• 明確な見出しと小見出しをつけましょう：読者をコンテンツに誘導します。
• ユーザーの質問に直接答える最も一般的なクエリをコンテンツでカバーしましょう。例えば、製品に関するFAQセクションは、フィーチャードスニペットに掲載することができます。

iv.専門知識、経験、権威、信頼性を高める

Googleは信頼できるソースからのコンテンツが大好きです。以下の方法でサイトを改善しましょう：

• 詳細な「会社概要」ページの追加
• 業界エキスパートとのコラボレーション
• 古いコンテンツを定期的に更新
• 評判の高いウェブサイトからの質の高いバックリンクの獲得

あなたのサイトが明確な専門知識を示している場合、ゼロクリックの結果に選ばれる可能性が高くなります。

v. サイトの品質と信頼性の向上

高品質のウェブサイトは信頼を築く考えてみましょう：

• 包括的な「会社概要」ページの作成
• 各分野の専門家との協力
• 最新情報とデータによるコンテンツの更新
• 信頼できるサイトからのバックリンクの獲得

例えば、正確なメニューを提供し、定期的な更新を行っている地元のレストランは、信頼を獲得し、ローカルクエリで上位にランクインすることができます。

vi.スキーママークアップの実装

スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。テキストをスキーマでタグ付けすることで、Googleがあなたのコンテンツをリッチリザルトとして表示する可能性を高めることができます。

vii.ローカル検索結果に最適化する

ローカルSEOは、ゼロクリックの検索結果に表示されるために不可欠です。ローカルでの存在感を高めるには

• ローカル・バックリンクの構築
• NAP（名前、住所、電話番号）の引用の増加
• 地域固有のコンテンツの作成

例えば、近くの金物屋はローカルSEOを利用して、"tools near me "のローカルパックに表示させることができる。

viii.A/Bテストの実施

戦略がうまくいっているかどうかを常にチェックする。現在の戦術が望ましい結果をもたらさない場合は、新しいアプローチをテストする。見出し、画像、コンテンツ構成を変えて、結果を比較しよう。

ix.コンテンツを定期的に更新する

古いコンテンツはランキングに悪影響を及ぼします。以下の方法でコンテンツを常に新鮮に保ちましょう：

• FAQの改訂
• 新しい情報やデータの追加
• リンク切れのチェックと更新

例えば、新しいトレンドや統計でブログ記事を更新することは、その関連性を維持するのに役立つ。

x.NLP（自然言語処理）の言葉を使う

検索エンジンは賢くなった。彼らはロングテールキーワードや自然言語をよりよく理解している。賢明で最適化された自然言語を使用すれば、検索エンジンの結果ページに掲載されるチャンスが増えるでしょう。

例えば、専門用語を使う代わりに、典型的な検索クエリにマッチするように、「蛇口の水漏れを直すにはどうしたらいいですか？

8.ゼロクリックゲームに勝つ：あなたにできること

ゼロクリック検索は、検索結果ページで大きなスペースを取ることがあります。つまり、あなたのリンクをクリックする人が減るかもしれないのです。しかし、グーグルの仕組みに抗議したり、変えたりすることはできない。その代わり、成功するための賢い計画が必要だ。この新しい検索ゲームで勝つためのヒントをいくつか紹介しよう：

コンバージョンを重視する

たとえ訪問者がクリックしなくても、あなたのゴールは販売やサインアップ、その他のアクションにつながるコンテンツを作成することです。例えば、ホームページやブログ記事に明確なコール・トゥ・アクションを掲載することで、一見客をロイヤルカスタマーに変えることができます。

注目のスニペットとその他の最適化

よくある質問に対する答えを明確に書く。例えば、"定期的な運動の利点は何ですか？"と質問された場合、あなたの記事は、特集の答えとして簡単に切り取れるようなシンプルなリストを提供する必要があります。

ブランド検索に焦点を当てる

人々があなたのブランド名を検索すると、あなたのコンテンツをクリックする可能性が高くなります。あなたのブランドが信頼できる結果として表示されるようにしましょう。例えば、コンテンツの重要な部分やメタディスクリプションにブランド名を頻繁に含める。

包括的なコンテンツの作成

ユーザーの質問に徹底的に答えるトピックを完全にカバーする詳細な記事を書く。誰かが「庭の始め方」について質問してきたら、ステップバイステップで説明しましょう。そうすることで、あなたの専門知識を示すことができ、簡単な答え以上のことを知りたい人がクリックしてくれるようになります。

Googleのためだけでなく、ユーザーのために最適化する

簡単な言葉で書く。短い文章とわかりやすい段落を使う。何が上位に来るかではなく、読者が何を知りたいかを考える。例えば、長くてわかりにくい記事よりも、写真や箇条書きの親切なガイドの方が良い結果を生むことが多い。

他のプラットフォームへの展開

あなたのオーディエンスがいるあらゆる場所にいましょう。YouTube、Reddit、LinkedInなどを使って、あなたの専門知識を共有しましょう。例えば、YouTubeであなたのトピックを説明する短いビデオを作成したり、LinkedInで詳細な投稿を共有する。そうすることで、あなたの評判が高まり、メインサイトへのトラフィックを増やすことができます。

基本を忘れない

強固な基盤を保ちましょう。優れたウェブサイトのデザイン、読み込み時間の速さ、明確なナビゲーションは、今でも非常に重要です。サイトが使いやすく、プロフェッショナルに見えるようにしましょう。基本的なプラクティスは、他のすべての努力をサポートすることが多いのです。

これらのヒントに従うことで、ゼロクリック検索に逆らうのではなく、むしろゼロクリック検索と協力することができる。

最終的な感想

ゼロクリック検索は今後も続くであろうし、人々がオンラインで情報を見つける方法を変えた。ジョナソンのようなユーザーは、グーグルの検索ページを離れることなく迅速な回答を得られるようになった。これはユーザーにとっては素晴らしいことだが、際立とうとする企業にとっては難しいことだ。

重要なポイントは？ゼロクリック検索の台頭と戦うことはできないが、適応することはできる。

この新しい現実に対応したコンテンツを作成することに集中しよう。フィーチャードスニペットを獲得できるように投稿を構成し、一般的な質問に明確に答え、ローカルパックやナレッジパネルでブランドが表示されるようにしましょう。そして忘れてはならないのは、もはやクリック数だけが重要なのではなく、信頼を築くことが重要だということだ。

アップセルでは、この進化するSEOの展望をナビゲートする方法を知っています。AIの概要の最適化、ランクインするコンテンツの作成、ローカルSEOの強化など、私たちがお手伝いします。ゼロクリックであろうとなかろうと、貴社のブランドを検索結果の上位に導きましょう。