検索意図がオンページSEOの最も重要な要素である理由

イントロ

あなたのウェブサイトを訪れた観客の目的を知っていますか？

もし、そうでないなら、困ってしまいますよね。

なぜでしょうか？なぜなら、彼らの検索意図を理解していなければ、彼らのニーズを満たすコンテンツを作成することができないからです。そして、ニーズに応えられなければ、あなたのウェブサイトから離れ、二度と戻ってくることはないでしょう。

このブログでは、検索意図について、そしてそれがオンページSEOの最も重要な要素である理由について説明します。また、検索意図を利用して、オンラインビジネスを成功させるためのオンページSEO戦略を策定する方法についても紹介します。

SEOにおける検索意図とは何ですか？

まず、SEOにおける検索意図とは何かを理解しましょう。

検索意図は、ユーザーの意図とも呼ばれ、誰かがGoogleのような検索エンジンで検索クエリを実行する_理由_のことです。

検索意図には大きく分けて4つのタイプがあります。

• ナビゲーショナル：**ユーザーは特定のウェブサイトやページを探しています。例えば、ユーザーはRanktrackerの価格設定ページに移動したいので、Googleに「ranktracker pricing」と入力するかもしれません。
• 情報:** ユーザーは、トピックに関する情報を探しています。例えば、ユーザーはそのトピックについてもっと知りたいと思い、Googleに「検索意図とは」と入力することがあります。
• トランザクション:** ユーザーは何かを購入するために探しています。例えば、靴を購入しようとしているので、Googleに「靴を買う」と入力するかもしれません。
• 商業的な調査:**ユーザーが購入をすることを検討しているが、彼らは最初にもっと研究をしたい。例えば、どのブランドから購入するかを決めようとしているため、Googleに「Nike vs Adidas」と入力することがあります。

なぜ検索意図がページ内 SEO で重要なのですか？

SEOコンテンツを書くときは、人間と検索エンジンの両方に対応することになります。

理想の読者の検索意図を理解すれば、彼らのニーズに合わせてコンテンツをカスタマイズすることができます。そうすることで、読者は見られている、理解されていると感じ、あなたのコンテンツに関与し、あなたの製品やサービスについての詳細を知り、最終的に顧客になってくれるようになるのです。

逆に、もしあなたのコンテンツが彼らのニーズに合っていなければ、彼らはあなたのウェブサイトに留まることはないだろう。代わりに、関連するコンテンツを書き込んでいる競合他社に向かうだろう。だからこそ、YouTubeのバイラル・ビデオのような、視覚に訴える表現要素を取り入れることで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができるのだ。このようなビジネスは、人々がブランドと有意義に関わることを促す、よりインタラクティブなコミュニティを育成することを目的としている。多くの企業が、InstaBoostのYouTube動画ブーストなどの戦略を活用している。ユーザーや訪問者は、ブランドのYouTubeコンテンツを表示するすべてのプレゼンテーションデザインをキャプチャするように知覚されるが、エンゲージメントの感覚がまったく存在しない場合は、ほとんど効果がない。だからこそ、魅力的なYouTube動画を提供することは、ユーザーを引き留め、ブランドとの交流を促すために不可欠なのです。

また、検索エンジンの観点からも、検索意図を理解することは重要です。Googleの最優先事項は、ユーザーに可能な限り最高の体験を提供することです。これは、検索クエリに対して最も関連性が高く、有用な結果を提供することを意味します。

Googleのアップデートは、検索意図をますます重視するようになっており、この目的のためにコンテンツを最適化することがこれまで以上に重要になっています。検索意図に関連するキーワードをタイトルやブログ記事全体に含めることで、あなたの発言に興味を持つ人々にあなたのコンテンツを確実に見つけてもらうことができます。

コンテンツがユーザーの検索意図に関連していない場合、Googleは検索結果で上位に表示しません。実際、あなたのコンテンツは検索結果にまったく表示されないかもしれません。

SEOコンテンツを書く際に、検索意図を理解することが非常に重要なのはこのためです。あなたのコンテンツが、オーディエンスが求めているものと関連性があり、Googleが設定した品質基準を満たしていることを確認する必要があるのです。

検索意図を利用して、ページ内SEO戦略を立てるにはどうしたらよいでしょうか？

検索意図とは何か、なぜそれが重要なのかを理解したところで、それを使ってオンページSEOを改善する方法を見ていきましょう。

大きく分けて4つのステップがあります。

1.オーディエンス、バイヤージャーニー、検索意図の理解 2.キーワード調査を行い、検索意図に応じてキーワードを分類する。 3.キーワードマップを作成し、検索意図に応じてキーワードのクラスタを整理する。 4.検索意図を意識したSEOコンテンツを作成する。

それでは、潜入してみましょう。

視聴者を理解する

効果的なオンページSEO戦略を開発するための最初のステップは、オーディエンスを理解し、彼らがバイヤージャーニーの各ステップであなたに何を求めているかを理解することです。

バイヤーペルソナを作成し、カスタマージャーニーをマッピングし、彼らの思考、決断、行動に影響を与える要因を理解することは、理想の顧客の頭の中に入り込み、彼らのニーズにマッチしたコンテンツを作成するために重要です。

たとえば、バイヤーペルソナの1人は、お金を節約する方法を探している専業主婦かもしれません。彼女は、クーポンや質素な生活に関するコンテンツに興味があるかもしれません。このようなバイヤーペルソナのためにコンテンツを作成する場合、「質素な生活」、「予算管理に最適なツール」、「グルーポン vs 楽天」といったキーワードをターゲットとするとよいでしょう。

これらのキーワードはそれぞれ検索意図が異なるため、専業主婦のペルソナを理解することは、彼女が必要とするものを、彼女が必要とする時に提供するSEOコンテンツを作成する方法を理解するための第一歩となります。

キーワードリサーチと検索意図に応じたクラスタリング

バイヤーペルソナのニーズ、ゴール、ペインポイントを把握したら、次のステップはキーワードのリサーチです。

キーワード調査には、Ranktrackerのkeyword finderなど、いくつかのツールがあります。

!【Ranktrackerのキーワード検索ツール】(images/image1.jpg "Do keyword research and cluster according to search intent")です。

バイヤーペルソナに関連するキーワードを入力すると、関連キーワードのリストが返ってくるツールです。

例えば、「frugal living」というキーワードを入力すると、キーワードファインダーでは以下のような関連キーワードのリストが返されます。

• お金を節約する方法
• お金を節約するコツ
• 質素な生活

次に、検索意図に応じてキーワードをクラスタリングすることができます。この例では、すべてのキーワードが「情報」の検索意図を持っています。

検索意図に応じてキーワードを分類すると、次の2つのことが可能になります。

1.1. 同じ検索意図を持つ複数のキーワードで、あなたのページが上位表示される可能性が高くなります。 2.読者のニーズに合わせてコンテンツをカスタマイズすることができます。

キーワードをスプレッドシートにエクスポートし、各キーワード群に対応する検索意図をラベル付けします。こうすることで、次のステップに進む際にキーワードを把握しやすくなります。

キーワードクラスタを検索意図に従って整理したキーワードマップを作成します。

キーワードのクラスタができたら、次は検索意図に応じたキーワードマップを作成します。

キーワードマップは、全体像を把握することを目的としています。キーワードが互いにどのように関連し、オーディエンスのカスタマージャーニーとウェブサイトアーキテクチャにどのように適合するかを確認できます。

特に、異なる地域や文化的嗜好に合わせてコンテンツを調整する場合は、all about travelのようなリソースを利用して世界的なトレンドを分析することで、さまざまな市場におけるオーディエンスの行動を明らかにすることができます。

以下は、シンプルなキーワードマップの一例です。

(検索意図に応じてキーワードをクラスタリングしたシンプルなキーワードマップです。キーワードのクラスタリングとマッピングは、オンページSEO戦略を構築し、異なるバイヤージャーニーのステージにいるオーディエンスに関連するコンテンツを作成するのに役立ちます)

ご覧のように、このキーワードマップは、検索意図の種類に応じてキーワードをクラスタリングしています。

検索意図のタイプごとに、オンページSEOで異なるアプローチが必要です。

• ナビゲーショナルキーワードで上位にランクインするためには、ウェブサイトをナビゲートしやすくし、人々が検索に使用するキーワードに対してページが最適化されていることを確認しましょう。また、ウェブサイトを効果的に構成するためのさらなる洞察として、データシートではユーザー行動や検索トレンドに関する貴重なリサーチを提供しています。
• 情報キーワードのためにランク付けするために、人々が使用しているキーワードに関連する有益なコンテンツを作成します。
• トランザクションのキーワードのためにランク付けするために、あなたのページが転換のために最大限に活用され、あなたのウェブサイトが取引を扱い、よいユーザーの経験を与えるためにセットアップされていることを確かめて下さい。

検索意図の種類を理解し、マップ化することで、オンページSEO戦略においてすべてのベースをカバーしていることを確認することができます。

キーワードのマッピングが完了したら、いよいよ各クラスタにターゲットを絞ったコンテンツの作成に取りかかりましょう。

検索意図にマッチしたコンテンツを作成する

キーワードの検索意図と作成するコンテンツが一致していることを確認します。

例えば、誰かが_"best seo practices"を検索している場合、彼らはおそらく検索エンジンで自分のウェブサイトのランキングを向上させる方法についてのヒントやトリックを探している。彼らの検索の意図は、情報を求めることであり、サービスのためにお金を払うために_ない。この段階で、あなたのサービスを強く売り込もうとすると、ほとんどの場合、彼らはクリックして、より役に立つページを見つけるでしょう。このような事態が発生すると、エンゲージメントを失い、ウェブサイトのランキングにダメージを与えることになります。

コンテンツを公開する準備をする際には、ブログのタイトル、メタディスクリプション、小見出しがすべてコンテンツの意図を反映しているかどうかをチェックしましょう。コンテンツが提供するものとは異なる検索意図を持つフレーズでランキングされるのは避けたいものです。これらのSEOコンポーネントを検索意図に合わせて最適化する時間を取らないと、ユーザーはクリックしてから、あなたの資料が要求を満たしていないことに気づいて離れて行ってしまうかもしれません。

最終的な感想

検索意図を理解することは、効果的なオンページSEO戦略を開発し、拡張するために不可欠です。ターゲットユーザーが何を求めているかを知ることで、必要な情報を提供しつつ、購買意欲の高いユーザーをターゲットにすることができます。

これにより、検索エンジンにおけるウェブサイトのランキングを向上させ、サイトへのエンゲージメントを高めることができます。キーワード群をマッピングし、コンテンツに正しい検索意図を反映させることで、強力なオンページSEO戦略を構築し、ターゲットユーザーへの到達を支援します。

検索意図の決定方法](https://asmarketingagency.com/en/blog/how-to-determine-search-intent/)とコンテンツ戦略の策定方法についてもっと詳しく知りたいですか？私たちのチームに連絡を取ってみてください。そして、新しい知識を行動に移してください。

著者について

アドリアナ・スタインは、世界中のB2BおよびB2C企業のための総合的なオンラインマーケティング戦略の作成を専門とする代理店、ASマーケティングの創設者兼CEOです。アドリアナと彼女の多言語・多文化チームは、ネイティブレベルのSEO、LinkedInコンテンツマーケティング、マーケティングオートメーションなど、さまざまな手法を取り入れた戦略開発を専門としている。また、 Moz や Hubspot で SEO コンテンツマーケティングガイドを共有しています。オンラインプレゼンスを次のレベルに引き上げるためのヒントについては、LinkedIn で彼女をフォローしてください。