2022年、サーチ・インテントが重要な理由

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イントロ

コンテンツが上位表示されないとお悩みではありませんか？以前は上位表示されていたのに、今は表示されないということはありませんか？あなたのトラフィック](/blog/the-importance-of-organic-traffic/) はゆっくりと、そして厄介にも何もないところまで減少しているのでしょうか？

Googleは現在、検索意図をより重要視しています。あなたのコンテンツが素晴らしいリンクと素晴らしい情報を持っていても、それがすべてのボックスをチェックしていない場合、あなたのランキングは、苦しむことができますし、なります。ブログ記事とウェブサイトのコンテンツは、ユーザーの意図に答える必要があります。

このように、検索意図は2022年において非常に重要であり、今後もランキング要因であり続けるでしょう。

パニックにならないでください。この問題は解決できます。今日は、ユーザーの意図について深く掘り下げ、この知識を利用してコンテンツを改善し、売上とトラフィックを増やし、ウェブサイトを健全な状態に戻す方法をご紹介します。

検索意図とは？

検索意図とは、ユーザー意図という言葉と同じように使われる言葉です。ユーザーが検索エンジンに入力した検索の目的のことです。

GoogleのAIは年々進化しており、このインテントを認識した上で、最適な【クエリに対する回答】(/blog/keywords-vs-search-queries/)を検索エンジンの結果ページ、通称SERPsという形で提供することが得意になってきています。

例を見てみましょう。誰かが*"General Tso's chicken "*という言葉を検索した場合、おそらくレシピが欲しいのでしょう。テイクアウトを希望する場合は、おそらく「Chinese food delivery near me」*のように検索したことでしょう。

検索意図の4つの主なタイプ

上記の例では少し説明が不足しているので、検索意図の種類と、それを使ってコンテンツをランク付けする方法について、より深く掘り下げて説明します。

ナビゲーショナルインテント

ナビゲーショナルインテントは、検索クエリの中で最も説明しやすいタイプです。これは、誰かが特定のウェブサイトやブランドを探していることを意味します。

誰かがGoogleに*"Nike "*と入力すると、検索エンジンはNikeのメインウェブサイトをSERPのトップに置くことを知っています。誰かが、ソースに直接行きたいと思っているのです。最新のスニーカーのリリースについてリサーチしているのかもしれません。もしかしたら、ナイキは素晴らしいブログを持っているかもしれません。

ナビゲーション・インテント](nike.jpg)

それはどうでもいいことです。彼らはナイキが欲しいのですから、Googleはそれを提供するのです。

ナビゲーショナルインテントの使い方

あなたのウェブサイトをランク付けするために、ナビゲーショナルインテントを使用したいと思います。あなたの会社がXYZという名前なら、誰かが検索エンジンにXYZと入力したときに1位になりたいと思うのは当然です。

信じられないかもしれませんが、特に一般的な名前を持っている場合、一部の企業はこれに苦労しています。質の高いリンクを構築し、オンページSEOを実践、定期的にコンテンツを生成し、ソーシャルメディアで活動することは、あなたの新しいビジネスがその名前のために迅速にランク付けするための素晴らしい方法です。

情報提供の意図

ウェブサイトの所有者として、情報提供の意図の価値を知り、理解することは非常に重要です。これには、「ハウツー」コンテンツ、ある都市から別の都市への道順、教育的コンテンツなどが含まれます...

人々は情報を求めています。これは、製品やサービスに関して言えば、特にそうです。消費者は、購入する前に、購入候補の商品をリサーチすることを好みます。実際、買い物客の87%がウェブで商品検索を始めています。

これは、情報提供の意図がこれまで以上に重要であることを意味します。残念ながら、オンラインでお金を稼ごうとしている多くの人々は、販売になると過度に強引になり、視聴者の意図を理解していないのです。

情報提供の意図の利用方法

では、このような検索意図を誰でも使えるようにするにはどうしたらいいのでしょうか？例えば、あなたがゲームが好きで、ストリーマーとして成功したオーディエンスを築いたとしましょう。そして、この視聴者を活用して、ウェブサイトを構築し、ゲームアフィリエイトプログラムを通じてお金を稼ぐことにしました。

次のようなアイデアで、情報提供の意図に基づいたコンテンツを構築します。

• Twitchのストリームを5つのステップでセットアップする方法
• Twitch Vs. YouTube。Twitch Vs. YouTube: Which is the Best Streaming Platform for You?
• あなたがストリーミングを始めるべき10の理由

これを読んでいる視聴者は、セールスファネルの最初の段階にいることを心に留めておいてください。彼らは情報と助けを求めています。だから、役に立ちましょう。

ただし、このコンテンツには、製品レビューやアフィリエイトリンクを含む他のタイプの販売ページに行く内部リンクを自由に追加する必要があります。

商業調査

商業的な調査は、検索者が購入をすることについてもう少し真剣になっているところです。消費者は、情報提供の意図と取引の意図の中間にいるようなものです。基本的には、セールスファネルの中間に位置します。

今、この消費者はもう少し情報を探していますが、何が欲しいのか、どのように欲しいのか、より明確なアイデアを持っています。

彼らは、レビュー、特に比較のようなコンテンツを見たいと思っています。ある製品が競合製品に対してどのように対抗できるのか、VS.タイプのバトルコンテンツを見たがっています。ラウンドアップは、商業的な調査コンテンツを提供するもう一つの素晴らしい方法です。

商業調査の使い方

セールスファネルのこの段階では、人々はまだ選択肢を探っている段階です。ゲームの例では、人々は今、ストリーミングをしたいことを知っています。

そして、どのような製品やサービスが必要なのかを知りたがっています。どの製品が優れていて、どのようにすれば、もうすぐストリーミングを始める人が次の大きな流れに乗ることができるのでしょうか？

あなたの商業調査コンテンツには、次のような投稿を含めることができます。

• 2022年版ゲーミングPCのベスト10
• 5つの高速GPUは、あなたの心を打つでしょう。
• 2022年、ストリーマーが手に入れるべき製品トップ7

このように、アフィリエイト・リンクを埋め込むことで成功を収めることができるのです。しかし、キャッチがあります。だって、いつもあるじゃないですか？

Googleのレビューアップデート](https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site)のおかげで、彼らは今、素晴らしい仕事をしているレビュアーに報酬を与え、悪いレビューを投稿しているウェブサイトを罰することである。

どうやってその違いを見分けるのでしょうか？これには2つの重要な側面があります。1つ目は、自分でレビューを行うことです。製品を扱っている様子や使っている様子を写真や動画で掲載しましょう。もうひとつは、レビューされている製品へのリンクを複数用意することです。

ゲームサイトであれば、Amazon、Walmart、Best Buy、Neweggなどのサイトへのリンクが含まれます。

トランザクショナル・インテント

販売を行うことは美しいことです。両者とも、心が温かくなるような気持ちになります。このため、取引目的のキーワードは最も競争力があります。

これは、セールスファネルの最下層です。塹壕の中です。セールス・ゲームに参加する人たちは、汚い戦いもいとわず、栄光のすべてを手に入れるのです。

取引目的の検索を成功させるには、"buy "、"sale "、*"shop "*などのキーワードを使用することが有効です。顧客は購入する準備ができています。この購入が貴社からであることを望むなら、貴社は同じ分野の競合他社よりも上位に立つ必要があるでしょう。

トランザクショナル・インテント](ページ検索.jpg)

トランザクショナル・インテントの使用方法

アフィリエイターや中小企業など、オンラインでお金を稼ごうとしている人にとって、トランザクション・インテントに力を入れすぎているのか、それとも十分でないのか。このタイプの検索意図は、忍者の刀のように研ぎ澄まされなければならない。

ゲームの例に戻って、ちょっとブレインストーミングをしてみましょう。あなたは目標を達成しています。質の高いコンテンツがあるため、ウェブサイトは積極的にGoogleに登録されています。

あなたの情報提供の記事は、人々の役に立っています。商業的な調査コンテンツは、読者の時間を割く価値のあるいくつかの製品に情報を絞り込んでいます。

もしかしたら、ちらほらと売り上げが上がっているかもしれません。しかし、今こそ、取引目的の投稿ですべてをまとめる時なのです。読者に今すぐ購入するボタンをクリックさせるには、どうしたらよいでしょうか？

それは、あなたのウェブサイトに人々を集め、検索エンジンがあなたを上位に表示するために必要なツールを提供することに尽きます。このようなコンテンツは、私たちのゲームサイトのアイデアでは、次のようなものになるかもしれません。

• 私は世界最高のゲーミングPCを作った - これが私の方法だ
• 2022年のゲームに最適なGPUはこれだ
• 私を成功したストリーマーにするためのナンバーワン製品を公開する

もはや、この時点ではレビューやオプションは関係ない。今は、最高の製品やサービスが何であるかを視聴者に伝えることです。なぜそれが素晴らしいのか？それが、あなたが何か素晴らしいことをするのに役立ったという話をしましょう。

このコンテンツは、あなたが書こうとしている1つの製品またはサービスに超集中してください。なぜなら、それが人々が探しているものだからです。それこそが、人々が購入する準備が整っている製品なのです。必要なのは、そこに到達させるためのちょっとした後押しだけなのです。

2022年にサーチ・インテントが重要である理由についての最終的な考察

ここまで、かなり簡単に説明してきました。しかし、残念ながら、ブログで書かれているほど簡単なことはないのです。

共通するのは、優れたコンテンツです。ブログを始めたばかりの頃は、この点に重点を置くべきでしょう。時間が経ってスキルが向上したら、より多くの時間と労力を特定の意図に費やすべきでしょう。

ランキングやトラフィックに目を配り、どのような投稿がうまくいっているかを確認することで、うまくいっていないコンテンツをどのように改善すればよいかを考える助けにもなります。

最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。もしお役に立てたなら、おそらく【ローカルSEOの基本】（/blog/the-basics-of-local-seo/）についてのこの記事も気に入っていただけると思います。