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ローカル検索は、デジタルファーストの世界では中小企業の必需品です。携帯電話で近くのものを検索した人の76％が、1日以内に関連ビジネスを訪れていることをご存知ですか？これは、ローカルで検索されることの威力です。
あなたが中小企業の経営者なら、ローカル検索トラフィックを活用することは、持っているに越したことはありません。この記事では、ローカルSEOが重要な理由と、ローカル検索であなたのビジネスを目立たせる方法を紹介します。
ローカルSEOとは？
ローカルSEO（検索エンジン最適化）とは、ローカル検索結果で検索されるようにビジネスのオンラインプレゼンスを最適化することです。これは、誰かが "近くのコーヒーショップ "や "ロンドンの配管工 "のようなものを検索したときに表示される結果です。
ローカルSEOの異なる点は、地理的な焦点です。幅広いキーワードでのランキングを狙う一般的なSEOとは異なり、ローカルSEOは、特定の地域で製品やサービスを探している人々をターゲットにしています。そのため、グローバル規模や全国規模での競争は少なくなり、地域コミュニティ内での競争になります。ローカルSEOのランキング要因には、Googleマイビジネスの最適化、地域固有のキーワード、オンラインレビューなどがあります。企業は、独自のローカルSEO戦略を管理することも、専門のSEOエージェンシーと協力することもできますが、どのようなアプローチであれ、ほとんどの中小企業にとってローカルSEOが重要であることは間違いありません。
中小企業にローカルSEOが必要な理由
ローカル検索でより多くの可視性
企業が自分で管理するにしても、ローカルビジネスSEOサービスを利 用するにしても、ローカルSEOが正しく行われれば、検索結果の上位にあなたのビジネスを表示することができます。Googleローカルパック（地図下の上位3つのリスト）に表示されることで、顧客を獲得するチャンスが増えます。知名度が上がるということは、足や電話、問い合わせが増えるということです。
ターゲット・トラフィックとハイ・インテント・トラフィック
ローカルSEOは、今あなたのサービスを必要としている人々の前にあなたのビジネスを表示します。ローカルキーワードをターゲットにすることで、今あなたのサービスを必要としている人たちの前にあなたのビジネスが現れます。このような消費者は、すでに近くで貴社の製品やサービスを探しているため、有料顧客に転換する可能性が高くなります。
コミュニティ参加
ローカル検索に表示されることは、信頼とコミュニティの構築に役立ちます。検索結果で定期的に貴社のビジネスを目にすることで、顧客は貴社ブランドとのつながりをより強く感じるようになります。地域のイベントに参加することは、エンゲージメントと信頼の構築に役立ちます。
ビッグブランドとの競争
中小企業は、ローカルSEOを利用して、大手ブランドと同じ土俵に立つことができる。ニッチなオーディエンスをターゲットにし、場所に特化した戦略を用いることで、大手ブランドには真似できない競争上の優位性をローカルレベルで手に入れることができる。
ローカルSEOの 構成要素
Googleビジネスプロフィール
Googleビジネスプロフィールの最適化は、ローカルSEOの最も重要な部分です。
- リスティングの申請と確認リスティングを管理するために、Googleであなたのビジネスを確認します。これにより、Google マップやローカル検索結果に表示されるようになります。
- NAPの一貫性：一貫性が重要です。名前、住所、電話番号（NAP）がすべてのプラットフォームで同じであることを確認しましょう。
- 写真とビジネス説明を追加します：所在地、製品、サービスの高品質な写真は信頼を築き、プロフィールをより視覚的に魅力的なものにします。また、あなたのビジネスの特徴を説明する説明文を加えましょう。
ローカルキーワード最適化
- ローカルキーワードのリサーチ：Google Keyword PlannerやRanktrackerなどのツールを使って、「Shoreditch bakeries」や「Best hairstylist in South London」など、あなたの所在地を含むキーワードを探しましょう。
- キーワードを自然に含める：ウェブサイトの見出し、メタディスクリプション、コピーにキーワードを加えましょう。自然な流れで、無理やりな表現にならないようにしましょう。ローカルSEO戦略には、基礎的な最適化と、ローカル検索結果に表示されるようにするための継続的な実践の両方が含まれます。
ローカル・サイテーションとバックリンク
- ディレクトリにあなたのビジネスをリストします：Yelp、Central Index、ローカルビジネスディレクトリなどのプラットフォームに登録し、信頼性を高めて検索順位を上げましょう。
- 地元のサイトからバ ックリンクを得る：他のローカルビジネスと協力したり、ローカルイベントのスポンサーになったりすることで、あなたのウェブサイトに質の高いバックリンクを得ることができる。
レビューの依頼と管理
- レビューを求める：素晴らしい仕事をした後は、顧客にレビューを残してもらうようにお願いしましょう。レビューが着実に投稿されることで、あなたのビジネスは信頼性が高く、適切であるとみなされ、ローカルランキングも上がります。
- すべてのレビューに返信する肯定的なレビューにも否定的なレビューにも、プロフェッショナルに対応しましょう。これは信頼を築き、潜在的な顧客にあなたが彼らのフィードバックを気にかけていることを示します。
モバイル最適化
今の時代、ビジネスウェブサイトがモバイルデバイスでうまく機能する必要があることは、ほとんど言うまでもありません。ほとんどのローカル検索はモバイルデバイスで行われるため、ローカル検索で上位にランクインしたい企業にとってモバイル最適化はさらに重要です。
- モバイルフレンドリーデザイン：ウェブサイトは、さまざまなデバイスや画面サイズに対応する必要があります。
- ページの読み込み速度：読み込みが遅いウェブサイトからの直帰率が高いと、ランキングに悪影響を及ぼします。画像を圧縮し、不要なスクリプトを削除してスピードアップを図りましょう。
お問い合わせページにGoogleマップを追加すると、ローカルSEOに役立ち、ユーザーが道順を見つけやすくなります。
ローカルSEOの重要性を証明する最近の傾向
「私の近く」検索
グーグルによると、"near me "のようなフレーズでの検索は、過去2年間で500％以上増加している。このようなキーワードに最適化することで、この増加するユーザーを取り込むことができます。また、"near me "検索に最適化することで、ローカル検索の認知度も高まります。
音声検索
AlexaやSiriのような音声アシスタントの台頭により、ユーザーは "一番近いメキシカンレストランはどこですか？"のような会話形式の質問をするようになっている。ロングテールの会話キーワードに最適化することで、この傾向に対応することができる。
グーグルのAIアップデート
グーグルは、ローカル検索結果の表示方法に影響を与えるAIを常に改良している。AIが生成する要約のような機能で知られる検索エンジンは、検証済みのGMBリスティングと最適化されたコンテンツを持つ企業を優遇する。
Google検索に最適化することで、ローカル検索結果に表示されるようになります。
避けるべきローカルSEOの間違い
- NAPの不一致：混乱とペナルティを避けるために、連絡先情報はすべてのプラットフォームで一貫していることを確認してください。
- 否定的なレビューを無視する：フィードバックに対応しないことは、あなたの信用を傷つけることになります。クレームにはプロとして返信し、顧客の声を大切にしていることを示しましょう。
- ローカライズされたコンテンツを無視する：地元のオーディエンス向けにブログ記事を書いたり、ビデオを作成したりすることで、エンゲージメントが高まり、関連するローカル検索への最適化が向上する。
ローカルSEOの測定方法
- ローカル検索ランキングを追跡する：BrightLocalのようなツールを使って、キーワードのランキングを追跡しましょう。ローカルSEOツールを使って、キーワードのランキングを追跡しましょう。
- ローカルサイトのトラフィック：Google Analyticsを使って、ローカル検索からのトラフィックを確認する。
- コンバージョン率：ローカルSEOから生成されたリードを追跡し、パフォーマンスに基づいて最適化します。
今日から始めるローカルSEO
ローカルSEOは単なる戦術ではありません - 混雑したデジタル社会における中小企業の基盤です。このガイドに従えば、目に留まり、より多くの顧客を獲得し、地元のオーディエンスとの関係を築くことができる。
