なぜ、Googleのコアウェブバイタルに注目することが重要なのか？

イントロ

GoogleやBingなどの検索エンジンの重要性は、企業のオンラインおよびオフライン戦略にとって、決して軽視できるものではありません。何度も何度も、これらの検索エンジンとその改良されたアルゴリズムは、関連性の高い情報源と優れたウェブサイトを顧客に提供しています。

2020年、検索エンジン大手のGoogleは、「Core Web Vitals」というユーザーエクスペリエンスの評価指標を発表しました。彼らは、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させたい企業を、最も重要なステークホルダーであるユーザーの観点から導くために、この指標を開発しました。

GoogleのCore Web Vitalsは、ウェブページが理想的なユーザー体験（高速、効率的、安定的）をユーザーに提供できるかどうかを評価するものです。多くのデジタルマーケティング担当者は、このコアウェブバイタルがサイトパフォーマンスと検索エンジン最適化（SEO）の現在および将来の改善を促進すると考えています。

この記事では、GoogleのCore Web Vitalをビジネスに活用するメリットを紹介します。また、3つのコアウェブバイタルとサイトのスコアを上げるためのヒントについても解説しています。

3つの「コアウェブバイタル」とは？

(画像出典：Cosmik Carrot）。

オンラインショッピングの利用者は、最適な製品や手頃な価格のサービスを探すことに長けています。興味深いことに、消費者のオンライン上の旅は、企業や検索エンジンにとってより良い解決策を生み出すきっかけとなりました。

Googleは、3つのCore Web Vitalsを使ってWebサイトを分析し、優れたサイトを上位に表示するようにしています。こうすることで、優良なサイトを探しているお客様が簡単に見つけることができるのです。

1.コンテンツの読み込み速度

GoogleのCore Web Vitalsのアップデートでは、Largest Contentful Paint（LCP）によるウェブサイトのコンテンツ読み込み速度の測定が行われています。この指標は、ページのメインコンテンツ（メディア、テキストなど）の平均読み込み時間を調べるものです。

LCPはページレベルでスコア化されるため、良いLCPは読み込み速度が2.5秒以下であることが望ましい。LCPが2.5秒から4秒のサイトは、改善が必要です。読み込み速度が4秒以上の劣悪なLCPは、より多くの作業を必要とします。

基本的に、ユーザーがページの読み込みを開始する（つまり、ウェブサイトのリンクをクリックする）と同時に、最大の画像またはテキストブロックが表示される必要があります。ユーザーの視点から見ると、優れたLCPとは、コンテンツが高速に読み込まれるため、ページを離れる必要がないことを意味します。

2.インタラクティビティ

Googleは、First Input Delay（FID）を通じてサイトのインタラクティブ性を測定します。この指標は、ユーザーがコマンドを入力してから、ページがそれを実行するまでの経過時間を測定します。このコマンドには、リンクをクリックする、キーを押す、ボタンをタップするなどが含まれます。

FIDスコアが良いのは、100ミリ秒（ms）の速度でコマンドを実行するサイトで観測されます。スコアが悪いのは300ミリ秒以上のもので、100ミリ秒から300ミリ秒は改善が必要なスコアとなる。

3.視覚的安定性

Googleの新しいCore Web Vitalsの1つは、CLS（Cumulative Layout Shift）を通じてサイトの視覚的安定性を測定するものです。正確には、サイトが読み込まれている間のページの安定性を測定するものです。例えば、ウェブサイトが読み込まれたとき、画像やリンクが下にずれていくのがわかりますか？

このシフトダウンは、サイトのCLSスコアが高く、ページ要素が視覚的に安定している必要があることを意味します。このサイトのCLSスコアは0.25以上である可能性が高い。一方、良いCLSは0.1以下のスコアであるべきです。0.1～0.25の範囲にあるサイトは、改善が必要です。画像以外にも、フォント、コンタクトフォーム、ボタン、ビデオなど、CLSのスコアに影響を与える要素はあります。

コアウェブバイタルが悪いとSEO対策にならない？

(画像出典：Rank By Focus）

GoogleのCore Web Vitalsのスコアが低いと、SEOの目標（ランキングなど）にダメージを与える可能性があります。SEOとこれらのウェブ指標は、消費者に素晴らしいブラウジング体験を提供するのに役立ちます。あなたのオンライン訪問者は、読み込みが遅ければ、あなたの関連するコンテンツを読む気にならないでしょう。

サイトの検索エンジンランキングを維持または上昇させたい場合、コアウェブバイタルの最適化が不可欠です。CLS、FID、LCPのスコアはすでにGoogleのランキングアルゴリズムの一部となっているため、スコアが悪いとランキングが下がる可能性があります。

コアウェブバイタルのスコアが低く、消費者体験が低いと、ビジネスのランキングに影響を与える可能性があります。また、せっかく獲得したクリックスルー率、トップキーワード、オーガニックトラフィックなどの指標にも影響を与える可能性があります。さらに悪いことに、競合他社が貴社より上位にランクインし、貴社の顧客や潜在顧客を奪ってしまう可能性もあります。

このGoogleアップデートが要求する作業量を考えると、企業はこれらの指標の重要性を評価する時間が必要です。SEOチームは、このプロセスを支援します。このアップデートは、純粋に検索エンジンのランキングに影響を与えるのでしょうか？その答えを知るには、続きをお読みください。

オーガニック検索とランキング

ウェブサイトのトラフィックの53%がオーガニック検索によるものであるため、これらのCore Web Vitalsに対してサイトを最適化する必要があります。Googleは、これらのCore Web Vitalsを単にビジネスガイドとして追加しているわけではありません。これらの指標をランキングシグナルとして利用しているのです。

つまり、あなたのサイトのスコアが高ければ、落ちることも上がることもあり得るということです。さらに、あなたのサイトは、長期的には競合他社よりも上位にランクされる可能性さえあります。

ユーザーエクスペリエンス

サイトのバイタルを修正することで、サイト内を移動する際のユーザー体験を向上させることができるはずです。Googleのコアウェブバイタルに最適化する場合、最もせっかちなオンライン訪問者のことを考えましょう。あなたのサイトのスピードと効率で、彼らを満足させることができますか？そうでない場合は、検索エンジンの結果ページに戻ってしまう可能性があります。

コンバージョン率

オーガニックトラフィックが多いということは、あなたのウェブサイトがリードジェネレーションをサポートできるということです。GoogleのCore Web Vitalsのアップデートにより、コンバージョン率が改善される可能性があります。あるチケット販売会社の例では、このアップデートにより、モバイルでのコンバージョン率が80～100％上昇しました。

ウェブサイトはコアウェブバイタルをうまく最適化できていますか？

(画像出典：ブルーコンパス)

ヘルスケア、企業間取引（B2B）、リファレンスサイトが上位にランクインしました。デスクトップとモバイルデバイスで、60%以上のサイトがコアウェブバイタルを通過しました。

検索データのプロバイダーであるSearchmetricsも、ファッションと旅行のウェブサイトのパフォーマンスが低いことを発見しています。モバイルデバイスでバイタルを通過したファッションウェブサイトは、わずか25％でした。画像を多用するウェブサイトが、ファッションと旅行のこのパフォーマンスを説明しており、読み込み時間に悪影響を与える可能性があります。

最も注目されている上位100のウェブサイトのうち、50パーセントがデスクトップパフォーマンスでCore Web Vitalsに不合格でした。モバイル版では44パーセントが不合格でした。

このようなWebバイタルに対応したサイトの最適化において、マーケティング担当者ができることはまだたくさんあります。デジタルマーケティング担当者は、画像サイズの縮小や、不要なコードやウィジェットの削除に注力することができます。

サイト訪問者が読み込みの問題やユーザーエクスペリエンスに影響を与えるその他の問題を経験した場合、専門的な技術サポートを受ける必要があります。

このような努力は報われるのでしょうか。ファッションのEコマース会社であるFarfetchは、LCPの削減に焦点を当てました。同社はLCPの削減に注力し、100ms削減するごとにコンバージョン率が1.3%上昇することを発見しました。

CLSの改善については、ウェブとモバイルのチケット販売プラットフォームであるredBusに注目してください。同社はCLSを1.65から0に抑制し、グローバルランキングの上昇を享受しています。

最適化されたウェブ・バイタルの成果は、二度、三度とやってくるものです。エレクトロニクスとゲームの雑誌であるNetzweltは、コアウェブバイタルの改善後、広告収入（18%）とページビュー（27%）を増加させることができました。

テクノロジー企業のYahoo! JAPANは、CLSを0.2だけ削減しました。それでも、セッションあたりのページビューの増加（15％）、セッション時間の延長（13％）、直帰率の減少（1.72％ポイント）につながりました。

Googleのコアウェブバイタルを満たす方法

(画像出典：KONSTRUCT DIGITAL）。

コア・バイタルを満たしたウェブサイトの特典は、注目に値します。サイトのスコアを向上させるには、以下のステップを踏んでください。

1. Webサイトを監査する。サイトにはGoogleのコアウェブバイタルの評価だけが必要なのか、それともコアウェブバイタル以外の評価も含めるべきかを検討します。社内での監査のほか、コアウェブバイタルの専門家に監査を依頼することで、重要なデータを見逃すことがないようにします。
2. GoogleのCore Web Vitalsレポートやその他類似のツールを使用する。よくある問題をリストアップし、どの問題を最初に修正すべきかの優先順位をつける。テスト環境と本番環境でサイトパフォーマンスをテストする。
3. 読み込みプロセス全体を見直すことで、LCPや読み込み速度を改善する。新世代の画像フォーマットの活用や、サーバーやサードパーティのスクリプトへの対応を検討します。GoogleのWebP画像フォーマットも検討してみてください。
4. FIDスコアに影響を与える可能性があるため、JavaScriptの実行が重いかどうかを確認します。長いタスクを分割したり、インタラクションの準備状態を最適化することで、サイトのFIDを修正できるかどうかを評価します。レンダーブロックを引き起こすCSSを除去するプラグインを検討する（例：WordPressサイトではWP Rocketプラグインを使用することができる）。
5. 寸法のない画像や広告を見て、サイトの視覚的安定性を修正する。アスペクト比ボックスで必要なスペースをリセットすることで、寸法のない画像の問題が解決されるかどうかを検討します。画像のサイズを変更するか、より大きな画像をあらかじめ読み込むかどうかを検討します。
6. 監査でレスポンスタイムが遅いと判断された場合は、サーバーの調査を開始してください。現在利用しているホスティングプロバイダーが原因の場合は、お勧めのマネージドホスティングプロバイダーを調べてみてください。コストはかかりますが、ページ速度の向上が保証されます。
7. ページレベルでは、サイトのどのページが遅いか、またはスコアが低いかを特定するようにします。これらのページは、サイト全体のパフォーマンスを低下させる可能性があるため、発見して修正することが効果的です。
8. これらの変更を実施した後、サイトパフォーマンスを監視します。Googleの新しいCore Web Vitalsやその他のアップデートについて、チームに最新情報を提供しましょう。

グーグルのコアウェブバイタル。ひとことで言うと

GoogleのCore Web Vitals（LCP、FID、CLSなど）は、企業が自社のWebサイトを最適化するために利用できる有用な指標です。これらの改善により、検索エンジンでの上位表示やコンバージョンの向上が期待できます。

ユーザーにとっても、適切なコンテンツと優れたユーザー体験を提供するサイトにアクセスできることは、大きなメリットです。つまり、ウェブサイトの読み込みが速く、安定した要素と素早いインタラクティブ性を備えていることです。これは、Googleが長期的に企業と消費者の両方に対して望んでいるWin-Winの状況です。