なぜ悪いコンテンツはSEOにおいて益となるよりも害となるのか

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、その強力さゆえに人気があります。数ヶ月間コンテンツを作成し、リンクを構築し、オンラインでより良い評判を育むと、検索エンジンの結果ページ（SERPs）のトップに登り、あなたのウェブサイトに大量のトラフィックを集めることができます。

しかし、残念なことに、多くのオプティマイザーは、1位になりたいという願望に熱中してしまいます。より多くの記事を掲載するために、できるだけ多くのコンテンツを開発し、品質を無視するのです。コンテンツは良いだけでなく、SEOに必要なものですが、悪いコンテンツは積極的に良いことよりも害を及ぼす可能性があることを認識する必要があります。

質より量の魅力

コンテンツは、あらゆるSEOキャンペーンに不可欠です。それだけは当たり前で、この本質的な真実はすでにご存じかもしれません。コンテンツは王様だ」というスローガンは、もう何十年もSEO業界を賑わせていますし、素晴らしいコンテンツを制作しているだけで検索エンジン最適化の恩恵を自然に受けているウェブサイトもあります。

コンテンツは、同時に複数の目的を果たします。まず、特定のキーワードに対して最適化する機会です。魅力的なヘッドラインとパワフルなボディコピー、そして顧客や見込み客が検索すると思われるキーワードやフレーズの例を含むコンテンツを作成することができます。やがてGoogleは、これらのキーワードやフレーズをあなたのブランドやウェブサイトの特定のページと関連付けるようになり、ユーザーがそのキーワードで検索したときに、それらのページが表示される可能性が高くなります。

さらに、ウェブサイトの新しいコンテンツは、最終的にGoogleの検索エンジンの結果ページ（SERPs）に表示される新しいページを意味します。また、リンク構築のための新しい潜在的な目的地であり、ドメインオーソリティを高める役割を果たすことができます。

このような理由から、質より量を優先したくなるものです。結局のところ、ウェブサイトに新しい投稿があるたびに、順位付けの新しい機会、特定のキーワードで最適化する新しい機会、将来のリンク構築の機会となるのです。10記事書いただけで訪問者が急増するなら、1,000記事書いたらさらに訪問者が急増するのではないでしょうか？

この考え方は、何百万人もの最適化担当者に、できるだけ早く、無心にコンテンツを作成する動機を与え、その過程で品質基準を無視し、知らず知らずのうちに自分のキャンペーンを妨害しているのです。

「悪い」コンテンツの問題点

では、悪いコンテンツにはどのような問題があるのでしょうか。あなたのウェブサイトにある1つの記事が稚拙であったとしても、それは本当に大きな問題なのでしょうか？

• Google standards. 詳しいことはわかりませんが、Googleはコンテンツの質を評価するということは知っています。Googleは、あなたのウェブサイトのコンテンツの品質を考慮し、それをあなたの信頼性の評価の一部として使用し、その結果、あなたの順位が上がります。本当にひどいケースでは、悪質なコンテンツやお粗末なコンテンツがあなたのサイトにペナルティを与え、現在も将来も効果的にランキングする能力を損なうことになる場合があります。通常、これは非常に悪いケースのために予約されていますが、一貫してあなたのサイトに質の悪い仕事を持つことは、最終的にGoogleの目からあなたの評判を損なう可能性があります。
• リンク獲得ポテンシャル. また、あなたのウェブサイト上のコンテンツのすべての部分のリンク獲得ポテンシャルについて考える必要があります。選択したキーワードで上位表示したい場合、そのキーワードを含むコンテンツの一部を書くだけでは十分ではありません。ドメインオーソリティとページオーソリティは、部分的に、あなたを指すリンクの量と質に基づいているからです。手動でリンクを構築することも可能ですが、自然にリンクを集める方が安全であり、多くの場合、より効率的です。人は、信頼できるコンテンツにのみリンクを貼る傾向があります。その上、キャンペーンの土台となる強力なアンカーピースが少ないため、手動でリンクを構築することがより難しくなります。
• 検索エンジン最適化に取り組んでいるとき、それはあなた自身の人間の訪問者よりも検索エンジンを支持し始めることは容易である。しかし、彼らの経験を忘れるわけにはいきません。低品質で大量のコンテンツが検索エンジンで上位に表示されるような最良のシナリオであっても、その質の低さが結果的に顧客の認識を狂わせ、オンサイトでのコンバージョン率を低下させることになるのです。その結果、顧客はあなたの組織を信用しなくなり、将来的にあなたの会社と仕事をする可能性は低くなります。
• 風評被害。質より量を追求し続けると、完全に立ち直れなくなる可能性があります。

結局のところ、悪いコンテンツは、全くコンテンツがない状態よりも明らかに悪いということです。ランキング上昇の可能性を損ない、評判を落とし、キャンペーンの将来を妨害しているのです。

あなたのコンテンツは悪い？

自分のコンテンツが悪いかどうかを見分けるのが難しい人もいます。自分のコンテンツの品質を公平に判断する本当の能力がないのです。良いコンテンツと悪いコンテンツの違いは、どのように見分ければいいのでしょうか？

これらは高いポイントの一部です:。

• 長さ. いくつかの研究では、SEOのための理想的な記事の長さは2,000単語のボールパークの中に.それはまた、はるかに短いまたははるかに長いコンテンツで上位にランクインすることが可能である。重要なのは、主題を十分に詳しく説明することであり、2、3文を書くだけでは十分ではありません。一般的に、投稿は長ければ長いほど良いと言われています。
• もちろん、長さだけでなく、文章の深さについても考える必要があります。10,000字の文章を書いたとしても、それが大きな新しい洞察を提供するものでなければ、あるいは同じ点を何度も繰り返すものであれば、その10,000字のうちの多くはふわふわしたものとみなされる可能性があるのです。自分の作品にどれだけ詳細な情報を盛り込めるか？どのような新しい洞察を提供していますか？
• オリジナリティ. この作品はどの程度オリジナルなのか？盗作が問題外であることは明らかでしょう。しかし、他のウェブサイトと同じトピックを取り上げたり、他の人の考えを新しい言葉に置き換えたりすることは、同様に悪いことです。検索エンジンの世界で目立ちたいなら、新しいアイデアを思いつき、まだ触れられていないトピックを取り上げる必要があります。もし、10人の競争相手が見つかり、その全員がすでによく似た投稿をしているとしたら、あなたの作品は公開する価値がないのかもしれません。
• 検証/信頼性. 記事中の主張を検証していますか？ソースはどの程度信頼できるものですか？特に具体的な数値を引用する場合は、他の高品質な作品へのリンクは、あなたの主張の一部を立証する素晴らしい方法です。また、時間をかけて著者としての信頼性を確立することも重要です。提携する出版社が増え、自分のウェブサイトへのリンクが増えるほど、より権威ある人物と見なされるようになります。
• 技術的な問題 高品質のコンテンツは、技術的な問題がないことも重要です。ここでは技術的なSEOの話ではなく、コンテンツの読み込み方法やコンテンツと人々の関わり方に関する技術的な問題について話しています。特定のモバイルデバイスで動作しない、フォーマットされているために構造的に読みにくい、などの問題があれば、重大な問題が発生することになります。

できる限り多くのコンテンツを制作することは悪いことではありませんし、むしろ多くのコンテンツを用意することには多くの利点があります。しかし、ここで最も重要なことは、常に質を最優先し、量より質を優先させることです。