SEOについて知っておくべきこと

イントロ

SEOの仕事を始めたばかりであれば、経験からすぐに学ぶことができる基本的なことがいくつかあります。しかし、初期の段階でこのような間違いを犯さないようにするために、SEO業界におけるベストプラクティスのいくつかを紹介するこのガイドをまとめましたので、すぐに実践できるようになります。

常にコンテンツに集中する

SEO対策にはコンテンツが重要だと言われていますが、コンテンツは良いものでなければなりません。質の悪いコンテンツで溢れかえっているサイトがあまりにも多く、そのようなサイトを運営している人たちは、なぜ思うような結果が得られないのか不思議に思いながら時間を過ごしていることが多いようです。

キーワードを詰め込み、関連性を無視したコンテンツが良いSEO対策だと考えているなら、残念ながら時代遅れのSEO対策をとっていることになります。Googleのアルゴリズムはより賢くなり、特にコンテンツが関連性があるかないかを判断することに関しては、日に日に賢くなってきています。

特に、コンテンツが関連性があるかどうかを判断することに関しては、日進月歩で賢くなっています。顧客のように考えなければならないのです。調査とたゆまぬ努力によって、彼らが読みたいものを見極めれば、SEO対策はすぐに自立的なサイクルに変わるでしょう。

正当なリンクの構築

バックリンクは、サイトのSEOの価値を左右する最も重要な要素の1つであり、Googleはこれらのリンクが持つ重みに気づいています。残念ながら、あまりにも多くのサイトが、時にはスパム的な低品質のリンクに依存しており、たとえあなたが高品質のバックリンクを持っていたとしても、Googleはあなたがそれらのリンクを取得した方法を調べるようになっています。

もし、リンクが有料であれば、Googleがまだ発見していない有料リンクを発見しない限り、SEOランキングにカウントされない可能性が高くなります。リンクが有料かどうかを調べるのが仕事になっている人もいることを考えると、逃げ切れる可能性はかなり低いでしょう。

アンカーテキストにキーワードを詰め込んだ有料プレスリリースに頼るのは、すぐに過去の戦略となりつつあります。これらは、先に述べた有料リンクと定義され、サイトのSEOランキングにプラスの影響を与えなくなり、正当なリンクがその価値を薄めることがないようにすることができるようになりました。

Googleはプレスリリースによるプロモーションを問題視していませんが、この種のプロモーションがサイトのSEOの値に影響を与えることを望んでいないことを強調していることを覚えておいてください。サイト運営者の中には希望的観測を持っている人もいるかもしれませんが、Googleがこの分野ですぐに後退することはなさそうです。

とはいえ、プレスリリースは、オンラインニュースやブロガー、ジャーナリストからあなたのブランドの注目を集めることができるので、役に立たないわけではありません。しかし、SEOランキングを上げたいのであれば、人々が自然にあなたのビジネスを発見し、自らの意思でそれについて書くことが必要です。

技術的な問題からサイトを解放する

Googleは、サイト訪問者が検索結果をクリックしたときに、バグだらけのサイトに遭遇することを望んでいないことを認識しており、技術的な問題がSEOランキングを台無しにする理由の大きな部分を占めています。例えば、サイトの読み込みをできるだけ速くすることは、SEOにおいて予想以上に大きな役割を果たします。

読み込みに時間がかかりすぎるために人々がサイトに滞在していないことにGoogleが気づけば、それはサイトのSEOの値に影響を与えます。しかし、SEO対策に取り組む企業オーナーやサイト運営者にとっての悩みの種となるのは、読み込み時間以外の技術的な問題でもあります。

例えば、サイトにリンク切れがあったり、コンテンツ管理システムに問題があったりすると、SEOのランクが下がってしまう可能性があります。また、Googleは常にサイトのSEOに影響を与える可能性のある新しい技術的な問題を探しているため、現在の問題がランキングを下げていないとしても、将来的にそうなる可能性があることを覚えておいてください。

アルゴリズムの大きな変化に備えよう

検索アルゴリズムの変更が比較的予想外だった時期もありましたが、時が経つにつれ、アルゴリズムが常に変化していることが新常態になっているように思えます。これは、この業界に長くいるSEOエキスパートが、この新しいやり方に適応するのに苦労している理由の大部分を占めています。

専門家の中には、この変化し続ける検索アルゴリズムへのアプローチ方法は、さまざまなデバイスを利用するユーザーの数が増えたことによって拍車がかかったと主張する人もいます。デスクトップやラップトップでの検索が中心だったのが、検索エンジンではモバイル端末を利用するユーザーが大幅に増えているのです。

つまり、検索アルゴリズムの変更を予測する流動性と能力が、効果的なSEOの専門家であるための大きな要素になっているのです。残念ながら、これを学ぶには、単純な直感と現場での経験以外に方法はない。

キーワードを変える、詰め込まない

キーワードの最適化だけに集中することは、黄金の戦略のように思えるかもしれません。結局のところ、キーワードが検索エンジンのバックボーンであるならば、それを最大限に活用しようとしない手はないだろう。しかし、最近の検索アルゴリズムの変更は、予想よりも少し論理的でないことが多いのです。

というのも、特定のキーワードを使いすぎているとアルゴリズムに見抜かれてしまい、新しい検索アルゴリズムでは特定の用語が何度も登場することをあまり気にしなくなったからです。キーワード最適化に対するより良いアプローチは、現在、より多くの相互に関連するキーワードを自然で流動的な方法で使用することです。

SEOの専門家は、これをキーワード最適化の「less is more」アプローチと呼んでいますが、Clearscopeなどのツールを使えば、これがどのように機能するかを自分で確認することができます。同じキーワードをどんどん詰め込むと（あるレベルを超えると）、ランキングが下がり始めます。