キーワードカニバリゼーションとは？それを解決する5つの効果的な方法

イントロ

オンラインビジネスのABCといえば、ランキングや収益を上げ、より多くの顧客を獲得し、オーガニックにリーチするためには、多くの場合、ターゲットオーディエンスにリーチするためのコンテンツを含む、綿密に計画された戦略が必要とされます。多くのビジネスオーナーは、ブログを立ち上げ、基本的なリサーチを行い、目標を達成するために必要なコンテンツを定期的に発行しています。時には、コンテンツがあまりにも一般的であることもあります。しかし、あなたがすべての作業を杓子定規にこなしているとします。その場合、あなたはすべてを正しく行っていても、ビジネスをブッチしているかもしれません。もっと言えば、キーワードのカニバリゼーションを行っている場合がほとんどでしょう。このような現象は、皆さんが思っている以上に頻繁に起こっているのです。しかし、その理解を深める前に、ビジネスオーナーが惹かれる、あるいはすでに行っている視点とステップを再確認しておきましょう。

ウェブサイトやブログのコンテンツが期待通りにランキングされていない場合、ほとんどの人は、言葉の構成、声のトーン、またはソーシャルメディア戦略を完全にやり直し、適応し、試してみますが、何も期待通りの改善をもたらすことはありません。

SEO最適化の基本を学ぶことは旅の始まりに過ぎず、Googleで上位にランクインすることは慎重に計画されるべきです。複数のページが同じキーワードでランクインしている場合、内部競合が発生し、自分のビジネスを台無しにしてしまうことがあります。このような場合、ブラウザは、より重要なページを認識することが難しくなります。その結果、あなたのビジネスページは他のページより下位にランクされ、事実上キーワードを共食いさせ、あなたのビジネス評価を低下させることになるのです。

キーワードカニバリゼーションとは？

すでに説明したように、同じキーワードをターゲットにした複数のページがあると、キーワードカニバリゼーションが発生することがあります。この言葉の由来は、1つであるべき2つのページ間でCTR、接続、コンテンツ、そして（多くの場合）コンバージョンを共有し、結果に悪影響を与えることから来ています。SEOにおけるキーワードカニバリゼーションとは、2つ以上のウェブページが同じキーワードに最適化されていることを意味します。両方の結果で論理的に問い合わせに答えるコンテンツや検索が類似しているために起こるのであれば、関係ありません。

この場合、Googleに自分の専門性をアピールしているわけでも、先に述べた問い合わせに対する権威を高めているわけでもありません。その代わり、Googleに両方のページを比較検討させ、問い合わせたキーワードとの関連性が高いほうを選ぶように依頼します。

例えば、ウェブサイトが靴を販売しており、その1つのキーワードをすべてのランディングページで使用している場合、すべてのページが靴を参照していることをGoogleに伝えていることになります。実際には、山靴、スポーツウェア、その他の季節の履物など、さまざまなページがあるかもしれませんが。

本当はどうなんだろう？

このプロセスを理解するために、多くのネットビジネス・オーナーが遭遇したことのあるコピーライティングを例にとって説明します。オーナーは、ニッチな分野だけに焦点を当てたトピックの自然な流れのようにしか感じられないものに従うことがあります。一つのトピックに集中し、それを繰り返すことで、Googleに注目され、上位表示される可能性が高まる......というわけでもないようです。

良いランクの言葉を含み、トピックの全体の流れを計画することは、ウェブサイトの所有者が傾けるべきアプローチである。つまり、コピーライティングに関しては、マーケティング、最適化、ブログ、起業、ヒント、フォーカスしたニッチに関連する雑多なコンテンツなど、ウェブサイト上でさまざまなトピックを見つけることができます。

キーワードのカニバリゼーションはSEOにどのような悪影響を及ぼすのか

キーワードのカニバリゼーションに悩まされているウェブサイトの所有者は、何かが正しくないことに気づいていないことがほとんどです。彼らは、彼らのウェブサイトの1ページがターゲットキーワードで5位または6位にランクされているだけで十分幸運かもしれませんが、1つの権威あるページがおそらくより良いコンバージョンでさらに上位にランクされていることを知りませんでした。

具体的な結果は、ウェブサイトへのアクセスの減少、ランキングの変動、そして最終的には潜在的な売上の喪失によって示されるため、非常に明確です。

ドメインオーソリティを失う

1つの高いオーソリティのページを持つ代わりに、より適度な関連性のあるページのCTRを減らしているのです。要するに、これは自分自身のために競争を生み出し、あなたのウェブサイトのランキングを完全に下げてしまうのです。

バックリンクとアンカーテキストの削減

1つの統一された情報源に行くはずのバックリンクが、2つ以上のページに分割されている。同様に、アンカーテキストとインターンリンクは、そのテーマに関する権威ある1つのページを持つ代わりに、訪問者を複数のページに連れて行きます。

インデックス作成に予算を割く

バジェットインデックスとは、ある時間にブラウザがウェブサイトを通過する回数のことです。同じキーワードに帰属するページが多いと、不要なインデックスページが発生します。

ウェブサイトの品質が低いことの表れ

正確なキーワードをターゲットにしたページが多ければ多いほど、コンテンツが拡散している可能性があることを視聴者に示すことができます。また、Googleに対して、コンテンツがすべてのページでキーワードと一致しない可能性があることを示すことにもなります。

カニバリゼーションキーワードの見つけ方

問題がうまく定義できれば、キーワードのカニバリゼーションを取り除くことはそれほど複雑ではありません。自分のウェブサイトがどのようなキーワードでランクインしているかを理解するためには、まずGoogle Search Consoleで自分のウェブサイトを報告することが重要である。

同じようなキーワードで複数のWebサイトのページを対象にすることで、Googleのランキングは、どのページやテキストが最も関連性が高いのかに差がつかなくなる。これは、ゲームからすべてを取り除いてしまう結果となる。もし、著者が単純にターゲットキーワードでコンテンツを埋めることを決めた場合、同様の結果が起こりうることを知っておくことが重要です。

昔は、コンテンツ内にキーワードを数回記載すればよかったのです。このような行為は逆効果で、Googleはそれを詐欺と見なし、そのページを検索から完全に削除する可能性すらあるのです。キーワードのカニバリゼーションも同様に捉えられるため、そのような行為はできるだけ避けるようにすることが重要です。

キーワードブッチャケは防げるか？

予防は最良の薬と言われますが、これは心に留めておくべきことです。それぞれの仕事の分野やニッチの中で戦略を練りましょう。また、すでにキーワードのカニバリゼーションの災難がいくつかあるようなら、できるだけ正しい既存ページへのリンクを張るようにしましょう。

コンテンツが無関係である、古くなっている、またはより良いものがあるなどの理由で、1つまたは複数のURL（ページ/投稿）を削除することを検討してください。ページを削除するか、インデックスの作成を中止してください。しかし、特定のトピックについていくつかのページを組み合わせることができる場合は、結合が最良の選択肢になることがあります。コンテンツを最も関連性の高いページにグループ化する。

サイト内のキーワードカニバリゼーションの問題を修正する

最も効率的な問題解決には、そもそもなぜそのような事態に陥ったのかについての情報が必要です。最も一般的なのは、単に組織を再編成することで解決することです。

ウェブサイトの再構築

簡単な解決策は、壮大なスケールやウェブサイトのレイアウトに目を向けることです。いくつかのページでコンテンツが似すぎていると感じたら、それを減らし、品質と内容が最も優れているものを改善すれば、顧客のエンゲージメント率も高まるはずです。

最も「代表的」なページをベースとし、サブページとしてリンクされたより具体的な代替案、代替だが類似したキーワードなどを導き出すことができる。

新しいランディングページの開発

もし、現在持っているランディングページが不十分だと感じたら、おそらく新しいページを作ることを検討してください。あなたのウェブサイトのすべてのセグメントをリストアップし、再現しようとし、コンテンツを再グループ化します。手書きでトピックをまとめるなど、時間とリサーチが必要かもしれませんが、より洗練された統一感のあるコンテンツに仕上がるはずです。

インターリンクの使用

関係性の内部構造は、キーワードのカニバリゼーションの問題を解決するかもしれない。どのコンテンツがより重要かを判断し、より重要でないコンテンツがより重要なコンテンツに誘導するインターリンクを設定するようにしよう。こうすることで、Googleはインターリンクを分離し、特定のコンテンツをブラウザ上で上位にランクさせることができる。その前に、コンテンツの中で最も重要だと思われる順番を覚えておく。

新しいキーワードを追加する

あなたのサイトの特定の目的によっては、コンテンツを再構築するための最適なアプローチを決定するのが少し難しくなる場合があります。しかし、すでに自分から来る不要な競争を確認している場合は、キーワードについてさらに調査をしてみてください。意外なことに、より適したコンテンツが見つかるかもしれません。そうすることで、バラエティに富み、すべてを新鮮にすることができます。キーワードは、そのページの内容をできるだけ正確に描写することを目指すべきであるということを心に留めておくことが重要です。

301リダイレクト

この解決策は、予算、専門知識、またはコンテンツが、先に述べた他の戦略で再利用できない場合の最後の選択肢になるはずです。 301リダイレクトを使用することで、関連性の低いページを1つの権威あるバージョンにリンクすることで、カニバリゼーションのコンテンツを統一することができます。

このような戦術は、類似したコンテンツを持つページや、特定のキーワードに対する特定の回答を提供するページにのみ使用できます。

キーワードのカニバリゼーションを防ぐための4つのヒント

SEOの不具合を見直し、特定し、必要な措置を講じた後、最終段階では、今後同様の問題が発生しないように努めることです。

SEランキングでプロジェクトを作成する

すべてのターゲットキーワードにターゲットURLを割り当てることで、共食いキーワードに赤旗を出すことができるため、展開を自動化することができます。選んだキーワードの順位を定期的にチェックし、重複しないようにスケジュールに入れましょう。

キーワードリストの更新

ニッチに特化したウェブサイトは、キーワードの範囲を強化することができるので、いくつかの単語が低くランクされていることを確認したときに、Googleランクの変化を追跡することをお勧めします。他の人が高くなったのを利用して、これらの変化でコンテンツとマーケティングキャンペーンを取り繕うことができます。

コンテンツを意図に集中させる

四半期ごとに、ターゲット層や顧客の検索クエリを特定しようとする。このコンテンツを、できれば取引目的、ナビゲーション目的、情報提供目的ごとに分類します。これにより、各カテゴリーに関連するキーワードを分類することができます。

ロングテールキーワードは、コンテンツやニーズを多様化できる

ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ないとはいえ、コンテンツのオーガニックセグメントを助けることができる。より具体的になればなるほど、Googleでページが上位に表示されやすくなります。

結論

要約すると、他のURLで類似したページ、タイトル、キーワードがない、ユニークなコンテンツを常に持つようにしようということです。コンテンツを統合することは、せっかく作ったコンテンツを維持し、キーワードの共用を避けるためのシンプルで効率的な解決策です。しかし、時には削除ボタンを押し、繰り返されるコンテンツからウェブサイトを解放することも必要でしょう。

キーワードの上手な使い方と組み合わせれば、明確で簡潔な良いコンテンツフローは、あなたのために素晴らしい効果を発揮します。あなたは、物事の周りに変更し、内部リンクに焦点を当て直すことができます。これは、あなたのコンテンツを通してウェブページの訪問者をナビゲートし、情報の多様性を可能にし、なおかつあなたのページで彼らを維持するのに役立ちます。もちろん、このタスクの複雑さは、ニッチと手元のコンテンツの量に依存します。

レイアウトを計画し、文章を情報の仮想地図としてとらえるようにしましょう。自然な流れを作り、コンテンツはできるだけ自然に断片化する。キーワードを上手に使い、定期的にトレンドの変化をチェックしましょう。