ゼロクリック検索とは何か？

イントロ

ゼロクリック検索が急増している。その結果、SEO担当者は新しい検索エンジン環境に適応するクリエイティブな方法を見つける必要がある。

ウェブサイトとその背後にあるブランドは、ゼロクリックを活用するために様々なことができます。主に、企業の評判を高めるために利用することができます - 結局のところ、あなたがランク付けすることができる複数のゼロクリック結果があります。

既存のウェブサイトをゼロクリックで検索し、最も目立つコンテンツを充実させることで、SEOを強化し、検索結果の上位に表示させることができます。

いい感じか？

その方法はこうだ。

ゼロクリック検索とは？

ゼロクリック検索は、検索結果ページ内でユーザーのクエリに対する回答を提供するため、他のリンクをクリックする必要がない。

このような場合、ソリューションはSERPの上位に表示されます。以下は単位変換の例です：

       このクエリでは、SERPのトップに単位変換とPeople also askの両方が表示されていることに注目してください。これらはゼロクリック体験につながる。

ゼロクリックの結果は、他のどの結果よりも目立つように設計されています。分かりやすく、ユーザーの意図に正確にマッチします。

ゼロクリック検索では、ユーザーは他のページにアクセスすることなく、一瞬で探しているものを見つけることができる。

ゼロクリック検索の例とは？

ゼロクリック検索は、さまざまな形で視覚的に魅力的な結果を提供する。これらはすべて、ユーザーに包括的な回答を提供することを目的としています。

ゼロクリックの結果の例としては、以下のようなものがある：

クイックアンサー

これらは、比較的シンプルな質問、通常はwho/what/where/when/why/how（5W1H）クエリに対する「ベスト」な答えを提供するフィーチャードスニペットです。

Googleは実際にウェブページから抜粋し、検索結果のゼロの位置に表示する。また、ソース、つまりウェブサイト名とファビコン、パス、ページタイトルも強調表示される。

Googleは、自動化されたシステムを使用して、特定の検索リクエストに対する最適な回答を持つウェブページを決定し、それを表示します。

フィーチャード・スニペットの例です：

       注目のスニペット例。まもなく、私たちは「ゼロクリック検索とは何ですか」クエリのポジションゼロを引き継ぎます😉。

このフィーチャードスニペットに付随する画像は、同じページまたは他の関連するソースからのものです。

Googleは、利用可能な最高のリソースを組み合わせて、包括的なゼロクリック結果を提供します。

ナレッジグラフ

Googleの検索結果の右側に表示されるナレッジボックスです。ゼロクリック検索やショートクエリで表示される：

• 重要人物
• 所在地と地元企業
• メディア（テレビシリーズ、本、歌など）
• 組織
• 一般常識

...などなど。

例えば、ココ・シャネル、ハウス・オブ・カード、アーモンド、ローマなどである。

地名検索用のローカルナレッジグラフボックス。

ナレッジグラフは、正確な検索語に関連する重要な情報を提供し、通常はウィキペディアから取得する。

このようにして、グーグルはユーザーに基本的な事実の概要を素早く提供するので、ユーザーは第三者のウェブサイトを訪問する必要がなくなる。

SEOのヒント包括的なウィキペディアのエントリーを維持することは、様々な方法でSEOを強化します。

ナレッジパネル

著名な人物、場所、物事（グーグルは「エンティティ」と呼んでいる）をゼロクリックで検索すると、ナレッジパネルとして表示される。

今日、グーグルのナレッジパネルは、基本的な事実、画像、ユーチューブのビデオ、ニュース記事、ソーシャルアカウントなど、豊富なリソースを組み合わせている。

イーロン・マスクの出番だ：

さまざまな情報ボックスがあるナレッジパネル。年齢」と「子供」のボックスは、それぞれ「イーロン・マスク 誕生」と「イーロン・マスク 子供」の新しいGoogle検索にリンクしていることに注目。

このような基本的なクエリに対して、グーグルはあらゆる情報を提供する。

SEOのヒント：ローカルニュースのウェブサイトは、地元の有名人や競合の少ないその他の関連検索ワードで、最終的にナレッジパネルにランクインすることができます。

電卓、単位変換、カラーピッカー

この記事の前の方で、単位変換の例として「10フィートからメートル」というクエリーを見た。

それとは別に、グーグルはSERP上で直接電卓を提供し、複数のオンライン電卓の価値をなくしている。これがその様子だ：

Googleの計算機リッチ結果。

最後に、Googleは使いやすいカラーピッカーとコンバーターも提供しており、色の扱いが非常にシンプルで直感的です。カラーピッカーはこんな感じです：

Googleのカラーピッカーの豊富な結果。

Googleのドキュメントには、これら3種類のリッチリザルトで何ができるかの全リストが掲載されている。

ワンボックス

このタイプのゼロ検索結果は、引用を必要としない事実情報を提供する。世界の時差、為替レート、基本的な事実などに関するクエリに表示されます。

これもイーロン・マスクの例だ：

ここでのランキングの欠点は、このタイプのゼロクリック検索には第三者のウェブサイトへのリンクがないことだ。

つまり、SEO的な価値はない。

しかし、他のタイプのゼロクリック検索は、SEOにとって非常に価値がある。

ゼロクリック検索はSEOにどう影響するのか？

AIを搭載したツールが台頭する中、グーグルはNLP（自然言語処理）アルゴリズムを使用して、各クエリの背後にある本当のユーザーの意図を理解している。

徐々に、人気のあるクエリは、ユーザーが即座に、すべてのラウンドの答えを提供するゼロクリック検索を提供します。

2020年、Google検索の約3分の2はゼロクリック検索だった。残りの35%は、オーガニック検索結果のクリック（33.59%）と有料検索結果のクリック（1.59%）で分け合っている。(ソース)

これは、我々が知っているランキング要因の終わりを告げるものかもしれない。時間が経つにつれて、ユーザーの履歴、好み、過去の行動は、もはや個別化された結果に影響を与えなくなるだろう。

つい最近まで、多くのSEO担当者は、ゼロクリック検索がランキングやトラフィックに悪影響を及ぼすことを恐れていた。今、彼らは新しいGoogleアルゴリズムと新しいSEOの可能性に適応している。

ゼロクリック検索はSEOに有効か？

はい。ゼロクリック検索はSERPの最も目立つ場所に表示され、ブランドの知名度と信頼性を高めます。

ゼロクリック検索に該当する多くのクエリでは、検索の4分の3以上がノークリックという結果になる。

また、Google検索のクリックの91％が最初のページで起こっている（出典）ことを考えると、検索結果の一番上に表示されるブランド名のメリットはすぐに実感できるだろう。

この点で、SEOがブランド認知度を高める場合、クリック数やトラフィックはそれほど重要ではない。

確かに、ブランディングはSEOにとって重要であり、ゼロクリック検索はそのための素晴らしい方法である。

ゼロクリック検索のためのSEO対策とは？

2023年、SEOの専門家たちは、シンプルさ、スピード、利便性においてグーグルに追随する。

標準的なSEO対策と新しいトレンドを組み合わせることで、ウェブサイトのランキングとブランド権威に最適な結果をもたらします。

ここでは、ゼロクリック検索最適化のために従うべきSEO戦術をいくつか紹介する。

ユーザー・エクスペリエンスの向上

ユーザー・エクスペリエンスは、ここ数年のトレンドです。今日、ユーザーがウェブサイトやブランドで体験する全体的な体験をさまざまなレベルで分析し、改善することがさらに重要になっています。

質の高いコンテンツを書く

コンテンツの最適化は、ゼロクリック検索の重要な要素です。SEO対策は、まず第一に、ユーザーが探しているものを、迅速かつ便利に提供することに集中すべきです。

ターゲットを絞ったH1/タイトルタグを使いながら、非常に薄いコンテンツを提供するような旧式のコピーライティング戦術は、ありがたいことにここでは通用しない。

質の高いコンテンツはますます重要になっている。専門知識のないコピーライターであっても、より基本的な情報をきちんとした価値のある形にすることはできる。

コンテンツに加え、ウェブサイトは一般的にゼロクリックや1ページ目の検索結果で上位にランクされるために、ある程度の局所的なオーソリティを作り出す必要がある。

コンテンツに合わせたフォーマット

あなたのブランドやウェブページがGoogleのゼロクリック検索に表示されるための魔法のトリックや正確なテクニックはありません。

しかし、Googleアルゴリズムが価値の高いスニペットを検索する際に、それに気づくようにコンテンツをフォーマットすることはできる。

特定のテーマでウェブサイトのオーソリティを獲得していれば、そのコンテンツがゼロクリックに最適であることを示す明確なサインを加えることができる。

例えば、チュートリアルには番号が振られたリストがある。

「検索用語]とは何ですか」という質問の直後に「[検索用語]とは...」という答えが続く。

お分かりだろうか？Googleがあなたを0位にフィーチャーしやすいようにしましょう。

ゼロクリック検索でランクインするための4つのヒント

ここでは、ゼロクリック検索でランキングされる可能性を高めるための実践的なヒントをいくつかご紹介します。

1. イーエーティー

   まず、自分のEEAT（経験、専門知識、権威、信頼）を確立する。

   現実のビジネスステータスがどうであれ、徹底的なキーワード調査は、特定のクエリに対してブランドのオーソリティを高める機会を察知するのに役立つ。

2. 音声検索に最適化する

   音声検索は、特に音声アシスタントに必要なものを何でも尋ねるモバイルユーザーの間で急速に増加している。

   ここでもまた、人々はゼロクリック検索と同じように、素早くわかりやすい答えを求めている。音声検索の結果は、ポジションゼロの結果と一致することが多い。

   しかし、音声クエリは長く、自然な発話に似ているため、ロングテールのキーワードを使用する必要がある。

3. 見出しとリッチコンテンツ

   SEOの競合分析は、ゼロクリック検索の実質的な機会を検出するのに役立ちます。そして、上位表示されているページのSEO戦略を計画し、ゼロクリック検索にマッチするように見出しやコンテンツを修正することができる。

   よくある問い合わせに答える簡潔な情報を短い段落にまとめ、最終的にユーザーがリンクをクリックしてもっと知りたくなるような補足を加える。

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   無料アカウント作成

   または認証情報を使ってサインインする

   コンテンツをサポートする印象的な（そして最適化された）メディアを追加しましょう。テキストがフィーチャードスニペットとして表示されなくても、写真が表示されるかもしれません。

4. 番号付きリスト

   番号付きリストは、さまざまなクエリに対して表示することができ、次のような見出しで素晴らしいカップルを作ることができます：「ランキングを上げる5つの方法」や「10の自然療法」などの見出しと組み合わせると効果的です。

   番号付きリストは、「どのように」の質問にも対応しています。例えば「まつげを長く伸ばす方法」や「最高のデジタル・マーケティング会社を見つけるには？

創造力を発揮して、さまざまなSEOの機会を探そう。

ゼロクリック検索の未来

ゼロクリック検索は今後も続くようだ。クリック数はもはや重要ではない。重要なのはエンゲージメントの質、そして量だ。

今後SEOは、ユニークで想像力豊かな方法でオンライン・オーディエンスをブランドに近づける没入型体験に集中するだろう。