メディアパートナーシップとは？さまざまな種類の概要とそのメリット

イントロ

企業は、特定の層に向けたマーケティング戦略を駆使しながらも、より多くの人々にリーチすることを目指しています。

皆さんのマーケティングチームは、ソーシャルメディアから有料メディアのプロモーションや資料まで、さまざまな手法や宣伝方法を通して、お客様に最高のサービスを提供するために協力しています。しかし、信頼できるメディアとのパートナーシップは、あなたの組織にさらなる知識をもたらすことができます。

メディアパートナーと緊密に連携することで、クライアントや顧客が抱えている問題をより正確に把握し、マーケティングを通じてより効果的にその問題に取り組むことができます。その結果、コンバージョン、クリックスルー、売上利益など、広告投資に対する高いリターンを得ることができるのです。

しかし、メディア・パートナーシップとは何でしょうか？そして、どのようにあなたのビジネスに利益をもたらすことができるのでしょうか？

以下の概要では、メディア・パートナーシップの種類と、コラボレーションをビジネスに取り入れることでどのような利点があるのかをご紹介します。多くのパートナーシップは、あなたのブランドに、より多くのトラフィック、オーガニックリード、そして収益性をもたらすことを目的としています。

メディアパートナーシップとは？

メディア・パートナーシップは、メディアや他の企業と協力してマーケティング活動やイニシアチブを行うことを指します。彼らの専門家チームは、企業の目的や目標の達成につながるマーケティングキャンペーンのためのメディアを作成するために、あなたのブランドと協力して、あなたを導くための戦略を構築しています。

コンバージョンの増加、閲覧数の増加、ウェブサイトへのクリックスルー、売上の増加など、メディアパートナーは、ターゲットとなるオーディエンスと彼らが関わるコンテンツの種類を理解し、あなたのビジネスが質の高いコンテンツを作成するためのサポートをします。

キャンペーンを実施する中で、メディアパートナーは、理想の顧客像、プロモーションそのもの、ブランドの認知度や価値、知名度を高めるための手法など、さまざまな情報を収集します。

ほとんどの場合、これらのメディアは、何らかの形式の広告スペースを持っており、また広告のための複数のメディア形式をあなたのビジネスに供給します。

このようなパートナーシップは、関係する両企業に利益をもたらします。どのように？

メディアパートナーシップへの出資のメリット

(CC:Bleeding Bulb)

ここでは、あなたのビジネスにメディア・パートナーシップを投資する主な利点をいくつか紹介します。

1.オーディエンスリーチを広げる

メディアパートナーは、より多くのアプリやデジタルスペースを統合することで、貴社のリーチを大幅に拡大することができます。メディアパートナーやアウトレットは、お客様の地域やオンラインコミュニティ、そして知識やデータにアクセスし、お客様のデジタルキャンペーンに最適な場所を確実に絞り込むことができます。

メディア・パートナーシップ戦略では、彼らのソーシャルメディア・チャンネルにアクセスすることができ、彼らのフォロワーやEメール・リストにもリーチを拡大することができます。地元やデジタルでより多くの人に働きかけることで、リーチを広げながら、あなたのビジネスのブランド認知度を高めることができるのです。

2.専門家によるサポート

メディアパートナーは、優れたコンテンツの開発・配信を支援するだけではありません。メディアパートナーは、そのプロセス全体を通してお客様をガイドし、将来的に役立つ戦略について優れた提案を行い、必要な情報やデータを提供して、お客様にとってより良いマーケティングリソースや資料を提供するお手伝いをします。

キャンペーン中に顧客について知るための情報やデータを継続的に収集することは、今後のデジタルマーケティング戦略やメディア活動にとって素晴らしいことです。顧客が何を求めているかを判断・発見し、より良いサービスを提供するための手法として、ランニングキャンペーンを活用することが必要です。

3.データおよびアナリティクス

メディアパートナーに投資することで、貴重なデータと分析を提供し、ビジネスのパフォーマンスを確認することができます。より成功し、目標を達成するために努力する場合、メディアパートナーは、以下のような洞察を提供することで、そのプロセスをはるかに容易にすることができます。

• オーディエンスに最適なメディアプラットフォーム
• お客様を惹きつけるベストなメディアの種類
• 広告キャンペーンやプロモーションの管理方法
• 消費者のニーズに合わせてキャンペーンや広告手法を変更する場合

また、メディアパートナーは、将来の広告のために能力を拡張し、どのようなタイプが最もターゲットにアピールするかを実証するためのツールを提供することができます。

4.検索エンジン最適化(SEO)の向上

ビジネスを悩ませる最大の課題の1つは、より多くの見込み客に見てもらう必要があることです。多くの偉大なメディアパートナーは、彼らがあなたのビジネスをリンクし、あなたはそれらのためのリンクを持っているリンク交換を含むでしょう。

評判の高いメディアパートナーからの質の高いバックリンクは、あなたのビジネスのSEOを高めるので、より多くの人があなたのウェブサイト、ランディングページ、またはブログを見るようになるはずです。

また、メディアパートナーの情報は、より効果的なSEO対策の方法を知ることができます。

メディアパートナーシップの種類

メディアパートナーに投資することで得られる付加的なメリットをすべて知っていただいた上で、あなたのビジネスに利用できるさまざまなタイプのメディアパートナーをご覧ください。

少なくとも1種類は、ターゲットとするお客様にアピールできるものがあるはずです。

ブランドはソーシャルメディアと提携

ソーシャルメディアとのブランドパートナーシップは、一種の広告の取り決めである。予算内に収まるのであれば、特定のプロモーション、製品、サービスに関する画像や情報を共有し、特定の層にアピールするために、ソーシャルメディア組織にお金を払うことができます。

例えば、ポロ・ラルフローレンというブランドは、LGBTQ+を祝うために虹色の服を発売し、その収益をストーンウォール・コミュニティ財団に転送しました。

(Cc:Harper Bazar)

ビットモジの写真を展示するメディアとしてSnapchatと提携し、ユーザーがペルソナにラルフローレンのコレクションを使用できるようにして、このプログラムを推進しました。

他のビジネスに参加する

2つの企業が協力することで、共同のサービスや製品を作ることができ、有益なパートナーシップとなり、メディアパートナーから（あるいはメディアパートナーと共に）推奨されることがあります。このような一般的な共同サービスのパートナーシップの例としては、以下のようなものを挙げることができます。

• 合併：2つの企業が製品・サービスを組み合わせて、新しいものを生み出すこと。
• ホワイトラベル：企業が製品やサービスの開発を支援するために、専門的なソフトウェアや技術を他社に貸与すること。
• Powered by：事業者が他の企業にサービスを提供し、製品やサービスを開発すること。

また、他の企業と協力することで、互いを助け合うことができる方法もあります。あなたとその企業がそれぞれ1つの商品やサービスを提供することで、消費者に複数の選択肢を提供し、より多くの訴求力を高めることができます。

多くの場合、複数の製品やサービスを手に入れた方が魅力的な場合があります。そのため、他の企業とコラボレーションすることで、新しいものを開発することなく、その企業の既存の顧客にアクセスすることができ、彼らがあなたのところに来てくれるようになります。

コンテンツ制作 メディアとの提携

メディアは、コンテンツの開発を含め、キャンペーンの具体的な方法を提供してくれます。どのようなキーワードやフレーズがあなたのSEO対策やリーチアップにつながるかなどを熟知しており、その結果、彼らのSEO対策にもつながるのです。

場合によっては、メディアパートナーに来てもらって、マーケティングリソースや素材を調べてもらうことで、全面的に再構築することもあります。コンテンツ（言葉）だけでなく、以下のような複数のことに目を向けてもらうことに投資してもよいかもしれません。

• カラースキーム
• ロゴアイコン/ピクチャー
• バナーなど投稿用画像

人目を引くグラフィックは、より多くの人々にリーチするためにどのようなソーシャルメディアプラットフォームに注力すべきかを知るだけでなく、あなたのビジネスに必要なものであるかもしれません。メディアパートナーは、具体的な配色や写真、魅力的なキャッチフレーズを見つけて、ターゲットオーディエンスを惹きつけ、あなたのビジネスのためにソーシャルメディアの可能性を引き出すことができるのです。

現物支給のメディアパートナーシップ

もう一つの一般的なメディア・パートナーシップは、コンテストや懸賞の賞品を通じて、現物支給のプロモーション対価を提供することです。

メディアパートナーと組むことで、あなたのビジネスが、あなたとメディアパートナー双方から提供されるものを活用し、視聴者に何かを獲得するチャンスを与えながらプロモーションを行うことができるようになります。

コンペティションや無料配布のチャンスは、エンゲージメントを高めるために常に素晴らしいものですが、メディアパートナーと組むことができれば、その交換はさらに進むでしょう。

あなたのメディアパートナーが、あなたの提供するものに優れた重複するオーディエンスを持っているとします。その場合、お互いに現物支給のプロモーションを行い、賞品を獲得することで、露出を増やす方法を開発する必要があります。

例えば、ホテルやリゾートなどのホスピタリティ・ビジネスが、写真家と現物支給で提携し、写真撮影サービスと宿泊を当選者に提供することが挙げられます。両社は、互いの知名度や露出度を高めることができます。

なぜ、あなたのビジネスにメディアパートナーシップを投資するのか？

ビジネスの利益率を高めるために、メディアとの提携を積極的に行うことで、大きなメリットを得られる可能性があります。

さまざまなタイプやフォーマットを選択できるので、次のマーケティング戦略やプロモーション広告キャンペーンに取り入れられそうなタイプを少なくとも1つ（あるいは2つか3つ）見つけることができるはずです。

メディアパートナーシップを統合すると、デジタル領域のメディア内でより目立つ存在感を出すことができます。

収集したデータから得られるインサイトだけでも、今後のマーケティング手法や潜在顧客（既存顧客）に対してより良い価値を提供するための大きな一助となり得るのです。

メディアパートナーシップは、あなたの業界が検索ランキングの上位を維持し、ブランドの認知度を高め、ターゲットオーディエンスからの高い投資収益率につながるようにします。