音声検索SEO：音声デバイスにSEO戦略を適応させる方法

イントロ

グーグルホームからアマゾンエコーまで、ハンズフリーでインターネット検索ができる音声起動デバイスは多岐にわたる。

これらの音声起動デバイスのおかげで、私たちは運転、料理、掃除、その他の日常業務をこなし、ボタンひとつ押すことなく質問への答えを見つけることができる。

このことは、検索エンジン最適化にとって何を意味するのだろうか？

人々が音声を使ってGoogle検索を行う場合、SEO戦略は通常の取り組みとは若干異なる可能性があります。

だからこそ、マーケティング担当者やビジネスオーナーとして、ウェブサイトにトラフィックを誘導するための特定の音声検索SEO戦略が必要なのです。ありがたいことに、私たちはあなたが適応するために必要なすべてをまとめました。

音声アクティベート・デバイスと技術の種類

SEOの大部分は、顧客を知ることである。そして、彼らが使っている様々なタイプの音声認識デバイスを知ることで、彼らを知ることができる。

あなたのターゲットとする顧客は、以下のような音声技術を使用することを選択するかもしれません：

• バーチャルアシスタント：Siri、Alexa、Google Assistantは、ユーザーと対話し、タスクを実行したり、コマンドを実行したり、質問に答えたりする音声アシスタントの例である。
• スマートスピーカー：アマゾン・エコーやグーグル・ホームのようなスマート・スピーカーを使って、音楽を再生したり、スマート・ホーム・デバイスを操作したり、オンライン注文を済ませたりする消費者もいる。
• モバイル機器：ほとんどのスマートフォンやタブレットには、GoogleやSiriを使ったスマート検索機能が内蔵されている。多くの人が、音声コマンドを使って質問したり検索したりするためにモバイル機器を使用しています。
• 車載システム：多くの新型車には音声認識システムが搭載されており、ドライバーはハンドルから手を離すことなく電話やナビゲーション、エンターテインメント・システムを操作できる。

音声検索とテキストベースの検索の違いとは？

音声検索とテキストベースの検索は、ユーザーに情報を提供するという同じ目的を果たす。

しかし、両者はいくつかの点で異なっている。例えば、テキストベースの検索は音声検索よりも短い傾向がある。

検索者がクエリにテキストを使用する場合、いくつかのキーワードしか含まない傾向がある。一方、音声検索は長く、より会話的であることが多い。

例えば、"Where is the nearest gas station?" vs. "gas station near me"（最寄りのガソリンスタンドはどこですか）。

音声検索はまた、ユーザーが最寄りの店舗、レストラン、カフェに関する問い合わせを行うため、地元に焦点を当てた検索になる傾向があります。これは、音声検索が外出先で迅速な回答を提供するのに非常に便利だからです。

音声検索SEO戦略を成功させる8つの主要要素

では、アレクサやシリの選択肢の上位にランクインするための秘密のレシピは何でしょうか？SEO音声検索のエースになるための8つの重要な要素をご紹介します。

1.音声検索のためのキーワード調査

音声検索のキーワードをリサーチすることから始めましょう。これらのキーワードでランキングされることで、音声アシスタントを使って回答を求めるユーザーを引きつけることができる。

音声検索のキーワードリサーチを行う際には、Ranktrackerのキーワードファインダーを利用することができる。ターゲットオーディエンスが使いそうな、あなたの業界の関連キーワードを考えてください。そして、それらをキーワードリサーチツールに入力する。

そうすれば、そのキーワードの競争率がわかります。これは、それらのキーワードでランク付けすることがいかに難しいか（または簡単か）に影響します。

また、ロングテール・キーワードをターゲットにすることも検討しましょう。ロングテール・キーワードは非常に具体的で、検索ボリュームが少ないことが多く、競合が少ないからです。

そのため、順位を上げるのは比較的簡単だ。ロングテールキーワードの例は、"pdfを編集する方法 "です。

Ranktrackerには、ロングテールキーワードを見つけるのに役立つ機能があります。

(画像ソース）

また、音声検索をする人は質問をするので、質問キーワードをターゲットにするのも良いアイデアだ。

理想的なのは、"How（どのように）"、"What（何を）"、"Why（なぜ）"、"When（いつ）"、"Where（どこで）"で始まるキーワード（またはフレーズ）を探すことです。例えば、"パンクの修理方法は？"

より具体的なキーワードを探すのにお困りの場合は、Googleのオートコンプリート機能をご利用ください。キーワードを入力するだけで、Googleは検索に関連する他のキーワードのアイデアを提案してくれる。

2.ローカルSEO

私たちが述べたように、多くの音声検索はローカルベースの傾向があります。ですから、あなたのターゲット顧客は、近くの場所を見つけるために音声アシスタント技術を使うかもしれません。

ローカルビジネスで、ローカルSEOに最適化したいとしたら、「near me」を含むキーワードをターゲットにする。例えば、"近くのレストラン "などだ。

また、より場所を特定したキーワードをターゲットにすることもできる。それはすべて、あなたがサービスを提供する地域に依存します。あなたのビジネスがアーカンソー州リトルロックに拠点を置いているなら、"リトルロックのトップレストラン "や "アーカンソー州リトルロックのベストレストラン "といったキーワードをターゲットにするかもしれない。

また、Googleビジネスプロフィール（GoogleマイビジネスまたはGMBプロフィールとも呼ばれる）を設定すると、ローカル検索結果ページでのビジネスの表示方法に影響を与えることができます。Googleアシスタントは、ローカルの音声クエリの情報としてGMBプロフィールを使用します。

スクリーンショット：Britney Steele

Googleビジネスプロフィールを作成し、最適化することで、Googleアシスタントからの回答でGoogleがあなたのローカルビジネスを共有する可能性が高まります。つまり、Googleのマップに表示される確実な方法なのです（ダジャレです）。

3.会話コンテンツと自然言語コンテンツ

テキスト検索者を "タイパー"、音声検索者を "トーカー "と考えてみよう。

タイパーなら、手作業でリサーチすることに抵抗はないかもしれない。しかし、話し好きな人は通常、もっと即座に結果を得たい。そのため、普段話すのと同じように検索を行う。

音声検索の利用者は通常、「正しい」キーワードについて考えることはない。多くの場合、思いついたことや自然なことを口にする。

当然、人と話すときは、質問をしたり、より長く具体的な文章を使ったりする。同様に、インターネットで検索するときも、より長く、より具体的なキーワードを使う傾向がある。

そこで、コンテンツに会話表現を取り入れよう。例えば、"ヒューストンの天気 "というキーワードを使う代わりに、"ヒューストンの天気はどんな感じですか？"と使うかもしれない。

スクリーンショット：Britney Steele

上のスクリーンショットでは、検索者が "アジア料理におけるみりんとは何ですか？"と尋ねているが、これは "みりん アジア料理 "よりも会話的である。

4.モバイルフレンドリー

ターゲットとなる顧客がGoogleで検索を行った場合、検索エンジンの仕事は、検索エンジンの結果ページ（SERP）に最も関連性の高いコンテンツを表示することである。

そのため、人がモバイル端末を使って音声検索を行った場合、グーグルはユーザーに最高の体験を与えるウェブサイトを優先してランク付けすることになる。

また、モバイル端末を使って音声検索をする 人が増えているため、Googleはモバイルフレンドリーなサイトを上位に表示しやすくなっている。

つまり、訪問者は何の障害もなく、探している情報をすぐに見つけることができるはずです。

迅速な回答を得るために邪魔になるものは、読み込みの遅いウェブサイト、ナビゲーションのしにくさ、読みにくいフォントなどかもしれない。

あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認するために、次のことを確認してください：

• サイトのスピードをテストし、最適化する。
• ヘッダー（H1、H2、H3タグなど）、ホワイトスペース、読みやすいフォントを使用し、読みやすさを向上させる。
• メニューやナビゲーションが小さな画面でもうまく表示されるかチェックしましょう。
• 画像をテストして、小さい解像度でもうまくレンダリングできるようにしましょう。
• サイトの要素がモバイルで操作しやすいかどうかを調査する（ボタン、リンク、フォームなど）。

迷ったら、Googleのモバイルフレンドリーテストを受けましょう。緑色のチェックマークが目印です。

スクリーンショット：Britney Steele

5.FAQページ

FAQページを作成することは、コンテンツに質問キーワードを自然に取り入れる素晴らしい方法です。FAQページには、顧客のペインポイントや製品・サービスに関する詳細で有益な回答を含める必要があります。

それぞれの質問は、「誰が」「何を」「いつ」「どこで」「なぜ」「どのように」といった質問のキーワードで始める。

そして、音声検索にアピールするために、これらの質問に会話形式で答えましょう。これは、音声検索のSEOを強化するだけでなく、ウェブサイトの全体的なユーザーエクスペリエンスも向上させます。

スクリーンショット：Britney Steele

レストランMargaritaville Atlantaには、FAQページがあり、食事に関する情報を簡単に得ることができる。

6.構造化データ・マークアップ

構造化データを使用することも、音声検索のSEOを改善するための効果的な方法です。構造化データとは、検索エンジンがあなたのウェブサイトのコンテンツを理解するのに役立つコードです。

主要な検索エンジンが使用する構造化データはSchema.orgです。Schema.orgでは、ウェブサイトのコンテンツをマークアップするためのタグを簡単に割り当てることができます。

例えば、求人情報、ローカルビジネスのリスト、製品、レビュー、レシピなど、コンテンツを分類することができます。

スクリーンショット：Britney Steele

注：検索エンジンがあなたのウェブページが何について書かれているのかをより良く解読できるようになると、次のセクションで説明するフィーチャード・スニペットにあなたのサイトのページが表示される可能性が高まります。

スキーマはSEOやGoogle Home、Cortana、Alexa、Siriのような音声アシスタントに大きな影響を与える。

音声検索の最適化のために構造化データとスキーママークアップを実装する：

• 特定のウェブページに最適なSchemaタイプを選択する。そうすることで、検索エンジンがコンテンツをより適切に分類できるようになる。
• スキーママークアップを追加する。どのスキーマタイプが関連するのかを特定したら、構造化データコードスニペットを追加するか、WordPress用のスキーマプラグインを使用して、ウェブページに実装する。
• テストとモニタリングGoogleの構造化データテストツールを使い、スキーママークアップを実装した後に検証する。これにより、機能性とSERPの順位がテストされる。

7.詳細メタデータ

ウェブサイトに掲載する商品のメタディスクリプションを工夫することで、多面的なメリットが得られます。

なぜか？それは、インデックス・プロセス（ウェブサイトの検索エンジン・ランキングを高める重要な要素）を強化する上で極めて重要な役割を果たすからです。

また、音声認識デバイスとのシームレスな互換性も提供する。この二重の利点は、従来のウェブ・ユーザーに対応するだけでなく、オンライン・コンテンツへのアクセスやインタラクションを音声アシスト技術に頼るユーザー層の増加にも対応している。

例えば、カソリックジュエリーとインテリアの両方を扱うHouse of Joppaは、商品に高品質のメタディスクリプションを書いている。

スクリーンショット：Britney Steele

メタディスクリプションを最適化することは、従来のSEOと音声検索の新たな領域とのギャップを埋める戦略的な動きであり、ウェブサイトが多様なデジタルランドスケープで高い視認性とアクセス性を維持することを保証します。

8.注目のスニペット

Schemaマークアップは、あなたのコンテンツの文脈に関するシグナルを検索エンジンに送ります。これは、検索エンジンがあなたのコンテンツをよりよく理解し、分類するのに役立ちます。

コンテンツが音声検索クエリに簡潔に答えている場合、フィーチャードスニペットになる可能性があります。フィーチャードスニペットとは、SERPのトップに表示されるウェブページのハイライトテキストです。

これにより、ユーザーは音声検索クエリに対する迅速な回答を得ることができる。実際、フィーチャードスニッパーは音声検索結果の40.7%に表示されています。

あなたのウェブページがスニペット特集になる可能性を高める：

• すでにランキングされているクエリを見つける。
• これらの問い合わせに関連する質問に答える。
• 関連性があり、かつ役に立つ、率直な答えを提供する。
• 会話形式で答えを書く。
• モバイル画面に収まるように、文字数はできるだけ少なくしましょう。

スクリーンショット：Britney Steele

上のスクリーンショットは、Googleに "Windowsでスクリーンショットを撮るには？"と質問しているユーザーを示している。ハイライトされたテキストは、迅速かつ的確な回答を提供している。

まとめ

ロングテールキーワードから会話文、ローカル最適化まで、企業オーナーやマーケティング担当者は音声検索ユーザーにアピールするために様々な戦略を用いることができる。

そして、今ほど始めるのに適した時期はない。音声検索はますます大きくなる。トップに立つ準備はできていますか？