動画とSEOのワークフローで順位を最適化する

イントロ

インバウンドマーケティングが始まったばかりの頃、マーケティング担当者は、多くのコンテンツを公開するだけでは不十分で、検索エンジンの結果ページでの可視性を高めるために、価値のある最適化されたコンテンツでなければならないことを知りました。

かつて、コンテンツといえば、ブログや記事など、文章によるものが一般的でした。しかし、今やコンテンツは、ビデオを含むさまざまな形態で提供されています。総合的なコンテンツ戦略には、従来からあるブログや電子書籍だけでなく、ビデオやポッドキャストなど、他のタイプのメディアも含まれます。

そして、今ほど動画の人気が高まっている時代はありません。TikTokや昔から人気のあるYouTubeなどのプラットフォームにより、マーケティング担当者は、顧客を引き付け、ビジネスの成果を促進するための動画の力を実感しています。

もちろん、動画を多く使うということは、検索に最適化するということでもあります。

ビデオSEOとは？

検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンの検索結果に対してページを最適化することで、ウェブサイトへのアクセスの質と量を高める手法のことである。順位は、リンクの質、コンテンツの長さ、ターゲットキーワードなど、数多くの要素によって決定される。

ビデオSEOは、これと同じ概念を使用していますが、ビデオコンテンツに適用されています。動画では、品質、ページの読み込み速度などをランキングの要因にすることができます。これは、文章によるコンテンツとは異なりますが、ビデオSEOの目的は同じです - ビデオの可視性を高めることです。

しかし、動画のSEOには1つだけユニークな点があります。検索エンジンのボットは、ウェブサイトをクロールし、テキストを解釈してページをインデックスしますが、これが動画にどう適用されるのでしょうか？

言葉で動画のSEOを強化する

さすがにブログや電子書籍のように検索エンジンのボットが動画を見たりスキャンしたりすることはできないので、SEOに影響があります。

その対策として、トランスクリプトやキャプションなどの書き言葉を入れるのが一番です。

トランスクリプションとは、ビデオファイル内の音声コンテンツを文字コンテンツに変換する作業です。この作業を行うと、検索エンジンはテキストを解釈し、ビデオのインデックスを作成する方法を理解することができます。

トランスクリプトは、ページ上で使用したり、メタデータに挿入して、検索エンジンにコンテキストを与えることができます。また、検索性を向上させ、キーワードを表示し、派生的なコンテンツにインスピレーションを与えることができます。

トランスクリプトと同様に、キャプションは、検索エンジンのボットが文脈のためにスキャンできるように、書かれた言葉を提供します。これは、クローズドキャプションによって行われ、音声記録を取り、音声に合わせて小さなテキストの断片を同期させます。

キャプションは、動画が再生される際に参照するテキストファイルの形式で、検索エンジンが読み取ることができる場合があります。また、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、すべての人がビデオにアクセスできるようにします。また、仕事の休憩時間や待合室など、デリケートな環境でもビデオを見ることができるのも利点です。

ページの最適化

競合するトピックや業界で上位に表示されるためには、動画を最適化するだけでは十分ではありません。そもそも検索エンジンのボットがクロールするためには、ページがSEOのために最適化されている必要があります。ページが最適化されていなければ、検索エンジンはあなたのビデオを見ることさえできないかもしれません。

動画が埋め込まれているページと関連性があるかどうかを検討する。動画と関係があるのか、それとも一般的なものなのか？ページが一般的で、ビデオがそこに置かれているだけなら、上位に表示されることはないでしょう。

これと同時に、動画がページの唯一の焦点であることを確認します。他のコンテンツの中に隠れていたり、折り目の下にあったりして、ユーザーがスクロールして探さなければならないような場合は、再生回数や再生率が低くなります。ユーザーは必要な情報を探すのに苦労しますし、検索エンジンのボットもわざわざ動画を見つけようとはしないでしょう。

オーガニックで高い順位を得るのは難しいかもしれませんが、高品質のビデオと最適化されたページの組み合わせは、順位を上げるために素晴らしい効果を発揮します。

SEOのワークフローを開発する

動画SEOであれ、従来のSEOであれ、憧れのランキングを達成するには、多くのタスクとさまざまな部門が必要です。多くの場合、そのプロセスには、コンテンツの執筆または作成チーム、編集チーム、グラフィックデザインチーム、ITチーム、そしてSEO管理チームが含まれます。

多くの人が関わる動画SEOのプロセスは、エラーや遅延が発生しやすいものです。SEO ワークフローは、チーム全体が同じ見解を持ち、可能な限り最高の結果を得られるようにします。SEOワークフローを適切に設計・導入することで、動画SEOの複雑な作業を簡素化することができます。

SEOワークフローとは？

SEOのワークフローとは、SEOに関連するタスクを完了するために一貫して行われる一連の活動のことである。ワークフローは、目標に到達することよりも、タスクを完了させることが重要です。ワークフローの包括的な目標は、プロジェクトを完了させることです。

SEOのワークフローは、やるべきタスク、担当者、スケジュール、進捗を特定したToDoリストのようなものだと考えてください。このワークフローがあれば、進捗状況を確認し、タスクに優先順位をつけ、ミスや混乱を回避することができます。

また、部門間のコミュニケーションも改善されます。多くのSEOチームには複数の部署があり、時には異なるタイムゾーンにいることもあるため、SEOワークフローはすべてをシームレスに軌道に乗せることができるのです。

オンライン検索は常に行われているため、SEO対策は常に行うべきことリストに含まれている必要があります。効率的かつ効果的なB2B SEOのワークフローを持つことで、常に準備を整えておくことができます。

SEOワークフローのフェーズ

動画のSEO対策は制作に重点を置き、SEOのワークフローはそれを中心に回ることがあります。

需要の把握

どのようなマーケティング戦略にも言えることですが、ターゲットとするユーザーを理解することが重要です。彼らが誰であるかを知るだけでなく、彼らが何を求めているかを知る必要があります。あなたのブランドとコンテンツに対する需要を把握するのです。

検索エンジンのランキングは、文章であれ動画であれ、キーワード以上のものが重要です。ユーザー体験とエンゲージメントが重要なので、時間をかけてオーディエンスを定義し、彼らの意図とそれが体験に与える影響を理解する必要があります。

ベンチマーキング

競合他社分析は、自社の戦略を策定する上で重要です。競合他社は何を得意としているか、彼らから何を学べるか、どこで競合優位に立てるかを考えてみましょう。彼らの動画コンテンツを分析し、検索エンジンの結果ページでどのようにランク付けされているかを確認することで、自社のコンテンツをどのように改善すればよいかを考えることができます。

コンテンツの最適化

検索されるようにするには、コンテンツを最適化する必要があります。前述のとおり、動画はスキャンするテキストがないため、より困難な場合があります。トランスクリプト、キャプション、URL構造、ユーザーエクスペリエンスを最大限に活用する必要があります。

インパクトの測定

従来のSEO対策と同様に、動画のSEO対策には、動画のパフォーマンスやコンテンツの改善方法を理解するための分析が必要です。ソフトウェアを使用して、ユーザーエンゲージメントを分析し、以前のキャンペーンに対する影響を測定します。

効果的な動画とSEOのワークフローの作り方

ワークフローを構成する

ワークフローの構造を作ることで、プロジェクトに関わるすべての人が、タスクとその目的、そして自分の責任を認識できるようになります。構造が明確に定義されていれば、非効率な作業やスキルギャップを特定しやすくなります。さらに、ワークフローを完全に実現することで、各チームメンバーが組織全体の目標にどのように関わっているかを示すことができます。

各チームの納品物をリストアップ

SEO対策には、国やタイムゾーンの異なるチームなど、さまざまな部門のチームが関与することがあります。ワークフローのアウトラインは、誰が何を担当し、どのようなタスクが含まれているかを示し、誰が自分のタスクに関連するタスクを完了しているかを把握できるようにします。

また、アウトラインがあれば、チームは適切なルートでフィードバックを伝えることができ、エラーや混乱のリスクを減らすことができます。マネジメントの観点からは、すべてが明確で、プロジェクトを前進させるための監視と追跡が可能です。

スキルと責任の確認

理想的なのは、各チームがそれぞれのスキルや経験に基づいて仕事を分担することです。たとえば、コンテンツ制作者はコンテンツを作成し、IT部門はビデオやウェブページの技術的な側面を担当するといった具合です。たとえ、チームメンバーが豊富なスキルを持っていたとしても、プロジェクトの重要な段階でのエラーや遅延のリスクを減らすために、全員が自分のレーンにとどまることがベストです。

また、タイムラインとチームメンバーの他の責任も考慮する必要があります。休息時間、他のタスクやプロジェクト、直前の変更などは、1人または複数のメンバーのタスク完了能力に影響を与え、プロジェクト全体を頓挫させる可能性があります。予期せぬ事態やコントロールできない要因が発生することもありますが、事前に計画を立てることができれば、より良い結果を得ることができます。

SEOは戦略の一部であり、唯一のものではない

SEO対策はメリットが大きく効果的ですが、信頼性が高いとは言えません。Googleは常にアルゴリズムを更新しており、動画も進化し続けているため、今日有効なものが明日も有効とは限りません。SEOだけに頼って動画をランク付けすることは、あなたが望む注目を保証するための安全な戦略ではありません。

動画のSEO対策やワークフローと並行して、有料動画広告への投資も検討しましょう。オーガニックトラフィックのためにSEOを使用することもできますが、有料広告はあなたの動画に多くのクリックとビューを与えることができます。Facebook、Twitter、TikTokなど、動画を宣伝する場所にも多数の選択肢があり、広く多様な視聴者にリーチできます。