音声検索のパワーを解き放つ：ウェブサイト最適化戦略

イントロ

インターネット検索は、インターネットが家庭に普及して以来、ずっと行われてきた。

もちろん、インターネットと同様、検索の方法も変化している。現在、オンライン検索を行う最も一般的な手段のひとつは、スマートデバイスに尋ねることである。

Google、Siri、Alexa、Bixbyなどの音声アシスタントが登場した。彼らは、インターネット上で欲しいものを求める全く新しい方法を解き放った。

つまり、ウェブサイトのトラフィックを増やしたいビジネス・オーナーとしては、サイトを音声検索に最適化する必要があるということだ。

しかし、音声検索が実際にどのように機能するのか、そして、人々があなたのようなビジネスについて端末に質問したときに、確実にあなたを見つけられるようにするために何ができるのか？

この記事では、まさにその疑問を詳しく探っていこうと思う。

音声検索とは何か？

音声検索とは、ユーザーが声だけでインターネット検索を行うことができるシステムである。一般的には、アップルのSiriやアマゾンのAlexaなどの音声アシスタントを使用する。

音声検索では、ユーザーは会話形式で質問し、回答を得ることができる。

例えば、よくある音声検索の質問は、"Hey, Siri, where's the nearest Chinese food restaurant? "といったものだ。

これらのアシスタントは、ランダムな事実に基づいて質問に答えることもできる。例えば、"アレクサ、アメリカで48番目の州は？"と尋ねることができる。するとアレクサは、アリゾナ州だと口頭で答えてくれる。

Googleアシスタント、Siri、Bixbyも検索結果ページを表示し、どこでその情報を入手したかを示す。

なぜ企業は音声検索に最適化するのか？

企業は、音声検索用にウェブサイトを最適化することに価値を見出している。アメリカの人口の50％以上が毎日音声検索を利用しています。つまり、膨大な数のオーディエンスがいるということです。

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この数字は時間の経過とともに大きくなる一方だ。つまり、あなたのビジネスは音声検索の最適化を優先すべきなのです。特に、ローカル検索を活用しようとしているサービス指向の企業にとってはそうです。

あなたがフロリダのマイアミでイタリアンレストランを経営しているとしよう。その地域に住む人がSiriやGoogleに「近くにおいしいイタリア料理はありますか」と尋ねると、スピーカーからあなたの名前が出てくるはずです。

顧客はモバイル機器やスマートスピーカーで音声検索を利用している。多くの消費者は、アンドロイド・オートやアップル・カープレイを通じて、車内でも音声検索を利用している。

では、なぜ消費者は2023年にテキスト検索よりも音声検索を使うようになるのだろうか？

便利で、インターネット接続さえあればどこからでも使える。具体的な回答を提供し、会話による問い合わせにも対応する。ハンズフリーであることは常にプラスであり、アクセスするための労力も少なくて済む。

片腕に子どもを抱え、もう片方の腕に食料品の袋を抱えた親が、何も置かずに検索エンジンに質問することができる。

その人気の高まりと使いやすさから、ウェブサイトを音声検索に最適化しない手はない。

音声検索用にウェブサイトを最適化するには？

音声検索クエリ用にウェブサイトを最適化するには、多くのステップがあります。以下のセクションでは、それらのいくつかを実行可能なステップとヒントで説明します。

対話を中心にコンテンツを構成する

音声検索がテキスト検索と異なる重要な点のひとつは、どのように入力するかということです。フロリダ州オーランドでスポーツ用品店を探す場合、次のように入力する可能性が高い：

"スポーツ用品オーランドFL"

しかし、音声検索を行う場合は、このようになる：

"グーグルさん、フロリダ州オーランドにあるスポーツ用品店で、値段の安い店を教えてください"

音声検索は会話のようなものだ。ユーザーは、まるでGoogleが隣に座っている友人であるかのように検索を行います。つまり、会話調の対話を中心にウェブサイトのコンテンツを構成する必要があるのです。

これを行う一つの方法は、ほとんどのページによくある質問（FAQ）を追加することである。この戦術は、一般的な音声検索の質問に答え、検索エンジンのアルゴリズムにアピールする機会を提供する。

さらに、音声クエリの検索意図に合わせて、質問に答えることを中心にコンテンツを構成しましょう。あなたの業界やニッチで最もよく聞かれる質問を見つけ、コンテンツでそれに答えましょう。

その結果、音声クエリの検索エンジン結果ページ（SERP）で上位に表示される可能性があります。

モバイルファーストを重視したデザイン

人々が音声検索を使用する場合、通常は携帯電話やスマートデバイスを使用する。デスクトップやラップトップコンピュータから検索することは、ほとんどない。

かつて私たちは、まずデスクトップ最適化に注力し、その一方でモバイルゲームを強力なものにしました。それはモバイルインターネットがまだ新しく、より多くの人がパソコンでコンテンツを検索し、アクセスしていた頃の話です。

今やインターネット検索の64％がモバイル端末で行われている。これは業界の大きな変化だ。しかも、音声検索のほとんどはスマートフォンから行われる。ですから、あなたのサイトがモバイルを第一に考えて最適化されていることを保証する必要があります。

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なぜ音声検索のためにモバイルファースト最適化が必要なのか？なぜなら、Googleの検索アルゴリズムにおける検索の主要な基準の1つはユーザーエクスペリエンスだからです。モバイル最適化が的確であることを確認することで、Googleがあなたを音声検索結果のSERPの上位に表示する確率を高めることができます。

AIツールを使う

人工知能は、音声検索用にウェブサイトを最適化するために使用することができます。動画マーケティングや音声コンテンツには、AIキャプションジェネレーターを使用して、音声検索をより利用しやすくしましょう。

これは、単語ごとの字幕を作成することによって行われます。これにより、音声検索がより簡単にコンテンツを見つけることができます。雇われたソフトウェア開発者を考慮することは、あなたのビジネスが音声検索を統合するだけでなく、特定のニーズや要件に合わせてカスタマイズするのを助けることができます。

グーグルの検索ボットは、動画や画像を見てその内容を理解できるほど賢くはありません。そのため、キャプションやaltテキストでボットに目的を伝える必要があるのです。

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しかし、長時間の動画や音声コンテンツのトランスクリプトを、座ってゆっくりタイプする忍耐力のある人はほとんどいません。ポッドキャストの場合、2時間分の台詞を書き出す必要があります。

AIキャプション・ジェネレーターやChatgptトランスクリプションを使えば、この作業を1分以内に終わらせることができます。AIはコンテンツを精査し、話された言葉を認識します。そして、検索ボットが目を通すことのできるキャプションを生成します。

しかも、このコンテンツはすでに会話形式になっている。これは、音声SERPでのランキングに大きく貢献する、もう一つのポジティブな羽です。

ロングテールキーワードを狙う

最初のキーワード調査を行う際には、ボリュームのあるロングテールキーワードを取り入れましょう。これらのキーワードは、より長く、より会話的な用語で、人々が何を求めているかを具体的にするときに探します。

例えば、「カリフォルニア州グレンデールにあるシボレーのトランスミッションを専門とする自動車ショップ」はロングテールキーワードとなる。

そこでお気づきのように、これは音声検索をするときに誰かが使うフレーズによく似ています。ロングテールキーワードは会話に近い性質を持っているため、このキーワードに最適化することで、音声検索でランキングされる可能性が高まります。

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どのロングテール語を狙うかを決める前に、入念なリサーチをすること。ボリュームが多くても競合が少ないものが望ましい。そうすることで、SERPで素早く上位に表示される可能性が高くなります。

SEOの世界では、これを低空飛行の果実と呼ぶ。熟しておいしく、しかも手の届くところにある。競合の多いロングテールキーワードを選ぶと、苦労することになる。自分のビジネスがなぜGoogleで上位表示されないのか不思議に思っているなら、それが原因かもしれない。特に、リーチの大きい大手のナショナルブランドと肩を並べようとしているのであればなおさらだ。

また、ボリュームが存在することも確認したい。誰も検索していないようなロングテールのキーワードで上位にランクインしても意味がない。

ローカル検索結果に最適化する

音声検索用にコンテンツを最適化する場合、ローカル識別子を追加することが重要です。顧客は一般的な地域のビジネスを探していることが多い。あまりに広範囲に最適化すると、無関係な結果をたくさん得ることになる。

例えば、スポーツ用品店で全米にランクインしようとすると、ディックス、ターゲット、ウォルマートといった主要な競合と戦うことになります。また、オンラインショップを持っていない場合、ニュージャージーにいるのにカリフォルニアの人に検索されてもあまり意味がありません。

ロケーションモディファイアを加えることで、競争の土俵を狭めることができる。これにより、SERPの泥沼に引きずり込む可能性のあるビッグネームの多くを排除し、戦うチャンスを得ることができる。

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ローカル検索での上位表示において重要な要素のひとつが、Googleマイビジネス・ページの最適化です。Googleマイビジネスは、Googleが提供する無料サービスで、ローカル検索結果やマップリスティングのランク付けに役立ちます。

結論

音声検索は流行ではないし、すぐになくなるものでもない。むしろ、音声検索は時間が経つにつれて、より大きく、より強力になる一方だ。だからこそ、最大のライバルに抜かれる前に、今すぐ音声検索の最適化について考え始める必要があるのです。

今すぐ、このガイドにあるアドバイスを実践して、一歩リードしましょう。そうすることで、良いスタートを切り、音声検索のリーチを向上させることができます。