キーワード指標を理解する

イントロ

キーワードリサーチを行う際、どれだけ深く掘り下げようとも、必ず遭遇するキーワード指標がある。この記事では、各キーワードメトリクスを取り上げ、それらが運用されている背景を完全に理解できるところまで詳しく探っていくことを目的とする。RankTrackerと Keyword Finder、あるいは他のほとんどのSEOプラットフォームで見つけることができる主なキーワード指標は4つある：

1. キーワード検索ボリューム
2. キーワード難易度
3. オーガニック・トラフィック
4. クリック単価（CPC）とクリック課金（PPC）

それぞれの用語を簡単に説明すると、キーワード検索ボリュームは、選択した国でのキーワードの月間平均検索回数を表します。Keyword Difficulty（キーワード難易度）は、指定された国において、指定されたキーワードでGoogleのオーガニック検索結果トップ10にランクインすることがどれだけ難しいかを推定します。Organic Traffic（オーガニック・トラフィック）は、指定されたキーワードを経由してウェブサイトのランキングページへの月間オーガニック検索トラフィックを推定します。最後に、クリック単価（CPC）は、指定された国のターゲットキーワードのGoogleの有料検索結果で広告主が広告をクリックするために支払う平均価格を示します（オーガニッククリックの代替値を示すために使用されます）。

キーワード検索ボリューム

前述の通り、RankTravkerのキーワード検索ボリュームは、選択した国におけるキーワードの月間平均検索回数です。SEOマネージャーは、キーワードの人気度を判断する際、キーワード検索ボリュームの指標に注目します。そして、どのようなキーワードがユーザーの興味を引き、トラフィックを促進する可能性が最も高いかについて、戦略の指針とする。

同じ人が同じ月内に再び同じ検索を行う可能性があるため、オーガニック検索の状況という広い文脈では、この数字は検索した人の数ではなく、実際の検索数を表していることに注意することが重要である。

Googleキーワードプランナーや他のSEOツール（RankTrackerなど）では、オーガニック検索ボリュームは年間平均値である。RankTrackerとは異なり、Googleキーワードプランナーは特定のキーワードをグループ化し、その累積検索ボリュームを表示することも注目に値する。

キーワードリサーチを行う際、キーワードの検索ボリュームと期待できる潜在的なトラフィックはイコールではないことに注意することが重要である：

1. 検索ボリュームは完全に正確ではない長年にわたり、Googleキーワードプランナーは、Googleから直接提供されるため、キーワード検索ボリュームデータの最良のソースとして広くみなされてきた。かなりのSEOツールがGoogleキーワードプランナーから直接キーワード検索ボリュームのデータをプールしていることは周知の事実である。しかし、もし自分でミニSEO実験を行い、Googleキーワードプランナーのデータと、例えば、あるキーワードに関するGoogle Search Consoleのデータを比較すれば、これらの数値が異なる可能性があり、十分なマージンがあることが分かるだろう。より具体的には、あなたのページがある検索クエリでGoogleのオーガニック検索結果の最初の10ページ以内にランクインしている場合、Google Search Console内に表示されるインプレッション数からオーガニック検索ボリュームを見つけることができるはずです。Googleキーワードプランナーが提供する数値と比較すると、これらの数値は約半分しか一致しないことがわかるだろう。もちろん、Google Search Consoleでは特定の月の正確なインプレッション数が表示されるのに対し、Google Keyword Plannerでは過去1年間の平均値が表示されるため、これらの数字は異なるデータを示していると言うかもしれない。しかし、Google Search Consoleで過去1年間の平均を計算し、Google Keyword Plannerの比較可能なデータと照らし合わせても、後者は半分のケースで検索ボリュームを大幅に過大評価していることが分かるだろう。第一に、Googleキーワードプランナーは似たような意味を持つキーワードを束ね、それらの累積検索ボリュームを表示する。第二に、Google Search Consoleのインプレッションは、人気のあるキーワードのローカル検索に直接リンクされていることが多く、そのため低い値を示している。
2. 検索ボリュームは年間平均値です：ご想像の通り、検索ボリュームは年間平均であるため、キーワードが上昇傾向または下降傾向にあったり、季節的なキーワードであったりと、その月の実際の検索ボリュームを正確に反映していない場合があります。
3. 検索ボリュームは、実際のクリック数を考慮していない：ウェブ上では、実行された検索のうち、ランディングページへのクリックスルーがあるのは3回に1回だけで、実行された検索の残り⅔はノークリックであると言われている。このようなことが起こる理由の一つは、有料広告主が依然として検索トラフィックの一部であるためで、特に商業的な検索クエリに当てはまる。他のケースでは、検索エンジンのユーザーは、目に見える検索結果が自分のクエリを解決しないことを期待しているため、クリックする価値のある結果を見つけられないだけである。一部の検索がクリックされない最後の主な理由の1つは、Googleのリッチスニペットのおかげで、検索結果で探しているものを直接見つけることができるからである。
4. SERP不動産の共有：オーガニック検索結果での実際の順位に関係なく、あなたは他のプレーヤーと競争し、あなたのウェブサイトへの実際のクリックスルーのほんの一部しか得ることができないことを意味します。当然ながら、Googleのオーガニック検索結果での順位が高ければ高いほど、潜在的な顧客が他のサイトではなく御社のウェブサイトにたどり着く可能性は高くなります。

オーガニックキーワードの検索ボリュームに関するこれらの洞察に基づき、活用できるベストプラクティスがいくつかある：

• 検索ボリュームを理解するためにコンテキストを適用する：検索ボリュームのみに基づいてオーガニックトラフィックの予測を立てるのではなく、全体像を理解するためにこれらの洞察を利用する。トラフィックに関する現実的な予想を立てる最善の方法は、このキーワードは季節的なものなのか、それとも下降傾向なのか上昇傾向なのか、SERPにおける有料検索のシェアはどうなっているのか、などを考慮することである。
• 潜在的なオーガニック・トラフィックのレンズを通して見る：前者の注意点は、そのままオーガニックトラフィックの可能性を見積もることにつながる。SERPの3分の1が有料リスティングで占められていたり、リッチスニペットを使ってSERP内で直接回答されていたりする検索クエリがある場合、そこから得られるトラフィックが少なくなる可能性が高いため、その検索クエリの魅力は著しく低下する。
• 検索ボリュームの多いクエリを単独で追うことは避けましょう：検索ボリュームは、そのキーワードがあなたのウェブサイトにとってどれだけ魅力的かを判断する一つの要素に過ぎません。もちろん、トラフィックの可能性も考慮すべきであり、それは、実際にそのキーワードでランクインする可能性をよりよく理解することで可能となる。キーワード難易度（Keyword Difficulty）は、次のキーワード評価指標であり、キーワードが実際にランクインする可能性をよりよく理解するために必要なものです。一般的なルールとして、検索ボリュームとキーワード難易度は直接相関していることがわかります。実際に競合できるキーワードを選択することから始めることで、オーガニック・トラフィックの目標を早期に達成することができます。
• トレンドと季節性を念頭に置く先に述べたように、トレンドと季節性は、どのキーワードをターゲットにするかを決定する際に、かなり留意すべき要素である。季節性は必ずしも特定の検索クエリを避けるべきネガティブな要素ではなく、むしろ最高の露出を得るためにコンテンツを公開または更新するタイミングを導くものだ。逆に、下降トレンドのトピックは避けるべきだ。

どのような実践にも言えることだが、新しいキーワードを狙う際には常識を適用すること。例えば、会社の規模や予算をキーワードリサーチに反映させる。大きなウェブサイトを運営し、予算も潤沢にある場合は、競争力を維持するためにヘッドタームを狙うことを恐れず、一方、比較的小規模な場合は、ロングテールで競合の少ないキーワードから始めると、より早く貴重なオーガニックトラフィックをもたらす可能性が高くなります。

キーワードリサーチを行うSEOマネージャーの目的は、検索ボリュームが多く、競合が比較的少ないキーワードを見つけ、市場のギャップを埋めるバランスを取ることである。キーワードリサーチプロセスでバランスを見つけるためのハイレベルな結論は、競合する能力にとってちょうど良い検索クエリを狙うことだろう。

キーワード難易度

RankTrackerのキーワード難易度は、オーガニックキーワードでGoogle SERPの1ページ目にランクインすることがどれだけ難しいかを数値化したものです。もちろん、Googleはランキング要素のほとんどを公開していないため、キーワード難易度は推定値に過ぎない。

また、キーワード難易度を計算するために、様々なツールが独自のプロセスを開発していることは注目に値するが、一般的に、それらはすべて、任意の検索クエリがどれだけ競争力があるかに焦点を当てている。これは、異なるプラットフォーム間で異なるキーワード難易度スコアに遭遇する理由でもあります。[RankTrackerのKeyword Difficultyスコアが実際にどのように作られているのか、この機会に詳しくお話ししましょう。］

また、キーワード検索ボリュームの場合と同様に、キーワード難易度は単独で見るべき指標ではないことも注目に値するだろう。実際、1つのページを最適化する際には、実際のSERPを見て、似たようなドメイン評価（DR）を持つドメインを見つけ、ランキングを開始するために特定のページにどれだけのバックリンクが必要かをよりよく理解することが推奨されます。

その理由は、どのページがランク付けされるかを計算するために、2つのサイト外指標があるからだ。最も重要なのは、ウェブサイト全体につながる参照ドメインとバックリンクの数（これがドメイン評価スコアを構成する）であり、2番目は実際のランディングページにつながるバックリンクの数だけである。したがって、同程度のドメイン評価（DR）を持つウェブサイトを見つけたら、方程式の最初の部分を同じレベルに置き、そこで初めて特定のランディングページが必要とするバックリンクプロファイルの強さを知ることができるのです。

これは、Keyword Difficultyを実際にどのように使うべきかと完全に結びついている。つまり、Keyword Difficultyは、大量のキーワードを扱う場合に特に有効で、キーワードリサーチの初期段階で競合性に基づいてキーワードをフィルタリングする必要があるため、有望なキーワードのアイデアを大規模に見つけることができる。

Keyword Difficultyの文脈をよりよく理解することを支持するようになったのであれば、Keyword Difficultyをより詳細なレベルで扱う際に留意すべき要素をいくつか紹介しよう：

• 必要なバックリンクの数を決める：この要素についてかなり単純化した見方をすると、少なくとも上位表示されているページと同じ量のバックリンクを蓄積するようにすべきです。しかし、このアプローチには多くの欠陥があり、ランディングページにつながる参照ドメインによっては、バックリンクが強い票を投じることもあれば、弱い票を投じることもあります。そのため、必要なバックリンクプロファイルの強さを正確に見積もるには、特定のキーワードで上位にランクインしているページを訪問し、そのバックリンクと参照ドメインをすべて検査するのが良いアイデアかもしれない。これはかなり時間のかかる作業になるかもしれないが、ランディングページが実際にどの程度強いのか、そしてそのページを上位にランクインさせることがどの程度難しいのかをよりよく知ることができるだろう。
• 競合のオーソリティを推定する：これは、オーガニックSERPs内の競争力だけでなく、ランキングの現実的な可能性をよりよく理解する上で大いに役立つ。この背景には、オーガニックSERPs内でのポジションを確立することに関して言えば、オフサイトのランキング要因の大部分は、ランディングページを指すバックリンクの数や強さではなく、ランディングページが公開されているドメインのオーソリティであるということがある。Googleのような検索エンジンは、過去にオーソリティのためのウェブサイト全体のメトリックのようなものを使用することを否定してきましたが、これはいくつかの形で来ることができます。ドメイン・オーソリティが高いウェブサイトを持つということは、外部バックリンクが張られた強力なページが数多く存在し、それらのページの多くが内部リンクを通じて問題のランディングページにリンクしていると考えてよいでしょう。もう一つの要因は、オーガニックのSERPに直面したとき、多くのユーザーはすでに知っているブランドをクリックすることを好むため、クリックスルーの結果がより強力なブランドに偏ることである。
• 検索意図を理解する：検索意図を理解することで、ユーザーのニーズによりよく応えることができる。検索意図をよりよく理解するためには、上位のページを訪問し、オーガニックSERPの1ページ目にあるすべてのページに注意を払うことをお勧めします。
• 競合のコンテンツの質を理解する：競合他社のコンテンツに目を通し、正確性、適時性、専門性、独自性、また魅力的なデザインになっているかどうかなどの抜け穴を見つけることは、より良いコンテンツを書く機会を見つける上で大いに役立つ。

これらは、既存の競合他社を凌駕することを目的とした新しいコンテンツを考え出す際に、自分自身に突きつけるべき質問の数々に過ぎない。

推定オーガニック・トラフィック

実際のオーガニックトラフィックと混同されないように、推定オーガニックトラフィックは、検索ボリュームのうちどれだけが実際のインバウンドトラフィックに変わるかを大まかに計算したものである。オーガニックキーワードの指標に関しては計算が最も難しいものの一つであり、その理由は様々です。

まず、すべての検索結果が同じようにクリックされるとは限らない。これは、検索機能によって大きく左右される。例えば、SERPで直接回答される検索クエリは、個々のSERP結果に向かうオーガニックトラフィックのかなりの割合を奪うだろう。

第二に、特に多くの有料リスティングを持つトランザクション検索クエリに当てはまるが、オーガニックトラフィックもまた、トラフィックのかなりの割合が当該有料リスティングに行くため、オーガニックSERP結果のトラフィックの可能性を制限することになる。

最後に、特定のSERPの結果が検索結果の上位に表示されるかによって、入口率が異なります。最初の3つの結果を合わせると、入口率は約⅓になると推定されるが、検索クエリによって大きく異なる可能性があるため、大目に見てほしい。

クリック単価（CPC）とクリック課金（PPC）

あらゆるオーガニック検索クエリの商業的価値を決定する上で、むしろ過小評価されている強みが、クリック単価（CPC）とクリック課金（PPC）メトリクスという形で現れる。すなわち、クリック単価は、任意のオーガニック検索クエリがどれだけ利益を上げられるかを示す優れた指標であり、クリック単価は、そのクエリに対する有料検索市場の競争力を示す指標である。

結論

これらは、RankTrackerで見つけることができる主なオーガニックキーワードの指標です。一般的なSEO指標は、このリストを大幅に拡大するでしょう。この記事から得られる主なことの1つは、キーワードメトリクスは、互いに、そして、より広いSEOの状況との関連でとらえたときに、キーワードリサーチ戦略に最も貢献するということである。