SEOのトラッキング。SEOのROIを測定する方法に関する完全ガイド

イントロ

あなたのウェブサイトの検索エンジンの可視性を次のレベルに引き上げる準備はできていますか？それなら、SEOの指標を追跡する技術を習得する必要があります。

検索エンジン最適化（SEO）は、Googleなどの検索エンジンでWebサイトを上位に表示し、より多くのオーガニックトラフィックを集めることができるため、デジタルマーケティング戦略において非常に重要な要素です。

しかし、SEOの取り組みが実際に成果を上げているかどうかを知るにはどうしたらよいのでしょうか。そこで登場するのが、SEOのトラッキングです。ウェブサイトのパフォーマンスを監視することで、何がうまくいっていて、何が改善すべきかを確認し、最終的にSEOの取り組みの投資収益率（ROI）を測定することができます。

このガイドでは、SEOのトラッキングとSEOのROIを測定するための包括的なガイドを提供します。

SEOのROIは何を意味するのか？

SEOのROI」という言葉を耳にしたことがあるかもしれませんが、その意味は次のとおりです。

ROIとはReturn on Investmentの略で、SEO対策においては、SEO対策によって得られる効果のことを指します。

簡単に言えば、SEOキャンペーンの成功を測定し、投入した時間、資金、リソースが成果を上げているかどうかを判断するための方法なのです。もちろん、SEO対策を後押しするためには、優れたコンテンツマーケティング戦略が必要です。

SEOのROIを計算するには、特定の指標を追跡し、それが収益にどのように影響するかを評価する必要があります。ここで、SEOの指標に関する知識が役に立つかもしれません。一般的なメトリクスをいくつか紹介します。

• ウェブサイトトラフィック
• キーワードランキング
• コンバージョン率
• 売上高

これらの指標を分析することで、SEOの取り組みがウェブサイトのパフォーマンスにどのような影響を与えているかを確認し、望む結果をもたらしているかどうかを判断することができるのです。

(出典：Sam Romain)

では、なぜSEOのROIを測定することが重要なのでしょうか。

SEO対策の経済的効果を知ることで、デジタルマーケティング戦略について十分な情報を得た上で意思決定を行うことができます。

例えば、SEO対策によってウェブサイトのトラフィックが大幅に増加しているにもかかわらず、売上につながっていないとしたら、コンバージョン率の向上に力を注ぐ必要があるかもしれません。

一方、SEOの取り組みからポジティブなROIが得られた場合は、SEOキャンペーンにさらにリソースを割り当て、取り組みを拡大します。

SEO指標とROIのトラッキング

ここでは、SEOのROIを測定する方法について説明します。

1.SEOのゴールとKPIを明確にする

実行に移す前に、SEOの目標と重要業績評価指標（KPI）を定義することは、SEOの取り組みのROIを追跡する上で非常に重要なステップです。明確な目標とKPIがなければ、SEOキャンペーンが望む結果を達成しているかどうかを判断することは困難です。

では、なぜ目標を設定することがそれほど重要なのでしょうか。具体的で測定可能な目標を設定することで、重要なことに努力を集中させ、進捗を追跡することができます。これにより、改善すべき領域を特定し、必要に応じてSEO戦略を調整することができます。

「明確な目標とKPIを持つことで、SEOの取り組みが具体的で測定可能な結果に及ぼす影響を示すことができ、関係者にその価値を伝えることができます」とクレデクセルのジョナサン・ロジャーズは言います。

SEOの目標では、以下のような様々な選択肢があります。

• ウェブサイトのトラフィックを増加させる
• キーワードランキングの向上
• コンバージョン率の向上
• リードやセールスを増やす

SEOの目標が決まったら、次はその目標に向けた進捗を把握するためのKPIを決めます。一般的なSEOのKPIには、以下のようなものがあります。

• ウェブサイトトラフィック
• キーワードランキング
• 直帰率
• コンバージョン率
• 現地滞在時間

これらのKPIを定期的に追跡することで、SEOの取り組みがウェブサイトのパフォーマンスにどのような影響を与えているかを確認し、目標を達成できているかどうかを判断することができます。この情報をもとに、SEO戦略について十分な情報を得た上で意思決定を行い、継続的に結果を改善することができます。

トラッキングSEOのためのツールの使用

「SEO作業のROIを追跡するためには、適切なツールを持つことが絶対不可欠です。無料から有料までさまざまな選択肢があるため、どのツールが正しいのか判断するのは難しいかもしれません」と、 Gurin ProductsのオーナーであるSanjay Gupta氏は言います。

一方では、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどの無料ツールがあり、ウェブサイトのパフォーマンスに関する豊富なデータや洞察を得ることができます。しかし、無料のツールは、SEOの取り組みを効果的に追跡するために必要なデータや機能をすべて提供しているとは限りません。

一方、SEMrushやAhrefsなどの有料ツールは、より高度な機能と包括的なデータを提供しますが、それなりの値段がします。

では、SEOのROIを追跡するための最良の選択肢は何でしょうか？その答えは、特定のニーズと予算によって異なります。包括的でオールインワンのソリューションとしては、Ranktrackerをご利用ください。このプラットフォームは、キーワード検索、SERP チェッカー、Web サイト監査など、さまざまな SEO ツールを 1 か所で提供します。また、時間の経過とともに進捗を追跡できるため、SEOの取り組みがウェブサイトのパフォーマンスに与える影響を簡単に確認できます。

2.ウェブサイトのトラフィックを測定する

"これは、SEO ROI を評価する際に追跡すべき重要な指標です。ウェブサイトが受け取るトラフィックの量は、検索エンジンの結果ページにおけるウェブサイトの可視性を決定する重要な要因であるため、Magento から Shopify への統合とともに、全体的な SEO のパフォーマンスに大きな影響を与えることができます」とYorkshire Fabric Shop の Jay Soni MD は述べています。

ウェブサイトのトラフィックには、いくつかの種類があります。

• オーガニックトラフィック：検索エンジンのクエリであなたのウェブサイトを見つけた訪問者
• ダイレクトトラフィック：あなたのURLから直接あなたのウェブサイトへ移動した訪問者
• リファラートラフィック：他のウェブサイトのリンクからあなたのウェブサイトにたどり着いた訪問者
• ペイドトラフィック：有料検索または広告キャンペーンを通じてウェブサイトにアクセスした訪問者

3.関連キーワードの追跡

(出典：Kai)

適切なキーワードは、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、検索エンジンの結果ページでの可視性を高め、ターゲットオーディエンスに対するコンテンツの関連性を向上させることができます。

例えば、不動産のウェブサイトは、不動産を購入しようとしている人たちという特定の顧客層に当てはまるキーワードをターゲットにします。一方、eコマースサイトは、販売する商品に関連するキーワードで商品ページをランク付けすることに注力します。

"ターゲットとする適切なキーワードを見つけることは、SEOのパフォーマンスを追跡するための最初のステップです。Ranktracker のようなツールは、キーワードの検索ボリューム、競合、その他の重要な指標に関する貴重な洞察を提供し、SEOパフォーマンスに最大の影響を与えるキーワードを選択することができます」とShop Indoor Golf の創設者兼 CEO の Rene Delgado 氏は述べています。

その方法をご紹介します。

• ターゲットオーディエンスを特定する。まず、ターゲットとするユーザーの属性、興味、ニーズを把握することから始めましょう。そうすることで、あなたのビジネスに最も関連性の高いキーワードを決定することができます。
• キーワード調査を行う。上記のツールを使って、キーワードの調査を行います。これにより、キーワードの検索ボリューム、競争率、その他の重要な指標に関するデータを得ることができます。
• 競合を評価する。あなたがターゲットにしているキーワードで現在ランクインしているウェブサイトを調べます。これにより、あなたが直面する競争のレベルを知ることができ、特定のキーワードでランキングすることの実現可能性を判断することができるようになります。
• 検索意図を考慮する。ユーザーが特定のキーワードで検索を行った際に、何を達成しようとしているのかを理解します。これにより、そのキーワードが自社のビジネスに当てはまるかどうか、またそのキーワードで上位表示するためにはどのようなコンテンツを作成する必要があるかを判断することができます。
• ロングテールキーワードを使用する。ロングテールキーワードは、ブロードキーワードに比べてより具体的で、検索ボリュームが少ないキーワードです。ロングテールキーワードは、ブロードキーワードよりも具体的で、検索ボリュームが少ないため、上位表示されやすく、より多くのターゲットトラフィックを提供することができます。

適切なキーワードを特定したら、次のステップはキーワードの順位を追跡することです。これは、特定のキーワードに対するウェブサイトの順位を時系列で監視し、データに基づいた決定を下してパフォーマンスを向上させるというものです。

4.リンクビルディングに注力する

検索エンジンは、リンクを利用してウェブサイトの信頼性と関連性を判断します。高品質のリンクは、SERPsにおけるウェブサイトの可視性を高めるのに役立ちます。

リンク構築の成功を追跡することは、SEOの取り組みとそのROIを追跡するために非常に重要です。リンク構築の成功を追跡するために使用できる指標はいくつかあり、獲得したリンクの数、リンクの質、これらのリンクから生成されたリファラルトラフィックなどが挙げられます。

リンク構築の成果を確認するためには、さまざまな種類のリンクに注目する必要があります。しかし、これらは最も重要なタイプです。

• バックリンク。他のウェブサイトからあなたのウェブサイトを指すリンクのことです。あなたのウェブサイトの信頼性を決定する重要な要素であり、検索エンジンのランキングに大きな影響を与える可能性があります。
• 内部リンク。サイト内の他のページを指すリンクのことです。検索エンジンがウェブサイトの構造と階層を理解するのに役立ち、ウェブサイトの全体的な可視性を高めることができます。
• アウトバウンドリンク。あなたのWebサイトから他のWebサイトへのリンクのことです。検索エンジンがあなたのコンテンツの関連性を判断するのに役立ち、あなたのサイトへの追加紹介トラフィックを提供することができます。
• Nofollowリンク。検索エンジンにリンクをたどらないよう指示する「nofollow」属性が付いたリンクです。Nofollowリンクは、あなたのサイトに貴重な紹介トラフィックを提供することはできますが、検索エンジンのランキングに直接影響を与えることはありません。

5.ページ内最適化の追跡

ページ内最適化とは、個々のウェブページを最適化し、検索エンジンからの上位表示と関連性の高いトラフィックを獲得することです。ページタイトル、メタディスクリプション、ヘッダータグ、内部リンクなど、さまざまな要素が含まれます。

オンページ最適化の取り組みの進捗を追跡することは、SEOのROIを測定するために不可欠です。オンページ最適化のパフォーマンスを監視することで、SERPでのWebサイトの可視性を向上させるための適切な意思決定を行うことができます。

オンページ最適化の進捗を確認するためには、さまざまな指標に注目する必要があります。ページ内最適化の指標として最も重要なものをいくつか紹介します。

• ページのタイトルウェブサイトの各ページのタイトルは、ページの内容を反映し、関連するキーワードをターゲットに最適化する必要があります。
• メタディスクリプションメタディスクリプションは、ウェブサイトの各ページの内容を要約したものです。検索エンジンの結果ページに表示され、クリック率に影響を与えることがあります。
• ヘッダタグ。H1、H2、H3などのタグで、ページの内容を構造化するのに役立ち、検索エンジンのランキングに影響を与えることができます。
• 内部リンク内部リンクは、検索エンジンがウェブサイトの構造と階層を理解するのに役立ち、ウェブサイトの全体的な可視性を高めることができます。
• ページの読み込み時間。ページの読み込み速度は、ユーザー体験や検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。

プロからのアドバイスコンテンツはランキングに重要な役割を果たすので、時々コンテンツを最適化し、より関連性の高いキーワードやフレーズを追加し、古くなったコンテンツを更新する必要があります。また、コンテンツの一部をリライトする必要がある場合もあります。

6.コンバージョン率の測定

コンバージョンレートは、SEOの指標を追跡する上で非常に重要な要素です。購入、フォームへの入力、ニュースレターへの登録など、Webサイトへの訪問者のうち何人が希望する行動を取ったかが分かります。

コンバージョンレートが高ければ高いほど、SEO対策によって適切なトラフィックをウェブサイトに呼び込む効果が高くなります。しかし、コンバージョン率は、Webサイトのコンテンツの品質からユーザー体験に至るまで、さまざまな要因によって影響を受ける可能性があります。

SEO対策のコンバージョン率を把握するためには、目標と訪問者に取って欲しい行動を明確に理解する必要があります。そこから、さまざまなツールを使って、コンバージョン率を監視・分析することができます。

• ヒートマップツールヒートマップツールを使用すると、ユーザーがウェブサイトとどのようにやり取りしているかを確認し、改善すべき領域を特定することができます。ヒートマップを分析することで、コンバージョン率に影響を与えている可能性のあるウェブサイトの領域を特定し、SEOパフォーマンスを向上させるためのデータに基づいた意思決定を行うことができます。
• A/Bテスト。これは、2つの異なるバージョンのウェブサイトを比較し、どちらのバージョンがコンバージョン率の点で優れているかを判断することができます。

今すぐSEOのROIを向上させる

「SEOのトラッキングは、SEOの投資対効果を最大化するために非常に重要な要素です。ウェブサイトのトラフィック、キーワードランキング、リンク構築の取り組み、ページ上最適化、コンバージョン率を監視することで、SEO戦略の効果に関する貴重な洞察を得ることができ、それに応じて戦略を微調整することができます」と、** **iBoysoftのJessica Sheeは述べています。

あなたが経験豊富なSEOプロフェッショナルであっても、これから始める人でも、これらの取り組みを追跡することで、あなたの時間、リソース、予算を最大限に活用し、SEOのROIの取り組みを最大化することができるようになります。これは、ユーザーがROIの取り組みを追跡することができる計算機を提供するように、金融サイトの設計に高度に適用されます。